Scegliere le parole chiave giuste per la tua strategia SEO e di marketing

Tracciamento delle parole chiave: si tratta di "più parole chiave" o delle "parole chiave giuste"

La risposta breve a più parole chiave o a destra è entrambe le cose. Ma questo non significa grandi cambiamenti per tutti. A volte stai già monitorando la maggior parte delle parole chiave giuste e ce ne sono altre che ti mancano. Altre volte hai molte parole chiave nel tuo attuale piano di monitoraggio, ma dobbiamo solo apportare alcune modifiche a quelle che stai monitorando attivamente.

Nel nostro recente episodio di Found Friday ci concentriamo su come sapere se stai monitorando un numero sufficiente di parole chiave e iniziando ad analizzare e apportare modifiche.

Esaminiamo alcune delle strategie che puoi utilizzare per selezionare le parole chiave giuste.

Segmentazione del sito

La segmentazione è una parte vitale del marketing dei contenuti e del successo della ricerca. L'obiettivo con la segmentazione e il raggruppamento è guardare al tuo sforzo di marketing da una varietà di prospettive diverse.

Ecco alcuni esempi di categorie di segmenti che consigliamo e costruiamo nei dashboard dei nostri clienti su DemandSphere:

• Linee di prodotti
• Servizi
• Caratteristiche
• Soluzioni
• Campagne
• Messaggi
• Tipi di pubblico/persona
• Fasi dell'imbuto
• Posizioni

Una volta creati i segmenti per il tuo sito, sarai in grado di vedere come le tue attuali parole chiave si adattano a questi segmenti. Sarai in grado di vedere quali segmenti mancano di profondità delle parole chiave e avere un'idea di dove concentrare i tuoi sforzi per aggiungerne altri.

Dopo aver sviluppato un quadro più chiaro di dove è necessario aggiungere le parole chiave, ci sono alcuni strumenti che puoi utilizzare per aiutarti a tenere traccia di più parole chiave e assicurarti che siano quelle giuste.

Concentra le parole chiave dal contenuto

Ci sono numerose ragioni per avere un blog sul tuo sito web. Sappiamo quanto può essere utile un blog per migliorare le prestazioni di ricerca. Ti dà anche un mezzo per fornire valore aggiunto. Il tuo pubblico di destinazione lo apprezzerà molto. WordPress è una delle piattaforme di blogging più popolari al mondo. In effetti, alimenta il 27% di Internet. La piattaforma WordPress è molto versatile e ha un sacco di temi e plugin disponibili. Uno dei plugin che consigliamo vivamente è il plugin Yoast SEO.

Una delle tante funzionalità del plugin Yoast SEO è la possibilità di impostare una parola chiave focus. Questo è il termine di ricerca per il quale desideri posizionare il post del blog. Una volta inserita la tua parola chiave focus, il plug-in Yoast SEO fornirà feedback su come ottimizzare i tuoi contenuti per quella parola chiave. Se utilizzi già WordPress e il plug-in Yoast SEO, probabilmente hai familiarità con questo processo e quanto può essere utile. Forse non lo sei. Pensiamo che valga la pena approfondire e considerare il blog del tuo sito.

Se utilizzi il plug-in Yoast SEO, assicurarti che le tue parole chiave focus vengano tracciate è un ottimo punto di partenza. Può sembrare ovvio, ma nel lavorare con una varietà di clienti diversi, troviamo che questo è spesso trascurato. Questo è anche un ottimo momento per valutare quali parole chiave focus stai utilizzando nei post del tuo blog. Potresti voler modificare alcune delle tue parole chiave di focus in base ai segmenti del tuo sito e aggiornare i tuoi contenuti di conseguenza. Fortunatamente, il plug-in Yoast SEO rende questo processo rapido e semplice!

