Выбор правильных ключевых слов для вашей SEO и маркетинговой стратегии

Отслеживание ключевых слов: речь идет о «большем количестве ключевых слов» или о «правильных ключевых словах»

Короткий ответ на большее количество ключевых слов или право - и то, и другое. Но это не означает большие изменения для всех. Иногда вы уже отслеживаете большинство правильных ключевых слов, но упускаете другие. В других случаях у вас есть много ключевых слов в вашем текущем плане отслеживания, но нам просто нужно внести некоторые изменения в те, которые вы активно отслеживаете.

В нашем недавнем выпуске «Найденной пятницы» мы сосредоточимся на том, как узнать, достаточно ли вы отслеживаете ключевых слов, и как начать анализировать и вносить коррективы.

Давайте рассмотрим некоторые из стратегий, которые вы можете использовать для выбора правильных ключевых слов.

Сегментация сайта

Сегментация является жизненно важной частью контент-маркетинга и успеха в поиске. Цель сегментации и группировки — посмотреть на ваши маркетинговые усилия с разных точек зрения.

Вот примеры категорий сегментов, которые мы рекомендуем и встраиваем в информационные панели наших клиентов в DemandSphere:

• Производственные линии
• Услуги
• Функции
• Решения
• Кампании
• Сообщения
• Типы аудитории / персоны
• Этапы воронки
• Места

Создав сегменты для своего сайта, вы сможете увидеть, как ваши текущие ключевые слова вписываются в эти сегменты. Вы сможете увидеть, в каких сегментах не хватает глубины ключевого слова, и получить представление о том, где вы можете сосредоточить свои усилия, чтобы добавить больше.

Как только вы получите более четкое представление о том, где вам нужно добавить ключевые слова, есть несколько инструментов, которые вы можете использовать, чтобы помочь отслеживать больше ключевых слов и убедиться, что они правильные.

Сосредоточьтесь на ключевых словах из контента

Есть множество причин для размещения блога на вашем сайте. Мы знаем, насколько полезным может быть блог для повышения эффективности поиска. Это также дает вам средство для обеспечения добавленной стоимости. Ваша целевая аудитория это оценит. WordPress — одна из самых популярных платформ для ведения блогов в мире. Фактически, он поддерживает 27% Интернета. Платформа WordPress очень универсальна и имеет множество различных тем и плагинов. Одним из плагинов, которые мы настоятельно рекомендуем, является плагин Yoast SEO.

Одной из многих функций плагина Yoast SEO является возможность установить ключевое слово фокуса. Это поисковый запрос, по которому вы хотите, чтобы сообщение в блоге ранжировалось. Как только вы введете свое ключевое слово, плагин Yoast SEO предоставит отзыв о том, как оптимизировать ваш контент для этого ключевого слова. Если вы уже используете WordPress и плагин Yoast SEO, вы, вероятно, знакомы с этим процессом и тем, насколько он может быть полезен. Может быть, это не так. Мы думаем, что это стоит изучить и рассмотреть для блога вашего сайта.

Если вы используете плагин Yoast SEO, убедитесь, что ваши ключевые слова отслеживаются, — это отличное место для начала. Это может показаться очевидным, но, работая с самыми разными клиентами, мы обнаруживаем, что об этом часто забывают. Это также прекрасное время, чтобы оценить, какие ключевые слова вы используете в своих сообщениях в блоге. Вы можете скорректировать некоторые ключевые слова в зависимости от сегментов сайта и соответствующим образом обновить контент. К счастью, плагин Yoast SEO делает этот процесс быстрым и простым!

