コンテンツ マーケティング プランの作成方法
公開: 2020-05-08企業の 62% は、2018 年以降、文書化されたコンテンツ マーケティング計画を持っていませんでした。
コンテンツのトピックと本文を開発しながら、コンテンツの形式を理解することは非常に重要です
コンテンツ企画の適切な管理には、効果的なコンテンツ管理システムの選択が必要です
コンテンツ マーケティングの分野に慣れていない場合でも、コンテンツ マーケティング活動を成功させるための新しいアプローチを考え出そうと計画している場合でも、効果的なコンテンツ マーケティングの計画と戦略を実施する以外に良い方法はありません。ステップはトレンディで革新的で人目を引くものです。
Content Marketing Institute (CMI) の最近の調査によると、2018 年以降、約 62% の企業が文書化されたコンテンツ マーケティング計画を持っていませんでしたが、2020 年には、成功するコンテンツ マーケティングの実装に注力している B2B ビジネスの割合が増加しています。予定。 この割合は、2020 年 1 月末までに 69% に達しています。
CMI の調査によると、最も効果的な B2B マーケターと企業は、2019 年時点でマーケティング予算の 40% をコンテンツ マーケティングに投資しており、2017 年から 3% 増加しています。競争が非常に激しく、持続可能性が 5% 未満の場所は? その答えは、持続可能で成功するコンテンツ マーケティング プランがないことです。
潜在的なターゲットオーディエンスを引き付け、ブランドイメージを向上させることを計画している場合は、コンテンツマーケティングのしっかりした計画を立てる必要があります. 私たちは、コンテンツの戦略と計画が実際にどのようなものであるか、そしてその実装を成功させるためにバケツに新鮮なアイデアを含める方法を理解するのを助けるためにここにいます.
コンテンツ戦略とは？
コンテンツ戦略は、読者の目標、コンテンツの目的、コンテンツのトピック、およびアイデアの間のバランスをとる要因に関連付けられています。 言い換えれば、あなたのブランドが何であるか、そしてターゲットオーディエンスや業界に提供したい専門知識を効果的に強調し、実証するビジネスマーケティングプランを指します.
コンテンツ作成の重要性を知っていれば、効果的でよく計画されたマーケティング戦略がなければ、コンテンツの目的を達成できないことを理解できます。
コンテンツ マーケターがビジネス コンテンツ プランを策定する場合、考慮すべき重要な点はいくつかあります。
読者の目標
まず、誰のためにコンテンツを作成する必要があるかを理解する必要があります。 デジタルリーチの限界を理解することは非常に重要です。 あなたのターゲットオーディエンスは誰ですか? 彼らの選択と好みは何ですか？ 潜在的な顧客を獲得するためには、まずどのようなコンテンツプランを立てることができるかを把握する必要があります。
ビジネス目標
コンテンツ マーカーとして、他のコンテンツとは一線を画すコンテンツの独自性を常に理解しておく必要があります。 競合他社が同じ製品やサービスを提供している可能性があるのは事実ですが、コンテンツの目的によって、オーディエンスやターゲット セグメントの前でビジネスの信頼性と独自性を高めることができます。
あなたのコンテンツは、あなたの業績、ビジネス慣行、目的について聴衆にメッセージを届け、あなたの違い、あなたから買う価値のあるものを彼らが理解できるようにする必要があります.
