Qu'est-ce qu'un nom de marque inventé ? Les avantages et les inconvénients des noms d'entreprise inventés

Les noms de marque inventés sont l'une des options de dénomination les plus créatives pour les entreprises d'aujourd'hui. Parfois inspirés de mots existants, d'autres langues ou d'éléments linguistiques simples, les noms inventés visent à transmettre une émotion ou une expérience unique à l'aide de mots inédits.

Les noms inventés sont précieux pour une foule de raisons. De nos jours, créer un nom de marque unique peut être extrêmement difficile. Après tout, il existe aujourd'hui des millions d'entreprises dans le monde, chacune essayant d'atteindre un niveau élevé de capital de marque avec le surnom choisi.

Il y a de fortes chances que la majorité des noms que votre entreprise propose soient déjà similaires à quelque chose d'autre sur le marché. Vous pourriez même finir par tomber amoureux d'un nom déjà déposé par une autre entreprise.

Les noms inventés offrent un excellent moyen de se démarquer de la foule.

Aujourd'hui, nous allons explorer les avantages et les inconvénients des noms d'entreprise inventés, et quand vous pourriez envisager d'en utiliser un pour votre propre entreprise.

Qu'est-ce qu'un nom de marque inventé ?

Les noms commerciaux appartiennent à une multitude de catégories différentes. Certaines entreprises choisissent de donner à leur entreprise un nom descriptif, en utilisant des mots et des termes préexistants.

Par exemple, il y a des noms comme Burger King, qui mettent immédiatement en évidence le but et la mission de l'organisation.

D'autres organisations expérimentent des mots composés, comme "Instagram" ou "Pinterest", qui combinent plusieurs mots existants en quelque chose de nouveau. Les noms de marque inventés adoptent une approche différente.

Bien qu'ils puissent être inspirés de mots existants, les noms créés sont entièrement uniques, sans signification préalable ni entrée de dictionnaire. Pensez à des marques comme Kodak ou Google.

L'idée derrière les noms de marque inventés est de renforcer le capital de la marque en choisissant un titre que vous pouvez entièrement posséder et façonner en fonction de votre entreprise. Parce qu'il n'y a pas de signification préexistante, vous êtes libre d'ajouter votre propre objectif et votre émotion au nom.

De plus, il y a très peu de risques que vous soyez en concurrence avec d'autres entreprises pour un titre similaire.

Les noms inventés sont souvent expressifs et émotionnels. Ils tentent de transmettre une idée ou un sens unique, sans avoir de définition préexistante.

Google, par exemple, est un mot complètement inventé, mais il a des associations avec les mathématiques grâce au mot "Googol", et son double "O" le rend amusant et accessible.

Quels sont les avantages des noms de marque inventés ?

Les noms inventés sont créatifs et uniques.

Avec des noms d'entreprise inventés, vous êtes libre d'imprégner votre entreprise de la signification et de l'émotion que vous choisissez, à condition que vous sachiez comment développer le reste de la personnalité de votre marque autour du nom.

La grande chose à propos des noms inventés est qu'ils sont des mots complètement inventés, vous n'avez donc pas à vous soucier de connecter votre entreprise à de mauvaises idées ou sentiments.

Alors que de nombreux noms inventés commencent à sembler assez inhabituels, ils peuvent aussi devenir des mots familiers, comme Tesco ou Google.

Certains des plus grands avantages des noms inventés incluent :

La possession

Si vous êtes en mesure de trouver un mot complètement unique à votre entreprise, votre capacité à protéger le terme est beaucoup plus grande. Il est beaucoup plus facile de déposer et de défendre un mot que vous avez créé vous-même, par rapport à la rédaction d'un mot existant.

Le nom sera également spécifique à votre entreprise, sans titres similaires contre lesquels rivaliser.

Mémorabilité

Lorsque nous rencontrons quelque chose de nouveau dans le monde, comme un nom ou une image que nous n'avons jamais vu auparavant, il est plus probable qu'il reste avec nous. Nous sommes prédisposés en tant qu'êtres humains à essayer de trouver un sens à tout ce que nous rencontrons.

Un nom inventé peut inciter les clients à passer plus de temps à réfléchir à votre entreprise et à ce qu'elle représente.

Longévité

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et se transforme, les noms descriptifs peuvent commencer à sembler moins pertinents. Ce n'est pas le cas des noms inventés car leur signification peut facilement s'adapter à votre entreprise. Votre nom inventé sera intrinsèquement flexible.

Par exemple, Nokia a commencé sa vie en tant que fabricant de papier et est devenu une entreprise vendant des téléphones portables. Cependant, leur nom unique signifiait qu'ils n'avaient pas besoin de changer de marque.