Google Adwords

Google Adwords è uno strumento molto utile per monitorare più parole chiave. All'interno di Google AdWords è contenuto uno strumento chiamato Google Keyword Planner. È gratuito per tutti ed è uno strumento molto potente. Lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google fornisce molte informazioni preziose che puoi utilizzare per prendere decisioni informate sul monitoraggio di più parole chiave. Probabilmente hai già un account Google AdWords, ma in caso contrario la configurazione richiede solo pochi minuti. Dopo aver effettuato l'accesso al tuo account o averne creato uno nuovo, ti consigliamo di cercare due strumenti. Il primo è "Trova nuove parole chiave" e il secondo è "Ottieni metriche e previsioni per le tue parole chiave". Diamo un'occhiata più da vicino a entrambi.

Trova nuove parole chiave

Lo strumento "Trova nuove parole chiave" fa esattamente quello che dice. Ti aiuta a trovare nuove parole chiave. Puoi inserire parole, frasi o un URL relativo al tuo sito o alla tua attività. Ti consigliamo di riflettere su quali termini inserisci in questo strumento. I suoi output sono buoni solo quanto i termini inseriti. Questa è un'area in cui avere un sito ben segmentato ti aiuterà davvero a iniziare.

Parole : vorrai inserire singole parole rilevanti per la tua attività o sito. Il pianificatore di parole chiave confronterà le parole con il database di parole chiave di Google e potrebbe scoprire alcune parole chiave pertinenti che non stai già monitorando.

Frasi : questa opzione ti aiuterà a trovare frasi correlate. In genere, l'inserimento di 1-3 frasi di parole funziona meglio. Questo è un ottimo posto per cercare utilizzando i nomi dei segmenti del tuo sito. Ti aiuterà a scoprire le parole chiave in diverse nicchie.

URL correlati alla tua attività : orientata maggiormente agli utenti AdWords, questa opzione può aiutarti a scoprire alcune parole chiave che non stai già monitorando. L'inserimento degli URL per i concorrenti diretti è un ottimo punto di partenza.

Dopo aver inserito qualsiasi combinazione di parole, frasi e URL, dovrai selezionare "inizia". Verrà visualizzata la "Pagina dei risultati delle parole chiave". Tra poco toccheremo maggiormente la pagina dei risultati delle parole chiave.

Ottieni metriche e previsioni per le tue parole chiave

Questo strumento è meno utile per trovare nuove parole chiave. Tuttavia, puoi utilizzarlo per raccogliere dati sulle parole chiave esistenti e decidere se sono ancora valide parole chiave da monitorare. Ti consigliamo di copiare e incollare un elenco di parole chiave nel campo di ricerca e selezionare "inizia". Verrai quindi indirizzato alla stessa pagina dei risultati delle parole chiave.

Pagina dei risultati delle parole chiave

La pagina dei risultati delle parole chiave offre diverse opzioni per restringere l'elenco delle parole chiave trovate. Nella parte superiore della pagina, puoi filtrare per località, lingua e reti di ricerca. Le località e la lingua vengono impostate automaticamente rispettivamente su Stati Uniti e inglese. Puoi regolarli come desideri. Le reti di ricerca si riferiscono a dove vuoi fare pubblicità (ricorda che questo è uno strumento per AdWords). Le reti includono Google, i siti partner e altre proprietà di Google (come YouTube). Lasciare questo set a Google è un buon punto di partenza.

Dopo aver impostato questi filtri di primo livello, puoi aggiungere filtri aggiuntivi per cose come il testo delle parole chiave, ricerche mensili medie, concorrenza e altro. Se sei connesso a Google Search Console, puoi anche filtrare questo elenco in base alla quota impressioni organica e alla posizione media organica. Puoi aggiungere tutti i filtri che desideri per restringere la pagina dei risultati.

Una volta che hai l'elenco ristretto, dovrai selezionare le parole chiave che non stai già monitorando. Non esiste una risposta giusta su come selezionare le parole chiave da monitorare dall'elenco ristretto. Tuttavia, ti consigliamo di considerare fattori come il volume di ricerca e la concorrenza SEO organica per ottenere parole chiave che producano traffico per il quale hai una ragionevole possibilità di rastrellare. La scelta di parole chiave che hanno un volume di ricerca basso o che sono estremamente competitive probabilmente non farà buone scelte.

