Care este un nume de marcă inventat? Avantajele și dezavantajele numelor de companii inventate

Numele de mărci inventate sunt una dintre cele mai creative opțiuni de denumire pentru afacerile de astăzi. Uneori inspirate de cuvinte existente, alte limbi sau elemente lingvistice simple, numele inventate își propun să transmită o emoție sau o experiență unică folosind cuvinte noi.

Numele inventate sunt valoroase din mai multe motive. În zilele noastre, crearea unui nume de marcă unic poate fi extrem de dificilă. La urma urmei, astăzi există milioane de companii în întreaga lume, fiecare încercând să atingă un nivel puternic de echitate a mărcii cu numele ales.

Sunt șanse ca majoritatea numelor pe care le vine afacerea dvs. să fie deja similare cu altceva de pe piață. S-ar putea chiar să ajungi să te îndrăgostești de un nume deja înregistrat de o altă companie.

Numele inventate oferă o modalitate excelentă de a ieși în evidență din mulțime.

Astăzi, vom explora avantajele și dezavantajele numelor de companii inventate și când ați putea lua în considerare utilizarea unuia pentru propria afacere.

Care este un nume de marcă inventat?

Numele de afaceri se încadrează într-o serie de categorii diferite. Unele companii aleg să-și numească compania ceva descriptiv, folosind cuvinte și termeni preexistenți.

De exemplu, există nume precum Burger King, care evidențiază imediat scopul și misiunea organizației.

Alte organizații experimentează cu cuvinte compuse, cum ar fi „Instagram” sau „Pinterest”, care combină mai multe cuvinte existente în ceva nou. Numele de mărci inventate adoptă o abordare diferită.

Deși pot fi inspirate de cuvinte existente, numele create sunt în întregime unice, fără semnificație anterioară sau intrare în dicționar. Gândiți-vă la nume de marcă precum Kodak sau Google.

Ideea din spatele numelor de mărci inventate este de a construi echitatea mărcii alegând un titlu pe care îl puteți deține complet și pe care îl puteți modela pentru a se potrivi companiei dvs. Deoarece nu există un sens preexistent, ești liber să-ți adaugi propriul scop și emoție numelui.

În plus, există foarte puțin riscul să concurezi cu alte companii pentru un titlu similar.

Numele inventate sunt adesea expresive și emoționale. Ei încearcă să transmită o idee sau un sens unic, fără a avea o definiție preexistentă.

Google, de exemplu, este un cuvânt complet inventat, dar are asocieri cu matematica datorită cuvântului „Googol”, iar „O” dublu îl face să sune distractiv și accesibil.

Care sunt avantajele mărcilor inventate?

Numele inventate sunt creative și unice.

Cu numele de companii inventate, sunteți liber să vă impregnați afacerea cu orice semnificație și emoție pe care o alegeți, cu condiția să știți cum să dezvoltați restul personalității mărcii dvs. în jurul numelui.

Lucrul grozav despre numele inventate este că sunt cuvinte complet inventate, așa că nu trebuie să vă faceți griji că vă conectați compania la idei sau sentimente greșite.

În timp ce multe nume inventate încep să sune destul de neobișnuit, ele pot deveni și cuvinte uzuale, cum ar fi Tesco sau Google.

Unele dintre cele mai mari beneficii ale numelor inventate includ:

Proprietate

Dacă reușiți să găsiți un cuvânt complet unic pentru afacerea dvs., capacitatea dvs. de a proteja termenul este mult mai mare. Este mult mai ușor să marcați și să apărați un cuvânt pe care l-ați creat singur, în comparație cu redactarea unui cuvânt existent.

Numele va fi, de asemenea, specific afacerii tale, fără titluri similare împotriva cărora să concurezi.

Memorabilitatea

Când întâlnim ceva nou în lume, cum ar fi un nume sau o imagine pe care nu le-am mai văzut până acum, este mai probabil să rămână cu noi. Suntem predispuși ca oameni să încercăm să găsim sens în tot ceea ce întâlnim.

