TRIBE でのビューティー インフルエンサー マーケティングへの 5 つの刺激的なアプローチ

クリエイターとインフルエンサーのマーケティングにより、ブランドが新しい視聴者にリーチし、パフォーマンスと売上を促進する影響力のあるコンテンツを生成する方法が変わりました。 これはおそらく美容業界に最も当てはまります。そこではマーケティング担当者が、日常の人々の本物のストーリー主導の声に裏付けられた実際の製品を視覚的に紹介することで大きな利益を得ています。

消費者の 65% がソーシャル上のレビューを見て美容製品を購入していることを考えると、美容業界においてインフルエンサー戦略を持つことが良いことではなく、不可欠であることは明らかです。

世界有数の美容ブランドの一部は TRIBE と提携し、製品の発売、大規模なアクティベーションの実行、高パフォーマンスのコンテンツの生成、長期戦略の実行を目的としたクリエイター コミュニティを構築しています。

当社のプラットフォームを通じて実行される何千もの美容キャンペーンを見てきた私たちは、どのような戦術、戦略、創造的なキャンペーンのアイデアが優れた結果をもたらすかを俯瞰してきました。

TRIBE でビューティー インフルエンサー キャンペーンを成功させるための 5 つの刺激的なアプローチを味わいながら読み続けてください。

1. ワセリン: トレンドに合わせて

美容やパーソナルケアと同じくらい競争の激しい業界では、トレンドの最先端にいることを最優先に考える必要があります。 まさにこれが、ヴァセリンが「ヴァセリンでスラッギング」TRIBE キャンペーンを実施した理由です。 Skin #slugging は、TikTok で 12 億回以上の再生回数を誇るバイラル スキンケア トレンドです。 これには、顔にワセリンの層を塗り、一晩肌を保護し、保湿するという方法があります。

すでにトレンドのオーガニック コンテンツで競合他社の製品と並んで自社製品が紹介されているため、ヴァセリンは、OG ワセリン ゼリーのユニークな利点を特に称賛できるクリエイターと提携する絶好の機会を手に入れました。

アプローチ:
Vaseline は、米国在住の 18 ～ 45 歳の女性 TikTok および Instagram クリエイターを招待し、同じ層の視聴者を対象にしました。 数十人の TRIBE クリエイターが、皮膚のたるみがどのように機能するのか、またワセリン ゼリーが健康的な輝きを実現するのに最適である理由を説明するビデオ コンテンツの創造的なアイデアを提案しました。

結果:
Vaseline チームは、お気に入りのクリエイター 12 名を選出し、コンテンツを撮影して Instagram と TikTok に公開しました。 ターゲット層を念頭に置き、合わせて 50 万人近くの消費者にリーチしました。そのうち 80% が女性、60% が 18 ～ 45 歳、66.7% が米国在住であり、理想的な顧客でした。

一番良いところ？ このコンテンツは共感を呼び、 8.16% という優れたエンゲージメント率を記録し、すでに騒々しいバイラルな瞬間にヴァセリンがポジティブなブランド感情を築くのに役立ちました。

@thenikkirodri

@mariadelizsantiago

重要なポイント:
Vaseline は、自社のブランドに関連性の高いトレンドを把握し、理想的なクリエイターと協力して希望するユーザーにリーチするという、微妙なバランスを取ることができました。 クリエイターによる共感力の力の好例です。

2. ナイオキシン: 認識する瞬間

黒人の歴史からメンタルヘルスとがん予防啓発月間まで、カレンダーには立ち止まって、私たちに最も影響を与えるものについての意識を高める瞬間がたくさんあります。 ブランドにとって、特にメッセージがブランド自体から発信されている場合、不誠実に思われないようにするのは必ずしも簡単なことではありません。

このような瞬間に共感できるクリエイターや現実の人々と提携することは、本物であるために効果的な方法であり、ブランドや製品が問題を解決する方法を調整することはさらに強力です。 それは、Nioxin が TRIBE で「全国脱毛啓発月間」キャンペーンを実施したときに達成したことです。 脱毛は何百万人もの人々に影響を与えており、脱毛の予防に真に役立つ製品により、ナイオキシンはその原因と製品に対する意識を高める絶好の機会を手に入れました。

