콘텐츠 마케팅 계획을 작성하는 방법?
게시 됨: 2020-05-0862%의 기업이 2018년 이후 문서화된 콘텐츠 마케팅 계획이 없었습니다.
콘텐츠의 주제와 본문을 개발하면서 콘텐츠 형식에 대한 이해는 매우 중요합니다.
콘텐츠 기획의 적절한 관리를 위해서는 효과적인 콘텐츠 관리 시스템의 선택이 필요합니다.
콘텐츠 마케팅 분야가 처음이시거나 콘텐츠 마케팅 활동을 성공적으로 수행하기 위한 새로운 접근 방식을 모색하고 계시다면 효과적인 콘텐츠 마케팅 계획 및 전략을 구현하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다. 단계는 트렌디하고 혁신적이며 시선을 사로잡습니다.
CMI(Content Marketing Institute)의 최근 조사에 따르면 2018년 이후로 문서화된 콘텐츠 마케팅 계획이 없는 기업의 약 62%가 있었지만 2020년에는 성공적인 콘텐츠 마케팅 구현에 집중하는 B2B 비즈니스의 비율이 증가했습니다. 계획. 이 비율은 2020년 1월 말까지 69%에 도달했습니다.
CMI 조사에 따르면 가장 효과적인 B2B 마케터와 기업은 2019년 현재 마케팅 예산의 40%를 콘텐츠 마케팅에 투자하고 있으며, 이는 2017년보다 3% 증가했습니다. 경쟁이 매우 치열하고 지속 가능성이 5% 미만인 곳은 어디입니까? 그 답은 지속 가능하고 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획이 없기 때문입니다.
잠재 고객을 유치하고 브랜드 이미지를 강화하려는 경우 콘텐츠 마케팅에 대한 확실한 계획을 세워야 합니다. 콘텐츠 전략 및 계획이 실제로 무엇이며 성공적인 구현을 위해 버킷에 신선한 아이디어를 포함하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 전략이란 무엇입니까?
콘텐츠 전략은 독자의 목표, 콘텐츠 목표, 콘텐츠의 주제 및 귀하의 아이디어 간의 균형을 이루는 요소와 관련이 있습니다. 즉, 브랜드가 무엇인지, 타겟 고객과 업계에 전달하고자 하는 전문성을 효과적으로 강조하고 보여주는 비즈니스 마케팅 계획을 의미합니다.
콘텐츠 제작의 중요성을 안다면 효과적이고 잘 계획된 마케팅 전략 없이는 콘텐츠 목표를 달성할 수 없다는 것을 분명히 이해할 수 있습니다.
콘텐츠 마케터가 비즈니스 콘텐츠 계획을 개발할 때 고려해야 할 몇 가지 핵심 사항이 있습니다.
독자의 목표
첫째, 콘텐츠를 만들어야 하는 대상을 이해해야 합니다. 디지털 도달 범위의 한계를 이해하는 것은 매우 중요합니다. 타겟 고객은 누구입니까? 그들의 선택과 선호는 무엇입니까? 잠재고객을 먼저 유치하기 위해서는 어떤 콘텐츠 기획이 가능한지 파악하는 것이 필요하다.
비즈니스 목표
콘텐츠 마커가 되려면 군중과 차별화되는 콘텐츠의 고유한 점을 항상 이해해야 합니다. 경쟁업체가 동일한 제품과 서비스를 제공할 수 있지만 콘텐츠 목표는 청중과 대상 세그먼트 앞에서 비즈니스를 보다 안정적이고 독특하게 만들 수 있다는 사실입니다.
귀하의 콘텐츠는 귀하의 성취, 비즈니스 관행 및 목표에 대한 메시지를 청중에게 전달하여 그들이 귀하의 다른 점, 귀하로부터 구매할 가치가 있는 것을 깨달을 수 있도록 해야 합니다.
콘텐츠 주제
콘텐츠를 개발하면서 콘텐츠의 형태에 대해 생각해 본 적이 있습니까? 콘텐츠 주제와 본문을 개발하면서 콘텐츠 형식에 대한 이해는 매우 중요합니다. 주제(인포그래픽, 비디오 스크립팅, 게스트 게시물, 기사)를 인식하면 예산과 글쓰기 형식을 결정하는 데 도움이 되어 콘텐츠를 통해 청중에게 올바른 의미와 느낌을 표현할 수 있는 가장 좋은 방법을 찾을 수 있습니다.
음색(콘텐츠 구조)
콘텐츠 구조에는 신뢰성, 가독성을 관리하는 데 도움이 되는 요소가 포함되며 콘텐츠의 순위를 효율적으로 높일 수 있습니다. 콘텐츠 구조 표준에 따라 콘텐츠는 청중의 선호도에 따라 구성되어야 합니다. 독자가 내용을 쉽게 읽고 이해할 수 있도록 각 콘텐츠 부분을 두 개의 제목 "섹션"과 "하위 섹션"으로 나누는 HTML 제목에서 의미 있는 사용이 있습니다. 또한 읽을 수 있는 콘텐츠를 공유하고 콘텐츠 순위 기회를 높일 수 있습니다.