Google AdWords

Google Adwords — очень полезный инструмент для отслеживания большего количества ключевых слов. В Google AdWords есть инструмент под названием Google Keyword Planner. Это бесплатно для всех и является очень мощным инструментом. Планировщик ключевых слов Google предоставляет много ценной информации, которую вы можете использовать для принятия обоснованных решений об отслеживании большего количества ключевых слов. Скорее всего, у вас уже есть учетная запись Google AdWords, но если ее нет, ее настройка займет всего несколько минут. После того, как вы вошли в свою учетную запись или создали новую, вам нужно найти два инструмента. Первый — «Найти новые ключевые слова», а второй — «Получить показатели и прогнозы для ваших ключевых слов». Давайте подробнее рассмотрим оба.

Найдите новые ключевые слова

Инструмент «Найти новые ключевые слова» делает именно то, что говорит. Это поможет вам найти новые ключевые слова. Вы можете ввести слова, фразы или URL, относящиеся к вашему сайту или компании. Вы захотите подумать о том, какие термины вы вводите в этот инструмент. Его результаты настолько хороши, насколько хороши термины, которые вы вводите. Это одна из областей, где наличие хорошо сегментированного сайта действительно поможет вам начать работу.

Слова . Вам нужно будет ввести отдельные слова, относящиеся к вашему бизнесу или сайту. Планировщик ключевых слов сравнивает слова с базой данных ключевых слов Google и может обнаружить некоторые релевантные ключевые слова, которые вы еще не отслеживаете.

Фразы — эта опция поможет вам найти связанные фразы. Обычно лучше всего вводить фразы из 1-3 слов. Это отличное место для поиска по названиям сегментов вашего сайта. Это поможет вам раскрыть ключевые слова в разных нишах.

URL-адреса, связанные с вашим бизнесом . Этот вариант, больше ориентированный на пользователей AdWords, может помочь вам выявить некоторые ключевые слова, которые вы еще не отслеживаете. Ввод URL-адресов прямых конкурентов — отличное место для начала.

После того, как вы введете любую комбинацию слов, фраз и URL-адресов, вам нужно выбрать «начать». Отобразится «Страница результатов по ключевым словам». Чуть позже мы еще коснемся страницы результатов по ключевым словам.

Получайте метрики и прогнозы для ваших ключевых слов

Этот инструмент менее полезен для поиска новых ключевых слов. Однако вы можете использовать его для сбора данных о существующих ключевых словах и принятия решения о том, являются ли они по-прежнему подходящими ключевыми словами для отслеживания. Вам нужно скопировать и вставить список ключевых слов в поле поиска и выбрать «начать». Затем вы попадете на ту же страницу результатов поиска по ключевым словам.

Страница результатов ключевых слов

На странице результатов ключевых слов есть несколько вариантов сокращения списка найденных ключевых слов. В верхней части страницы вы можете отфильтровать местоположение, язык и поисковые сети. Местоположение и язык автоматически устанавливаются на США и английский соответственно. Вы можете настроить их по желанию. Поисковые сети относятся к тому, где вы хотите размещать рекламу (помните, что это инструмент для AdWords). Сети включают Google, партнерские сайты и другие ресурсы Google (например, YouTube). Оставить этот набор для Google — хорошее место для начала.

После настройки этих фильтров верхнего уровня вы можете добавить дополнительные фильтры для таких вещей, как текст ключевого слова, среднее число поисковых запросов в месяц, конкуренция и другие. Если вы подключены к Google Search Console, вы также можете отфильтровать этот список по органической доле полученных показов и органической средней позиции. Вы можете добавить столько фильтров, сколько хотите, чтобы сузить страницу результатов.

Когда у вас будет суженный список, вам нужно будет выбрать ключевые слова, которые вы еще не отслеживаете. Нет правильного ответа на вопрос, как выбрать ключевые слова для отслеживания из вашего суженного списка. Тем не менее, вы должны учитывать такие факторы, как объем поиска и естественная конкуренция SEO, чтобы получить ключевые слова, которые принесут трафик, на который у вас есть разумные шансы получить. Выбор ключевых слов с низким объемом поиска или высокой конкуренцией, скорее всего, не будет хорошим выбором.

