كيفية الترويج لموقع السفر؟

وفقًا لتقدير قامت به شركة Statista ، فقد زاد حجم السوق لقطاع السفر عبر الإنترنت على مستوى العالم خلال العام الماضي. بشكل عام ، كان من المتوقع أن تبلغ الإيرادات المتولدة من سوق السفر عبر الإنترنت حوالي 433 مليار دولار أمريكي في عام 2021 ، مرتفعة من حوالي 396 مليار دولار أمريكي في عام 2020. ومن المتوقع أن يصل هذا السوق إلى ما يقرب من 691 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2026. وكالة سفريات ، يمكنك القيام بواجبك لكسب جزء من هذا المبلغ الديكي عن طريق جعل رواد العطلات يختارون ويحجزون عطلتهم من خلال شركتك. يبدو وكأنه أفضل حلم حلمت به على الإطلاق؟ صدقنا ، لم يعد حلما! يمكن أن يساعدك Travel SEO على تحقيق أهدافك ومعالمك في غمضة عين.

تزايد أهمية تحسين محركات البحث في صناعة السفر

اسمح للشخصيات بالقيام بالحديث. تشير دراسة حديثة إلى أنه من إجمالي حجوزات السفر في عام 2018 ، حدثت 82٪ عبر وضع الاتصال بالإنترنت دون أي تفاعل بشري. شهدت السياحة العالمية انتعاشًا معتدلًا بنسبة 4٪ في عام 2021 ، مع زيادة 15 مليون سائح دولي (زائر بين عشية وضحاها) مقارنة بعام 2020 ، لكنها ظلت أقل بنسبة 72٪ من مستويات عام ما قبل الجائحة 2019 وفقًا للتقديرات الأولية.

ومن ثم ، فمن الواضح أن المزيد والمزيد من العملاء يعتمدون على القنوات عبر الإنترنت لتلبية متطلبات السفر الخاصة بهم ومن المؤكد أن هذا الاتجاه سيصبح أكثر شهرة ، كل ذلك بفضل الاستخدام الواسع للهواتف الذكية وأجهزة الإنترنت الذكية.

إذا كنت تسعى لاكتشاف واستكشاف الإنترنت من أجل زيادة مبيعاتك وإنتاجيتك ، فلا يوجد مكمل أفضل من مُحسّنات محرّكات البحث. يلعب محرك البحث الأمثل دورًا حيويًا في نمو عملك إذا كان عملك يعتمد على الحجز عبر الإنترنت. في حين أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) تعمل بشكل جيد بالفعل لعملك ، فإن تعزيز جهودك التسويقية من خلال مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) سيثبت فقط أنه سيكون بمثابة تثليج على الكعكة. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يساعدك مُحسنات محركات البحث في السيطرة على الصفحة الأولى من SERPs ، مما يمنحك الطريق لتوليد الحد الأقصى من العملاء المتوقعين.

كيف يمكن أن تساعد مُحسّنات محرّكات البحث في تحسين موقع الويب الخاص بالسفر؟

• يسمح لك بجلب المزيد من العملاء بتكاليف مخفضة

يتيح لك تحسين محركات البحث (SEO) استهداف العملاء لمجموعة من الكلمات الرئيسية. على عكس الاستراتيجيات الأخرى (PPC ، على سبيل المثال لا الحصر) ، فإن استهداف الكلمات الرئيسية في مُحسّنات محرّكات البحث أمر سهل إلى حد ما ومناسب للجيب. يتيح لك مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) استهداف عدد كبير من الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع أشكالها المختلفة ، دون أي تكاليف إضافية. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مجال حجز الفنادق ، فقد ترغب في استهداف كلمات رئيسية مثل "حجز فندق" و "حجز فندق". لكن لماذا تقيد نفسك؟ يمكنك أيضًا تجربة الكلمات الرئيسية الأخرى ذات الصلة مثل "فنادق لندن" و "أفضل الفنادق في نيويورك" وما إلى ذلك. لا يقيد مُحسّنات محرّكات البحث كلماتك الرئيسية بميزانية. يمنحك تحسين محركات البحث (SEO) الحرية في استكشاف المزيد واستهداف مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة دون أي تكاليف إضافية.