コンテンツトピック
コンテンツを開発する際に、コンテンツの形式について考えたことはありますか? コンテンツのトピックと本文を作成しながら、コンテンツの形式を理解することは非常に重要です。 トピック (インフォグラフィック、ビデオ スクリプト、ゲスト投稿、記事) を認識しておくと、予算と執筆形式を決定するのに役立ち、コンテンツを通じて視聴者に適切な意味と感情を表現する最良の方法を見つけることができます。
声のトーン (コンテンツ構造)
コンテンツ構造には、信頼性と読みやすさを管理し、コンテンツのランキングを効率的に高めることができる要素が含まれています。 コンテンツ構造の基準によると、コンテンツは視聴者の好みに合わせて構成する必要があります。 各コンテンツ部分を「セクション」と「サブセクション」の 2 つの見出しに分割し、読者がコンテンツを簡単に読んで理解できるようにする HTML 見出しで有意義に使用します。 また、読みやすいコンテンツを共有し、コンテンツ ランキングの機会を増やすこともできます。
2020年にコンテンツマーケティング計画を成功させるには？
率直に言えば、企業がその価値を理解し、コンテンツ マーケティング プランを成功させる方法をプロセスすることで、コンテンツの作成戦略を効果的に実施できます。 計画を文書化し、コンテンツ マーケティング 2020 から大きな成果を生み出すための取り組みを支援するために、私たちはここにいます。
ビジネス目標の理解 コンテンツ マーケティング
コンテンツ監査
適切かつ効果的なコンテンツ監査なしでは、正しい方向に進んでいるかどうかを理解し、判断することはできません。 コンテンツのマーケティング計画を立てる前に、コンテンツ要件の監査から始めることが重要です。
修正するには、まず、会社によって最近作成されたすべてのコンテンツの詳細を収集する必要があります。 キーワード、ブログ、コンテンツ フォーマット、コンテンツ チャネル、ソーシャル メディア プラットフォームなど。次に、コンテンツ インベントリまたはレコード スプレッドシートを使用して、これらの各コンポーネントが、以前に維持したコンテンツに基づいて、関連性のある期待される結果をどの程度効果的に提供しているかを検証できます。ストラテジー。
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市場には、SEO サイト チェックアップ、サイト アナライザー、WooRank など、コンテンツの正確性を監査するツールが多数あります。 これらのツールを使用すれば、誰でも正確な分析と結果を得ることができます。どのコンテンツが最も重要で、成功した期待される結果をもたらし、どのコンテンツが目標に達していないか.
コンテンツ監査分析は、コンテンツを完全に編集、変更、および再作成するのに役立つすべての主観的な領域に関連して観察されたギャップを完全に記録するのにも役立ちます.
コンテンツ管理システムの選択
コンテンツ計画の適切な管理には、効果的なコンテンツ管理システムの選択が必要です。 これには、コンテンツの作成、コンテンツの公開、および Web 分析が含まれます。 HubSpot、WordPress などでコンテンツの企画、開発、公開を行うことができます。
これらの管理システムにより、コンテンツ作成の効果を測定できます。 WordPress コンテンツ管理システムは、WP Engine によって編成およびホストされています。
ブレーンストーミング コンテンツ ビュー
コンテンツ管理のためのブレインストーミングは非常に重要です。コンテンツ戦略においてコンテンツ マーケティングの種類を理解するのに役立ち、次の今後のプロジェクトのために新しいコンテンツ フレーミングのアイデアを開始するのにも役立ちます。
コンテンツ ブレーンストーミング ツールは、頭の中に火花を散らし、整理され構造化されたコンテンツを組み立てるのに役立つように構築されています。 これらのコンテンツ ブレーンストーミング ツールのいくつかの名前を共有します。
アイデアボード
IdeaBoards を使用すると、独自の仮想ボードをオンラインで設定してコンテンツのアイデアを作成できます。これは、さまざまなセクションやエリアを作成し、協力者を招待してアイデアを共有できる Web ベースのツールです。
Google ドキュメント
Google ドキュメントの実際の使用は、ドキュメントを共有するだけではありません。 ドキュメントのファイルと仮想コントロール。 また、コンテンツのアイデアを共有するための専門家による簡単なブレインストーミング ツールとしても使用され、それらのドキュメントを編集し、貴重なコメントを追加して最高のアイデアを確認して賞賛する専門家グループを構築します。
