Come promuovere un sito web di viaggi?

Secondo una stima effettuata da Statista, la dimensione del mercato del settore dei viaggi online è aumentata a livello globale nell'ultimo anno. Complessivamente, le entrate generate dal mercato dei viaggi online dovrebbero valere circa 433 miliardi di dollari USA nel 2021, passando da circa 396 miliardi di dollari USA nel 2020. Si prevede che questo mercato ammonterà a circa 691 miliardi di dollari USA entro il 2026. agenzia di viaggi, potresti fare la tua parte per guadagnare una parte di tale importo enorme facendo sì che quei vacanzieri scelgano e prenotino la loro vacanza attraverso la tua compagnia. Ti sembra il miglior sogno che tu abbia mai fatto? Credici, non è più un sogno! Travel SEO potrebbe aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi e traguardi in un batter d'occhio.

Crescente importanza della SEO per l'industria dei viaggi

Lascia che le figure parlino. Uno studio recente afferma che del totale delle prenotazioni di viaggi nel 2018, l'82% è avvenuto tramite la modalità online senza alcuna interazione umana. Il turismo globale ha registrato una lieve ripresa del 4% nel 2021, con 15 milioni di arrivi di turisti internazionali (visitatori notturni) in più rispetto al 2020, ma è rimasto del 72% al di sotto dei livelli dell'anno pre-pandemia 2019 secondo stime preliminari.

Quindi, è chiaro che sempre più clienti si affidano ai canali online per soddisfare le loro esigenze di viaggio e questa tendenza diventerà sicuramente più popolare, tutto grazie all'uso diffuso di smartphone e dispositivi esperti di Internet.

Se stai cercando di scoprire ed esplorare online per aumentare le vendite e la produttività, non c'è supplemento migliore della SEO. L'ottimizzazione per i motori di ricerca, svolge un ruolo fondamentale nella crescita della tua attività se la tua attività si basa sulla prenotazione online. Mentre gli annunci PPC stanno già andando bene per la tua attività, aumentare i tuoi sforzi di marketing attraverso la SEO si rivelerebbe solo una ciliegina sulla torta. Se fatto correttamente, la SEO potrebbe aiutarti a dominare la prima pagina delle SERP, dandoti così il modo di generare il massimo dei lead.

In che modo la SEO potrebbe aiutarti a ottimizzare il tuo sito web di viaggio?

• Consente di recuperare più clienti con costi ridotti

La SEO ti consente di indirizzare i clienti per una gamma di parole chiave. A differenza di altre strategie (PPC, solo per citarne alcune), il targeting delle parole chiave in SEO è abbastanza facile e tascabile. La SEO ti consente di indirizzare un gran numero di parole chiave insieme alle loro variazioni, senza costi aggiuntivi. Ad esempio, se ti occupi di prenotazione di hotel, potresti voler scegliere come target parole chiave come "prenotazione di hotel" e "prenotazione di hotel". Ma perché limitarti? Potresti anche provare con altre parole chiave correlate come "Hotel a Londra", "I migliori hotel di New York" e così via. La SEO non limita le tue parole chiave con un budget. La SEO ti dà la libertà di esplorare di più e scegliere come target una gamma di parole chiave correlate senza costi aggiuntivi.

• Migliora la visibilità del tuo sito web di viaggi

La SEO si occupa fondamentalmente dell'ottimizzazione del sito Web in modo tale che appaia di fronte al pubblico mirato. Ad esempio, se qualcuno ha cercato "prenota un hotel online" e il tuo sito web arriva in cima alle pagine dei risultati di ricerca, la probabilità è piuttosto alta che tu finisca per concludere l'affare. Aumenti automaticamente la tua attività quando offri ai tuoi clienti ciò che non vedono l'ora di avere. Ecco come la SEO ti benedice.

• Crea un'esperienza utente eccezionale

Sebbene non sia direttamente associato ad alcuna attività SEO, un buon esperto SEO ti fornirà sempre suggerimenti per una migliore struttura e pianificazione CTA al fine di garantire conversioni corrette.