2020년 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우는 방법은 무엇입니까?
솔직히 말해서 콘텐츠 제작 전략은 기업이 그 가치를 이해하고 콘텐츠 마케팅 계획을 성공적으로 실행하는 방법을 처리할 때 효과적으로 구현할 수 있습니다. 우리는 계획을 문서화하고 콘텐츠 마케팅 2020에서 훌륭한 결과를 생성하기 위해 함께 노력할 수 있도록 도와드립니다.
비즈니스 목표 이해 콘텐츠 마케팅
콘텐츠 감사
적절하고 효과적인 콘텐츠 감사 없이는 아무도 자신이 올바른 방향으로 가고 있는지 여부를 이해하고 말할 수 없습니다. 콘텐츠 마케팅 계획을 세우기 전에 콘텐츠 요구 사항 감사부터 시작하는 것이 중요합니다.
수정하려면 먼저 다음과 같이 회사에서 최근에 제작한 모든 콘텐츠 세부 정보를 수집해야 합니다. 키워드, 블로그, 콘텐츠 형식, 콘텐츠 채널, 소셜 미디어 플랫폼 등 그런 다음 콘텐츠 인벤토리 또는 레코드 스프레드시트를 사용하여 이러한 각 구성 요소가 이전에 유지 관리한 콘텐츠를 기반으로 관련성 있고 예상되는 결과를 얼마나 효과적으로 제공했는지 확인할 수 있습니다. 전략.
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SEO 사이트 점검, 사이트 분석기, WooRank 등과 같이 콘텐츠 정확성을 감사하기 위해 시장에서 사용할 수 있는 많은 도구가 있습니다. 이 도구를 사용하는 사람이라면 누구나 정확한 분석과 결과를 제공할 수 있을 것입니다. 어떤 콘텐츠가 가장 중요하고 성공적이고 예상된 결과를 제공했으며 어떤 콘텐츠가 기준에 미치지 못했습니다.
콘텐츠 감사 분석은 또한 콘텐츠를 완벽하게 편집, 변경 및 재생성하는 데 도움이 되는 모든 주관적 영역과 관련하여 관찰된 격차를 완벽하게 기록하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 관리 시스템 선택
콘텐츠 기획의 적절한 관리를 위해서는 효과적인 콘텐츠 관리 시스템의 선택이 필요합니다. 여기에는 콘텐츠 생성, 콘텐츠 게시 및 웹 분석이 포함됩니다. HubSpot, WordPress 등을 사용하여 콘텐츠를 계획, 개발 및 게시할 수 있습니다.
이러한 관리 시스템을 통해 콘텐츠 제작의 효율성을 측정할 수 있습니다. WordPress 콘텐츠 관리 시스템은 WP Engine에서 구성 및 호스팅합니다.
콘텐츠 보기 브레인스토밍
콘텐츠 관리를 위한 브레인스토밍 은 매우 중요합니다. 콘텐츠 전략에서 콘텐츠 마케팅 유형을 이해하는 데 도움이 되며 다음 프로젝트를 위한 새로운 콘텐츠 프레임 아이디어를 시작하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 브레인스토밍 도구는 마음에 불꽃을 일으키고 체계적이고 구조화된 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되도록 제작되었습니다. 이러한 콘텐츠 브레인스토밍 도구 중 일부의 이름을 공유합니다.
아이디어보드
IdeaBoards를 사용하면 온라인에서 자신만의 가상 보드를 설정하여 콘텐츠 아이디어를 만들 수 있습니다. 다양한 섹션과 영역을 만들고 아이디어를 공유하기 위해 공동 작업자를 초대할 수 있는 웹 기반 도구입니다.
구글 문서
Google 문서의 실제 사용은 문서를 공유하는 것 이상입니다. 파일 및 문서에 대한 가상 제어. 또한 전문가가 콘텐츠 아이디어를 공유하기 위해 간단한 브레인스토밍 도구로 사용하고, 해당 문서를 편집할 전문가 그룹을 만들고, 최고의 아이디어를 검토하고 감상하기 위해 귀중한 의견을 추가합니다.
솔로 마인드 매핑
솔로매핑은 주요 개념으로 시작하여 다른 하위 주제를 추가할 수 있는 또 다른 브레인스토밍 도구입니다. 브랜치를 축소 및 확장하고 하이퍼링크를 추가하고 사용자 정의 색상, 패턴 등을 생성할 수 있는 마인드 맵 도구와 같습니다.
