5 أساليب ملهمة للتسويق عبر مؤثري التجميل على TRIBE

لقد غيّر تسويق المبدعين والمؤثرين كيفية وصول العلامات التجارية إلى جماهير جديدة وإنشاء محتوى مؤثر يؤدي إلى زيادة الأداء والمبيعات. ربما يكون هذا صحيحًا للغاية في صناعة التجميل، حيث يستفيد المسوقون بشكل كبير من عرض منتجاتهم بشكل مرئي أثناء العمل، مدعومة بالأصوات الحقيقية التي تقودها القصص للأشخاص العاديين.

بالنظر إلى أن 65% من المستهلكين يشترون منتجات التجميل بعد رؤية التعليقات على مواقع التواصل الاجتماعي، فمن الواضح أن وجود استراتيجية مؤثرة ليس بالأمر الجيد في صناعة التجميل، بل إنه أمر ضروري.

دخلت بعض العلامات التجارية الرائدة في مجال التجميل في العالم في شراكة مع TRIBE وقامت ببناء مجتمعات منشئي المحتوى الخاصة بها للذهاب إلى السوق من خلال إطلاق المنتجات، وإجراء عمليات تنشيط واسعة النطاق، وإنشاء محتوى عالي الأداء وتنفيذ استراتيجيات طويلة المدى.

بعد أن شاهدنا الآلاف من حملات التجميل التي يتم إجراؤها عبر منصتنا، أصبح لدينا رؤية شاملة للتكتيكات والاستراتيجيات وأفكار الحملات الإبداعية التي تحقق نتائج ممتازة.

استمر في القراءة لتتعرف على 5 أساليب ملهمة لإدارة حملات التجميل المؤثرة الناجحة على TRIBE.

1. الفازلين: يتماشى مع الاتجاهات السائدة

في صناعة تنافسية مثل التجميل والعناية الشخصية، يجب أن يكون بقاءك على قمة الاتجاهات في قمة أولوياتك. وهذا هو بالضبط السبب وراء قيام شركة Vaseline بإدارة حملة "Slugging with Vaseline" TRIBE. #Slugging هو اتجاه فيروسي للعناية بالبشرة حصد أكثر من 1.2 مليار مشاهدة على TikTok. إنه ينطوي على ممارسة وضع طبقة من الفازلين على وجهك لحماية وترطيب بشرتك طوال الليل.

نظرًا للمحتوى العضوي الرائج الذي يعرض منتجاتهم بالفعل جنبًا إلى جنب مع منتجات منافسيهم، فقد حظيت شركة Vaseline بفرصة مثالية للدخول في شراكة مع المبدعين الذين يمكنهم على وجه التحديد الاحتفال بالفوائد الفريدة لـ OG Petrolatum Jelly.

النهج :
قامت شركة Vaseline بدعوة منشئات محتوى TikTok وInstagram الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و45 عامًا ويعيشون في الولايات المتحدة - مع جماهير من نفس الفئة السكانية. عرض العشرات من المبدعين في TRIBE أفكارهم الإبداعية لمحتوى فيديو يوضح كيفية عمل ترهل الجلد ولماذا يعتبر Vaseline Jelly مثاليًا لتحقيق توهج صحي.

النتيجة :
اختار فريق Vaseline 12 من المبدعين المفضلين لديهم لتصوير المحتوى ونشره على Instagram وTikTok. مع أخذ جمهورهم المستهدف في الاعتبار، تمكنوا بشكل جماعي من الوصول إلى ما يقرب من نصف مليون مستهلك ، 80% منهم من الإناث، و60% بين 18 و45 عامًا و66.7% يقيمون في الولايات المتحدة - العملاء المثاليون.

أفضل جزء؟ وقد لقي المحتوى صدى واسع النطاق، حيث حقق معدل مشاركة متميزًا بنسبة 8.16% مما ساعد فازلين على بناء مشاعر إيجابية تجاه العلامة التجارية في لحظة انتشار كبيرة بالفعل.