Un nume inventat poate împinge clienții să petreacă mai mult timp gândindu-se la afacerea ta și la ce reprezintă aceasta.

Longevitate

Pe măsură ce afacerea dvs. crește și se transformă, numele descriptive pot începe să pară mai puțin relevante. Nu este cazul numelor inventate, deoarece semnificația lor se poate adapta cu ușurință pentru a se potrivi afacerii tale. Numele tău inventat va fi în mod inerent flexibil.

De exemplu, Nokia și-a început viața ca producător de hârtie și a devenit o companie care vinde telefoane mobile. Cu toate acestea, numele lor unic însemna că nu au nevoie să-și schimbe brandul.

Diferenţiere

După cum am menționat mai sus, numele inventate sunt complet unice pentru afacerea dvs. Există puține șanse ca clienții dvs. să întâlnească un concurent atunci când vă caută titlul online. De asemenea, nu trebuie să vă faceți griji că suna prea mult ca o altă companie.

Vă puteți deosebi afacerea ca fiind complet unică.

Creativitate

Numele inventate au personalitate inerentă. Ele arată natura unică din spatele mărcii dvs. și vă evidențiază compania ca ceva proaspăt și nou. Folosite corect, pot fi o modalitate excelentă de a arăta emoția din spatele afacerii tale.

Care sunt dezavantajele unui nume inventat?

Numele de mărci inventate pot fi o alegere excelentă pentru multe afaceri, în aproape orice industrie. Cu toate acestea, au și părțile lor negative. Cea mai mare provocare cu numele inventate, în majoritatea cazurilor, este că acestea sunt o „tablie goală”.

Aceasta înseamnă că nu veți putea transmite instantaneu ce face afacerea dvs. clienților, ceea ce poate provoca confuzie.

Atunci când denumesc o afacere cu un cuvânt inventat, companiile trebuie să depună un efort semnificativ în construirea mărcii din jurul numelui lor. Va trebui să investiți o sumă semnificativă de bani în marketing și să vă asigurați că faceți impresia corectă.

Unele dintre cele mai mari dezavantaje ale numelor inventate includ:

Complexitate

A veni cu orice nume de marcă poate fi dificil. Găsirea unui cuvânt pe care nimeni nu l-a folosit până acum este și mai complicată. Trebuie să vă gândiți la orice, de la lingvistică, la modul în care este pronunțat numele, la modul în care ar putea afecta diferiți oameni.

Scump

Un nume inventat depinde de o strategie puternică de marketing și branding. Trebuie să imprimați cuvântul cu sens. Aceasta înseamnă să aloci timp semnificativ dezvoltării identității și personalității companiei tale.

Confuzie

Nu există nicio garanție că semnificația pe care doriți să-l transmiteți cu numele dvs. inventat va ajunge imediat la publicul țintă. Piața poate avea nevoie de ceva timp pentru a înțelege ceea ce reprezintă afacerea dvs.

Vizibilitate

Deoarece nu utilizați cuvintele preexistente pe care clienții le-ar putea căuta online, există șanse mari ca clienții să se chinuie să vă găsească. Până când oamenii nu se familiarizează cu numele tău, este posibil să nu ai o prezență puternică în motoarele de căutare.

Incoerență

Poate fi dificil să știi cum să pronunți și să scrii un nume inventat. Acest lucru face mai dificil pentru clienții și comunitatea dvs. să vă promoveze afacerea prin gură în gură. S-ar putea să ajungi să vezi o mulțime de ortografii diferite online.

Branduri celebre inventate

Numele de mărci inventate sunt puternice, dar complicate. Folosite corect, pot deveni rapid un termen de uz casnic binecunoscut. Cu toate acestea, alegeți o selecție greșită de litere sau sunete și riscați să vă înstrăinați publicul țintă și să vă faceți afacerea imposibil de găsit.

