اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين واستراتيجية التسويق

تتبع الكلمات الرئيسية: هل يتعلق "بمزيد من الكلمات الرئيسية" أم يتعلق "بالكلمات الرئيسية الصحيحة"

الإجابة المختصرة على المزيد من الكلمات الرئيسية أو الصحيحة هي كليهما. لكن هذا لا يعني تغييرات كبيرة للجميع. في بعض الأحيان تقوم بالفعل بتتبع معظم الكلمات الرئيسية الصحيحة وهناك كلمات أخرى تفتقدها. في أحيان أخرى يكون لديك الكثير من الكلمات الرئيسية في خطة التتبع الحالية الخاصة بك ولكننا نحتاج فقط إلى إجراء بعض التغييرات على تلك التي تتبعها بنشاط.

في الحلقة الأخيرة من Found Friday ، نركز على كيفية معرفة ما إذا كنت تتبع عددًا كافيًا من الكلمات الرئيسية والبدء في التحليل وإجراء التعديلات.

دعنا نراجع بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة.

تجزئة الموقع

يُعد التقسيم جزءًا حيويًا من تسويق المحتوى ونجاح البحث. الهدف من التقسيم والتجميع هو النظر إلى جهودك التسويقية من مجموعة متنوعة من وجهات النظر المختلفة.

فيما يلي أمثلة لفئات الشرائح التي نوصي بها ونبنيها في لوحات معلومات عملائنا في DemandSphere:

• خطوط انتاج
• خدمات
• سمات
• حلول
• الحملات
• رسائل
• أنواع الجمهور / الشخصيات
• مراحل القمع
• المواقع

بمجرد إنشاء شرائح لموقعك ، ستتمكن من معرفة مدى ملاءمة كلماتك الرئيسية الحالية لهذه الشرائح. ستتمكن من معرفة الأجزاء التي تفتقر إلى عمق الكلمات الرئيسية ، والحصول على فكرة عن المكان الذي يمكنك فيه تركيز جهودك لإضافة المزيد.

بمجرد تطوير صورة أوضح للمكان الذي تريد إضافة الكلمات الرئيسية إليه ، هناك بعض الأدوات التي يمكنك استخدامها للمساعدة في تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية والتأكد من أنها الكلمات الرئيسية الصحيحة.

ركز على الكلمات المفتاحية من المحتوى

هناك أسباب عديدة لامتلاك مدونة على موقع الويب الخاص بك. نحن نعلم مدى فائدة المدونة في تحسين أداء البحث. كما أنه يمنحك وسيلة لتوفير قيمة مضافة. جمهورك المستهدف سيقدر ذلك كثيرا. يعد WordPress أحد أشهر منصات التدوين في العالم. في الواقع ، إنها تشغل 27٪ من الإنترنت. منصة WordPress متعددة الاستخدامات ولديها الكثير من السمات والإضافات المختلفة المتاحة. أحد المكونات الإضافية التي نوصي بها بشدة هو المكون الإضافي Yoast SEO.

إحدى الميزات العديدة للمكوِّن الإضافي Yoast SEO هي القدرة على تعيين كلمة رئيسية مركزة. هذا هو مصطلح البحث الذي تريد أن يتم ترتيب منشور المدونة له. بمجرد إدخال الكلمة الرئيسية للتركيز ، سيوفر المكون الإضافي Yoast SEO ملاحظات حول كيفية تحسين المحتوى الخاص بك لتلك الكلمة الرئيسية. إذا كنت تستخدم بالفعل WordPress والمكوِّن الإضافي Yoast SEO ، فمن المحتمل أن تكون على دراية بهذه العملية ومدى فائدتها. ربما أنت لست كذلك. نعتقد أن الأمر يستحق المزيد من البحث والتفكير في مدونة موقعك.

إذا كنت تستخدم المكون الإضافي Yoast SEO ، فإن التأكد من تتبع الكلمات الرئيسية التي تركز عليها هو مكان رائع للبدء. قد يبدو هذا واضحًا ، ولكن عند العمل مع مجموعة متنوعة من العملاء المختلفين ، نجد أن هذا غالبًا ما يتم تجاهله. يعد هذا أيضًا وقتًا رائعًا لتقييم التركيز على الكلمات الرئيسية التي تستخدمها في منشورات مدونتك. قد ترغب في تعديل بعض الكلمات الرئيسية التي تركز عليها بناءً على أقسام موقعك وتحديث المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك. لحسن الحظ ، يجعل المكون الإضافي Yoast SEO هذه العملية سريعة ومباشرة!

Google AdWords

يعد Google Adwords أداة مفيدة للغاية لتتبع المزيد من الكلمات الرئيسية. يوجد في Google AdWords أداة تسمى Google Keyword Planner. إنه مجاني للجميع وهو أداة قوية للغاية. يوفر Google Keyword Planner الكثير من المعلومات القيمة التي يمكنك استخدامها لاتخاذ قرارات مستنيرة حول تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية. من المحتمل أن يكون لديك حساب Google AdWords بالفعل ، ولكن إذا لم يكن لديك حساب ، فسيستغرق إعداده بضع دقائق فقط. بمجرد تسجيل الدخول إلى حسابك ، أو إنشاء حساب جديد ، ستحتاج إلى البحث عن أداتين. الأول هو "البحث عن كلمات رئيسية جديدة" والثاني هو "الحصول على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية". دعونا نلقي نظرة فاحصة على كليهما.

