İçerik Pazarlama Planı Nasıl Oluşturulur?

İster içerik pazarlaması alanında yeni olun, ister içerik pazarlama faaliyetlerinizi başarılı kılmak için yeni yaklaşımlar bulmayı planlıyor olun, o zaman içerik pazarlamanızın başarılı olduğundan emin olmak için etkili içerik pazarlama planları ve stratejileri uygulamaktan daha iyi bir yol yoktur. adımlar modaya uygun, yenilikçi ve dikkat çekicidir.

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün (CMI) son araştırmasına göre, 2018'den bu yana işletmelerin yaklaşık %62'sinin belgelenmiş içerik pazarlama planı yoktu, ancak 2020'de başarılı bir içerik pazarlaması uygulamaya odaklanan B2B işletmelerinin yüzdesi arttı. plan. Bu oran Ocak 2020 sonunda %69'a ulaştı.

CMI araştırması, en etkili B2B pazarlamacılarının ve şirketlerinin 2019 itibariyle pazarlama bütçelerinin %40'ını içerik pazarlamaya yatırmaya çalıştığını, 2017'ye göre %3 arttığını belirtiyor. Bu alanda yükselmek için ne yapmanız gerektiğini hiç düşündünüz mü? rekabetin çok yüksek olduğu ve sürdürülebilirliğin %5'ten az olduğu yerlerde? Cevap, sürdürülebilir ve başarılı bir içerik pazarlama planının olmamasıdır.

Potansiyel hedef kitleyi çekmeyi ve marka imajınızı geliştirmeyi planlıyorsanız, içerik pazarlamanız için sağlam planlar yapmanız gerekir. İçerik stratejisi ve planlamasının gerçekte ne olduğunu ve başarılı bir şekilde uygulanması için kovanıza yeni fikirleri nasıl dahil edeceğinizi anlamanıza yardımcı olmak için buradayız.

İçerik Stratejisi Nedir?

İçerik stratejisi, okuyucuların hedefleri, içerik hedefleri, içeriğin konuları ve fikirleriniz arasında bir denge kurma faktörleriyle ilişkilidir. Başka bir deyişle, markanızın ne olduğunu ve hedef kitlenize ve sektörünüze sunmak istediğiniz uzmanlığı etkili bir şekilde vurgulayan ve gösteren iş pazarlama planını ifade eder.

İçerik oluşturmanın önemini biliyorsanız, etkili ve iyi planlanmış pazarlama stratejileri olmadan içerik hedeflerinize ulaşamayacağınızı kesinlikle anlayabilirsiniz.

İçerik pazarlamacıları bir iş içerik planı geliştirirken dikkate alınması gereken birkaç önemli nokta vardır:

Okuyucuların Hedefleri

İlk olarak, kimin için içerik oluşturmaları gerektiğini anlamaları gerekir. Dijital erişimin sınırlarını anlamak çok önemlidir. Hedef kitleniz kim? tercihleri ​​ve tercihleri ​​neler? Potansiyel müşterileri çekmek için öncelikle hangi içerik planının yapılabileceğini bulmak gerekir.

İş Hedefleriniz

Bir içerik işaretçisi olarak, sizi kalabalıktan farklı kılan içeriğin benzersiz yanını her zaman anlamanız gerekir. Rakiplerinizin aynı ürün ve hizmete sahip olabileceği bir gerçektir, ancak içerik hedefleriniz, işletmenizi hedef kitle ve hedeflenen segment önünde daha güvenilir ve benzersiz hale getirebilir.

İçeriğiniz hedef kitlenize başarılarınız, iş uygulamalarınız ve hedefleriniz hakkında bir mesaj iletmelidir, böylece sizde neyin farklı olduğunu, sizden ne satın almaya değer olduğunu anlayabilirler.

İçerik Konuları

İçeriğinizi geliştirirken içeriğin biçimlerini hiç düşündünüz mü? İçerik konusunu ve gövdesini geliştirirken içerik formlarının anlaşılması çok önemlidir. Tanınmış konulara (infografikler, video senaryoları, Misafir Gönderileri, Makaleler) sahip olmak, içeriğiniz aracılığıyla hedef kitlenize doğru anlamı ve duyguyu ifade etmenin en iyi yolunu bulabilmeniz için bütçenizi ve yazı biçiminizi belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ses Tonu (İçerik Yapısı)

İçerik yapısı, güvenilirliği ve okunabilirliği yönetmenize yardımcı olan ve içeriğin sıralamasını verimli bir şekilde geliştirmenize olanak tanıyan öğeleri içerir. İçerik yapısı standartlarına göre içeriğiniz, hedef kitlenizin tercihlerine göre çerçevelenmelidir. Her içerik bölümünü “bölüm” ve “alt bölüm” olmak üzere iki başlığa bölen HTML başlığında, okuyucularınızın içeriği kolayca okumasını ve anlamasını sağlayan anlamlı bir kullanıma sahiptir. Ayrıca okunabilir içeriği paylaşmanıza ve içerik sıralaması fırsatlarını artırmanıza olanak tanır.