• يعزز وضوح موقع السفر الخاص بك

تتعامل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أساسي مع تحسين موقع الويب بحيث يظهر أمام الجماهير المستهدفة. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "حجز فندق عبر الإنترنت" ، ووصل موقع الويب الخاص بك إلى أعلى صفحات نتائج البحث ، فمن المحتمل جدًا أن ينتهي بك الأمر إلى إبرام الصفقة. أنت تعزز نشاطك التجاري تلقائيًا عندما تقدم لعملائك ما يتطلعون إليه. هذه هي الطريقة التي يباركك بها مُحسنات محركات البحث.

• تكوين تجربة مستخدم رائعة

على الرغم من عدم ارتباطه بشكل مباشر بأي مهمة لتحسين محركات البحث ، إلا أن خبير تحسين محركات البحث الجيد سيقدم لك دائمًا اقتراحات لهيكل أفضل وتخطيط CTA من أجل ضمان التحويلات المناسبة.

مع اتجاهات مُحسّنات محرّكات البحث الحالية ، سيجد موقع الويب الذي لا يحتوي على الصفحة والهيكل المناسبين صعوبة في الترتيب بشكل أفضل في SERPs وبالتالي يجبرك على إجراء تغييرات وفقًا لذلك ، مما يساعدك في الواقع في بناء تجربة مستخدم أفضل.

تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بإرضاء محركات البحث ، ولكن العملاء المستهدفين أيضًا.

الآن بعد أن عرفت أهمية مُحسّنات محرّكات البحث بالنسبة لصناعة السفر ، فقد حان الوقت لمعرفة ذلك من الداخل إلى الخارج. دعنا نستكشف الجانب البكر من تحسين محركات البحث بالتفصيل.

الأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها عن Travel SEO

صناعة السفر ضخمة بلا شك! مع وجود عدد كبير من الفرص لوكالات السفر وسوق محتملة غير مستغلة ، لا تزال الصناعة غير مستكشفة. إذا تم تصديق الإحصائيات:

• إجمالي مساهمة السفر والسياحة في الاقتصاد العالمي- 7.58 تريليون دولار
• عدد السائحين الدوليين الوافدين حول العالم- 1،087 مليون
• عدد السائحين الأوروبيين الوافدين 563.4 مليون
• عائدات السياحة الدولية العالمية- 1،159 مليار دولار
• إجمالي إيرادات صناعة الفنادق العالمية- 457 مليار دولار
• متوسط ​​سعر غرفة فندق في أوروبا- 185 دولارًا
• متوسط ​​سعر غرفة فندق في أمريكا الشمالية- 119 دولارًا
• سعر الفندق اليومي في نيويورك- 309.86 دولار
• النسبة المئوية لحجوزات السفر من الولايات المتحدة - 39٪
• عائدات حجوزات السفر عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم- 340 مليار دولار
• نمو زوار السياحة الوافدين في جميع أنحاء العالم من عام 2008 إلى عام 2017 - في عام 2014 ، نما عدد الزوار الوافدين إلى الأمريكتين بنسبة 8.3 في المائة مقارنة بالعام السابق. في الشرق الأوسط ، زادت بنسبة 8.6 في المائة.
• على أساس عضوي ، ارتفعت حجوزات الوكالات عبر الإنترنت بنسبة 27٪ على أساس سنوي.
• وفقًا لمقاييس السفر الرقمية في الولايات المتحدة من eMarketer ، 2013-2019 ، سينفق المسافرون في الولايات المتحدة 177 مليار دولار في 2016 في حجوزات السفر عبر الإنترنت. بحلول عام 2017 ، سيتم إجراء أكثر من 30٪ من حجوزات السفر عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم على الأجهزة المحمولة