البحث عن كلمات رئيسية جديدة

تقوم أداة "البحث عن كلمات رئيسية جديدة" بما تقوله بالضبط. يساعدك في العثور على كلمات رئيسية جديدة. يمكنك إدخال كلمات أو عبارات أو عنوان URL متعلق بموقعك أو عملك. سترغب في التفكير ببعض المصطلحات التي تدخلها في هذه الأداة. نواتجها جيدة فقط مثل المصطلحات التي تدخلها. هذا هو أحد المجالات التي سيساعدك فيها وجود موقع مقسم جيدًا على البدء.

الكلمات - ستحتاج إلى إدخال كلمات مفردة ذات صلة بعملك أو موقعك. سيقارن مخطط الكلمات الرئيسية الكلمات مع قاعدة بيانات Google للكلمات الرئيسية وقد يكشف عن بعض الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي لا تتبعها بالفعل.

العبارات - سيساعدك هذا الخيار في العثور على العبارات ذات الصلة. يعد إدخال عبارات من 1 إلى 3 كلمات أفضل بشكل عام. يعد هذا مكانًا رائعًا للبحث باستخدام أسماء شرائح الموقع. سوف يساعدك على الكشف عن الكلمات الرئيسية في مجالات مختلفة.

عناوين URL المتعلقة بنشاطك التجاري - موجه أكثر نحو مستخدمي AdWords ، وقد يساعدك هذا الخيار في الكشف عن بعض الكلمات الرئيسية التي لا تتبعها بالفعل. يعد إدخال عناوين URL للمنافسين المباشرين مكانًا رائعًا للبدء.

بعد إدخال أي مجموعة من الكلمات والعبارات وعناوين URL ، ستحتاج إلى تحديد "البدء". سيتم عرض "صفحة نتائج الكلمات الرئيسية". سنتطرق أكثر إلى صفحة نتائج الكلمات الرئيسية بعد قليل.

احصل على مقاييس وتوقعات لكلماتك الرئيسية

هذه الأداة أقل فائدة في البحث عن كلمات رئيسية جديدة. ومع ذلك ، يمكنك استخدامه لجمع البيانات حول الكلمات الرئيسية الموجودة واتخاذ قرار بشأن ما إذا كانت لا تزال كلمات رئيسية جيدة يجب تتبعها. ستحتاج إلى نسخ ولصق قائمة بالكلمات الرئيسية في حقل البحث وتحديد "البدء". سيتم نقلك بعد ذلك إلى صفحة نتائج الكلمات الرئيسية نفسها.

صفحة نتائج الكلمات الرئيسية

تمنحك صفحة نتائج الكلمات الرئيسية عدة خيارات لتضييق قائمة الكلمات الرئيسية التي تم العثور عليها. في الجزء العلوي من الصفحة ، يمكنك تصفية المواقع واللغات وشبكات البحث. يتم تعيين المواقع واللغة تلقائيًا إلى الولايات المتحدة والإنجليزية ، على التوالي. يمكنك ضبط هذه حسب الرغبة. تتعلق شبكات البحث بالمكان الذي تريد الإعلان عنه (تذكر أن هذه أداة لبرنامج AdWords). تشمل الشبكات Google ومواقع الشركاء ومواقع Google الأخرى (مثل YouTube). يعد ترك هذه المجموعة لـ Google مكانًا جيدًا للبدء.

بعد تعيين عوامل التصفية ذات المستوى الأعلى ، يمكنك إضافة عوامل تصفية إضافية لأشياء مثل نص الكلمات الرئيسية ، ومتوسط ​​عمليات البحث الشهرية ، والمنافسة ، وغيرها. إذا كنت متصلاً بـ Google Search Console ، فيمكنك أيضًا تصفية هذه القائمة عن طريق مشاركة الظهور العضوية ومتوسط ​​الموضع العضوي. يمكنك إضافة العديد من المرشحات كما تريد لتضييق صفحة النتائج الخاصة بك.

بمجرد الانتهاء من قائمتك الضيقة ، ستحتاج إلى تحديد الكلمات الرئيسية التي لا تتبعها بالفعل. لا توجد إجابة صحيحة لكيفية تحديد الكلمات الرئيسية لتتبعها من القائمة الضيقة. ومع ذلك ، سترغب في التفكير في عوامل مثل حجم البحث ومنافسة SEO العضوية للحصول على كلمات رئيسية ستؤدي إلى زيادة عدد الزيارات التي لديك فرصة معقولة للحصول عليها. من المحتمل ألا يؤدي انتقاء الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث منخفض أو ذات قدرة تنافسية عالية إلى اتخاذ خيارات جيدة.