2020 Yılında Başarılı Bir İçerik Pazarlama Planı Nasıl Yapılır?

Açıkçası, işletmeler bunun değerini ve içerik pazarlama planını başarılı bir şekilde nasıl uygulayacaklarını anlayacakları zaman, içerik oluşturma stratejisi etkili bir şekilde uygulanabilir. Planları belgelemek ve içerik pazarlaması 2020'den harika sonuçlar elde etmek için çabaları bir araya getirmenize yardımcı olmak için buradayız.

İş Hedeflerini Anlamak İçerik Pazarlaması

İçerik Denetimi

Doğru ve etkili içerik denetimi olmadan kimse doğru yönde gidip gitmediğini anlayamaz ve söyleyemez. İçeriği pazarlamak için herhangi bir plan yapmaya başlamadan önce, içerik gereksinimlerini denetlemekle başlamak önemlidir.

Düzeltmek için öncelikle şirketiniz tarafından yakın zamanda üretilen tüm içerik ayrıntılarını toplamanız gerekir; anahtar kelimeler, bloglar, içerik biçimleri, içerik kanalları, sosyal medya platformları vb. Daha sonra, bu bileşenlerin her birinin, daha önce sürdürdüğünüz içeriğinize dayalı olarak ilgili ve beklenen sonuçları size ne kadar etkili bir şekilde verdiğini doğrulamak için bir içerik envanteri veya kayıt elektronik tablosu kullanabilirsiniz. strateji.

Sizin için tavsiye edilen:

Kaynaklar

RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?

Amit Das

31 Temmuz 2022

Haberler

Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...

Jaspreet K.

31 Temmuz 2022

Kaynaklar

Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?

Vaibhav S.

31 Temmuz 2022

Kaynaklar

Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?

Charanya L.

31 Temmuz 2022

Kaynaklar

Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?

Ankuş S.

31 Temmuz 2022

Haberler

Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...

Tapanjana R.

31 Temmuz 2022

SEO site kontrolü, Site Analyzer, WooRank ve benzeri gibi içerik doğruluğunu denetlemek için piyasada birçok araç bulunmaktadır. Bu araçlardan herkes, hangi içeriğin en önemli olduğunu ve size başarılı ve beklenen sonuçları verdiğini ve hangisinin isabetli olmadığını doğru analiz ve sonuçları verebilecektir.

İçerik denetimi analizi, içeriği yeniden mükemmel bir şekilde düzenlemenize, değiştirmenize ve yeniden oluşturmanıza yardımcı olduğunuz tüm öznel alanlarla ilgili gözlemlenen boşlukları mükemmel notlar almanıza da yardımcı olacaktır.

İçerik Yönetim Sistemi Seçimi

Etkili bir içerik yönetim sisteminin seçimi, içerik planlamasının doğru yönetimi için gereklidir. İçerik oluşturma, içerik yayınlama ve web analitiğini içerir. İçeriğinizi planlamak, geliştirmek ve yayınlamak için HubSpot, WordPress vb.

Bu yönetim sistemleri, içerik oluşturmanızın etkinliğini ölçmenize olanak tanır. WordPress İçerik Yönetim Sistemleri, WP Engine tarafından organize edilir ve barındırılır.

Beyin Fırtınası İçerik Görünümleri

İçerik yönetimi için beyin fırtınası çok önemlidir, içerik stratejisinde içerik pazarlamasının türlerini anlamaya yardımcı olur, ayrıca gelecek projeler için yeni içerik çerçeveleme fikirleriyle başlamaya yardımcı olur.

İçerik Beyin Fırtınası araçları, zihninizde bir kıvılcım yaratmak ve düzenli ve yapılandırılmış içeriği çerçevelemenize yardımcı olmak için oluşturulmuştur. Bu içerik beyin fırtınası araçlarından birkaçının adını paylaşıyoruz:

Fikir Panoları

IdeaBoards, içerik fikirleri oluşturmak için çevrimiçi olarak kendi sanal panolarınızı oluşturmanıza olanak tanır, çeşitli bölümler ve alanlar oluşturabileceğiniz ve ortak çalışanları fikirlerinizi paylaşmaya davet edebileceğiniz web tabanlı bir araçtır.

Google Dokümanlar

Google Dokümanlar'ın gerçek kullanımı, bir paylaşım dokümanından daha fazlasıdır. dosyalar ve belgeler üzerinde sanal kontrol. Ayrıca profesyoneller tarafından içerik fikirlerini paylaşmak, bu belgeleri düzenlemek için profesyonel bir grup oluşturmak ve en iyi fikirleri incelemek ve hayran olmak için değerli bir yorum eklemek için basit bir beyin fırtınası aracı olarak kullanılır.

