O que é uma marca inventada? Os prós e contras de nomes de empresas inventados

Nomes de marcas inventadas são uma das opções de nomes mais criativas para as empresas de hoje. Às vezes inspirados por palavras existentes, outras línguas ou elementos linguísticos simples, os nomes inventados visam transmitir uma emoção ou experiência única usando palavras totalmente novas.

Os nomes inventados são valiosos por uma série de razões. Hoje em dia, criar um nome de marca exclusivo pode ser extremamente difícil. Afinal, existem milhões de empresas em todo o mundo hoje, cada uma tentando alcançar um forte nível de valor de marca com o apelido escolhido.

As chances são de que a maioria dos nomes que sua empresa apresenta já seja semelhante a outra coisa no mercado. Você pode até acabar se apaixonando por um nome já registrado por outra empresa.

Os nomes inventados oferecem uma excelente maneira de se destacar da multidão.

Hoje, vamos explorar os prós e os contras de nomes de empresas inventados e quando você pode considerar usar um para o seu próprio negócio.

O que é uma marca inventada?

Os nomes de empresas se enquadram em uma série de categorias diferentes. Algumas empresas optam por nomear sua empresa de forma descritiva, usando palavras e termos pré-existentes.

Por exemplo, existem nomes como Burger King, que imediatamente destacam o propósito e a missão da organização.

Outras organizações experimentam palavras compostas, como “Instagram” ou “Pinterest”, que combinam várias palavras existentes em algo novo. As marcas inventadas adotam uma abordagem diferente.

Embora possam ser inspirados em palavras existentes, os nomes criados são totalmente únicos, sem significado prévio ou entrada de dicionário. Pense em nomes de marcas como Kodak ou Google.

A ideia por trás dos nomes de marcas inventadas é construir o valor da marca escolhendo um título que você possa possuir completamente e moldar para se adequar à sua empresa. Como não há significado pré-existente, você pode adicionar seu próprio propósito e emoção ao nome.

Além disso, há muito pouco risco de você competir com outras empresas por um título semelhante.

Os nomes inventados são muitas vezes expressivos e emocionais. Eles tentam transmitir uma ideia ou significado único, sem ter uma definição pré-existente.

Google, por exemplo, é uma palavra completamente inventada, mas tem associações com matemática graças à palavra “Googol”, e seu duplo “O” faz com que pareça divertido e acessível.

Quais são as vantagens das marcas inventadas?

Os nomes inventados são criativos e únicos.

Com nomes de empresas inventados, você está livre para imbuir seu negócio com qualquer significado e emoção que você escolher, desde que você saiba como desenvolver o resto da personalidade de sua marca em torno do nome.

O melhor dos nomes inventados é que eles são palavras completamente inventadas, então você não precisa se preocupar em conectar sua empresa a ideias ou sentimentos errados.

Embora muitos nomes inventados comecem a soar bastante incomuns, eles também podem se tornar palavras familiares, como Tesco ou Google.

Alguns dos maiores benefícios dos nomes inventados incluem:

Propriedade

Se você conseguir encontrar uma palavra completamente exclusiva para sua empresa, sua capacidade de proteger o termo é muito maior. É muito mais fácil registrar e defender uma palavra que você mesmo criou, em comparação com redigir uma palavra existente.

O nome também será específico para sua empresa, sem títulos semelhantes para competir.

Memorabilidade

Quando encontramos algo novo no mundo, como um nome ou uma imagem que nunca vimos antes, é mais provável que fique conosco. Estamos predispostos como seres humanos a tentar encontrar significado em tudo o que encontramos.

Um nome inventado pode levar os clientes a gastar mais tempo pensando em sua empresa e no que ela representa.

Longevidade

À medida que sua empresa cresce e se transforma, nomes descritivos podem começar a parecer menos relevantes. Este não é o caso dos nomes inventados porque seu significado pode se adaptar facilmente ao seu negócio. Seu nome inventado será inerentemente flexível.

Por exemplo, a Nokia começou como fabricante de papel e se tornou uma empresa de venda de telefones celulares. No entanto, seu nome exclusivo significava que eles não precisavam mudar a marca.

Diferenciação

Como mencionado acima, os nomes inventados são completamente exclusivos para o seu negócio. Há pouca chance de seus clientes tropeçarem em um concorrente quando estiverem pesquisando seu título online. Você também não precisa se preocupar em parecer muito com outra empresa.

