Choisir les bons mots-clés pour votre stratégie SEO et marketing

Suivi des mots-clés : s'agit-il de « plus de mots-clés » ou s'agit-il des « bons mots-clés »

La réponse courte à plus de mots-clés ou la droite est les deux. Mais cela ne signifie pas de grands changements pour tout le monde. Parfois, vous suivez déjà la plupart des bons mots-clés et il en manque d'autres. D'autres fois, vous avez beaucoup de mots-clés dans votre plan de suivi actuel, mais nous devons juste apporter quelques modifications à ceux que vous suivez activement.

Dans notre récent épisode de Found Friday, nous nous concentrons sur la façon de savoir si vous suivez suffisamment de mots-clés et de commencer à analyser et à faire des ajustements.

Passons en revue certaines des stratégies que vous pouvez utiliser pour sélectionner les bons mots clés.

Segmentation des sites

La segmentation est un élément essentiel du marketing de contenu et du succès de la recherche. L'objectif de la segmentation et du regroupement est d'examiner votre effort de marketing sous différents angles.

Voici des exemples de catégories de segments que nous recommandons et intégrons dans les tableaux de bord de nos clients chez DemandSphere :

• Chaînes de production
• Prestations de service
• Fonctionnalités
• Solutions
• Campagnes
• messages
• Types d'audience / personnalités
• Étapes de l'entonnoir
• Emplacements

Une fois que vous aurez créé des segments pour votre site, vous pourrez voir comment vos mots clés actuels s'intègrent dans ces segments. Vous pourrez voir quels segments manquent de profondeur de mots-clés et avoir une idée de l'endroit où vous pouvez concentrer vos efforts pour en ajouter davantage.

Une fois que vous avez développé une image plus claire de l'endroit où vous devez ajouter des mots-clés, vous pouvez utiliser quelques outils pour vous aider à suivre davantage de mots-clés et à vous assurer qu'ils sont les bons.

Concentrez les mots-clés du contenu

Il existe de nombreuses raisons d'avoir un blog sur votre site Web. Nous savons à quel point un blog peut être bénéfique pour améliorer les performances de recherche. Cela vous donne également un moyen d'apporter une valeur ajoutée. Votre public cible appréciera grandement cela. WordPress est l'une des plateformes de blogs les plus populaires au monde. En fait, il alimente 27% d'Internet. La plate-forme WordPress est très polyvalente et propose une tonne de thèmes et de plugins différents. L'un des plugins que nous recommandons fortement est le plugin Yoast SEO.

L'une des nombreuses fonctionnalités du plugin Yoast SEO est la possibilité de définir un mot clé de focus. Il s'agit du terme de recherche pour lequel vous souhaitez que l'article de blog soit classé. Une fois que vous avez entré votre mot-clé principal, le plugin Yoast SEO vous fournira des informations sur la façon d'optimiser votre contenu pour ce mot-clé. Si vous utilisez déjà WordPress et le plugin Yoast SEO, vous connaissez probablement ce processus et son utilité. Peut-être que vous ne l'êtes pas. Nous pensons que cela vaut la peine d'approfondir et d'envisager le blog de votre site.

Si vous utilisez le plugin Yoast SEO, assurez-vous que vos mots-clés ciblés sont suivis est un excellent point de départ. Cela peut sembler évident, mais en travaillant avec une variété de clients différents, nous constatons que cela est souvent négligé. C'est également le moment idéal pour évaluer les mots-clés ciblés que vous utilisez dans vos articles de blog. Vous voudrez peut-être ajuster certains de vos mots-clés ciblés en fonction des segments de votre site et mettre à jour votre contenu en conséquence. Heureusement, le plugin Yoast SEO rend ce processus simple et rapide !

Google AdWords

Google Adwords est un outil très utile pour suivre plus de mots-clés. Contenu dans Google AdWords est un outil appelé Google Keyword Planner. C'est gratuit pour tout le monde et c'est un outil très puissant. Google Keyword Planner fournit de nombreuses informations précieuses que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions éclairées concernant le suivi de davantage de mots clés. Vous avez probablement déjà un compte Google AdWords, mais si ce n'est pas le cas, sa configuration ne prend que quelques minutes. Une fois que vous vous êtes connecté à votre compte ou que vous en avez créé un nouveau, vous voudrez rechercher deux outils. Le premier est "Trouvez de nouveaux mots clés" et le second est "Obtenez des statistiques et des prévisions pour vos mots clés". Regardons de plus près les deux.

