Come creare un piano di marketing dei contenuti?
Pubblicato: 2020-05-08Il 62% delle aziende non aveva un piano di marketing dei contenuti documentato dal 2018
La comprensione dei moduli di contenuto durante lo sviluppo dell'argomento e del corpo del contenuto è molto essenziale
La scelta di un efficace sistema di gestione dei contenuti è necessaria per la corretta gestione della pianificazione dei contenuti
Che tu sia nuovo nel campo del content marketing o che tu abbia pianificato di capire nuovi approcci per rendere le tue attività di content marketing di successo, allora non c'è modo migliore se non implementare piani e strategie di content marketing efficaci: per assicurarti che il tuo content marketing i passi sono trendy, innovativi e accattivanti.
Secondo una recente ricerca del Content Marketing Institute (CMI), circa il 62% delle aziende non aveva un piano di marketing dei contenuti documentato dal 2018, ma nel 2020 è aumentata la percentuale di aziende B2B che si stanno concentrando sull'implementazione di un marketing di contenuti di successo Piano. Questa percentuale ha raggiunto il 69% entro la fine di gennaio 2020.
La ricerca di CMI afferma che i marketer e le aziende B2B più efficaci si stanno impegnando a investire il 40% del proprio budget di marketing nel marketing dei contenuti a partire dal 2019, un aumento del 3% rispetto al 2017. Hai mai pensato che cosa devi fare per fare carriera in questo campo dove la concorrenza è molto alta e la sostenibilità è inferiore al 5%? La risposta è la mancanza di un piano di marketing dei contenuti sostenibile e di successo.
Se hai intenzione di attirare il potenziale pubblico di destinazione e migliorare l'immagine del tuo marchio, allora devi mettere a punto piani solidi per il tuo content marketing. Siamo qui per aiutarti a capire cos'è effettivamente la strategia e la pianificazione dei contenuti e come includere nuove idee nel tuo secchio per una sua implementazione di successo.
Che cos'è la strategia dei contenuti?
La strategia dei contenuti è associata ai fattori per creare un equilibrio tra gli obiettivi dei lettori, gli obiettivi del contenuto, gli argomenti del contenuto e le tue idee. In altre parole, si riferisce al piano di marketing aziendale che enfatizza e dimostra efficacemente qual è il tuo marchio e l'esperienza che desideri fornire al tuo pubblico di destinazione e al tuo settore.
Se conosci il significato della creazione di contenuti, puoi sicuramente capire che senza strategie di marketing efficaci e ben pianificate, non puoi raggiungere i tuoi obiettivi di contenuto.
Quando i marketer di contenuti sviluppano un piano di contenuti aziendali, è necessario considerare alcuni punti chiave:
Obiettivi dei lettori
In primo luogo, devono capire per chi devono creare contenuti. Comprendere i limiti della portata digitale è molto importante. chi è il tuo pubblico di riferimento? quali sono le loro scelte e preferenze? È necessario capire quale piano di contenuti può essere realizzato per attirare prima i potenziali clienti.
I tuoi obiettivi aziendali
Essendo un marcatore di contenuti, devi sempre capire cosa rende unico il contenuto che ti distingue dalla massa. È un dato di fatto che i tuoi concorrenti potrebbero avere lo stesso prodotto e servizio da offrire, ma i tuoi obiettivi di contenuto possono rendere la tua attività più affidabile e unica di fronte al pubblico e al segmento mirato.
I tuoi contenuti dovrebbero trasmettere un messaggio al tuo pubblico sui tuoi risultati, pratiche commerciali e obiettivi in modo che possano capire cosa c'è di diverso in te, cosa vale la pena acquistare da te.
Argomenti di contenuto
Durante lo sviluppo dei tuoi contenuti, hai mai pensato alle forme dei contenuti? La comprensione dei moduli di contenuto durante lo sviluppo dell'argomento e del corpo del contenuto è molto essenziale. Avere argomenti riconosciuti (infografiche, video scripting, post degli ospiti, articoli) ti aiuterà a determinare il tuo budget e il formato di scrittura in modo da poter trovare il modo migliore per esprimere il giusto significato e sentimento per il tuo pubblico attraverso i tuoi contenuti.