구매자의 페르소나 생성
효과적이고 완벽한 콘텐츠 마케팅 계획을 수립하기 위해 기업은 실제 타겟 고객을 이해하고 파악해야 합니다. 대중에 대한 명확한 정의는 디지털 도달 범위의 한계를 계획하고 사용자 페르소나 연구를 수행하는 데 매우 중요합니다. 이 개념을 구매자 페르소나 라고 합니다. 연령, 성별, 지역 등 인구통계학적 데이터를 기반으로 분석을 수행할 수 있습니다.
모든 비즈니스의 대상 고객에 대한 지식은 온라인 비즈니스 존재를 높이고 웹 사이트 트래픽을 완벽하게 늘리는 데 중요합니다. 이 전반적인 분석에서 디지털 마케터는 구매자 페르소나 분석이 일정하게 유지될 수 없으며 비즈니스 유형, 콘텐츠 형식 유형, 비즈니스 규모 및 성격의 차이와 같은 요소를 기반으로 변경된다는 점을 이해해야 합니다. Twitter 및 Google Analytics를 사용하여 팔로어로부터 인구 통계 정보를 얻을 수 있습니다.
경험 많은 마케터는 관련성 있고 진정성 있는 콘텐츠를 만들면 잠재적인 타겟 고객을 유지하고 새로운 고객도 유치할 수 있음을 이해합니다. 이 분석에서는 고유하고 관련성 있는 정보를 기반으로 마케팅 설문조사를 수행하여 잠재고객 매개변수를 다시 방문하고 대상 방문자 수를 확인할 수 있습니다.
콘텐츠 맵
콘텐츠 매핑은 적절한 콘텐츠를 적절한 대상 고객에게 적시에 제공하는 데 사용되는 콘텐츠 마케팅 계획의 중요한 단계입니다. 콘텐츠 매핑은 인식, 고려 및 의사 결정 단계에 따라 세 가지 필수 단계로 나뉩니다. 이 도구를 사용하여 수명 주기 단계에 따라 올바른 콘텐츠를 최적화해야 합니다.
사용자(구매자) 페르소나를 이러한 수명 주기 단계와 결합하면 청중의 특정 대상 세그먼트를 실제로 생성하고 특정 청중과 공감할 수 있도록 맞춤형 콘텐츠를 구성할 수 있습니다.
콘텐츠 채널 계획
더 많은 고객을 유치하여 디지털 도달 범위를 늘리려면 최고의 콘텐츠 채널과 소셜 미디어 플랫폼을 찾는 것이 매우 중요합니다. 콘텐츠 채널 계획은 잠재 고객을 유치하고 성공적인 온라인 인지도를 보여주는 데 도움이 됩니다. 이를 위해 콘텐츠 최적화를 위해 Web Analytics, Google Analytics, Youtube Analytics와 같은 다양한 공개 참여 도구를 사용할 수 있습니다.
Youtube Analytics를 통해 콘텐츠를 최적화하고 방문자의 참여를 분석할 수 있습니다. 이 분석 도구를 사용하는 동안 분석 < 개요 < 성과/참여로 이동하여 콘텐츠가 공유되는 주요 소셜 네트워크를 검토하십시오.
콘텐츠 캘린더
콘텐츠 전략 및 계획의 또 다른 필수 요소입니다. 콘텐츠 타이밍을 관리할 수 없다면 콘텐츠를 성공적으로 구현하고 게시하는 것은 생각할 수 없습니다. 이 도구는 작가를 위한 콘텐츠 일정을 만드는 데 사용됩니다.
Google 캘린더가 이에 대한 훌륭한 예입니다. 전문 콘텐츠 작가와 기업은 이 시스템을 사용하여 콘텐츠를 게시하면서 작업을 관리합니다. 이 도구를 사용하여 콘텐츠별로 마감일을 입력하여 손쉽게 콘텐츠를 관리할 수 있습니다.
콘텐츠 생성, 게시 및 관리
콘텐츠 마케팅 계획의 마지막이자 가장 필수적인 부분은 콘텐츠의 생성 및 관리입니다. 마케팅 계획은 조직화되고 구조화된 콘텐츠를 구성하기 위해 위에서 설명한 각 단계와 관련성이 있어야 하고 상호 연결되어야 합니다. 에디토리얼 콘텐츠 캘린더는 콘텐츠를 게시하는 동안 콘텐츠를 최적화하고 추적하는 데 도움이 됩니다.
체계적이고 창의적이며 표준화된 콘텐츠를 기대하는 것은 좋지만 효과적이고 성공적인 콘텐츠 마케팅 계획을 세우기 위해서는 많은 시간과 인내와 노력이 필요합니다. 추가 지원이 필요하면 SEO 컨설턴트와 협력하여 비즈니스를 위한 콘텐츠 전략을 수립할 수 있습니다.