Différenciation

Comme mentionné ci-dessus, les noms inventés sont complètement uniques à votre entreprise. Il y a peu de chances que vos clients tombent sur un concurrent lorsqu'ils recherchent votre titre en ligne. Vous n'avez pas non plus à vous soucier de ressembler trop à une autre entreprise.

Vous pouvez distinguer votre entreprise comme étant tout à fait unique.

La créativité

Les noms inventés ont une personnalité inhérente. Ils montrent la nature unique de votre marque et mettent en valeur votre entreprise comme quelque chose de frais et de nouveau. Utilisés correctement, ils peuvent être un excellent moyen de montrer l'émotion derrière votre entreprise.

Quels sont les inconvénients d'un nom inventé ?

Les noms de marque inventés peuvent être un excellent choix pour de nombreuses entreprises, dans pratiquement tous les secteurs. Cependant, ils ont aussi leurs inconvénients. Le plus grand défi avec les noms inventés dans la plupart des cas, c'est qu'ils sont complètement « vierges ».

Cela signifie que vous ne pourrez pas transmettre instantanément ce que votre entreprise fait à vos clients, ce qui peut prêter à confusion.

Lorsqu'elles nomment une entreprise avec un mot inventé, les entreprises doivent déployer des efforts considérables pour créer la marque qui entoure leur surnom. Vous devrez investir une somme d'argent importante dans le marketing et vous assurer de faire bonne impression.

Certains des plus gros inconvénients des noms inventés incluent :

Complexité

Trouver un nom de marque peut être difficile. Trouver un mot que personne n'a jamais utilisé auparavant est encore plus compliqué. Vous devez penser à tout, de la linguistique à la façon dont le nom se prononce, à la façon dont cela pourrait affecter différentes personnes.

Chere

Un nom inventé dépend d'une solide stratégie de marketing et de marque. Vous devez imprégner le mot de sens vous-même. Cela signifie passer beaucoup de temps à développer l'identité et la personnalité de votre entreprise.

Confusion

Il n'y a aucune garantie que le sens que vous voulez transmettre avec votre nom inventé sera immédiatement perçu correctement par votre public cible. Le marché peut avoir besoin de temps pour comprendre ce que représente votre entreprise.

Visibilité

Étant donné que vous n'utilisez pas les mots préexistants que les clients pourraient rechercher en ligne, il y a de fortes chances que les clients aient du mal à vous trouver. Jusqu'à ce que les gens se familiarisent avec votre nom, vous n'aurez peut-être pas une forte présence sur les moteurs de recherche.

Incohérence

Il peut être difficile de savoir comment prononcer et épeler un nom inventé. Il est donc plus difficile pour vos clients et votre communauté de promouvoir votre entreprise par le bouche à oreille. Vous pouvez finir par voir beaucoup d'orthographe différentes en ligne.

Célèbres noms de marque inventés

Les noms de marque inventés sont puissants, mais compliqués. Utilisés correctement, ils peuvent rapidement devenir un terme familier bien connu. Cependant, choisissez la mauvaise sélection de lettres ou de sons, et vous risquez de vous aliéner votre public cible et de rendre votre entreprise introuvable.

Si vous envisagez d'utiliser vous-même un nom de marque inventé, vous trouverez peut-être utile d'apprendre de certains experts dans ce domaine.

Voici quelques noms d’entreprises célèbres inventés pour vous inspirer…

Haagen dazs

L'un des exemples les plus célèbres de noms de marque inventés, Haagen Dazs n'a en fait aucune signification sous-jacente. Selon les personnes à l'origine de l'entreprise, elles voulaient simplement un nom exotique et luxueux.

Cela signifiait utiliser un titre avec des accents et un son unique.

Le nom donne à l'entreprise une ambiance européenne, qui était souvent associée à la classe et à la sophistication lorsque l'entreprise a démarré. Le résultat est un nom capable de laisser une impression durable sur son public et d'établir un lien émotionnel.

Accenture

Souligner la nature unique d'une entreprise qui vend des services professionnels et des technologies de l'information peut être plus facile à dire qu'à faire. Accenture a commencé sa vie avec un nom complètement différent, mais a finalement décidé de transformer son identité avec quelque chose de nouveau.

Accenture est dérivé de l'expression "accent sur l'avenir" et visait à mettre en évidence l'accent mis par l'entreprise sur les technologies nouvelles et à venir. Le terme sort de la langue et sonne résolument moderne, ce qui le rend idéal pour l'identité de l'entreprise.

Adidas

Adidas est l'une des entreprises d'athlétisme les plus connues au monde. Le titre n'est pas dérivé de l'expression « Toute la journée, je rêve de sport », comme certains l'ont suggéré au fil des ans. Il vient plutôt du nom du fondateur, Adolf (Adi) Dassler.

En mélangeant les lettres de son propre nom, la légende de l'industrie du sport a pu créer quelque chose de tout à fait unique. Le nom est amusant et percutant, et suffisamment court pour être un mot relativement mémorable dans le paysage moderne.

