5 approcci stimolanti al marketing degli influencer di bellezza su TRIBE

Creator e Influencer Marketing hanno cambiato il modo in cui i marchi raggiungono un nuovo pubblico e generano contenuti di grande impatto che aumentano le prestazioni e le vendite. Ciò è forse più vero nel settore della bellezza, dove gli esperti di marketing traggono notevoli vantaggi dal mostrare visivamente i loro prodotti in azione, supportati dalle voci autentiche e raccontate da storie di persone comuni.

Dato che il 65% dei consumatori acquista prodotti di bellezza dopo aver visto le recensioni sui social, è chiaro che avere una strategia di influencer non è una cosa piacevole da avere nel settore della bellezza, è essenziale.

Alcuni dei principali marchi di bellezza a livello mondiale hanno collaborato con TRIBE e creato le proprie comunità di creatori per andare sul mercato con lanci di prodotti, eseguire attivazioni su larga scala, generare contenuti ad alte prestazioni ed eseguire strategie a lungo termine.

Avendo visto migliaia di campagne di bellezza eseguite attraverso la nostra piattaforma, abbiamo avuto una visione dall'alto di quali tattiche, strategie e idee creative per le campagne forniscono risultati eccellenti.

Continua a leggere per un assaggio di 5 approcci stimolanti per gestire campagne di influencer di bellezza di successo su TRIBE.

1. VASELINA: ALLINEAMENTO CON LE TENDENZE

In un settore competitivo come quello della bellezza e della cura personale, essere al passo con le tendenze deve essere una priorità. Questo è esattamente il motivo per cui Vaseline ha lanciato la campagna TRIBE "Slugging with Vaseline". Lo skin #slugging è un trend virale per la cura della pelle che ha accumulato oltre 1,2 miliardi di visualizzazioni su TikTok. Implica la pratica di applicare uno strato di vaselina sul viso per proteggere e idratare la pelle durante la notte.

Con contenuti organici di tendenza che già presentavano il loro prodotto insieme a quelli della concorrenza, Vaseline ha avuto l'opportunità perfetta di collaborare con creatori che potessero celebrare in modo specifico i benefici unici della loro OG Petrolatum Jelly.

L'approccio :
Vaseline ha invitato creatori di TikTok e Instagram di sesso femminile di età compresa tra i 18 e i 45 anni e che vivono negli Stati Uniti, con un pubblico nella stessa fascia demografica. Decine di creatori di TRIBE hanno presentato le loro idee creative per contenuti video che dimostrano come funziona il trattamento della pelle e perché Vaseline Jelly è l'ideale per ottenere un colorito sano.

Il risultato :
Il team di Vaseline ha selezionato 12 dei loro creatori preferiti per girare e pubblicare contenuti su Instagram e TikTok. Tenendo presente il loro pubblico target, hanno raggiunto complessivamente quasi mezzo milione di consumatori , l'80% dei quali erano donne, il 60% tra i 18 e i 45 anni e il 66,7% residenti negli Stati Uniti, il loro cliente ideale.

La parte migliore? Il contenuto ha avuto risonanza, accumulando un eccezionale tasso di coinvolgimento dell'8,16%, aiutando Vaseline a creare un sentimento positivo del marchio in un momento virale già rumoroso.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

Il punto chiave :
Vaseline è riuscita a trovare il delicato equilibrio tra essere al passo con una tendenza molto rilevante per il proprio marchio e lavorare con i creatori ideali per raggiungere il pubblico desiderato. Un ottimo esempio del potere della relazionabilità tramite i creatori.

2. NIOXIN: MOMENTI DI CONSAPEVOLEZZA

Dal Black History al Mese di sensibilizzazione sulla salute mentale e la prevenzione del cancro, il calendario è pieno di momenti per fermarsi e sensibilizzare su ciò che ci colpisce di più. Per i brand, non è sempre facile fare a meno di apparire falsi, soprattutto se il messaggio proviene dal brand stesso.

Collaborare con creatori e persone reali che possono identificarsi con questi momenti è un modo efficace per essere autentici, così come allineare il modo in cui il tuo marchio o i tuoi prodotti possono aiutare a risolvere il problema è ancora più potente. Questo è ciò che Nioxin ha ottenuto conducendo la campagna "Mese nazionale di sensibilizzazione sulla perdita dei capelli" su TRIBE. La caduta dei capelli colpisce milioni di persone e con prodotti che aiutano davvero a prevenirla, Nioxin ha avuto l'occasione perfetta per aumentare la consapevolezza sulla causa e sui suoi prodotti.