Con le attuali tendenze SEO, un sito Web senza una struttura e una pagina adeguate avrà difficoltà a classificarsi meglio nelle SERP e quindi costringerti ad apportare modifiche di conseguenza, il che in realtà ti aiuta a costruire una migliore esperienza utente.

SEO non è solo soddisfare i motori di ricerca, ma anche i clienti target.

Ora che conosci l'importanza della SEO per l'industria dei viaggi, è il momento di conoscerla a fondo. Esploriamo in dettaglio l'aspetto incontaminato della SEO.

Le cose di base che dovresti sapere sulla SEO per i viaggi

L'industria dei viaggi è senza dubbio enorme! Con una pletora di opportunità per le agenzie di viaggio e un potenziale mercato non sfruttato, il settore rimane ancora inesplorato. Se si deve credere alle statistiche:

• Contributo totale di viaggi e turismo all'economia globale: 7,58 trilioni di dollari
• Numero di arrivi di turisti internazionali in tutto il mondo: 1.087 milioni
• Numero di arrivi di turisti europei: 563,4 milioni
• Entrate globali del turismo internazionale: 1.159 miliardi di dollari
• Entrate totali del settore alberghiero globale: 457 miliardi di dollari
• Prezzo medio di una camera d'albergo in Europa: $ 185
• Prezzo medio di una camera d'albergo in Nord America: $ 119
• Tariffa giornaliera dell'hotel a New York: $ 309,86
• Percentuale di prenotazioni di viaggio effettuate dagli Stati Uniti: 39%
• Entrate delle prenotazioni di viaggi online in tutto il mondo: $ 340 miliardi
• Crescita dei visitatori del turismo inbound in tutto il mondo dal 2008 al 2017: nel 2014, il numero di visitatori inbound nelle Americhe è cresciuto dell'8,3% rispetto all'anno precedente. In Medio Oriente sono aumentate dell'8,6%.
• Su base organica, le prenotazioni delle agenzie online sono aumentate del 27% anno su anno.
• Secondo la US Digital Travel Metrics di eMarketer, 2013-2019, i viaggiatori statunitensi spenderanno 177 miliardi di dollari nel 2016 in prenotazioni di viaggi online. Entro il 2017 oltre il 30% delle prenotazioni di viaggi online in tutto il mondo sarà effettuato su dispositivi mobili

Tra tutte queste statistiche, l'acquisizione di ITA da parte di Google ha aumentato il numero di prenotazioni online, determinando un boom nel settore del turismo ma anche rendendo la torta molto più difficile da afferrare. Se vuoi che le persone visitino il tuo sito, devi distinguerti, fare una dichiarazione e promettere loro di soddisfare ogni loro esigenza. Qui si racconta, come!

a) Ricerca e pianificazione delle parole chiave

Può sembrare la strategia di una volta, ma anche oggi, quando le persone vogliono viaggiare, la prima cosa che fanno è Google per loro richiesta. Vale la pena investire in parole chiave e redigere contenuti attorno a tali parole chiave per aumentare il posizionamento dei tuoi siti Web e raccogliere quei clic Web tanto necessari.

Ma poi di nuovo, ecco la svolta. Confondi il contenuto con parole chiave e informazioni inutili: Google è pronto a punirti. La punizione potrebbe essere severa e potrebbe portare il tuo sito web nella lista nera.

1. Una densità di parole chiave ottimale dovrebbe essere scelta per ottenere il massimo degli occhi.
2. Evita il riempimento eccessivo e l'ottimizzazione eccessiva. Scegli come target 3-4 parole chiave per pagina.
3. Potresti voler scegliere come target parole chiave a coda lunga.
4. Prova a inserire la parola chiave nell'intestazione dell'articolo, ma assicurati che abbia senso!
5. Usa le parole chiave nella meta descrizione, nel tag del titolo e nei tag alt.
6. Scegli le tue parole chiave con saggezza.
7. Tieni d'occhio le parole chiave della concorrenza ed esegui un'analisi dettagliata.

b) Copywriting SEO e ottimizzazione dei contenuti

Con milioni di siti turistici in lizza per l'attenzione, ogni destinazione è coperta da quasi tutte le compagnie di viaggio. In questo guazzabuglio, i dettagli della destinazione e i pacchetti sono destinati a sovrapporsi, è imperativo per le compagnie di viaggio investire in buoni copywriter per creare contenuti accattivanti che non sembrano copiati da Wikipedia. Il contenuto copiato raggiunge la classifica di Google della pagina web e potrebbe rivelarsi disastroso per il tuo sito web.
Come si fa? Comprendi semplicemente che le persone vengono prima di tutto sugli algoritmi. Scrivi per coinvolgere i clienti e il riposo segue da sé.