من بين كل هذه الإحصائيات ، أدى استحواذ Google على ITA إلى زيادة عدد الحجوزات عبر الإنترنت ، مما أدى إلى ازدهار صناعة السياحة ولكن أيضًا جعل الحصول على الفطيرة أمرًا صعبًا للغاية. إذا كنت تريد أن يزور الأشخاص موقعك ، فأنت بحاجة إلى التميز والإدلاء ببيان وتعهدهم بتلبية كل احتياجاتهم. هنا نقول كيف!

أ) الكلمات المفتاحية البحث والتخطيط

قد يبدو الأمر وكأنه استراتيجية العام الماضي ، ولكن حتى اليوم ، عندما يرغب الناس في السفر ، فإن أول ما يفعلونه هو Google متطلباتهم. من المفيد الاستثمار في الكلمات الرئيسية ومسودة المحتوى حول هذه الكلمات الرئيسية لزيادة تصنيف مواقع الويب الخاصة بك والحصول على نقرات الويب التي تشتد الحاجة إليها.

ولكن بعد ذلك مرة أخرى ، هذا هو الالتواء. أنت تزعج المحتوى بالكلمات الرئيسية والمعلومات غير المفيدة - تم تعيين Google جميعًا لمعاقبتك. قد تكون العقوبة قاسية وقد يتم إدراج موقع الويب الخاص بك في القائمة السوداء.

1. يجب اختيار كثافة الكلمات الرئيسية المثلى لكسب أقصى قدر من العيون.
2. تجنب الحشو المفرط والإفراط في التحسين. استهداف 3-4 كلمات رئيسية في الصفحة.
3. قد ترغب في استهداف كلمات رئيسية طويلة الذيل.
4. حاول وضع الكلمة الرئيسية في عنوان المقال ، ولكن تأكد من أنها منطقية!
5. استخدم الكلمات الأساسية في الوصف التعريفي وعلامة العنوان وعلامات النص البديل.
6. اختر كلماتك الرئيسية بحكمة.
7. قم بإلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية لمنافسك وقم بإجراء تحليل مفصل.

ب) تحسين المحتوى وتحسين الكتابة على محركات البحث

مع وجود ملايين المواقع السياحية التي تتنافس على الاهتمام ، تتم تغطية كل وجهة تقريبًا من قبل جميع شركات السفر. في هذا الخلط ، لا بد أن تتداخل تفاصيل الوجهة والحزم ، فمن الضروري لشركات السفر الاستثمار في مؤلفي النصوص الجيدين لإنشاء محتوى جذاب لا يبدو أنه منسوخ من ويكيبيديا. يصل المحتوى المنسوخ إلى تصنيف Google لصفحة الويب وقد يكون كارثيًا على موقع الويب الخاص بك.
كيف تقوم بذلك؟ افهم ببساطة أن الناس تأتي أولاً على الخوارزميات. اكتب لإشراك العملاء ، والباقي يتبع نفسه.

كيف تحدد جوجل رتبة موقع الويب الخاص بك؟ يعرض Google صفحات الويب في SERPs بناءً على ملاءمة الصفحة وسلطتها.

• يتم تحديد ملاءمة الصفحة من خلال تحليل محتواها. يتم تحليل المحتوى على أساس عوامل مختلفة ، والتي تشكل الكلمات الرئيسية جزءًا مهمًا منها.
• يتم تحديد سلطة الصفحة من خلال عدد روابط الجودة التي تحصل عليها صفحة الويب المعينة.

وبالتالي ، من أجل كتابة المحتوى الذي يتم بيعه ، تحتاج إلى إنشاء محتوى جذاب ومفيد وجذاب يستهدف كلمات رئيسية محددة تضفي قيمة على القراء.