Консоль поиска Google

Google Search Console — еще один бесплатный инструмент, предлагаемый Google веб-мастерам. Это также ценный инструмент для отслеживания большего количества ключевых слов. Каждый человек, который находит ваш сайт через поиск, использует для этого ключевое слово. Консоль поиска Google покажет вам наиболее распространенные ключевые слова, которые люди используют для поиска вашего сайта.

Чтобы найти эти ключевые слова, вам нужно найти модуль Search Analytics в традиционном представлении и модуль производительности в новой консоли поиска Google. Оба покажут вам общие ключевые слова, которые люди используют, чтобы найти вашу сторону, а также количество раз, когда пользователь нажимал на ссылку на вашу сторону после поиска. Этот модуль также покажет вам, какие страницы отображаются для каждого конкретного ключевого слова. Он также покажет такие данные, как страна и устройство. Вы сможете сравнивать ключевые слова по таким показателям, как клики, показы и рейтинг кликов.

Потратить некоторое время на изучение этих данных может быть очень ценным. Все результаты основаны на реальных данных для вашего сайта. В то время как Планировщик ключевых слов Google AdWords предоставляет общую информацию о ключевых словах, Google Search Console показывает, как именно люди находят ваш сайт. Если вы не найдете в этом списке многие из отслеживаемых в настоящее время ключевых слов, возможно, пришло время для более тщательного пересмотра ваших отслеживаемых ключевых слов. Однако если вы видите много ключевых слов, которые вы уже отслеживаете, наряду с ключевыми словами, которые вы не отслеживаете, обязательно добавьте эти ключевые слова к отслеживаемым ключевым словам. Еще одна вещь, которую Google Search Console покажет вам, — это то, какие страницы наиболее популярны на вашем сайте. Вы можете использовать это, чтобы определить ваши самые популярные сегменты. Используйте это понимание, чтобы создать больше контента и добавить больше ключевых слов для ваших самых популярных сегментов.

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — относительно новая концепция в SEO. Это особенно верно, поскольку голосовой поиск становится все более популярным. Голосовой поиск, как правило, носит более разговорный характер и обычно использует более длинные поисковые фразы с большей детализацией. Ключевые слова с большим объемом поиска очень конкурентоспособны, и по ним может быть трудно ранжироваться. Ключевые слова для большого рынка уже доминируют на авторитетных сайтах, и их трудно превзойти в конкурентной борьбе.

Добавление ключевых слов с длинным хвостом — отличный способ найти ключевые слова, которые по-прежнему имеют объем поиска, но с которыми также легче ранжироваться. Ключевые слова с меньшей конкуренцией будут легче ранжироваться. Создание контента на основе ключевых слов с длинным хвостом потребует вложений меньшего количества ресурсов и даст более быстрые результаты. Эти ключевые слова также будут иметь более высокий шанс конверсии. Трафик, поступающий на ваш сайт с помощью ключевых слов с длинным хвостом, будет гораздо более целенаправленным и, вероятно, более заинтересованным в содержании вашего сайта. Проще говоря, чем конкретнее ключевое слово, тем выше вероятность того, что человек превратится в подписчика или клиента.

Время найти больше ключевых слов

Мы считаем, что отслеживание большего количества ключевых слов принесет пользу большинству клиентов, с которыми мы работаем. По всей вероятности, вы будете. Использование описанных выше подходов и инструментов — отличное место для начала. Помните, что отслеживание большего количества ключевых слов — это не просто больше, важно также отслеживать правильные. Такие факторы, как ограничения инструментов отслеживания и общая пропускная способность команды, будут влиять на то, сколько ключевых слов вы сможете реально отслеживать. Отслеживание большего количества ключевых слов, которые также имеют отношение к вашему сайту и качеству, предоставит вам больше данных. Эти данные очень ценны при принятии решений о том, какой тип нового контента создавать и на каких областях следует сосредоточиться. Если у вас есть вопросы об отслеживании ключевых слов, мы будем рады получить от вас ответ. Пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к нам.