In che modo Google determina il ranking del tuo sito web? Google visualizza le pagine web nelle SERP in base alla rilevanza e all'autorità della pagina.

• La pertinenza della pagina è determinata dall'analisi del suo contenuto. Il contenuto viene analizzato sulla base di vari fattori, di cui le parole chiave costituiscono una parte significativa.
• L'autorità della pagina è determinata da quanti link di qualità sta ricevendo la particolare pagina web.

Pertanto, per scrivere contenuti che vendono, è necessario creare contenuti allettanti, utili e accattivanti mirati a parole chiave specifiche che conferiscono valore ai lettori.

c) Visualizza contenuti che migliorano l'esperienza dell'utente

Un sito web ben progettato è la pupilla degli occhi! Ma non è questo; potresti migliorare ulteriormente l'esperienza dell'utente facendo uso di immagini, video e diagrammi coinvolgenti. Le infografiche servono come un meraviglioso richiamo di attenzione. Questo non solo attrae e intrattiene il cliente, ma ti aiuta anche riducendo la frequenza di rimbalzo. Aiutandoti così a guadagnare alcuni punti extra da Google.

d) Blog e marketing dei contenuti

Hai fatto la tua parte, commercializzato, catturato la loro attenzione e li hai fatti andare sul tuo sito web, ma non sei stato in grado di chiudere la vendita. Non lasci lì il potenziale cliente; li segui e li spingi a tornare sul tuo sito. Ciò può essere ottenuto utilizzando blog, storie, esperienze reali e contenuti di qualità su altri siti e riportarli al tuo sito tramite collegamenti.

1. Un blog di viaggio potrebbe infatti servire come il modo meraviglioso per implementare le strategie SEO.
2. Prova ad aggiornare un blog due o tre volte in una settimana.
3. Scegli argomenti che il tuo pubblico potrebbe trovare utili.
4. L'aggiunta periodica di più contenuti al tuo blog manterrebbe i motori di ricerca interessati al tuo sito Web facendoli scansionare le pagine di tanto in tanto.
5. Puoi scegliere gli argomenti del blog rivolti a una gamma di parole chiave.
6. Crea contenuti altamente coinvolgenti in modo tale che gli utenti desiderino condividerli sui social media e altri siti Web. Questo ti farebbe guadagnare link di qualità, aumentando così la visibilità del tuo blog e migliorando la SEO del tuo sito web: una situazione vantaggiosa per tutti!
7. Utilizza plug-in SEO come il plug-in SEO di WordPress di Yoast per assicurarti di aver allineato correttamente le strategie SEO in atto.

e) Acquisizione di link da siti di fama e autorità

I link sono ciò che costituisce la tua pagina web. I collegamenti da siti Web rinomati e autorevoli dicono alle persone che sei social e che hai contenuti utili a cui le persone vorrebbero accedere da qualche altra parte. La link building è un'efficace tecnica SEO off-page che mira ad aumentare il tuo traffico organico.

I collegamenti potrebbero essere guadagnati contribuendo con contenuti di alta qualità su siti Web rinomati e di autorità. Il più delle volte, avrebbero accettato l'offerta. Non dimenticare di includere un backlink al tuo sito web.