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

الوجبات الجاهزة الرئيسية :
تمكنت شركة Vaseline من تحقيق التوازن الدقيق بين كونها على رأس الاتجاه الذي يرتبط بشكل كبير بعلامتها التجارية والعمل مع المبدعين المثاليين للوصول إلى الجمهور المطلوب. مثال رائع على قوة الارتباط عبر المبدعين.

2. نيوكسين: لحظات للتوعية

من تاريخ السود إلى شهر التوعية بالصحة العقلية والوقاية من السرطان، التقويم مليء باللحظات للتوقف مؤقتًا وزيادة الوعي بما يؤثر علينا أكثر. بالنسبة للعلامات التجارية، ليس من السهل دائمًا القيام بالأمر دون أن تبدو مخادعًا، خاصة إذا كانت رسالتك تأتي من علامتك التجارية نفسها.

تعد الشراكة مع منشئي المحتوى والأشخاص الحقيقيين الذين يمكنهم الارتباط بهذه اللحظات طريقة فعالة لتكون صادقًا، كما أن مواءمة الطريقة التي يمكن أن تساعد بها علامتك التجارية أو منتجاتك في حل هذه المشكلة هو أمر أكثر قوة. وهذا ما حققته شركة Nioxin عند تشغيل حملتها "الشهر الوطني للتوعية بفقدان الشعر" على TRIBE. يؤثر تساقط الشعر على ملايين الأشخاص، ومع المنتجات التي تساعد حقًا في منعه، أتيحت لشركة Nioxin فرصة مثالية لزيادة الوعي بالسبب وبمنتجاتها.

النهج :
أطلعت Nioxin مجتمع المبدعين في TRIBE على تصوير محتوى فيديو يوضح كيف يساعد "Ultimate Power Serum" في الحفاظ على كثافة الشعر، مع تقليل تساقط الشعر مع التركيز بشكل خاص على التحدث إلى النساء اللاتي يعانين من تساقط الشعر بعد الولادة.

النتيجة :
قام 38 منشئًا بتصميم TikToks وReels وتم نشرهما لجمهور إجمالي يزيد عن 1.5 مليون ، مع ما يقرب من 250 ألف مشاهدة ومتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 37.61% عبر TikTok وInstagram. تحقق من بعض المحتوى الأعلى أداءً أدناه.

@meganmayday

@جوديغلوز

الوجبات الجاهزة الرئيسية :
تعد المواءمة مع الأسباب التي تهم الأشخاص طريقة رائعة للعلامات التجارية لبناء اتصال عاطفي مع عملائها. يعد توصيل هذه الرسالة عبر المبدعين الذين يمكنهم سرد قصة تجاربهم الخاصة وسيلة قوية بشكل لا يصدق للعلامات التجارية لزيادة هذا الارتباط مع الارتباط. فقط تأكد من العثور على الأسباب الصحيحة للتوافق معها لأن عملائك يمكنهم الرؤية بشكل صحيح من خلال العربة.

3. TANGLE TEEZER: كيفية إنشاء محتوى إرشادي

على عكس العديد من الصناعات الأخرى، لا يزال عملاء التجميل يفضلون إجراء عمليات شراء في المتجر لأنهم يستطيعون رؤية المنتجات أثناء العمل واختبارها وطلب مشورة الخبراء من الموظفين. ولحسن الحظ، لا يزال هؤلاء العملاء أنفسهم يتفاعلون عبر الإنترنت بأعداد كبيرة مع 82 من متسوقي مستحضرات التجميل الذين يستخدمون Instagram مرة واحدة على الأقل يوميًا .

تكمن فرصة العلامات التجارية لمنتجات التجميل لجذب عملائها وتحويلهم رقميًا في الشراكة مع منشئي المحتوى لتصوير محتوى إرشادي جذاب يوضح منتجاتهم. سيرون كيف تعمل منتجاتك من خلال عدسة الشخص العادي الذي يحبونه بالفعل ويرتبطون به ويثقون به - مما يوفر هذا القدر من الطمأنينة التي سيكتسبها عملاؤك من خلال اختبار منتجاتك في المتجر.