アプローチ:
Nioxin は、TRIBE のクリエイター コミュニティに対し、「Ultimate Power Serum」がどのように髪を太く保ち、抜け毛を少なくするかを実証するビデオ コンテンツを撮影するよう説明し、特に産後の脱毛に悩む女性との対話に焦点を当てました。

結果:
38 人のクリエイターが TikTok と Reels を作成し、合わせて 150 万人を超える視聴者に公開され、 TikTok と Instagram 全体で約25 万回の視聴と平均エンゲージメント率 37.61% を達成しました。 最もパフォーマンスの高いコンテンツを以下で確認してください。

@meganmayday

@jodieglowz

重要なポイント:
人々にとって重要な理念に沿って行動することは、ブランドが顧客との感情的なつながりを築くための優れた方法です。 自身の経験を語れるクリエイターを通じてそのメッセージを伝えることは、ブランドにとって共感性とのつながりを高めるための非常に強力な方法です。 顧客はバンドワゴン行為を正しく見抜くことができるため、一致する適切な大義を必ず見つけてください。

3.タングルティーザー: ハウツーコンテンツの作成方法

他の多くの業界とは異なり、美容業界の顧客は依然として店舗での購入を好みます。なぜなら、製品が実際に動作しているところを見たり、試したり、スタッフから専門的なアドバイスを求めることができるからです。 幸いなことに、これらの顧客は今でも少なくとも 1 日 1 回は Instagram を使用して 82 人の美容買い物客とオンラインで大勢で交流しています。

美容ブランドがデジタルで顧客を引き付け、コンバートする機会は、クリエイターと提携して自社製品を紹介する魅力的なハウツー コンテンツを撮影することにあります。 彼らは、すでに好きで、関係があり、信頼している日常の人のレンズを通して、あなたの製品がどのように機能するかを確認し、店舗で製品をテストすることで顧客が得るであろう少しの安心感を提供します。

アプローチ:
Tangle Teezer は、約 40 の TRIBE インフルエンサーとコンテンツ キャンペーン (クリエイターと協力して、独自のチャンネルのライセンスを取得するためのコンテンツを作成する) でこのアプローチを巧みに採用し、100 人のブランド ファンの熱心なコミュニティを構築し、すぐに参加できるようにしました。すでに実績のあるクリエイターをフィーチャーしたキャンペーンでマーケティングを行います。

以下のコンテンツの一部をチェックするか、最初の TikTok キャンペーンで彼らが何を達成したかを確認してください。

@satkinsongrier

@meetmorganlisabeth

重要なポイント:
あなたの製品がどのように機能するかを示すことができるクリエイターとのコラボレーション…うまくいきます! しかし、ブランド擁護者の真のコミュニティと協力することはさらに強力です。 TRIBE と提携することで、Tangle Teezer は自社製品を知り愛用する一般の人々のコミュニティを構築し、すでに効果が実証されているブランドのコンテンツを簡単に生成できるようにしました。

4. マンスケープ: 男性へのマーケティング

美容業界は女性が大半を占めており、ブランドは女性に向けてマーケティングを行うための豊富な戦略と戦術を持っていることを言う必要はありません。 ビューティー インフルエンサーの 82% が女性であることを考えると、クリエイター マーケティングは、ビューティー クリエイターが制作する共感性が高く、信頼できる教育的なコンテンツに共鳴する女性顧客にリーチし、コンバージョンを図る上で特に強力です。

しかし、Manscaped のような男性向けグルーミング ブランドが男性にリーチしたいと考えている場合、それは何を意味するのでしょうか? すべての希望は失われたのか？ それは間違いなくそうではありません、それはすべて視聴者に関するものだからです。