Você pode definir o seu negócio como sendo totalmente único.

Criatividade

Nomes inventados têm personalidade inerente. Eles mostram a natureza única por trás de sua marca e destacam sua empresa como algo novo e inovador. Usados ​​corretamente, eles podem ser uma excelente forma de mostrar a emoção por trás do seu negócio.

Quais são os contras de um nome inventado?

Marcas inventadas podem ser uma excelente escolha para muitas empresas, em praticamente qualquer setor. No entanto, eles também têm seus lados negativos. O maior desafio com nomes inventados, na maioria dos casos, é que eles são uma “lousa em branco”.

Isso significa que você não poderá transmitir o que sua empresa faz para seus clientes instantaneamente, o que pode causar confusão.

Ao nomear uma empresa com uma palavra inventada, as empresas precisam fazer um esforço significativo para construir a marca em torno de seu apelido. Você precisará investir uma quantia significativa de dinheiro em marketing e garantir que está causando a impressão certa.

Algumas das maiores desvantagens dos nomes inventados incluem:

Complexidade

Chegar a qualquer nome de marca pode ser difícil. Encontrar uma palavra que ninguém nunca usou antes é ainda mais complicado. Você precisa pensar em tudo, desde a linguística, como o nome é pronunciado e como isso pode afetar pessoas diferentes.

Caro

Um nome inventado depende de uma forte estratégia de marketing e branding. Você precisa imbuir a palavra com significado. Isso significa gastar um tempo significativo no desenvolvimento da identidade e personalidade de sua empresa.

Confusão

Não há garantia de que o significado que você deseja transmitir com seu nome inventado será imediatamente transmitido corretamente ao seu público-alvo. O mercado pode precisar de algum tempo para desenvolver uma compreensão do que sua empresa representa.

Visibilidade

Como você não está usando as palavras pré-existentes que os clientes podem estar pesquisando on-line, há uma boa chance de os clientes se esforçarem para encontrá-lo. Até que as pessoas se familiarizem com seu nome, você pode não ter uma presença forte nos mecanismos de busca.

Inconsistência

Pode ser difícil saber como pronunciar e soletrar um nome inventado. Isso torna mais difícil para seus clientes e comunidade promover seu negócio através do boca a boca. Você pode acabar vendo muitas grafias diferentes online.

Nomes de marcas famosas inventadas

Marcas inventadas são poderosas, mas complicadas. Usados ​​corretamente, eles podem rapidamente se tornar um termo familiar bem conhecido. No entanto, escolha a seleção errada de letras ou sons, e você corre o risco de alienar seu público-alvo e tornar seu negócio impossível de encontrar.

Se você está pensando em usar um nome de marca inventado, pode ser útil aprender com alguns dos especialistas nesse campo.

Aqui estão alguns nomes de empresas famosas inventadas para inspirar você…

Haagen Dazs

Um dos exemplos mais famosos de nomes de marcas inventadas, Haagen Dazs, na verdade, não tem significado subjacente. De acordo com as pessoas por trás do negócio, eles simplesmente queriam um nome que parecesse exótico e luxuoso.

Isso significava usar um título com acentos e um som único.

O nome dá ao negócio um ar europeu, frequentemente associado à classe e sofisticação no início da empresa. O resultado é um nome capaz de deixar uma impressão duradoura em seu público e fazer uma conexão emocional.

Accenture

Destacar a natureza única de uma empresa que vende serviços profissionais e tecnologia da informação pode ser mais fácil dizer do que fazer. A Accenture começou a vida com um nome completamente diferente, mas acabou decidindo transformar sua identidade com algo novo.

A Accenture foi derivada da frase “acento no futuro” e teve como objetivo destacar o foco do negócio em tecnologias novas e futuras. O termo sai da língua e soa distintamente moderno, tornando-o ideal para a identidade da empresa.

Adidas

A Adidas é uma das empresas de atletismo mais conhecidas do mundo. O título não é derivado da frase “Todo o dia eu sonho com esporte”, como algumas pessoas sugeriram ao longo dos anos. Em vez disso, vem do nome do fundador, Adolf (Adi) Dassler.

Ao misturar as letras de seu próprio nome, a lenda da indústria esportiva conseguiu criar algo totalmente único. O nome é divertido e forte, e curto o suficiente para ser uma palavra relativamente memorável na paisagem moderna.