Trouver de nouveaux mots-clés

L'outil "Trouver de nouveaux mots clés" fait exactement ce qu'il dit. Il vous aide à trouver de nouveaux mots-clés. Vous pouvez saisir des mots, des phrases ou une URL en rapport avec votre site ou votre entreprise. Vous voudrez réfléchir aux termes que vous entrez dans cet outil. Ses sorties ne sont aussi bonnes que les termes que vous entrez. C'est un domaine où avoir un site bien segmenté vous aidera vraiment à démarrer.

Mots - Vous voudrez entrer des mots simples pertinents pour votre entreprise ou votre site. Le planificateur de mots clés comparera les mots à la base de données de mots clés de Google et pourra découvrir certains mots clés pertinents que vous ne suivez pas déjà.

Phrases – Cette option vous aidera à trouver des phrases connexes. La saisie de phrases de 1 à 3 mots fonctionne généralement mieux. C'est un endroit idéal pour effectuer une recherche en utilisant les noms de segment de votre site. Cela vous aidera à découvrir des mots-clés dans différentes niches.

URL liées à votre entreprise – Orientée davantage vers les utilisateurs d'AdWords, cette option peut vous aider à découvrir certains mots clés que vous ne suivez pas encore. La saisie d'URL pour les concurrents directs est un excellent point de départ.

Une fois que vous avez saisi une combinaison de mots, d'expressions et d'URL, vous devez sélectionner "commencer". La « Page de résultats des mots-clés » s'affichera. Nous aborderons plus en détail la page de résultats des mots clés dans un instant.

Obtenez des statistiques et des prévisions pour vos mots clés

Cet outil est moins utile pour trouver de nouveaux mots clés. Cependant, vous pouvez l'utiliser pour collecter des données sur les mots-clés existants et décider s'ils sont toujours de bons mots-clés à suivre. Vous voudrez copier et coller une liste de mots-clés dans le champ de recherche et sélectionner "commencer". Vous serez alors redirigé vers la même page de résultats de mots clés.

Page de résultats des mots clés

La page de résultats des mots clés vous offre plusieurs options pour réduire la liste des mots clés trouvés. En haut de la page, vous pouvez filtrer les emplacements, la langue et les réseaux de recherche. Les emplacements et la langue sont automatiquement définis sur les États-Unis et l'anglais, respectivement. Vous pouvez les ajuster comme vous le souhaitez. Les réseaux de recherche correspondent à l'endroit où vous souhaitez faire de la publicité (rappelez-vous qu'il s'agit d'un outil pour AdWords). Les réseaux incluent Google, les sites partenaires et d'autres propriétés Google (telles que YouTube). Laisser cet ensemble à Google est un bon point de départ.

Après avoir défini ces filtres de niveau supérieur, vous pouvez ajouter des filtres supplémentaires pour des éléments tels que le texte des mots clés, les recherches mensuelles moyennes, la concurrence, etc. Si vous êtes connecté à Google Search Console, vous pouvez également filtrer cette liste par taux d'impressions organiques et position moyenne organique. Vous pouvez ajouter autant de filtres que vous le souhaitez pour affiner votre page de résultats.

Une fois que vous avez votre liste restreinte, vous voudrez sélectionner des mots-clés que vous ne suivez pas déjà. Il n'y a pas de bonne réponse pour savoir comment sélectionner les mots-clés à suivre dans votre liste restreinte. Cependant, vous voudrez prendre en compte des facteurs tels que le volume de recherche et la concurrence SEO organique pour obtenir des mots-clés qui généreront du trafic pour lequel vous avez une chance raisonnable de récolter. Choisir des mots-clés qui ont un faible volume de recherche ou qui sont extrêmement compétitifs ne fera probablement pas de bons choix.