Pixar

Lancé pour la première fois en 1986, Pixar est devenu l'un des studios d'animation les plus populaires au monde. La filiale de Walt Disney Studios a créé certains des films d'animation les plus connus au monde, notamment Toy Story et les Indestructibles.

Le nom a été conçu comme un faux nom espagnol destiné à faire référence au processus de fabrication d'images. Le son "Pix" dans ce titre relie directement nos esprits aux films d'animation pour lesquels l'entreprise est la plus connue.

Comme beaucoup des noms de marque les mieux inventés, Pixar est également court, convaincant et facile à retenir.

Kodak

L'un des exemples les plus couramment cités de noms inventés dans le monde moderne, Kodak est le titre d'une entreprise de photographie et de technologie. Kodak a été lancé pour la première fois en 1892, par un homme du nom de George Eastman.

Lorsqu'il a trouvé un surnom pour son entreprise, Eastman voulait quelque chose de simple et d'unique, il était donc facile de déposer une marque.

Eastman a aimé le son de la lettre « K » et a estimé qu'il s'agissait d'un ajout puissant au nom de son entreprise. Il l'a donc placé à la fois au début et à la fin du nouveau mot. Le son du nom est fantastique, car il nous rappelle le déclic d'un obturateur d'appareil photo.

Exxon

Lancé à l'origine en 1911 sous le nom de "Standard Oil of New Jersey", Exxon a évolué à plusieurs reprises au fil des ans. Il a d'abord adopté le nom "Exxon" en 1973. Le mot utilisé par l'entreprise est entièrement unique à la marque et était destiné à exprimer sa nature futuriste.

L'utilisation d'un double « X » est très inhabituel dans le monde de la marque, il est donc excellent pour distinguer l'entreprise de ses concurrents. La lettre « E » fait également référence aux points de vente de la marque appartenant à l'entreprise, Enco et Esso.

Pantone

Si vous êtes familier avec le monde du design et de la création, vous connaissez probablement la société « Pantone ». Cette société à responsabilité limitée est surtout connue pour avoir créé un système de correspondance des couleurs pour le monde créatif.

Les couleurs Pantone sont utilisées dans une variété d'industries, y compris la conception graphique et le paysage de l'impression.

Le nom "Pantone" est destiné à faire référence à la nature centrée sur la couleur de l'entreprise. Selon l'entreprise, le titre vient des mots "pan", signifiant "tout", et "ton", comme indicateur de couleur.

C'est un nom amusant et facile à retenir, idéal pour différencier la marque.

Sony

La société Sony a été lancée pour la première fois en 1946, avec un fort accent sur la technologie et le paysage numérique. Aujourd'hui, c'est l'un des plus grands fabricants mondiaux de produits électroniques et de systèmes audio.

Le nom de Sony est entièrement unique et composé par la marque, mais il a beaucoup de signification sous-jacente qui le rend plus mémorable.

Selon certains experts, le mot fait référence au terme « Sonus », qui est le terme latin pour le son. Cependant, il est également lié au terme d'argot désignant un jeune homme, "Sonny".

Simple et facile à prononcer, le nom « Sony » est devenu un mot familier pour de nombreux clients.

Google

Il est difficile d'écrire sur certaines des marques inventées les plus célèbres de tous les temps sans faire référence à Google. La société de recherche et de technologie la plus connue au monde, Google a définitivement atteint le statut de nom familier pour la majeure partie du monde numérique.

Le nom de Google vient en fait d'une erreur. La société a initialement choisi le nom "Googol" en référence au très grand nombre de résultats de recherche qu'elle espérait fournir. Cependant, la demande de marque a été mal orthographiée en tant que "Google".

L'entreprise a décidé de conserver la faute d'orthographe car elle était unique, attrayante et moderne.

Ikéa

Un excellent aperçu de la façon dont les noms d'entreprise peuvent provenir de presque n'importe où, IKEA est un nom entièrement inventé. Cependant, il y a aussi des références cachées derrière le titre.

Par exemple, les deux premières lettres du surnom sont les initiales du fondateur, Ingvar Kamprad. Les deux deuxièmes lettres font référence à la ferme Elmtaryd près d'Agunnaryd.

Lorsqu'il a été introduit pour la première fois, le nom IKEA n'avait aucun sens. Cependant, au fil du temps, il est devenu un choix mémorable et convaincant pour identifier la marque.

Aujourd'hui, IKEA est l'un des titres les plus connus dans le domaine de la maison et du design d'intérieur.

Conseils pour choisir un nom de marque inventé

Les noms de marque inventés peuvent avoir beaucoup de potentiel lorsqu'ils sont utilisés correctement. C'est une occasion unique de mettre en valeur les valeurs et la personnalité de votre entreprise à l'aide d'une combinaison de sons. Ils sont également extrêmement difficiles à construire par vous-même.