النهج :
اتبعت Tangle Teezer هذا النهج بذكاء عبر ما يقرب من 40 حملة محتوى ومؤثرة من TRIBE (حيث يتعاونون مع المبدعين لصياغة محتوى لهم لترخيص قنواتهم الخاصة) وقاموا ببناء مجتمع مشارك يضم 100 معجب بالعلامة التجارية - مما يسمح لهم بالانطلاق بسرعة للتسويق من خلال حملات تضم منشئي محتوى أثبتوا أدائهم بالفعل.

اطلع على بعض محتوياتهم أدناه أو اكتشف ما حققوه خلال حملة TikTok الأولى .

@satkinsongrier

@meetmorganelisabeth

الوجبات الجاهزة الرئيسية :
التعاون مع منشئي المحتوى الذين يمكنهم إظهار كيفية عمل منتجك...! ولكن القيام بذلك مع مجتمع حقيقي من المدافعين عن العلامة التجارية يعد أكثر قوة. من خلال الشراكة مع TRIBE، قامت Tangle Teezer ببناء مجتمع من الأشخاص العاديين الذين يعرفون منتجاتهم ويحبونها، مما يسمح لهم بسهولة إنشاء محتوى خاص بالعلامة التجارية والذي أثبت فعاليته بالفعل.

4. MANSCAPED: التسويق للرجال

لا نحتاج أن نخبرك أن صناعة التجميل تهيمن عليها النساء وأن العلامات التجارية لديها ترسانة من الاستراتيجيات والتكتيكات لتسويقها لهن. نظرًا لأن 82٪ من المؤثرين في مجال التجميل هم من الإناث ، فإن التسويق منشئي المحتوى قوي بشكل خاص في الوصول إلى العملاء الإناث وتحويلهن إلى محتوى يتردد صداها مع المحتوى التعليمي الموثوق والجدير بالثقة الذي ينتجه منشئو مستحضرات التجميل.

ولكن، ماذا يعني ذلك بالنسبة لعلامة تجارية للعناية بالذكور مثل Manscaped التي تتطلع إلى الوصول إلى الرجال؟ هل ضاع كل الأمل؟ بالتأكيد لا، لأن الأمر كله يتعلق بالجمهور.

على الرغم من أن 18% فقط من صانعي مستحضرات التجميل هم من الرجال، إلا أن Manscaped كان قادرًا على:

1. اكتشف المبدعين الذكور في مجتمع TRIBE مع وجود نسبة كبيرة من الرجال في جمهورهم الذين يشترون المنتجات بأنفسهم.

2. استعيني بالمجموعة الأكبر من المبدعات للتحدث إلى النساء اللاتي يمتلكن القوة الشرائية للرجال في حياتهن.

النهج :
للإعلان عن منتجات "Body Buffer" و"Ultra Premium Body Wash"، أطلعت شركة Manscaped مجتمع منشئي المحتوى في TRIBE على مشاركة القصص الممتعة والمرتبطة حول تجاربهم مع العناية الشخصية أو كيف أدت أعمال الرعاية الذاتية إلى تحسين ثقتهم بأنفسهم.

قام العشرات من منشئي المحتوى بعرض أفكارهم لمنشورات Instagram وReels وStory التي تزود Manscaped بمجموعة متنوعة من الزوايا الإبداعية والقصص التي تخاطب جمهورهم المستهدف.

النتيجة :
باستخدام BrandMatch AI - النسبة المئوية المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لـ TRIBE، تمكنت شركة Manscaped من تحديد منشئي المحتوى الذين حققوا أفضل هدف في الوصول إلى الرجال بسرعة. تم اختيار 15 منشئًا صغيرًا للحملة مما أتاح لـ Manscaped الوصول إلى جمهور مجمع يبلغ حوالي 250 ألفًا - منهم أكثر من 35% من الرجال . ومن خلال التركيز على استهداف الجماهير المناسبة، حقق المحتوى صدى بمتوسط ​​معدل مشاركة إجمالي قدره 22.61%!