Console de recherche Google

Google Search Console est un autre outil gratuit offert aux webmasters par Google. C'est également un outil précieux lorsque vous cherchez à suivre plus de mots-clés. Chaque personne qui trouve votre site grâce à la recherche utilise un mot-clé pour y arriver. Google Search Console vous montrera les mots-clés les plus courants que les gens utilisent pour trouver votre site.

Pour trouver ces mots-clés, vous voudrez trouver le module Search Analytics dans la vue traditionnelle et le module de performance dans la nouvelle Google Search Console. Les deux vous montreront les mots clés courants que les gens utilisent pour trouver votre côté ainsi que le nombre de fois que le chercheur a cliqué sur un lien vers votre côté après la recherche. Ce module vous montrera également quelles pages s'affichent pour chaque mot-clé spécifique. Il affichera également des données telles que le pays et l'appareil. Vous pourrez comparer les mots-clés sur des mesures telles que les clics, les impressions et le taux de clics.

Passer du temps à examiner ces données peut être très précieux. Tous les résultats sont basés sur les données réelles de votre site Web. Alors que Google AdWords Keyword Planner fournit des informations générales sur les mots clés, Google Search Console vous montre exactement comment les internautes trouvent votre site. Si vous ne trouvez pas beaucoup de vos mots clés actuellement suivis dans cette liste, il est peut-être temps de procéder à une refonte plus importante de vos mots clés suivis. Cependant, si vous voyez beaucoup de mots-clés que vous suivez déjà avec des mots-clés que vous ne suivez pas, assurez-vous d'ajouter ces mots-clés à vos mots-clés suivis. Une autre chose que Google Search Console vous montrera est quelles pages sont les plus populaires sur votre site Web. Vous pouvez l'utiliser pour identifier vos segments les plus populaires. Utilisez cet aperçu pour créer plus de contenu et ajouter plus de mots-clés pour vos segments les plus populaires.

Mots-clés à longue traine

Les mots-clés de longue traine sont un concept relativement nouveau en SEO. Cela est particulièrement vrai à mesure que la recherche vocale devient plus populaire. Les recherches vocales ont tendance à être de nature plus conversationnelle et utilisent généralement des expressions de recherche plus longues avec plus de détails. Les mots-clés à volume de recherche élevé sont très compétitifs et peuvent être difficiles à classer. Les mots-clés des grands marchés sont déjà dominés par des sites faisant autorité et sont difficiles à surpasser.

L'ajout de mots-clés à longue traine est un excellent moyen de trouver des mots-clés qui ont encore un volume de recherche mais qui sont également plus faciles à classer. Les mots-clés avec moins de concurrence seront plus faciles à classer. La création de contenu autour de mots clés à longue traîne nécessitera un investissement pour moins de ressources et donnera des résultats plus rapides. Ces mots clés auront également une plus grande chance de conversion. Le trafic arrivant sur votre site via des mots-clés à longue traîne sera beaucoup plus ciblé et probablement plus engagé dans le contenu de votre site. En termes simples, plus le mot-clé est précis, plus il y a de chances que la personne soit convertie en abonné ou en client.

Il est temps de trouver plus de mots-clés

Le suivi de plus de mots-clés est quelque chose dont nous constatons que la plupart des clients avec lesquels nous travaillons bénéficieront. Selon toute vraisemblance, vous le ferez. L'utilisation des approches et des outils décrits ci-dessus est un excellent point de départ. N'oubliez pas que le suivi de plus de mots clés n'est pas seulement une question de plus, il est également important de suivre les bons. Des facteurs tels que les limites des outils de suivi et la bande passante globale de l'équipe auront un impact sur le nombre de mots clés que vous pouvez suivre de manière réaliste. Le suivi de plus de mots-clés qui sont également pertinents pour votre site et sa qualité vous fournira plus de données. Ces données sont très précieuses pour prendre des décisions sur le type de nouveau contenu à créer et les domaines sur lesquels se concentrer. Si vous avez des questions sur le suivi des mots clés, nous serions ravis de vous entendre. N'hésitez pas à nous contacter.