Il contenuto è il re e il contenuto di alta qualità è la chiave del successo. Cerca le opportunità attraverso le quali potresti contribuire a siti Web altamente rinomati. Inoltre, contribuisci con alcuni contenuti rock ai tuoi siti web. Usa l'autorità dell'autore e rel = "autore". Questo serve a segnalare ai motori di ricerca che sei noto per la produzione di contenuti utili. L'utilizzo di rel="author" consentirebbe a Google di tracciare i tuoi scritti attraverso il web, aiutandoti così a guadagnare credibilità e facile visibilità.

f) Mobile Travel Marketing - Sito web ottimizzato per i dispositivi mobili

Il sito mobile non è più un lusso. La maggior parte degli utenti ora naviga e prenota dal proprio smartphone. È imperativo ora che le compagnie di viaggio dispongano di un sito Web ottimizzato per gli utenti mobili, per consentire agli utenti mobili di raggiungerti tramite il loro dispositivo mobile.

Puoi optare per un sito Web reattivo o scegliere un sito Web mobile separato destinato a servire le persone che navigano sul tuo sito Web su dispositivo mobile. Qualunque cosa sia, assicurati di fornire le migliori esperienze ai tuoi clienti. In questo modo, non solo soddisfi i clienti, ma crei anche un angolo morbido per te stesso agli occhi di Google!

g) Ottimizzazione dei social media

Sulla base di uno studio, ca. 2.31B di utenti sono attivi nei canali dei social media. Questo è dove l'attenzione dell'utente. I social media fanno la loro piccola parte nella promozione dei tuoi contenuti e, a loro volta, aiutano i tuoi contenuti a essere indicizzati più velocemente.

Il numero di Mi piace, condivisioni e retweet che ricevi è una chiara indicazione per i motori di ricerca che i tuoi contenuti sono nuovi, informativi e coinvolgenti, ottenendo così alcuni punti bonus. Questo ti aiuta anche migliorando la tua autorità di dominio e aumentando il numero di link in entrata.

Ciò che serve è un contenuto convincente per spingere l'utente a fare clic sul collegamento e visitare il tuo sito. Questo ti aiuterebbe a generare traffico non sui motori di ricerca. E a sua volta, Google ti ricompenserà con un ranking migliore.

1. Assicurati di non promuovere eccessivamente il tuo sito web.
2. Pubblica alcune infografiche accattivanti e immagini di viaggio.
3. Mantieni il rapporto tra contenuto promozionale e informativo a 40:60. Ciò manterrebbe gli utenti coinvolti senza annoiarsi.

In qualità di agenzia di viaggi, puoi attivare il processo con Facebook. Facebook è relativamente facile quando si tratta di generare nuovi fan. Potresti farlo semplicemente prendendo di mira i clienti esistenti. Inserisci l'elenco e-mail esistente in Facebook e scegli come target un'inserzione di promozione della pagina.

Lavora creando una community di viaggiatori che la pensano allo stesso modo su Twitter. Interagisci con loro regolarmente in tempo reale avviando alcune conversazioni coinvolgenti relative ai viaggi.

Instagram è un'altra grande piattaforma per l'industria dei viaggi. Il tag di posizione e la funzione hashtag disponibili sulla piattaforma potrebbero aiutarti a connetterti emotivamente con le persone.

Fondamentalmente, le agenzie di viaggio possono utilizzare piattaforme che promuovono e migliorano le immagini. Pinterest è un'altra grande piattaforma in questo senso. Crea bacheche di contenuti che ti sembrano coinvolgenti. Puoi collegarlo ulteriormente a Facebook e Twitter per migliorare la visibilità.

h) Local SEO – Trova la directory di nicchia

La SEO locale è il modo perfetto che le agenzie di viaggio possono utilizzare a loro vantaggio. La ricerca locale è fondamentalmente un modo utilizzato dai motori di ricerca per presentare i risultati più rilevanti in base ai dati sulla posizione. Questo ha senso. Se stai cercando un'agenzia di viaggi, molto probabilmente preferiresti scegliere quella della tua località, no?