ビューティークリエイターの男性はわずか 18% にもかかわらず、Manscaped は次のことができました。

1. TRIBE のコミュニティで、視聴者に自分で製品を購入する男性の割合が高い男性クリエイターを見つけます。

2. はるかに多くの女性クリエイターの集団を活用して、男性の購買力を握っている女性と話をしましょう。

アプローチ:
「ボディ バッファー」と「ウルトラ プレミアム ボディ ウォッ​​シュ」製品を宣伝するために、Manscaped は TRIBE のクリエイター コミュニティに説明を行い、グルーミングの経験やセルフケアの行為がどのように自信を高めたかについて、楽しく共感できるストーリーを共有しました。

数十人のクリエイターが Instagram の投稿、リール、ストーリーのアイデアを提案し、ターゲット ユーザーに語りかけるさまざまな創造的な角度やストーリーを Manscaped に提供しました。

結果:
Manscaped は、BrandMatch AI - TRIBE の AI 主導のパーセンテージ スコアを使用して、男性にリーチするという目標に最も適したクリエイターを迅速に特定することができました。 このキャンペーンには 15 人のマイクロ クリエイターが選ばれ、Manscaped が合わせて 25 万人近くの視聴者にリーチできるようになりました。そのうち35% 以上が男性でした。 適切な視聴者をターゲットにすることに重点を置くことで、コンテンツは全体の平均エンゲージメント率 22.61% を達成しました。

優秀な成績を収めた男女クリエイター 2 名による結果を以下からご覧ください。

重要なポイント:
ビューティーインフルエンサーについて考えるとき、他の女性に話しかける女性を思い浮かべがちですが、クリエイターと協力してソーシャルメディアで男性にリーチする本当のチャンスがあります。 視聴者は少ないものの、非常に熱心な視聴者であることは間違いありません。

5. リンメル: TIKTOKが私にそれを試しさせてくれた

TikTok でのバイラル性はソーシャル メディアを変え、ユーザーはトレンドを常に把握し、多くの人々が愛する製品について知るためにプラットフォームに依存しています。そのため、#TikTokMadeMeBuyIt や TikTokMadeMeTryIt などのハッシュタグが主流になりました。

リンメルのようなブランドは、自社の製品の 1 つが有機的にバイラルな瞬間を迎えたとき、そのバイラル性を維持するコンテンツを生成することで、クリエイターとの協力が倍増する力を実感しています。

アプローチ:
リンメル氏は、TRIBE クリエイターに対し、最もトレンドでバイラルな製品を紹介する TikTok を撮影し、独自の利点を共有し、それらが美容の必需品である理由を全体的に伝えるよう指示しました。

結果:
TRIBE のトップ ビューティー クリエイター 80 人以上がブリーフにクリエイティブなアイデアを提案し、平均エンゲージメント率 7.88%でコンテンツを配信し、顧客から多くの肯定的な感情を獲得したお気に入りの 5 人をリンメルが選びました。

@b1gbimbo

@crystallaurenskin

重要なポイント:
ソーシャルメディアのマネージャーやクリエイターなら誰でも、バイラル性を達成するのは簡単ではないと言うでしょう。 最大の課題は、トレンドに追いつくのに十分な速さで大量のコンテンツを撮影できるようにすることです。だからこそ、あなたのブランドを理解し、愛してくれる頼れるクリエイター コミュニティを持つことが重要です。

高パフォーマンスのビューティーインフルエンサーマーケティングの秘密

美容やパーソナルケアのような競争の激しい業界では、販売を促進し、長期的な業績をもたらす高パフォーマンスのキャンペーンを実施するためにブランドが取れるアプローチは何千もあります。

成功の秘訣は、ブランドのストーリーを最もよく伝え、顧客とのつながりを築き、製品の真の価値を称賛できるクリエイターを特定できる明確な戦略と目標を持つことにあります。

TRIBE のオプトイン型の多様なクリエイター コミュニティは、支持者のコミュニティを構築するための答えです。 私たち全員が嫌がるタスクを自動化する業界をリードするテクノロジーと組み合わせることで、当社の専門家チームはお客様の目標を理解し、結果をもたらすことができます。当社は、お客様のクリエイター マーケティングを次のレベルに引き上げる準備ができています。

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