Pixar

Lançada pela primeira vez em 1986, a Pixar se tornou um dos estúdios de animação mais populares do mundo. A subsidiária da Walt Disney Studios criou alguns dos filmes de animação mais conhecidos do mundo, incluindo Toy Story e Os Incríveis.

O nome foi concebido como um nome espanhol falso destinado a se referir ao processo de fazer fotos. O som “Pix” neste título conecta diretamente nossas mentes aos filmes de animação pelos quais o negócio é mais conhecido.

Como muitas das melhores marcas inventadas, a Pixar também é curta, atraente e fácil de lembrar.

Kodak

Um dos exemplos mais comumente referenciados de nomes inventados no mundo moderno, Kodak é o título de uma empresa de fotografia e tecnologia. A Kodak foi lançada pela primeira vez em 1892, por um homem chamado George Eastman.

Ao criar um apelido para seu negócio, Eastman queria algo simples e único, por isso foi fácil registrar a marca.

Eastman gostou do som da letra “K” e sentiu que era uma adição poderosa ao nome de sua empresa, então ele a colocou no início e no final da nova palavra. O som do nome é fantástico, pois nos lembra o som do clique de um obturador de câmera.

Exxon

Originalmente lançado em 1911 como o “Óleo Padrão de Nova Jersey”, a Exxon evoluiu algumas vezes ao longo dos anos. Ela adotou o nome “Exxon” pela primeira vez em 1973. A palavra usada pela empresa é totalmente exclusiva da marca e pretendia transmitir sua natureza futurista.

O uso do duplo “X” é muito incomum no mundo do branding, por isso é excelente para diferenciar a empresa de seus concorrentes. A letra “E” também se refere aos pontos de venda da marca de propriedade da empresa, Enco e Esso.

Pantone

Se você conhece o mundo do design e da criatividade, provavelmente conhece a empresa “Pantone”. Esta empresa de responsabilidade limitada é mais conhecida por criar um sistema de correspondência de cores para o mundo criativo.

As cores Pantone são usadas em uma variedade de indústrias, incluindo design gráfico e paisagem de impressão.

O nome “Pantone” destina-se a fazer referência à natureza focada em cores do negócio. Segundo a empresa, o título vem das palavras “pan”, que significa “tudo”, e “tom”, como indicador de cor.

É um nome divertido e fácil de lembrar, ideal para diferenciar a marca.

Sony

A Sony Company foi lançada pela primeira vez em 1946, com um forte foco na tecnologia e no cenário digital. Hoje, é um dos maiores fabricantes mundiais de produtos eletrônicos e sistemas de som.

O nome da Sony é totalmente único e criado pela marca, mas tem muito significado subjacente que o torna mais memorável.

Segundo alguns especialistas, a palavra é uma referência ao termo “Sonus”, que é o termo latino para som. No entanto, também está ligado à gíria para um jovem, “Sonny”.

Simples e fácil de pronunciar, o nome “Sony” tornou-se uma palavra familiar para muitos clientes.

Google

É difícil escrever sobre algumas das marcas inventadas mais famosas de todos os tempos sem fazer referência ao Google. A empresa de pesquisa e tecnologia mais conhecida do mundo, o Google definitivamente alcançou o status de nome familiar para a maior parte do mundo digital.

O nome do Google na verdade vem de um erro. A empresa originalmente escolheu o nome “Googol” como referência ao número extremamente grande de resultados de pesquisa que esperava entregar. No entanto, o pedido da marca registrada foi escrito incorretamente como "Google".

A empresa decidiu preservar o erro ortográfico, pois era único, envolvente e moderno.

IKEA

Uma excelente visão de como os nomes das empresas podem vir de praticamente qualquer lugar, IKEA é um nome totalmente inventado. Existem algumas referências ocultas por trás do título também, no entanto.

Por exemplo, as duas primeiras letras do apelido são as iniciais do fundador, Ingvar Kamprad. As duas letras seguintes referem-se à fazenda Elmtaryd perto de Agunnaryd.

Quando foi introduzido pela primeira vez, o nome IKEA era completamente sem sentido. No entanto, com o tempo, tornou-se uma escolha memorável e convincente para identificar a marca.

Hoje, a IKEA é um dos títulos mais conhecidos no espaço de design de interiores.

