Software di segnalazione PPC: come segnalare risultati PPC e benchmark contro i concorrenti

Quando si tratta di report PPC, le principali piattaforme pubblicitarie online (ad es. Google Ads e Facebook Ads) forniscono alcune funzionalità native, inclusi report ricorrenti sulle campagne ed esportazioni CSV. Ma questi strumenti non ti consentono di combinare più origini dati e non ti aiutano a creare una narrativa che renda il tuo reporting PPC potente e interessante per i clienti.

Per dare vita ai risultati PPC e raccontare una storia più profonda, è necessario aggiungere contesto , dettagli e significato ai report PPC. Per questo, avrai bisogno dell'aiuto del software di reporting PPC . E questo software dovrebbe affrontare due importanti aree di interesse per i tuoi clienti e le parti interessate:

1. come stanno andando le loro campagne PPC (es. ROI) e...
2. se stanno superando i concorrenti nella loro nicchia

In questo post del blog, spiegheremo come migliorare i tuoi rapporti PPC con Raven Tools e presenteremo il nostro software gemello, iSpionage , che ti consente di riferire sulla tua posizione rispetto ai concorrenti PPC.

Segnalazione dei risultati PPC a clienti e stakeholder interni

Strumenti del corvo

Raven ha molto da offrire ai marketer PPC, così come ai SEO. E per i professionisti del marketing digitale che lavorano sia nel mondo a pagamento che in quello biologico, Raven è uno strumento collaudato per la ricerca, l'implementazione e il reporting. Diamo un'occhiata a come Raven può aiutarti a riferire sulle tue strategie PPC .

Rapporti WYSIWYG:

Raven è una potenza di reporting e la sua funzione WYSIWYG Reports ti consente di estrarre dati da oltre 30 fonti, inclusi Google Ads (AdWords), Facebook Ads, Google Analytics e Bing Ads (Microsoft Advertising).

I nostri report PPC sono completamente personalizzabili : puoi dare la priorità a qualsiasi informazione che queste origini dati tracciano nel back-end, il che significa che sei in grado di creare una narrativa che risuona con i tuoi clienti o le parti interessate interne. Ad esempio, se i tuoi KPI si basano sul ritorno sulla spesa pubblicitaria, puoi inserirlo come metrica principale nel tuo rapporto. Oppure, se il tuo cliente mira a ridurre i costi, potresti scegliere di evidenziare il CPC.

Oltre a generare rapporti di marketing, puoi utilizzare la dashboard di Raven per monitorare l'andamento delle tue campagne PPC giorno per giorno. Questo può essere fatto attraverso le nostre integrazioni di Google Ads, Facebook Ads e Bing Ads, nonché i collegamenti diretti tra Raven e il monitoraggio di Google Analytics.

Dashboard di Google Ads:

La dashboard di Google Ads su Raven fornisce informazioni approfondite sul rendimento delle tue campagne Google Ads. Il riepilogo iniziale mette in evidenza i principali KPI, dati importanti come:

• Impressioni
• CPM medio
• CPC medio
• CTR
• ROAS
• Costi complessivi

E da lì, puoi approfondire i dati del dispositivo, i tipi di clic, le pianificazioni degli annunci, la qualità delle parole chiave e molto altro. In parole povere, la dashboard di Google Ads di Raven elenca tutto ciò che devi sapere.

Ci sono tre vantaggi principali della scelta di Raven Tools per il monitoraggio e il reporting di Google Ads:

1. Puoi entrare nei dettagli (o nel minimo) di cui hai bisogno per raccontare la tua storia
2. Puoi collegare Google Ads ai rapporti WYSIWYG o esportare in PDF e link condivisibili
3. I tuoi dati sono presentati in un formato di facile utilizzo, per te e per i tuoi clienti

La dashboard di Raven Google Ads non fornisce solo informazioni dettagliate sui tuoi annunci nella rete di ricerca, ma mostra anche i dati della Rete Display, degli annunci video e di Google Shopping. Insieme, questa dashboard offre una panoramica completa dell'attività e del rendimento della pubblicità su Google (o del tuo cliente).

Nota : Raven offre anche un plug-in Bing Ads (Microsoft Advertising), il che significa che puoi segnalare dettagli simili sulle tue campagne Bing PPC. Ciò semplifica il confronto e il contrasto delle prestazioni tra i canali pubblicitari (in un'unica dashboard) e mostra ai clienti quale rete di ricerca sta generando risultati.

Iscriviti per una prova gratuita di 7 giorni con Raven Tools per iniziare con i tuoi rapporti PPC (e SEO). Integra oltre 30 fonti in report white label automatizzati e gestisci tutto in una semplice dashboard.

Dashboard degli annunci di Facebook

Con la panoramica degli annunci di Facebook di Raven, ottieni tutte le informazioni di primo livello su copertura, impressioni, spesa, clic e CTR, oltre a grafici di tendenza su tutte le metriche pubblicitarie importanti di Facebook.

Quando scorri gli altri widget nella dashboard di Facebook Ads, puoi visualizzare dati più approfonditi sulle conversioni personalizzate e informazioni su annunci, gruppi di inserzioni e campagne specifici. Tutti questi punti dati possono essere integrati nei rapporti WYSIWYG personalizzati o esportati facilmente come rapporti una tantum.