جوجل Search Console

Google Search Console هي أداة مجانية أخرى تقدمها Google لمشرفي المواقع. إنها أيضًا أداة قيمة عند النظر في تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية. استخدم كل شخص يجد موقعك من خلال البحث كلمة رئيسية للوصول إليه. ستعرض لك Google Search Console الكلمات الرئيسية الأكثر شيوعًا التي يستخدمها الأشخاص للعثور على موقعك.

للعثور على هذه الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى العثور على وحدة تحليلات البحث في طريقة العرض التقليدية ووحدة الأداء في Google Search Console الجديدة. سيعرض لك كلاهما الكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها الأشخاص للعثور على جانبك بالإضافة إلى عدد المرات التي نقر فيها الباحث على رابط إلى جانبك بعد البحث. ستوضح لك هذه الوحدة أيضًا الصفحات التي تظهر لكل كلمة رئيسية محددة. سيعرض أيضًا بيانات مثل الدولة والجهاز. ستتمكن من مقارنة الكلمات الرئيسية على مقاييس مثل النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور.

قد يكون قضاء بعض الوقت في البحث في هذه البيانات مفيدًا للغاية. تستند جميع النتائج إلى البيانات الفعلية لموقع الويب الخاص بك. بينما يوفر مخطط الكلمات الرئيسية من Google AdWords معلومات عامة عن الكلمات الرئيسية ، فإن Google Search Console يوضح لك بالضبط كيف يعثر الأشخاص على موقعك. إذا لم تعثر على العديد من الكلمات الرئيسية المتعقبة حاليًا في هذه القائمة ، فقد يكون الوقت قد حان لإجراء إصلاح شامل للكلمات الرئيسية المتعقبة. ومع ذلك ، إذا كنت ترى الكثير من الكلمات الرئيسية التي تقوم بتتبعها بالفعل إلى جانب الكلمات الرئيسية التي لا تقوم بتتبعها ، فتأكد من إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى الكلمات الرئيسية التي يتم تتبعها. هناك شيء آخر سيظهره لك Google Search Console وهو الصفحات الأكثر شيوعًا على موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام هذا لتحديد أكثر شرائحك شيوعًا. استخدم هذه البصيرة لإنشاء المزيد من المحتوى وإضافة المزيد من الكلمات الرئيسية للقطاعات الأكثر شيوعًا.

كلمات طويلة الذيل

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي مفهوم جديد نسبيًا في مُحسّنات محرّكات البحث. هذا صحيح بشكل خاص لأن البحث الصوتي أصبح أكثر شيوعًا. تميل عمليات البحث الصوتي إلى أن تكون أكثر حوارية بطبيعتها وتستخدم بشكل عام عبارات بحث أطول بمزيد من التفاصيل. الكلمات الرئيسية ذات حجم البحث العالي تنافسية للغاية ويمكن أن يكون من الصعب ترتيبها. تهيمن المواقع الموثوقة بالفعل على الكلمات الرئيسية للسوق الكبيرة ويصعب التغلب عليها.

تعد إضافة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل طريقة رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية التي لا تزال تحتوي على حجم بحث ولكنها أيضًا أسهل في الترتيب معها. سيكون من الأسهل تصنيف الكلمات الرئيسية ذات المنافسة الأقل. سيتطلب إنشاء محتوى حول الكلمات الرئيسية الطويلة الاستثمار لموارد أقل وتحقيق نتائج أسرع. ستتمتع هذه الكلمات الرئيسية أيضًا بفرصة تحويل أعلى. ستكون حركة المرور القادمة إلى موقعك من خلال الكلمات الرئيسية طويلة الذيل أكثر استهدافًا ومن المرجح أن تكون أكثر انخراطًا في محتوى موقعك. ببساطة ، كلما كانت الكلمة الرئيسية أكثر تحديدًا ، زادت فرصة تحويل الشخص إلى مشترك أو عميل.

حان الوقت للعثور على مزيد من الكلمات الرئيسية

إن تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية هو أمر نجده سيستفيد منه معظم العملاء الذين نعمل معهم. في جميع الاحتمالات ، سوف تفعل ذلك. يعد استخدام الأساليب والأدوات التي تمت مناقشتها أعلاه مكانًا رائعًا للبدء. تذكر أن تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية لا يقتصر فقط على المزيد ، بل من المهم أيضًا تتبع الكلمات الرئيسية الصحيحة. ستؤثر عوامل مثل قيود أداة التتبع والنطاق الترددي الإجمالي للفريق على عدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك تتبعها بشكل واقعي. سيؤدي تتبع المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة أيضًا بموقعك والجودة إلى تزويدك بمزيد من البيانات. تعتبر هذه البيانات ذات قيمة كبيرة عند اتخاذ قرارات بشأن نوع المحتوى الجديد الذي يجب إنشاؤه والمجالات التي يجب التركيز عليها. إذا كانت لديك أسئلة حول تتبع الكلمات الرئيسية ، يسعدنا أن نسمع منك. لا تتردد في الاتصال بنا.