Per raggiungere questo obiettivo, fai in modo che la tua attività di viaggio sia elencata nel famoso elenco locale. Ad esempio, potresti provare l'elenco locale di Google e l'elenco locale di guaito. Per ottenere il massimo da esso, personalizza un po' la tua SEO on-page per ottenere quei vantaggi locali:

Includi una parola chiave insieme alla tua città/regione con il tag del titolo della pagina di destinazione, il tag h1 della pagina di destinazione, l'URL della pagina di destinazione, il contenuto della pagina di destinazione e negli attributi alt della pagina di destinazione

Un altro modo efficace per creare collegamenti al tuo sito Web è condurre una campagna di sensibilizzazione del blog e di networking. Entra in contatto con gli altri blogger con una base di fan consolidata e che bloggano nella tua nicchia. Chiedi loro di pubblicare un blog in cui parli della tua agenzia e/o dei servizi nel loro blog e ricevi un backlink da loro.

i) Gestione della reputazione: ottieni recensioni positive dei clienti online

Le recensioni positive dei clienti online infondono fiducia nel tuo marchio. Le recensioni positive parlano della tua buona volontà nel mercato. Gestisci la tua reputazione online guadagnando alcune buone recensioni dei clienti. Puoi farlo chiedendo ai tuoi clienti di lasciare recensioni positive su popolari forum di viaggio. TripAdvisor è uno di questi. Assicurati che le recensioni siano oneste e lasciate da persone genuine. Inoltre, tieni d'occhio anche le recensioni negative e adotta tutte le misure possibili per affrontarle.

Questi erano alcuni dei punti essenziali che dovrebbero essere presi in considerazione durante l'ottimizzazione del tuo sito web di viaggi. Ma non è questo. La SEO è un settore in continua evoluzione. E quindi vale la pena mantenere il passo con i cambiamenti degli algoritmi e le tendenze.

Tendenze digitali per il settore dei viaggi nei prossimi 5 anni e i marchi che ne fanno uso

Mobile

Dobbiamo capire come si stanno evolvendo i consumatori e quanto tempo stiamo spendendo sui vari media.

Il grafico sopra mostra il confronto tra la quantità di tempo trascorso da un utente medio e la quantità di annunci spesi dai proprietari di attività commerciali. Per quanto riguarda la radio, la TV e Internet, le statistiche sono praticamente alla pari.

Mentre su un estremo, c'è la carta stampata in cui gli inserzionisti spendono di più per gli annunci e i consumatori non trascorrono abbastanza tempo sulla carta stampata, l'altro estremo si concentra sulla quantità di tempo trascorso da un consumatore medio sui dispositivi mobili e l'opportunità per il inserzionisti a quella barra con la spesa pubblicitaria.

Invariabilmente, la tendenza nei prossimi anni sarebbe quella di spendere meno per la carta stampata e di più per i dispositivi mobili, il che è comprensibile, poiché oggigiorno tutti i media sono accessibili tramite dispositivo mobile.

YouTube, Facebook o persino la navigazione web, tutti questi sono accessibili dai consumatori tramite i loro smartphone. I prossimi cinque anni vedranno gli inserzionisti che si rivolgono al loro mercato attraverso i social media perché è lì che viene trascorsa la maggior parte del tempo mobile.

In precedenza, era un lusso avere un sito Web ottimizzato per dispositivi mobili, oggi, tuttavia, è necessario disporre anche di un sito Web mobile, altrimenti rischi di perdere una grossa fetta del mercato.

C'è un'agenzia di viaggi in Ucraina di nome Pockettour che utilizza Viber, un'app molto popolare nei paesi asiatici, per condurre affari. L'utente può cercare, prenotare e pagare tramite questa app. Questi ragazzi hanno praticamente portato l'intera agenzia di viaggi nelle tasche dell'utente e utilizzano un'app che si trova sulla maggior parte dei telefoni.

Marketing video

Sulla base della ricerca sui viaggi di Google alla fine del 2014, è emerso che il 35% dei viaggiatori, 1 viaggiatore di piacere su 3 diretto a una destinazione, ha intrapreso un'attività video correlata al viaggio negli ultimi 6 mesi ed è stato ancora di più quindi per i viaggiatori d'affari, che era uno su due, ovvero il 56%.

Che cos'è un video relativo al viaggio? Potrebbe essere un annuncio su Booking.com o Tripadvisor.com. Potrebbe essere un video di destinazione che ti fa semplicemente sognare di andare ai Caraibi o a New York o potrebbe essere un contenuto generato dagli utenti sulle loro esperienze.