Il tono della voce (struttura dei contenuti)
La struttura del contenuto include quegli elementi che ti aiutano a gestire la credibilità, la leggibilità e ti consentono di migliorare il posizionamento del contenuto in modo efficiente. Secondo gli standard della struttura dei contenuti, i tuoi contenuti dovrebbero essere inquadrati in base alle preferenze del tuo pubblico. Ha un uso significativo nell'intestazione HTML che suddivide ogni parte del contenuto in due intestazioni "sezione" e "sottosezione" che consentono ai lettori di leggere e comprendere facilmente il contenuto. Ti consente inoltre di condividere contenuti leggibili e aumentare le opportunità di ranking dei contenuti.
Come realizzare un piano di marketing dei contenuti di successo nel 2020?
Francamente parlando, la strategia di creazione di contenuti può essere implementata in modo efficace, quando le aziende ne capiranno il valore ed elaboreranno come eseguire con successo il piano di marketing dei contenuti. Siamo qui per aiutarti a mettere insieme gli sforzi per documentare i piani e generare ottimi risultati dal content marketing 2020.
Comprensione degli obiettivi di business Content Marketing
Il controllo dei contenuti
Nessuno può capire e dire se sta andando nella giusta direzione o meno senza un controllo dei contenuti adeguato ed efficace. Prima di iniziare a fare qualsiasi piano per la commercializzazione del contenuto, è importante iniziare con il controllo dei requisiti del contenuto.
Per correggere, in primo luogo, devi raccogliere tutti i dettagli del contenuto recentemente prodotti dalla tua azienda come; parole chiave, blog, formati di contenuto, canali di contenuti, piattaforme di social media, ecc. Quindi, puoi utilizzare un inventario di contenuti o un foglio di calcolo dei record, per verificare l'efficacia con cui ciascuno di questi componenti ti ha fornito risultati pertinenti e attesi in base al contenuto precedentemente mantenuto strategia.
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Ci sono molti strumenti disponibili sul mercato per controllare l'accuratezza dei contenuti come il controllo del sito SEO, Site Analyzer, WooRank e così via. Chiunque di questi strumenti sarà in grado di fornire analisi e risultati accurati, quale contenuto è stato il più importante e ha fornito i risultati positivi e attesi e quale non è all'altezza.
L'analisi del controllo dei contenuti ti aiuterà anche a prendere appunti perfetti delle lacune osservate relative a tutte le aree soggettive in cui ti aiuti a modificare, cambiare e ricreare nuovamente i contenuti perfettamente.
Selezione del sistema di gestione dei contenuti
La scelta di un efficace sistema di gestione dei contenuti è necessaria per la corretta gestione della pianificazione dei contenuti. Include la creazione di contenuti, la pubblicazione di contenuti e l'analisi web. Puoi HubSpot, WordPress, ecc. Per pianificare, sviluppare e pubblicare i tuoi contenuti.
Questi sistemi di gestione consentono di misurare l'efficacia della creazione di contenuti. I sistemi di gestione dei contenuti di WordPress sono organizzati e ospitati da WP Engine.
Visualizzazioni di contenuti di brainstorming
Il brainstorming per la gestione dei contenuti è molto essenziale, aiuta nella strategia dei contenuti a comprendere i tipi di marketing dei contenuti, aiuta anche a iniziare con nuove idee per la definizione dei contenuti per i prossimi progetti imminenti.
Gli strumenti di Content Brainstorming sono creati per creare una scintilla nella tua mente e aiutarti a inquadrare contenuti organizzati e strutturati. Condividiamo il nome di alcuni di questi strumenti di brainstorming sui contenuti:
IdeaBoard
IdeaBoards ti consente di configurare le tue bacheche virtuali online per creare idee di contenuto, è uno strumento basato sul web in cui puoi creare varie sezioni e aree e invitare i collaboratori a condividere le tue idee.
Documenti Google
L'uso effettivo di Google Documents è più di un documento di condivisione. file e controllo virtuale sui documenti. Viene anche utilizzato come semplice strumento di brainstorming dai professionisti per condividere idee sui contenuti, creare un gruppo di professionisti per modificare quei documenti e aggiungere un commento prezioso per rivedere e ammirare le idee migliori.
Mappe mentali da solista
Solomapping è un altro strumento di brainstorming in cui puoi iniziare con il concetto principale e iniziare ad aggiungere altri argomenti secondari con quello. È proprio come lo strumento della mappa mentale in cui puoi ridurre ed espandere rami, aggiungere più collegamenti ipertestuali e creare un colore personalizzato, motivi, ecc.