Dicas para escolher um nome de marca inventado

As marcas inventadas podem ter muito potencial quando usadas corretamente. Eles são uma oportunidade única de destacar os valores e a personalidade do seu negócio usando uma combinação de sons. Eles também são extremamente difíceis de construir por conta própria.

A chave para escolher uma marca inventada eficaz é tempo e foco. Você precisará dedicar um tempo significativo para entender como a linguística e os diferentes sons podem influenciar seus clientes.

Se você quiser usar um nome inventado para dar vida ao seu negócio, as dicas a seguir podem ser úteis para você.

1. Procure ajuda profissional

As melhores marcas inventadas exigem experiência. Como mencionado acima, não basta simplesmente combinar uma seleção aleatória de letras.

Você precisa de uma compreensão profunda da linguagem, linguística e psicologia humana. Nem todo líder de negócios tem as habilidades necessárias para fabricar um nome do zero.

Trabalhar com uma agência de nomes profissional pode ser o primeiro passo ideal.

Essas empresas têm uma forte compreensão de como diferentes sons transmitem significados específicos. Eles podem analisar as propriedades linguísticas de um nome em potencial e criar grupos focais para ver o que certos termos podem transmitir.

2. Faça sua pesquisa

Existem milhões de palavras em diferentes idiomas usadas em todo o mundo. Mesmo que você ache que seu nome é totalmente novo, há uma chance de até mesmo um segmento dele ser uma referência a algo que você não conhece.

Com isso em mente, é importante fazer sua devida diligência.

A pesquisa é uma parte crítica de qualquer processo de nomeação de marca. Você precisa entender seu público, seus concorrentes e como certas palavras influenciam diferentes clientes.

Uma extensa pesquisa sobre sons e sílabas ajudará a garantir que você não escolha um nome que tenha uma impressão errada em seu público-alvo.

Uma agência profissional também pode ajudar com isso.

3. Invista fortemente na identidade da sua marca

Com um nome inventado, você não pode confiar apenas em seu apelido para enviar todas as mensagens certas para seu público-alvo. Seu nome não vai significar nada no começo, então cabe a você infundir o significado correto.

Isso requer um investimento em uma forte identidade de marca.

Antes mesmo de iniciar o processo de nomeação, faz sentido sentar e criar um conjunto claro de diretrizes de marca. Decida quais são os valores da sua empresa, como será sua personalidade e como você vai se diferenciar da concorrência.

Isso pode ajudar a inspirar o processo de nomenclatura, ao mesmo tempo em que fornece uma base que você pode usar para construir sua marca.

4. Procure um significado oculto

Um nome inventado não deve ser uma combinação aleatória de letras ou palavras. A chave para um grande nome de empresa é encontrar algo que soe bem e ressoe com seu público-alvo. Como tal, precisa haver algum significado por trás disso, mesmo que seu nome não tenha uma definição específica.

Veja os exemplos de nomes inventados mencionados acima, por exemplo. Google é uma referência à palavra “Googol”, que é uma medida matemática. A Pixar nos lembra “pictures”, que chama a atenção para o cenário da animação.

Pense no que seu nome pode significar quando alguém interage com ele pela primeira vez.

5. Sempre teste o nome

Um dos maiores desafios com nomes de marcas inventadas é que você nem sempre pode garantir que as pessoas vão pronunciar e entender o título imediatamente. Com isso em mente, vale a pena testar seu título com sua equipe interna e quaisquer clientes que você já tenha.

Apresente seu título para várias pessoas e descubra como elas podem dizê-lo ou soletrar. É fácil de lembrar e sai da língua naturalmente? Um nome muito complexo será difícil de lembrar, mesmo que seja único.

Durante o processo de teste, você também pode determinar como seu nome faz as outras pessoas se sentirem.

Aproveitando nomes comerciais inventados

As marcas inventadas têm muito potencial nas circunstâncias certas. Esses títulos criativos são completamente exclusivos para sua empresa, o que os torna fáceis de registrar e possuir. Eles também são fantásticos para flexibilidade e crescimento.

No entanto, criar uma nova palavra do zero não é tarefa simples. Você precisará de um profundo conhecimento da linguagem, uma compreensão do seu público e uma visão clara do que está tentando criar.

Na maioria dos casos, você achará útil procurar ajuda de um profissional.

Fizemos nosso nome ao nomear outras empresas. Se você precisa de um novo nome para sua marca, produto ou serviço, vamos iniciar uma conversa…

Fabrik: Uma agência de nomes para nossos tempos.