ج) تصور المحتوى الذي يعزز تجربة المستخدم

موقع الويب المصمم جيدًا هو تفاحة العيون! ولكنه ليس هو؛ يمكنك زيادة تعزيز تجربة المستخدم من خلال الاستفادة من الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية الجذابة المناسبة. تعمل الرسوم البيانية بمثابة مصدر جذب رائع للانتباه. هذا لا يجذب العملاء ويسليهم فحسب ، بل يساعدك أيضًا عن طريق تقليل معدل الارتداد. وبالتالي تساعدك على كسب بعض النقاط الإضافية من Google.

د) التدوين وتسويق المحتوى

لقد قمت بواجبك ، وقمت بالتسويق ، وجذبت انتباههم ، وجعلتهم يذهبون إلى موقع الويب الخاص بك ، لكنك لم تتمكن من إنهاء عملية البيع. لا تترك العميل المحتمل هناك ؛ تتبعهم وتدفعهم للعودة إلى موقعك. يمكن تحقيق ذلك باستخدام المدونات والقصص والتجارب الحقيقية والمحتوى عالي الجودة على مواقع أخرى وإعادتها إلى موقعك من خلال الروابط.

1. يمكن أن تكون مدونة السفر في الواقع طريقة رائعة لتنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث.
2. حاول تحديث مدونة مرتين إلى ثلاث مرات في الأسبوع.
3. اختر الموضوعات التي قد يجدها جمهورك مفيدة.
4. ستؤدي إضافة المزيد من المحتوى إلى مدونتك على أساس دوري إلى إبقاء محركات البحث مهتمة بموقعك على الويب مما يجعلها تقوم بالزحف إلى الصفحات بين الحين والآخر.
5. يمكنك اختيار موضوعات المدونة التي تستهدف مجموعة من الكلمات الرئيسية.
6. قم بإنشاء محتوى جذاب للغاية بحيث يرغب المستخدمون في مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الأخرى. سيكسبك ذلك روابط الجودة ، وبالتالي تعزيز ظهور مدونتك وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك - وهو وضع مربح للجانبين!
7. استفد من إضافات تحسين محركات البحث (SEO) مثل المكون الإضافي لـ WordPress SEO الخاص بـ Yoast للتأكد من أنك تمتلك استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) متوافقة بشكل صحيح.

هـ) الحصول على رابط من مواقع مرموقة وذات سلطة

الروابط هي التي تشكل صفحة الويب الخاصة بك. تخبر الروابط من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة والسلطة الأشخاص أنك اجتماعي وأنك حصلت على محتوى مفيد يود الأشخاص الوصول إليه من مكان آخر. بناء الروابط هو أسلوب فعال لتحسين محركات البحث خارج الصفحة يهدف إلى زيادة حركة المرور العضوية الخاصة بك.

يمكن الحصول على الروابط من خلال المساهمة بمحتوى عالي الجودة على مواقع ذات سمعة طيبة وذات سلطة. في أغلب الأحيان ، سيقبلون العرض. لا تنس تضمين رابط خلفي لموقعك على الويب.

المحتوى هو الملك ، والمحتوى عالي الجودة هو مفتاح النجاح. ابحث عن الفرص التي يمكنك من خلالها المساهمة في مواقع الويب المرموقة. علاوة على ذلك ، ساهم ببعض المحتوى الرائع على مواقع الويب الخاصة بك. استخدم سلطة المؤلف و rel = ”author”. يقدم هذا إشارة لمحركات البحث بأنك معروف بإنتاج محتوى مفيد. سيسمح استخدام rel = ”author” لـ Google بتتبع كتاباتك عبر الويب ، مما يساعدك على اكتساب المصداقية وسهولة الرؤية.

