Ottimizzazione dei contenuti vs SEO: qual è la differenza?

La parola chiave è morta? No. Ma il gioco continua a cambiare, come ogni anno da quando ho scritto questo post per la prima volta nel 2017. Sebbene la parola chiave sia ancora rilevante, la SEO è diventata più complessa man mano che Google diventa più intelligente. Con la sua maggiore capacità di comprendere sia le query degli utenti che il contenuto della pagina, siamo in un mondo completamente nuovo.

Sono finiti i giorni della pura ottimizzazione delle parole chiave.

In sostanza, oggi devi concentrarti sulla copertura di un argomento piuttosto che sulla suddivisione in zone di una parola chiave specifica. Pensa alla "strategia dei contenuti" piuttosto che alla "densità delle parole chiave". Pensa all'ottimizzazione dei contenuti.

Ma cos'è esattamente l'ottimizzazione dei contenuti?

Modellazione di argomenti: una struttura per i contenuti

L'ottimizzazione delle parole chiave è un framework per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Allo stesso modo, potresti dire che la modellazione degli argomenti (come parole e frasi sono correlate) è un framework per l'ottimizzazione dei contenuti. Con l'avvento della ricerca semantica, è necessario concentrarsi su argomenti specifici e trattarli in modo approfondito. L'ottimizzazione dei contenuti si concentra sulla fornitura delle migliori risposte a qualsiasi query con contenuti elaborati. Ciò include quali argomenti secondari devi trattare per creare autorità in quella nicchia.

Con l'ottimizzazione dei contenuti, inizi ancora con una parola chiave target. Ma devi coprire molto bene l'intero argomento che comprende quella parola chiave. In breve, devi dimostrare di essere un esperto.

Come creare contenuti autorevoli

Per creare contenuti autorevoli, puoi utilizzare strumenti come MarketMuse. Ma se vuoi affrontarlo da solo, ecco cosa dovresti considerare.

• Innanzitutto, determina gli obiettivi dei tuoi contenuti e decidi su quale parola chiave seed si concentrerà sulla tua pagina. Da una prospettiva strategica, inizia con le tue pagine più importanti.
• Secondo, fai le tue ricerche. Identifica chi è il tuo pubblico di destinazione e cosa vuole effettivamente.

Qui è una buona idea raggruppare le parole chiave che hanno un intento simile in un cluster. Ad esempio, supponiamo che tu stia creando una pagina sugli omega 3. Cosa cercano le persone che cercano omega 3?

Guarda i primi 10 risultati di ricerca nella SERP per quel termine e guarda quali argomenti trattano. L'analisi TF-IDF può darti una migliore comprensione delle parole chiave, ma è uno strumento di ottimizzazione dei contenuti inefficace.

Anni fa, la sua popolarità derivava dalla disponibilità di strumenti gratuiti che utilizzavano questo metodo. Avanti veloce fino ad oggi e puoi ottenere gratuitamente la modellazione degli argomenti molto più sofisticata che guida MarketMuse.

Se analizziamo i risultati della prima pagina di "omega 3" - una query generica - questo è ciò che appare:

Vediamo subito alcuni denominatori comuni. Come fonti di omega 3, benefici, informazioni scientifiche e informazioni sui supplementi. Vuoi vedere cosa significano queste parole chiave e come aiutano a coprire l'argomento in modo completo.

Per esempio:

Dopo aver identificato l'intento del ricercatore, crea contenuto attorno a quello e crea cluster di argomenti con contenuto correlato. Inizia con la creazione di un articolo pilastro che copre questo argomento in modo ampio.

Successivamente, collega ad articoli specifici che trattano l'argomento in modo più approfondito. Assicurati di utilizzare anchor text che incorpori una parola chiave pertinente.

• È importante coprire ogni angolo rilevante. Per questo caso, gli esempi potrebbero essere:
• Definizione di omega 3
• Fonti di omega 3
• Benefici dell'omega 3
• I migliori integratori di omega 3
• Recensioni di Omega 3
• Collegamenti a pagine in cui è possibile acquistare integratori di omega 3
• Collegamenti a pagine in cui è possibile acquistare altri integratori
• Collegamenti a pagine con alimentazione e stile di vita sani

Tieni presente che questo sta solo graffiando la superficie del contenuto ottimizzato. Ci sono altre cose che dovresti fare , incluso il miglioramento di UX/UI, test A/B, ottimizzazione di video e immagini, ma questo va oltre lo scopo di questo articolo.

Per trovare le parole chiave corrette che colmano le lacune nei tuoi contenuti, ti starai chiedendo...

Gli strumenti SEO tradizionali lo tagliano ancora?

Sì e no.

Gli attuali strumenti SEO sono ancora molto utili per l'ottimizzazione. Ma spesso non sono soluzioni end-to-end. Il software di ottimizzazione dei contenuti, a sua volta, fornisce una soluzione completa dall'ideazione all'analisi dei risultati.

Uno strumento SEO come Moz o SEMRush offre potenti funzionalità di ricerca di parole chiave, ma non affrontano l'"argomento" tanto quanto affrontano la parola chiave. Cioè, mancano dell'analisi semantica per trovare le lacune che è necessario colmare per padroneggiare veramente un argomento.

Se stai cercando di creare contenuti SEO, devi invece guardare a soluzioni più olistiche. Ci sono varie opzioni là fuori, oltre a MarketMuse, che aiutano a ottimizzare i contenuti. Ma molte soluzioni si concentrano su aziende di livello enterprise e non soddisfano le esigenze di aziende di medie dimensioni.

Li abbiamo brevemente trattati in precedenza e, sebbene ci siano molti ottimi strumenti, pochi sono soluzioni veramente complete dall'inizio alla fine.

La parola chiave è obsoleta?

No. La parola chiave è ancora molto rilevante, ma la SEO è diventata più complessa. Sempre più spesso, è necessario prendere in considerazione l'intero potenziale intento dell'utente. RankBrain ha contribuito a garantire che il contenuto completo che copre un argomento estremamente bene si classifichi meglio di una pagina disgiunta che è super ottimizzata per una determinata parola chiave.

L'asporto

Pensa in grande. L'ottimizzazione dei contenuti potrebbe non aiutare sempre il posizionamento nei motori di ricerca direttamente come farà la creazione di link. Ma aiuta i motori di ricerca a capire le tue intenzioni e ti aiuta a creare contenuti migliori. Quest'ultimo di per sé è la chiave, indipendentemente dalla SEO, per creare autorità di dominio in qualsiasi nicchia. Dovrebbe anche aiutare a migliorare le tue classifiche insieme ai fattori tradizionali.

Comprendere l'intento alla base di una query e creare contenuti straordinari intorno a questo è il modo migliore per garantire che i tuoi contenuti superino la prova del tempo.

Scarica qui la guida completa.