Dacă te gândești să folosești tu însuți un nume de marcă inventat, s-ar putea să găsești util să înveți de la unii dintre experții în acest domeniu.

Iată câteva nume celebre de companii inventate pentru a vă inspira...

Haagen Dazs

Unul dintre cele mai faimoase exemple de nume de mărci inventate, Haagen Dazs, de fapt, nu are nicio semnificație subiacentă. Potrivit oamenilor din spatele afacerii, pur și simplu și-au dorit un nume care să pară exotic și luxos.

Aceasta însemna folosirea unui titlu cu accente și un sunet unic.

Numele conferă afacerii o atmosferă europeană, care a fost asociată frecvent cu clasă și sofisticare atunci când compania a început pentru prima dată. Rezultatul este un nume capabil să lase o impresie de durată asupra publicului său și să facă o legătură emoțională.

Accenture

Evidențierea naturii unice a unei companii care vinde servicii profesionale și tehnologia informației poate fi mai ușor de spus decât de făcut. Accenture a început viața cu un cu totul alt nume, dar în cele din urmă a decis să-și transforme identitatea cu ceva nou.

Accenture a fost derivat din sintagma „accent pe viitor” și a avut ca scop să evidențieze concentrarea afacerii pe tehnologii noi și viitoare. Termenul iese din limba și sună distinct modern, făcându-l ideal pentru identitatea companiei.

Adidas

Adidas este una dintre cele mai cunoscute companii de atletism din lume. Titlul nu este derivat din sintagma „Toată ziua visez la sport”, așa cum au sugerat unii oameni de-a lungul anilor. Mai degrabă, vine de la numele fondatorului, Adolf (Adi) Dassler.

Prin amestecarea literelor propriului său nume, legenda industriei sportului a reușit să creeze ceva cu totul unic. Numele este distractiv și puternic și suficient de scurt pentru a fi un cuvânt relativ memorabil în peisajul modern.

Pixar

Lansat pentru prima dată în 1986, Pixar a devenit unul dintre cele mai populare studiouri de animație din lume. Filiala Walt Disney Studios a creat unele dintre cele mai cunoscute filme animate de pe glob, inclusiv Toy Story și Incredibles.

Numele a fost conceput ca un nume spaniol fals destinat să se refere la procesul de realizare a imaginilor. Sunetul „Pix” din acest titlu conectează direct mintea noastră cu filmele animate pentru care afacerea este cel mai cunoscută.

La fel ca multe dintre cele mai bune nume de mărci inventate, Pixar este, de asemenea, scurtă, convingătoare și ușor de reținut.

Kodak

Unul dintre cele mai frecvent referite exemple de nume inventate în lumea modernă, Kodak este titlul pentru o companie de fotografie și tehnologie. Kodak a fost lansat pentru prima dată în 1892, de către un bărbat pe nume George Eastman.

Când a venit cu un nume pentru afacerea sa, Eastman și-a dorit ceva simplu și unic, așa că a fost ușor de înregistrat.

Lui Eastman i-a plăcut sunetul literei „K” și a simțit că este o adăugare puternică la numele companiei sale, așa că a plasat-o atât în ​​fața cât și la sfârșitul noului cuvânt. Sunetul numelui este fantastic, deoarece ne amintește de sunetul de clic al obturatorului camerei.

Exxon

Lansat inițial în 1911 ca „Uleiul standard al New Jersey”, Exxon a evoluat de câteva ori de-a lungul anilor. A îmbrățișat pentru prima dată numele „Exxon” în 1973. Cuvântul folosit de companie este în întregime unic pentru brand și a fost menit să transmită natura sa futuristă.

Utilizarea unui „X” dublu este foarte neobișnuită în lumea branding-ului, deci este excelentă pentru a diferenția compania de concurenții săi. Litera „E” se referă, de asemenea, la punctele de vânzare de marcă deținute de companie, Enco și Esso.