اطلع على النتائج أدناه من اثنين من أفضل المبدعين من الذكور والإناث أداءً.

الوجبات الجاهزة الرئيسية :
عندما نفكر في الشخصيات المؤثرة في مجال التجميل، فمن السهل أن نفكر في النساء اللاتي يتحدثن إلى نساء أخريات، ولكن هناك فرصة حقيقية للتعاون مع المبدعين للوصول إلى الرجال على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنه جمهور أصغر، إلا أنه بالتأكيد جمهور متفاعل للغاية.

5. ريميل: تيكتوك جعلني أجربه

لقد غيرت الانتشار على TikTok وسائل التواصل الاجتماعي حيث يعتمد المستخدمون على المنصة للبقاء على اطلاع على أحدث الاتجاهات والتعرف على المنتجات التي يحبها عدد كبير من الأشخاص - ومن هنا جاءت هيمنة علامات التصنيف مثل #TikTokMadeMeBuyIt وTikTokMadeMeTryIt.

لقد أدركت العلامات التجارية مثل Rimmel قوة مضاعفة جهودها مع المبدعين عندما يتمتع أحد منتجاتها بلحظة انتشارية من خلال إنشاء محتوى يحافظ على استمرارية هذه الانتشار.

النهج :
أطلعت Rimmel منشئي TRIBE على تصوير TikToks وهم يعرضون منتجاتهم الأكثر رواجًا وانتشارًا لمشاركة المزايا الفريدة وسرد قصة سبب كونها أساسيات التجميل التي يجب أن تتوفر.

النتيجة :
عرض أكثر من 80 من أفضل مبدعي التجميل في TRIBE أفكارهم الإبداعية في الموجز مع قيام Rimmel باختيار 5 المفضلين لديهم الذين قدموا محتوى بمتوسط ​​معدل مشاركة يبلغ 7.88% وحصدوا الكثير من المشاعر الإيجابية من عملائهم.

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

الوجبات الجاهزة الرئيسية :
سيخبرك أي مدير أو منشئ لوسائل التواصل الاجتماعي أنه ليس من السهل تحقيق الانتشار. التحدي رقم 1 هو القدرة على تصوير حجم كبير من المحتوى بسرعة كافية لمواكبة الاتجاهات - وهذا هو بالضبط سبب أهمية وجود مجتمع منشئي المحتوى الذين يعرفون علامتك التجارية ويحبونها.

سر التسويق عالي الأداء عبر مؤثري الجمال

في صناعة تنافسية مثل التجميل والعناية الشخصية، هناك الآلاف من الأساليب التي يمكن للعلامات التجارية اتباعها لإدارة حملات عالية الأداء تعمل على زيادة المبيعات وتحقيق نتائج أعمال طويلة المدى.

يكمن سر النجاح في وجود استراتيجية وأهداف واضحة حتى تتمكن من تحديد المبدعين الذين سيرويون قصة علامتك التجارية بشكل أفضل، ويبنون علاقات مع عملائك ويحتفلون بالقيمة الحقيقية لمنتجاتك.

يعد مجتمع منشئي المحتوى المتنوع الذي تم الاشتراك فيه في TRIBE هو الحل لبناء مجتمع المؤيدين الخاص بك. إلى جانب التكنولوجيا الرائدة في الصناعة التي تعمل على أتمتة المهام التي نكرهها جميعًا وفريق الخبراء لدينا مجهز لفهم أهدافك وتحقيق النتائج - نحن على استعداد للارتقاء بتسويق منشئي المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.

سواء كنت تبحث عن تقنية تساعدك على التحرك بشكل أسرع مع منشئي محتوى ذوي جودة أعلى أو تبحث عن فريق من الخبراء للشراكة معه وتحسين أدائك ، تواصل مع فريقنا.