L'approccio :
Nioxin ha incaricato la community di creatori di TRIBE di girare contenuti video che dimostrino come il loro "Ultimate Power Serum" aiuta a mantenere i capelli più spessi, con meno perdita di capelli, con un'attenzione particolare alle donne che soffrono di perdita di capelli post-partum.

Il risultato :
38 creatori hanno realizzato TikTok e Reels che sono stati pubblicati per un pubblico combinato di oltre 1,5 milioni , con quasi 250.000 visualizzazioni e un tasso di coinvolgimento medio del 37,61% su TikTok e Instagram. Dai un'occhiata ad alcuni dei contenuti con le migliori prestazioni qui sotto.

@meganmayday

@jodieglowz

Il punto chiave :
Allinearsi alle cause che contano per le persone è un ottimo modo per i marchi di costruire una connessione emotiva con i propri clienti. Comunicare quel messaggio tramite creatori che possono raccontare la storia delle proprie esperienze è un modo incredibilmente potente per i marchi di aumentare quella connessione con la riconoscibilità. Assicurati solo di trovare le giuste cause a cui allinearti perché i tuoi clienti possano vedere attraverso il carrozzone.

3. TANGLE TEEZER: COME CREARE CONTENUTI ISTRUTTIVI

A differenza di molti altri settori, i clienti del settore cosmetico preferiscono ancora effettuare acquisti in negozio perché possono vedere i prodotti in azione, testarli e chiedere consigli esperti al personale. Fortunatamente, quegli stessi clienti interagiscono ancora online in massa con 82 acquirenti di prodotti di bellezza che utilizzano Instagram almeno una volta al giorno .

L'opportunità per i brand di bellezza di attrarre e convertire digitalmente i propri clienti risiede nella collaborazione con i creatori per girare contenuti dimostrativi coinvolgenti che dimostrino i loro prodotti. Vedranno come funzionano i tuoi prodotti attraverso l'obiettivo di una persona comune che già apprezza, con cui si relazionano e di cui si fidano, offrendo quel pizzico di rassicurazione che i tuoi clienti otterrebbero testando i tuoi prodotti in negozio.

L'approccio :
Tangle Teezer ha abilmente adottato questo approccio in quasi 40 influencer e campagne di contenuti TRIBE (dove collaborano con i creatori per creare contenuti da concedere in licenza per i propri canali) e hanno costruito una comunità impegnata di 100 fan del marchio , consentendo loro di andare rapidamente da commercializzare con campagne che coinvolgono creatori che hanno già dimostrato di avere successo.

Dai un'occhiata ad alcuni dei loro contenuti qui sotto o scopri cosa hanno ottenuto durante la primissima campagna TikTok .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

Il punto chiave :
Collaborare con creatori che possono mostrare come funziona il tuo prodotto... funziona! Ma farlo con una vera comunità di sostenitori del marchio è ancora più potente. Collaborando con TRIBE, Tangle Teezer ha creato una comunità di persone comuni che conoscono e amano i loro prodotti, consentendo loro di generare facilmente contenuti sul marchio che hanno già dimostrato di funzionare.

4. MANSCAPED: MARKETING AGLI UOMINI

Non abbiamo bisogno di dirti che l'industria della bellezza è dominata dalle donne e che i marchi hanno un arsenale di strategie e tattiche per commercializzarle. Dato che l' 82% degli influencer di bellezza sono donne , il Creator Marketing è particolarmente potente nel raggiungere e convertire clienti donne che sono in sintonia con i contenuti riconoscibili, affidabili ed educativi prodotti dai creatori di bellezza.

Ma cosa significa questo per un marchio di toelettatura maschile come Manscaped che cerca di raggiungere gli uomini? Ogni speranza è perduta? Sicuramente no, perché è tutta una questione di pubblico.

Nonostante solo il 18% dei creatori di prodotti di bellezza siano uomini, Manscaped è riuscito a:

1. Scopri i creatori uomini nella comunità di TRIBE con un'ampia percentuale di uomini nel loro pubblico che acquisterebbero i prodotti da soli.