Pantone

Dacă sunteți familiarizat cu lumea designului și a creației, probabil că știți despre compania „Pantone”. Această companie cu răspundere limitată este cel mai bine cunoscută pentru crearea unui sistem de potrivire a culorilor pentru lumea creativă.

Culorile Pantone sunt folosite într-o varietate de industrii, inclusiv designul grafic și peisajul tipăririi.

Numele „Pantone” este destinat să facă referire la natura axată pe culoare a afacerii. Potrivit companiei, titlul provine de la cuvintele „pan”, care înseamnă „toate”, și „ton”, ca indicator al culorii.

Este un nume distractiv și ușor de reținut, ideal pentru diferențierea mărcii.

Sony

Compania Sony a fost lansată pentru prima dată în 1946, cu un accent puternic pe tehnologie și peisajul digital. Astăzi, este unul dintre cei mai mari producători de produse electronice și sisteme de sunet din lume.

Numele Sony este complet unic și alcătuit de marcă, dar are o mulțime de semnificații care îl fac mai memorabil.

Potrivit unor experți, cuvântul este o referire la termenul „Sonus”, care este termenul latin pentru sunet. Cu toate acestea, este, de asemenea, legat de termenul de argou pentru un tânăr, „Sonny”.

Simplu și ușor de pronunțat, numele „Sony” a devenit un cuvânt uzual pentru mulți clienți.

Google

Este greu să scrii despre unele dintre cele mai faimoase nume de mărci inventate din toate timpurile fără a face referire la Google. Cea mai cunoscută companie de căutare și tehnologie din lume, Google a obținut cu siguranță un statut de nume cunoscut pentru cea mai mare parte a lumii digitale.

Numele Google vine de fapt dintr-o greșeală. Compania a ales inițial numele „Googol” ca referință la numărul extrem de mare de rezultate de căutare pe care spera să le ofere. Cu toate acestea, cererea pentru marca comercială a fost scrisă greșit ca „Google”.

Compania a decis să păstreze greșeala de ortografie, deoarece era unică, captivantă și modernă.

IKEA

O perspectivă excelentă asupra modului în care numele de afaceri pot veni de aproape oriunde, IKEA este un nume complet inventat. Totuși, există și câteva referințe ascunse în spatele titlului.

De exemplu, primele două litere ale numelui sunt inițialele fondatorului, Ingvar Kamprad. Cele doua litere se referă la ferma Elmtaryd de lângă Agunnaryd.

Când a fost introdus pentru prima dată, numele IKEA era complet lipsit de sens. Cu toate acestea, de-a lungul timpului, a devenit o alegere memorabilă și convingătoare pentru identificarea mărcii.

Astăzi, IKEA este unul dintre cele mai cunoscute titluri din spațiul de amenajări interioare și casnice.

Sfaturi pentru alegerea unui nume de marcă inventat

Numele de mărci inventate pot avea mult potențial atunci când sunt utilizate corespunzător. Sunt o oportunitate unică de a evidenția valorile și personalitatea afacerii dvs. folosind o combinație de sunete. Ele sunt, de asemenea, extrem de dificil de construit pe cont propriu.

Cheia pentru alegerea unui nume de marcă inventat eficient este timpul și concentrarea. Va trebui să dedicați timp semnificativ înțelegerii modului în care lingvistica și diferitele sunete vă pot influența clienții.

Dacă doriți să folosiți un nume inventat pentru a vă aduce afacerea la viață, următoarele sfaturi vă pot fi utile.

1. Căutați asistență profesională

Cele mai bune nume de mărci inventate necesită experiență. După cum am menționat mai sus, nu este suficient să combinați pur și simplu o selecție aleatorie de litere.

Aveți nevoie de o înțelegere profundă a limbajului, a lingvisticii și a psihologiei umane. Nu orice lider de afaceri are abilitățile necesare pentru a fabrica un nume de la zero.

Lucrul cu o agenție de denumire profesională ar putea fi primul pas ideal.