Console di ricerca di Google

Google Search Console è un altro strumento gratuito offerto ai webmaster da Google. È anche uno strumento prezioso quando si cerca di tracciare più parole chiave. Ogni persona che trova il tuo sito attraverso la ricerca ha utilizzato una parola chiave per arrivarci. Google Search Console ti mostrerà le parole chiave più comuni che le persone usano per trovare il tuo sito.

Per trovare queste parole chiave, dovrai trovare il modulo Analisi delle ricerche nella visualizzazione tradizionale e il modulo delle prestazioni nella nuova Google Search Console. Entrambi ti mostreranno le parole chiave comuni che le persone usano per trovare la tua parte insieme al numero di volte in cui il ricercatore ha fatto clic su un collegamento alla tua parte dopo aver cercato. Questo modulo ti mostrerà anche quali pagine vengono visualizzate per ciascuna parola chiave specifica. Mostrerà anche dati come paese e dispositivo. Sarai in grado di confrontare le parole chiave su metriche come clic, impressioni e percentuale di clic.

Trascorrere del tempo a esaminare questi dati può essere molto prezioso. Tutti i risultati si basano sui dati effettivi per il tuo sito web. Mentre lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords fornisce informazioni generali sulle parole chiave, Google Search Console ti mostra esattamente come le persone trovano il tuo sito. Se non trovi molte delle tue parole chiave attualmente monitorate in questo elenco, potrebbe essere il momento di una revisione più ampia delle tue parole chiave monitorate. Tuttavia, se vedi molte parole chiave che stai già monitorando insieme a parole chiave che non stai monitorando, assicurati di aggiungere queste parole chiave alle tue parole chiave monitorate. Un'altra cosa che Google Search Console ti mostrerà è quali pagine sono più popolari sul tuo sito web. Puoi usarlo per identificare i tuoi segmenti più popolari. Usa queste informazioni per creare più contenuti e aggiungere più parole chiave per i tuoi segmenti più popolari.

Parole chiave a coda lunga

Le parole chiave a coda lunga sono un concetto relativamente nuovo in SEO. Ciò è particolarmente vero quando la ricerca vocale diventa più popolare. Le ricerche vocali tendono ad essere di natura più colloquiale e generalmente utilizzano frasi di ricerca più lunghe con maggiori dettagli. Le parole chiave ad alto volume di ricerca sono molto competitive e possono essere difficili da classificare. Le parole chiave del grande mercato sono già dominate da siti autorevoli e sono difficili da superare.

L'aggiunta di parole chiave a coda lunga è un ottimo modo per trovare parole chiave che hanno ancora volume di ricerca ma sono anche più facili da classificare. Le parole chiave con meno concorrenza saranno più facili da classificare. La creazione di contenuti attorno a parole chiave a coda lunga richiederà l'investimento per un minor numero di risorse e produrrà risultati più rapidi. Queste parole chiave avranno anche una maggiore possibilità di conversione. Il traffico che arriva al tuo sito attraverso parole chiave a coda lunga sarà molto più mirato e probabilmente più coinvolto nei contenuti del tuo sito. In poche parole, più specifica è la parola chiave, maggiori sono le possibilità che la persona venga convertita in abbonato o cliente.

È ora di trovare più parole chiave

Il monitoraggio di più parole chiave è qualcosa di cui la maggior parte dei clienti con cui lavoriamo trarrà vantaggio. Con ogni probabilità, lo farai. L'uso degli approcci e degli strumenti discussi sopra è un ottimo punto di partenza. Ricorda, tenere traccia di più parole chiave non significa solo di più, è anche importante tenere traccia di quelle giuste. Fattori come le limitazioni dello strumento di monitoraggio e la larghezza di banda complessiva del team influiranno sul numero di parole chiave che puoi realisticamente monitorare. Il monitoraggio di più parole chiave rilevanti anche per il tuo sito e la qualità ti fornirà più dati. Questi dati sono molto preziosi quando si prendono decisioni sul tipo di nuovo contenuto da realizzare e sulle aree su cui concentrarsi. Se hai domande sul monitoraggio delle parole chiave, ci piacerebbe avere tue notizie. Non esitate a contattarci.