2. Attingere al bacino molto più ampio di donne creatrici per parlare alle donne che detengono il potere d'acquisto per gli uomini nella loro vita.

L'approccio :
Per pubblicizzare i prodotti "Body Buffer" e "Ultra Premium Body Wash", Manscaped ha chiesto alla community di creatori di TRIBE di condividere storie divertenti e riconoscibili sulle loro esperienze con la cura della persona o su come l'atto di cura di sé abbia migliorato la loro sicurezza.

Decine di creatori hanno presentato le loro idee per post, reel e storie di Instagram fornendo a Manscaped una varietà di angolazioni creative e storie che hanno parlato al loro pubblico di destinazione.

Il risultato :
Utilizzando BrandMatch AI: il punteggio percentuale basato sull'intelligenza artificiale di TRIBE, Manscaped è stato in grado di identificare rapidamente i creatori che meglio corrispondevano al loro obiettivo di raggiungere gli uomini. Per la campagna sono stati scelti 15 micro creatori, consentendo a Manscaped di raggiungere un pubblico complessivo di quasi 250.000 persone , di cui oltre il 35% erano uomini . Concentrandosi sul raggiungimento del pubblico giusto, i contenuti hanno avuto un tasso di coinvolgimento medio complessivo del 22,61%!

Dai un'occhiata ai risultati di seguito di due dei creatori maschili e femminili più performanti.

Il punto chiave :
Quando pensiamo agli influencer di bellezza, è facile pensare a donne che parlano con altre donne, ma esiste una reale opportunità di collaborare con i creatori per raggiungere gli uomini sui social media. Sebbene sia un pubblico più piccolo, è sicuramente molto coinvolto.

5. RIMMEL: TIKTOK ME LO HA FATTO PROVARE

La viralità su TikTok ha cambiato i social media con gli utenti che si affidano alla piattaforma per rimanere al passo con le tendenze e conoscere i prodotti che le masse amano: da qui il predominio di hashtag come #TikTokMadeMeBuyIt e TikTokMadeMeTryIt.

Marchi come Rimmel hanno capito il potere di raddoppiare il coinvolgimento dei creatori quando uno dei loro prodotti ha un momento virale in modo organico, generando contenuti che mantengono viva quella viralità.

L'approccio :
Rimmel ha incaricato i creatori di TRIBE di filmare TikTok mostrando i loro prodotti più trendy e virali per condividere i vantaggi unici e, in generale, raccontare la storia del perché sono elementi essenziali di bellezza indispensabili.

Il risultato :
Oltre 80 dei migliori creatori di prodotti di bellezza di TRIBE hanno presentato le loro idee creative al brief e Rimmel ha selezionato i loro 5 preferiti che hanno pubblicato contenuti con un tasso di coinvolgimento medio del 7,88% e accumulando un sacco di sentiment positivo da parte dei loro clienti.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

Il punto chiave :
Qualsiasi gestore o creatore di social media ti dirà che la viralità non è facile da raggiungere. La sfida numero 1 è avere la capacità di girare un volume di contenuti abbastanza velocemente da stare al passo con le tendenze, ed è proprio per questo che è vitale avere una community di creatori di riferimento che conosca e ami il tuo marchio.

Il segreto per un Beauty Influencer Marketing ad alte prestazioni

In un settore competitivo come quello della bellezza e della cura della persona, esistono migliaia di approcci che i brand possono adottare per gestire campagne ad alte prestazioni che incentivano le vendite e garantiscono risultati aziendali a lungo termine.

Il segreto del successo sta nell'avere una strategia e obiettivi chiari in modo da poter identificare i creatori che racconteranno al meglio la storia del tuo marchio, costruiranno connessioni con i tuoi clienti e celebreranno il vero valore dei tuoi prodotti.

La comunità di creatori diversificata e partecipativa di TRIBE è la risposta per costruire la tua comunità di sostenitori. In combinazione con la nostra tecnologia leader del settore che automatizza le attività che tutti odiamo e il nostro team di esperti è attrezzato per comprendere i tuoi obiettivi e fornire risultati, siamo pronti a portare il tuo Creator Marketing al livello successivo.

Che tu stia cercando una tecnologia che ti aiuti a muoverti più velocemente con creatori di qualità superiore o cerchi un team di esperti con cui collaborare e potenziare le tue prestazioni , contatta il nostro team.