La visione di questo contenuto ha un impatto. C'è stata una ricerca condotta di recente da Rocket Fuel, che è un fornitore di marketing problematico negli Stati Uniti e hanno esaminato i dati e, in modo abbastanza interessante, hanno visto che il semplice fatto di essere esposti a un display turistico o a un annuncio video significava che erano 6 volte più propensi a prenotare un hotel nella città di destinazione.

Se hai guardato l'intero video, avresti 23 volte più probabilità di prenotare un hotel nella città di destinazione pubblicizzata. Quindi il marketing video ha un impatto importante. Questa radice deriva dal fatto che conserviamo l'80% di ciò che vediamo, il 20% di ciò che leggiamo e il 10% di ciò che sentiamo.

Un ottimo esempio di video marketing è quello utilizzato da West Jet. Hanno pubblicato un video di ringraziamento che hanno chiamato "dare in tempo reale". Subito dopo il video, hanno visto aumentare il traffico del 100%, le prenotazioni aumentare del 77% e le entrate aumentare dell'86% e, a causa delle visualizzazioni elevate e dell'aumento della percezione del marchio, ha raddoppiato i suoi sforzi di marketing dei contenuti.

Naturalmente, non tutti hanno un budget così grande per creare un video di un film, ma puoi sempre utilizzare i social media per pubblicare brevi video sui tuoi pacchetti e destinazioni di viaggio.

Remarketing

Conosci tutti gli sforzi che facciamo per portare le persone al nostro sito Web, alla campagna AdWords, all'invio di newsletter, al lavoro sui nostri SEO per ottenere immagini, eppure il 92% delle persone che accedono a un sito Web non torna mai più, non è drammatico?

Quando qualcuno visita il tuo sito web, probabilmente hai qualcosa che vuoi che faccia, che si tratti di scaricare una brochure, prenotare online, chiamarti o magari compilare un modulo o iscriverti alla tua newsletter. Il 96% di chi visita un sito Web se ne andrà senza completare l'invito all'azione. Anche se sei in grado di ottenere il, fino al carrello per avviare il processo, il 70% delle persone semplicemente non completa l'acquisto.

Il motivo potrebbe essere dovuto al fatto che sono stati interrotti o hanno trovato il processo troppo macchinoso. Quindi, come convincere le persone a chiudere una vendita? È qui che entra in gioco il remarketing.

Essenzialmente ogni volta che un utente arriva al tuo sito web, se ne va. Quindi spingi un annuncio su Facebook o un banner sul Web o in qualsiasi altro punto del Web in cui potrebbe trovarti per riportarli sul tuo sito.

Diciamo che qualcuno sta controllando il sito web del tuo hotel e sta cercando un pacchetto spa o romanticismo. Per qualsiasi motivo, sono passati a qualcos'altro, vorresti che quella persona, più tardi quella sera, quando controlla il suo feed di notizie di Facebook, trova il tuo annuncio e torna al tuo hotel e completa da dove si era interrotto. Questo va avanti da anni. Ma ora è molto più democratizzato ed è diventato più facile nel corso degli anni.

Ci sono app che ti permetteranno di seguire i visitatori del tuo sito web e ti permetteranno di inviare loro un annuncio. TripAdvisor utilizza abbastanza bene questa tendenza e continua a far tornare i suoi visitatori sul suo sito per controllare i loro pacchetti e destinazioni.

Conclusione:

Per concludere questo articolo, si può affermare chiaramente che la SEO è l'arma definitiva di cui la tua attività di viaggio ha bisogno.

Con un numero enorme di persone che fanno affidamento su Internet per soddisfare le proprie esigenze relative ai viaggi, è un'opportunità d'oro per l'industria dei viaggi trarne il massimo attraverso un'adeguata SEO.

La chiave è seguire i principi ed eseguire correttamente la strategia. In definitiva, si tratta di coltivare le relazioni, coinvolgere il pubblico e condividere le idee.

Ok, ora tocca a te, come pensi che la SEO possa influenzare il settore dei viaggi? Fateci sapere nei commenti. Inoltre, condividi le migliori pratiche SEO che hanno dato alla tua attività di viaggio il massimo impulso.