La clé pour choisir un nom de marque inventé efficace est le temps et la concentration. Vous devrez consacrer beaucoup de temps à comprendre comment la linguistique et les différents sons peuvent influencer vos clients.

Si vous souhaitez utiliser un nom inventé pour donner vie à votre entreprise, les conseils suivants peuvent vous être utiles.

1. Cherchez une assistance professionnelle

Les meilleures marques inventées nécessitent une expertise. Comme mentionné ci-dessus, il ne suffit pas de simplement combiner une sélection aléatoire de lettres.

Vous avez besoin d'une compréhension approfondie du langage, de la linguistique et de la psychologie humaine. Tous les chefs d'entreprise n'ont pas les compétences nécessaires pour fabriquer un nom à partir de zéro.

Travailler avec une agence de nommage professionnelle pourrait être la première étape idéale.

Ces entreprises ont une solide compréhension de la façon dont différents sons véhiculent une signification spécifique. Ils peuvent analyser les propriétés linguistiques d'un nom potentiel et créer des groupes de discussion pour voir ce que certains termes pourraient véhiculer.

2. Faites vos recherches

Il existe des millions de mots dans différentes langues utilisées dans le monde entier. Même si vous pensez que votre nom est entièrement nouveau, il est possible que même une partie de celui-ci fasse référence à quelque chose dont vous n'êtes pas conscient.

Dans cet esprit, il est important de faire preuve de diligence raisonnable.

La recherche est un élément essentiel de tout processus de nommage de marque. Vous devez comprendre votre public, vos concurrents et comment certains mots influencent différents clients.

Des recherches approfondies sur les sons et les syllabes vous aideront à vous assurer que vous ne choisissez pas un nom qui donne une mauvaise impression à votre public cible.

Une agence professionnelle peut également vous aider.

3. Investissez massivement dans votre identité de marque

Avec un nom inventé, vous ne pouvez pas compter uniquement sur votre surnom pour envoyer tous les bons messages à votre public cible. Votre nom ne signifiera rien au début, c'est donc à vous de lui donner le sens correct.

Cela nécessite un investissement dans une identité de marque forte.

Avant même de commencer le processus de dénomination, il est logique de s'asseoir et de créer un ensemble clair de directives de marque. Décidez quelles sont les valeurs de votre entreprise, quelle sera votre personnalité et comment vous allez vous différencier de vos concurrents.

Cela peut aider à inspirer le processus de dénomination, tout en vous donnant une base que vous pouvez utiliser pour construire votre marque.

4. Cherchez le sens caché

Un nom inventé ne doit pas être une combinaison aléatoire de lettres ou de mots. La clé d'un bon nom d'entreprise est de trouver quelque chose qui sonne bien et qui résonne avec votre public cible. En tant que tel, il doit y avoir une signification derrière cela, même si votre nom n'a pas de définition spécifique.

Regardez les exemples de noms inventés mentionnés ci-dessus, par exemple. Google est une référence au mot "Googol", qui est une mesure mathématique. Pixar nous rappelle des "images", ce qui attire l'attention sur le paysage de l'animation.

Pensez à ce que votre nom pourrait être perçu comme signifiant par quelqu'un qui interagit avec lui pour la première fois.

5. Testez toujours le nom

L'un des plus grands défis avec les noms de marque inventés, c'est que vous ne pouvez pas toujours garantir que les gens vont prononcer et comprendre le titre tout de suite. Dans cet esprit, il vaut la peine de tester votre titre avec votre équipe interne et tous les clients que vous pourriez déjà avoir.

Présentez votre titre à un éventail de personnes et découvrez comment elles pourraient le dire ou l'épeler. Est-il facile à retenir et roule-t-il naturellement sur la langue ? Un nom trop complexe sera difficile à retenir, même s'il est unique.

Au cours du processus de test, vous pouvez également déterminer ce que votre nom fait ressentir aux autres.

Tirer parti des noms commerciaux inventés

Les noms de marque inventés ont beaucoup de potentiel dans les bonnes circonstances. Ces titres créatifs sont complètement uniques à votre entreprise, ce qui les rend faciles à déposer et à posséder. Ils sont également fantastiques pour la flexibilité et la croissance.

Cependant, créer un nouveau mot à partir de zéro n'est pas une tâche simple. Vous aurez besoin d'une connaissance approfondie de la langue, d'une compréhension de votre public et d'une vision claire de ce que vous essayez de créer.

Dans la plupart des cas, vous trouverez utile de demander l'aide d'un professionnel.

Nous nous sommes fait un nom en nommant d'autres entreprises. Si vous avez besoin d'un nouveau nom pour votre marque, produit ou service, commençons une conversation…

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