Dashboard di Google Analytics:

Google Analytics è una "fonte principale di verità" per molti esperti di marketing che monitorano le prestazioni del sito Web ed è spesso il punto in cui misurano il traffico a pagamento e il modo in cui genera conversioni. Quindi, Google Analytics è una fonte di dati vitale per i tuoi rapporti PPC. Raven si integra con il tuo account Google Analytics, consentendoti di filtrare le sorgenti di traffico e tenere traccia di obiettivi, eventi, coinvolgimento e altro ancora.

Ancora una volta, puoi estrarre qualsiasi punto dati da Google Analytics nella dashboard dei rapporti WYSIWYG, il che significa che puoi supportare i tuoi rapporti Google Ads con metriche sui completamenti degli obiettivi, sul coinvolgimento del sito o qualsiasi altra cosa relativa al traffico a pagamento che aggiunge ulteriore contesto o giustifica la tua strategia PPC .

Chi dovrebbe provare Raven come software di segnalazione PPC?

Raven è rivolto agli esperti di marketing che desiderano una visione olistica delle loro campagne digitali, ma è adatto anche agli esperti di PPC che devono riportare i risultati nel contesto di altri parametri importanti .

Molti dei nostri utenti sono agenzie o consulenti che utilizzano Raven per creare report white label personalizzati, ma la nostra funzionalità di reportistica PPC e SEO si adatta anche ai team interni che devono giustificare le strategie per la gestione.

Raven è unico perché ti consente di costruire la tua storia avvincente , utilizzando varie fonti di dati PPC per creare una narrazione. Ciò significa che i rapporti PPC possono essere una risorsa per la campagna (piuttosto che un ripensamento) perché i rapporti PPC diventeranno uno strumento per aumentare il coinvolgimento degli stakeholder, giustificare nuove strategie e coltivare una relazione affidabile a lungo termine con i tuoi clienti.

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Reporting e benchmarking PPC concorrente

Le informazioni sui concorrenti rendono più ricchi i rapporti PPC perché consentono ai clienti di vedere le loro campagne nel contesto del loro settore. Ciò può rendere i rapporti più efficaci, soprattutto se le tue campagne stanno chiaramente battendo la concorrenza, ma anche se puoi dimostrare che stai imparando dalle strategie della concorrenza.

iSpionaggio

iSpionage è uno strumento di ricerca della concorrenza per PPC e SEO, con report e-mail integrati, esportazioni PDF e URL condivisibili. Puoi spiare testo pubblicitario, pagine di destinazione, parole chiave, strutture della campagna e test A/B e capire cosa rende le campagne PPC redditizie per i concorrenti nella tua nicchia. Puoi confrontare gli altri e impostare rapporti automatici per monitorare i tuoi progressi rispetto ai rivali nelle SERP.

Ricerca sulla concorrenza: relazione una tantum sul panorama competitivo

Con la funzione iSpionage Competitor Research , puoi inserire qualsiasi parola chiave o URL e ottenere un'istantanea immediata dell'ambiente competitivo nelle SERP a pagamento.

Ad esempio, lo screenshot qui sotto mostra il concorso PPC (a livello nazionale, cioè non geo-specifico) per il termine di ricerca “sviluppo software”. Ciò fornisce un punto di ingresso per ulteriori ricerche, in cui puoi scavare in concorrenti specifici per vedere i loro annunci e pagine di destinazione. Questi risultati possono essere inviati come parte di un rapporto di ricerca sulla concorrenza o utilizzati in preparazione per il lancio di nuove campagne PPC.

Questi rapporti possono essere facilmente scaricati come PDF all'interno della dashboard stessa o aggiunti come avviso concorrenza . Gli avvisi possono essere conservati per il tuo team interno o riconfezionati in un report del cliente per giustificare la tua attuale strategia PPC o per fornire supporto per una nuova serie di idee.

Monitoraggio della campagna SEM: monitora i concorrenti e segnala l'attività PPC

Con lo strumento SEM Campaign Watch di iSpionage, puoi monitorare specifici concorrenti PPC, tenere traccia della quota di impressioni nella tua nicchia di destinazione e tenere d'occhio come cambiano le SERP nel tempo. Questo è anche il luogo in cui puoi ottenere i dati per creare rapporti sui concorrenti PPC locali .

Puoi scegliere di esportare PDF per qualsiasi dashboard di report oppure puoi generare un link condivisibile. E quando imposti il ​​tuo progetto, scegli se ricevere report automatici settimanali o mensili. Questi rapporti ti avvisano di nuovi inserzionisti che fanno offerte per le parole chiave e riepilogano i principali concorrenti attuali.

Dovresti provare iSpionage per i rapporti sul panorama competitivo?

Come Raven, iSpionage può essere utilizzato da agenzie, consulenti e team interni. iSpionage svela ogni segreto sulle strategie di Google Ads dei concorrenti nella tua nicchia (o nella nicchia del tuo cliente).

In termini di rapporti sulle tue campagne, iSpionage è molto utile per confrontare i tuoi progressi e mostrare come le strategie hanno influenzato positivamente la tua quota impressioni e le posizioni medie degli annunci.

Riepilogo: cosa ti serve da uno strumento di reporting PPC

Per catturare l'immaginazione di clienti e parti interessate, il software di reporting PPC deve facilitare molto di più dei semplici costi dei clic e delle metriche di conversione. Invece, dovrebbe aiutarti a raccontare una storia usando le informazioni raccolte da più punti dati.

Con Raven puoi creare report personalizzati che impostano i risultati PPC in un contesto che ha senso per il lettore finale. E con iSpionage , puoi aggiungere approfondimenti sulla concorrenza nel mix e mostrare come le tue campagne si stanno accumulando rispetto ai principali rivali sul mercato.

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