و) تسويق السفر عبر الهاتف المحمول- موقع ويب سهل الاستخدام للجوّال

موقع الجوال لم يعد رفاهية بعد الآن. يتصفح معظم المستخدمين الآن ويحجزون من هواتفهم الذكية. من الضروري الآن لشركات السفر أن يكون لديها موقع ويب مُحسَّن لمستخدمي الهواتف المحمولة ، لتمكين مستخدمي الهاتف المحمول من الوصول إليك من خلال أجهزتهم المحمولة.

يمكنك إما اختيار موقع ويب سريع الاستجابة أو اختيار الانتقال إلى موقع ويب منفصل للجوال يهدف إلى خدمة الأشخاص الذين يتصفحون موقع الويب الخاص بك على الهاتف المحمول. مهما كان الأمر ، تأكد من أنك تقدم أفضل الخبرات لعملائك. عند القيام بذلك ، فأنت لا ترضي العملاء فحسب ، بل تقوم أيضًا بعمل زاوية ناعمة لنفسك في عيون Google!

ز) تحسين وسائل التواصل الاجتماعي

بناءً على دراسة ، تقريبًا. 2.31 مليار مستخدم نشطون في قنوات التواصل الاجتماعي. هذا هو المكان الذي يلفت انتباه المستخدم. تقوم وسائل التواصل الاجتماعي بدورها الصغير في الترويج للمحتوى الخاص بك وبالتالي تساعد المحتوى الخاص بك في فهرسته بشكل أسرع.

عدد الإعجابات والمشاركات والتغريدات التي تحصل عليها هو مؤشر واضح لمحركات البحث على أن المحتوى الخاص بك جديد وغني بالمعلومات وجذاب ، وبالتالي يجلب لك بعض نقاط المكافأة. يساعدك هذا أيضًا من خلال تعزيز سلطة المجال الخاص بك وزيادة عدد الروابط الواردة.

المطلوب هو محتوى مقنع يدفع المستخدم للنقر على الرابط وزيارة موقعك. سيساعدك هذا في إنشاء بعض حركة المرور غير المتعلقة بمحركات البحث. وفي المقابل ، ستكافئك Google بترتيب أفضل.

1. تأكد من أنك لا تفرط في الترويج لموقعك على الويب.
2. انشر بعض الرسوم البيانية وصور السفر الجذابة.
3. حافظ على النسبة بين المحتوى الترويجي والمحتوى الإعلامي 40:60. هذا من شأنه أن يحافظ على تفاعل المستخدمين دون الشعور بالملل.

بصفتك وكالة سفر ، يمكنك بدء العملية باستخدام Facebook. Facebook سهل نسبيًا عندما يتعلق الأمر بتوليد معجبين جدد. يمكنك القيام بذلك ببساطة عن طريق استهداف العملاء الحاليين. أدخل قائمة البريد الإلكتروني الموجودة في Facebook واستهدف صفحة تروّج للإعلان.

اعمل من خلال بناء مجتمع متشابه في التفكير من المسافرين على تويتر. تفاعل معهم بانتظام في الوقت الفعلي من خلال بدء بعض المحادثات الجذابة المتعلقة بالسفر.

Instagram هو منصة رائعة أخرى لصناعة السفر. يمكن أن تساعدك ميزة علامة الموقع وعلامة التصنيف المتوفرة على النظام الأساسي في التواصل عاطفيًا مع الأشخاص.

في الأساس ، يمكن لوكالات السفر الاستفادة من المنصات التي تروج للعناصر المرئية وتعززها. Pinterest هي منصة رائعة أخرى هي هذا الصدد. قم بإنشاء لوحات للمحتوى الذي يبدو جذابًا لك. يمكنك أيضًا ربط ذلك بـ Facebook و Twitter لتحسين الرؤية.