Crea la persona dell'acquirente
Per sviluppare un piano di marketing dei contenuti efficace e perfetto, le aziende dovrebbero capire e capire il loro pubblico di destinazione effettivo. Una chiara definizione di pubblico è molto essenziale per pianificare il limite della portata digitale e condurre una ricerca sulla persona dell'utente: questo concetto è noto come Persona acquirente . Puoi condurre analisi basate su dati demografici basati su età, sesso, area geografica, ecc.
Anche la conoscenza del pubblico di destinazione di qualsiasi attività commerciale è importante per aumentare la presenza del business online e aumentare perfettamente il traffico del sito Web. In questa analisi complessiva, i professionisti del marketing digitale devono capire che l'analisi della persona dell'acquirente non può rimanere costante, i suoi cambiamenti si basano su fattori come i tipi di attività, i tipi di formato dei contenuti e le differenze nelle dimensioni e nella natura delle attività. Twitter e Google Analytics possono essere utilizzati per ottenere informazioni demografiche dai tuoi follower.
I marketer esperti comprendono che la creazione di contenuti pertinenti e autentici può trattenere potenziali destinatari e anche attirare nuovi clienti. In questa analisi, puoi rivedere i parametri del tuo pubblico, notare il numero di visitatori target conducendo un sondaggio di marketing basato su informazioni uniche e pertinenti.
Mappa dei contenuti
La mappatura dei contenuti è una fase importante di un piano di marketing dei contenuti che viene utilizzato per fornire il contenuto giusto, al pubblico di destinazione giusto, al momento giusto. La mappatura dei contenuti è suddivisa in tre fasi essenziali basate sulle fasi di consapevolezza, considerazione e processo decisionale. Dovresti utilizzare questo strumento per ottimizzare il contenuto giusto in base alla sua fase del ciclo di vita.
Combinando la persona dell'utente (acquirente) con queste fasi del ciclo di vita, puoi davvero creare i tuoi segmenti target specifici del pubblico e inquadrare contenuti personalizzati per risuonare con un pubblico specifico.
Piano del canale dei contenuti
Capire i migliori canali di contenuti e piattaforme di social media è molto necessario per attirare più clienti per aumentare la tua portata digitale. Un piano del canale dei contenuti ti aiuterà ad attirare potenziali clienti e mostrare loro la tua presenza online di successo. A tale scopo, puoi utilizzare diversi strumenti di coinvolgimento pubblico come Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics per l'ottimizzazione dei contenuti.
Attraverso Youtube Analytics, puoi ottimizzare i tuoi contenuti e analizzare il coinvolgimento dei visitatori. Durante l'utilizzo di questo strumento di analisi, vai su Analisi < Panoramica < Performance/Coinvolgimento per rivedere i principali social network in cui vengono condivisi i tuoi contenuti.
Calendario dei contenuti
È un'altra parte essenziale della tua strategia e pianificazione dei contenuti. Non puoi pensare di implementare e pubblicare alcun contenuto con successo se non sei in grado di gestire i tempi dei tuoi contenuti. Questo strumento viene utilizzato per creare una pianificazione dei contenuti per gli scrittori.
Google Calendar ne è un ottimo esempio. Gli autori di contenuti professionali e le aziende utilizzano questo sistema per gestire il proprio lavoro durante la pubblicazione di contenuti. Puoi utilizzare questo strumento per gestire facilmente i tuoi contenuti inserendo date di scadenza e per ogni contenuto.
Crea, pubblica e gestisci contenuti
L'ultima e molto obbligatoria parte di un piano di marketing dei contenuti è la creazione e la gestione dei contenuti. Il tuo piano di marketing dovrebbe essere pertinente e interconnesso con ogni passaggio spiegato sopra per inquadrare contenuti organizzati e strutturati. Il calendario dei contenuti editoriali ti aiuterà a ottimizzare e tenere traccia dei tuoi contenuti durante la pubblicazione.
Aspettarsi contenuti organizzati, creativi e standardizzati è positivo, ma ci vorrà molto tempo, pazienza e sforzi per sviluppare un piano di marketing dei contenuti efficace e di successo. Per ulteriore assistenza, puoi coordinarti con il consulente SEO per la creazione di una strategia di contenuto per la tua attività.