ソロマインドマッピング
Solomapping は、主要なコンセプトから始めて、そこに他のサブトピックを追加できるもう 1 つのブレインストーミング ツールです。 これは、ブランチを縮小および展開し、ハイパーリンクを追加し、カスタマイズされた色やパターンなどを作成できるマインド マップ ツールのようなものです。
バイヤーのペルソナを作成する
効果的で完璧なコンテンツ マーケティング プランを策定するために、企業は実際のターゲット ユーザーを理解し、把握する必要があります。 デジタル リーチの限界を計画し、ユーザー ペルソナの調査を実施するには、パブリックの明確な定義が非常に重要です。この概念はバイヤー ペルソナとして知られています。 年齢、性別、地域などの人口統計データに基づいて分析を行うことができます。
あらゆるビジネスのターゲットオーディエンスに関する知識も、オンラインビジネスの存在感を高め、ウェブサイトのトラフィックを完全に増やすために重要です. この全体的な分析において、デジタル マーケターは、バイヤーのペルソナ分析が一定であり続けることはできないことを理解する必要があります。その変化は、ビジネスの種類、コンテンツ フォーマットの種類、ビジネスの規模と性質の違いなどの要因に基づいています。 Twitter と Google アナリティクスを使用して、フォロワーから人口統計情報を取得できます。
経験豊富なマーケティング担当者は、関連性のある本物のコンテンツを作成することで、潜在的なターゲット ユーザーを維持し、新しい顧客を引き付けることができることを理解しています。 この分析では、独自の関連情報に基づいてマーケティング調査を実施することで、オーディエンス パラメータを再検討し、ターゲット ユーザーの数に気付くことができます。
コンテンツ マップ
コンテンツ マッピングは、適切なコンテンツを適切なターゲット ユーザーに適切なタイミングで配信するために使用される、コンテンツ マーケティング プランの重要な段階です。 コンテンツ マッピングは、認識、検討、および意思決定の段階に基づいて、3 つの重要な段階に分けられます。 このツールを使用して、ライフサイクル ステージに従って適切なコンテンツを最適化する必要があります。
ユーザー (バイヤー) のペルソナをこれらのライフ サイクル ステージと組み合わせることで、オーディエンスの特定のターゲット セグメントを実際に作成し、カスタマイズされたコンテンツを組み立てて、特定のオーディエンスの共感を得ることができます。
コンテンツ チャネル プラン
より多くの顧客を引き付けてデジタル リーチを拡大するには、最適なコンテンツ チャネルとソーシャル メディア プラットフォームを見つけることが非常に重要です。 コンテンツ チャネル計画は、潜在的な顧客を引き付け、オンライン プレゼンスの成功を示すのに役立ちます。 この目的のために、Web アナリティクス、Google アナリティクス、Youtube アナリティクスなどのさまざまなパブリック エンゲージメント ツールを利用して、コンテンツを最適化できます。
YouTube アナリティクスを通じて、コンテンツを最適化し、訪問者のエンゲージメントを分析できます。 この分析ツールを使用しながら、分析 < 概要 < パフォーマンス/エンゲージメント に移動して、コンテンツが共有されている主要なソーシャル ネットワークを確認します。
コンテンツ カレンダー
これは、コンテンツ戦略と計画のもう 1 つの重要な部分です。 コンテンツのタイミングを管理できなければ、コンテンツの実装と公開を成功させることは考えられません。 このツールは、ライター向けのコンテンツ スケジュールを作成するために使用されます。
Google カレンダーはその好例です。 プロのコンテンツ ライターや企業は、このシステムを使用してコンテンツを公開しながら作業を管理します。 このツールを使用すると、コンテンツごとに期限を設定することで、コンテンツを簡単に管理できます。
コンテンツの作成、公開、管理
コンテンツ マーケティング プランの最後の非常に必須の部分は、コンテンツの作成と管理です。 マーケティング プランは、整理され構造化されたコンテンツを構成するために、上記で説明した各ステップと関連性があり、相互に関連している必要があります。 エディトリアル コンテンツ カレンダーは、コンテンツの公開中にコンテンツを最適化および追跡するのに役立ちます。
組織的で創造的で標準化されたコンテンツを期待するのは良いことですが、効果的で成功するコンテンツ マーケティング プランを作成するには、多くの時間、忍耐、および努力が必要です。 さらに支援が必要な場合は、SEO コンサルタントと連携して、ビジネスのコンテンツ戦略を作成することができます。