Yalnız Zihin Haritalama

Solomapping, ana konseptle başlayıp bununla başka alt konular eklemeye başlayabileceğiniz başka bir beyin fırtınası aracıdır. Dalları küçültüp genişletebileceğiniz, daha fazla köprü ekleyebileceğiniz ve özelleştirilmiş bir renk, desen vb. oluşturabileceğiniz zihin haritası aracı gibidir.

Alıcının Kişiliğini Oluşturun

Etkili ve mükemmel bir içerik pazarlama planı geliştirmek için işletmeler gerçek hedef kitlelerini anlamalı ve çözmelidir. Halkın net bir tanımı, dijital erişimin sınırını planlamak ve kullanıcı kişiliği araştırması yapmak için çok önemlidir - bu kavram Alıcı Kişisi olarak bilinir . Yaş, cinsiyet, coğrafi bölge vb. bazında demografik verilere dayalı analizler yapabilirsiniz.

Herhangi bir işletme için hedef kitle bilgisi, çevrimiçi işletme varlığını artırmak ve web sitesi trafiğini mükemmel bir şekilde artırmak için de önemlidir. Bu genel analizde, dijital pazarlamacıların, alıcı kişi analizinin sabit kalamayacağını, değişikliklerinin işletme türleri, içerik biçimi türleri ve işletmelerin büyüklük ve doğasındaki farklılıklar gibi faktörlere dayandığını anlamaları gerekir. Twitter ve Google Analytics, takipçilerinizden demografik bilgi almak için kullanılabilir.

Deneyimli pazarlamacılar, alakalı ve özgün içerik oluşturmanın potansiyel hedef kitleleri elinde tutabileceğini ve yeni müşteriler çekebileceğini anlıyor. Bu analizde, benzersiz ve alakalı bilgilere dayalı bir pazarlama anketi yaparak hedef kitle parametrelerinizi tekrar ziyaret edebilir, hedef ziyaretçi sayılarını fark edebilirsiniz.

İçerik Haritası

İçerik Haritalama, doğru içeriği, doğru hedef kitleye, doğru zamanda ulaştırmak için kullanılan bir içerik pazarlama planının önemli bir aşamasıdır. İçerik haritalama, farkındalık, değerlendirme ve karar verme aşamalarına dayalı olarak üç temel aşamaya ayrılır. Doğru içeriği yaşam döngüsü aşamasına göre optimize etmek için bu aracı kullanmalısınız.

Kullanıcı (Alıcı) kişiliğini bu yaşam döngüsü aşamalarıyla birleştirerek, gerçekten kendi hedef kitlenizi oluşturabilir ve belirli hedef kitlelerde yankı uyandırmak için özelleştirilmiş içeriği çerçeveleyebilirsiniz.

İçerik Kanalı Planı

Dijital erişiminizi artırmak için daha fazla müşteri çekmek için en iyi içerik kanallarını ve sosyal medya platformlarını bulmak çok önemlidir. Bir içerik kanalı planı, potansiyel müşterileri çekmenize ve onlara başarılı çevrimiçi varlığınızı göstermenize yardımcı olacaktır. Bu amaçla içerik optimizasyonu için Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics gibi farklı halkla ilişkiler araçlarından yararlanabilirsiniz.

Youtube Analytics aracılığıyla içeriğinizi optimize edebilir ve ziyaretçi etkileşimini analiz edebilirsiniz. Bu analiz aracını kullanırken, içeriğinizin paylaşıldığı ana sosyal ağlarınızı incelemek için Analitik < Genel Bakış < Performans/Etkileşim bölümüne gidin.

İçerik Takvimi

İçerik stratejinizin ve planlamanızın bir diğer önemli parçasıdır. İçerik zamanlamanızı yönetemiyorsanız, herhangi bir içeriği başarıyla uygulamayı ve yayınlamayı düşünemezsiniz. Bu araç, yazarlar için bir içerik programı oluşturmak için kullanılır.

Google Takvim bunun mükemmel bir örneğidir. Profesyonel içerik yazarları ve işletmeler, içerik yayınlarken çalışmalarını yönetmek için bu sistemi kullanır. Her içerik için son tarihler koyarak içeriğinizi kolayca yönetmek için bu aracı kullanabilirsiniz.

İçerik Oluşturun, Yayınlayın ve Yönetin

Bir içerik pazarlama planının son ve çok zorunlu kısmı, içeriğin oluşturulması ve yönetilmesidir. Pazarlama planınız, organize ve yapılandırılmış içeriği çerçevelemek için yukarıda açıklanan her adımla alakalı ve birbiriyle bağlantılı olmalıdır. Editoryal İçerik Takvimi, içeriğinizi yayınlarken optimize etmenize ve izlemenize yardımcı olur.

Organize, yaratıcı ve standartlaştırılmış içerik beklemek iyidir, ancak etkili ve başarılı bir içerik pazarlama planı geliştirmek çok zaman, sabır ve çaba gerektirecektir. Ek yardım için, işletmeniz için bir içerik stratejisi oluşturmak üzere SEO Danışmanı ile koordine edebilirsiniz.