Aceste companii au o înțelegere puternică a modului în care sunete diferite transmit un sens specific. Ei pot analiza proprietățile lingvistice ale unui nume potențial și pot crea grupuri de discuții pentru a vedea ce ar putea transmite anumiți termeni.

2. Faceți-vă cercetările

Există milioane de cuvinte în diferite limbi folosite în întreaga lume. Chiar dacă crezi că numele tău este complet nou, există șansa ca chiar și un segment al acestuia să fie o referire la ceva de care nu știi.

Având în vedere acest lucru, este important să vă depuneți diligența.

Cercetarea este o parte critică a oricărui proces de denumire a mărcii. Trebuie să înțelegeți publicul, concurenții și modul în care anumite cuvinte influențează diferiți clienți.

Cercetarea extinsă a sunetelor și silabelor vă va ajuta să vă asigurați că nu alegeți un nume care are o impresie greșită asupra publicului țintă.

O agenție profesionistă vă poate ajuta și în acest sens.

3. Investește mult în identitatea mărcii tale

Cu un nume inventat, nu te poți baza doar pe pseudonimul tău pentru a trimite toate mesajele potrivite publicului țintă. Numele tău nu va însemna nimic la început, așa că depinde de tine să-i infuzi sensul corect.

Acest lucru necesită o investiție într-o identitate de brand puternică.

Înainte de a începe chiar procesul de denumire, este logic să vă așezați și să creați un set clar de linii directoare ale mărcii. Decide care sunt valorile companiei tale, cum va fi personalitatea ta și cum te vei diferenția de concurență.

Acest lucru poate ajuta la inspirarea procesului de denumire, oferindu-vă în același timp o bază pe care o puteți folosi pentru a vă construi marca.

4. Căutați sensul ascuns

Un nume inventat nu ar trebui să fie o combinație aleatorie de litere sau cuvinte. Cheia pentru un nume de afaceri grozav este să găsești ceva care să sune grozav și să rezoneze cu publicul țintă. Ca atare, trebuie să existe un sens în spate, chiar dacă numele tău nu are o definiție specifică.

Uită-te la exemplele de nume inventate menționate mai sus, de exemplu. Google este o referire la cuvântul „Googol”, care este o măsurătoare matematică. Pixar ne amintește de „imagini”, care atrage atenția asupra peisajului animației.

Gândește-te la ce înseamnă numele tău dacă cineva interacționează cu el pentru prima dată.

5. Testați întotdeauna numele

Una dintre cele mai mari provocări cu numele de mărci inventate este că nu puteți garanta întotdeauna că oamenii vor pronunța și vor înțelege titlul imediat. Având în vedere acest lucru, merită să vă testați titlul cu echipa internă și cu toți clienții pe care îi aveți deja.

Prezintă-ți titlul unei serii de persoane și află cum ar putea să-l spună sau să-l scrie. Este ușor de reținut și se rostogolește de pe limbă în mod natural? Un nume prea complex va fi greu de reținut, chiar dacă este unic.

În timpul procesului de testare, puteți determina, de asemenea, cum îi face numele pe alții.

Folosirea numelor de afaceri inventate

Numele de mărci inventate au mult potențial în circumstanțele potrivite. Aceste titluri creative sunt complet unice pentru afacerea dvs., ceea ce le face ușor de marcat și deținut. De asemenea, sunt fantastice pentru flexibilitate și creștere.

Cu toate acestea, crearea unui cuvânt nou de la zero nu este o sarcină simplă. Veți avea nevoie de o cunoaștere profundă a limbii, de o înțelegere a publicului dvs. și de o vedere clară a ceea ce încercați să creați.

În cele mai multe cazuri, veți găsi că este util să căutați ajutor de la un profesionist.

Ne-am făcut un nume numind alte afaceri. Dacă aveți nevoie de un nume nou pentru marca, produsul sau serviciul dvs., să începem o conversație...

Fabrik: O agenție de denumire pentru vremurile noastre.