ح) تحسين محركات البحث المحلية - ابحث عن الدليل المتخصص

يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلية الطريقة المثلى التي يمكن لوكالات السفر استخدامها لمصلحتهم. البحث المحلي هو في الأساس طريقة تستخدمها محركات البحث لتقديم النتائج الأكثر صلة بناءً على بيانات الموقع. هذا يبدو منطقيا. إذا كنت تبحث عن وكالة سفريات ، فمن المرجح أن تفضل اختيار الوكالة الموجودة في منطقتك ، أليس كذلك؟

لتحقيق ذلك ، قم بإدراج أعمال السفر الخاصة بك في القائمة المحلية الشهيرة. يمكنك تجربة قائمة Google المحلية والقائمة المحلية الصرخة ، على سبيل المثال. من أجل تحقيق أقصى استفادة منه ، قم بتخصيص مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة قليلاً لجلب تلك المزايا المحلية:

قم بتضمين كلمة رئيسية مع مدينتك / منطقتك مع علامة عنوان صفحتك المقصودة ، وعلامة h1 لصفحة الشحن ، وعنوان url للصفحة المقصودة ، ومحتوى الصفحة المقصودة ، وفي السمات البديلة للصفحة المقصودة

هناك طريقة أخرى فعالة يمكنك من خلالها إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك وهي إجراء حملة توعية بالمدونة وشبكات. تواصل مع زملائك المدونين من خلال قاعدة معجبين راسخة والذين يقومون بالتدوين في مجال تخصصك. اطلب منهم نشر مدونة تتحدث عن وكالتك أو الخدمات الموجودة في مدونتهم ، والحصول على رابط خلفي منهم.

ط) إدارة السمعة - احصل على آراء إيجابية من العملاء عبر الإنترنت

تقييمات العملاء الإيجابية عبر الإنترنت تغرس الثقة في علامتك التجارية. المراجعات الإيجابية تتحدث عن حسن نيتك في السوق. إدارة سمعتك عبر الإنترنت من خلال كسب بعض تقييمات العملاء الجيدة. يمكنك القيام بذلك عن طريق مطالبة عملائك بترك تعليقات إيجابية في منتديات السفر الشهيرة. موقع TripAdvisor هو واحد منهم. تأكد من أن المراجعات صادقة وتركت من أناس حقيقيين. علاوة على ذلك ، راقب التعليقات السلبية عن كثب واتخذ جميع التدابير الممكنة لمعالجتها.

كانت هذه بعض النقاط الأساسية التي يجب مراعاتها أثناء تحسين موقع الويب الخاص بالسفر. ولكنه ليس هو. تحسين محركات البحث صناعة دائمة التطور. وبالتالي ، من المفيد الحفاظ على وتيرة الخوارزميات المتغيرة والاتجاهات.

الاتجاهات الرقمية لصناعة السفر في السنوات الخمس القادمة والعلامات التجارية التي تستفيد منها

التليفون المحمول

نحن بحاجة إلى فهم كيفية تطور المستهلكين ومقدار الوقت الذي نقضيه على وسائل الإعلام المختلفة.

يوضح الرسم البياني أعلاه مقارنة مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدم العادي ومقدار الإعلان الذي يقضيه أصحاب الأعمال. عندما يتعلق الأمر بالراديو والتلفزيون والإنترنت ، فإن الإحصائيات تتساوى إلى حد كبير مع بعضها البعض.

بينما من ناحية ، هناك وسائط مطبوعة حيث ينفق المعلنون أكثر على الإعلانات ولا يقضي المستهلكون وقتًا كافيًا على الوسائط المطبوعة ، بينما يركز الطرف الآخر على مقدار الوقت الذي يقضيه المستهلك العادي على الهاتف المحمول وفرصة المعلنين إلى هذا الشريط مع الإنفاق الإعلاني.

بشكل ثابت ، سيكون الاتجاه في السنوات القادمة هو إنفاق أقل على الوسائط المطبوعة والمزيد على الهاتف المحمول ، وهو أمر مفهوم ، حيث يتم الوصول إلى جميع الوسائط هذه الأيام من خلال الهاتف المحمول.

YouTube أو Facebook أو حتى تصفح الويب ، يتم الوصول إلى كل هذه من قبل المستهلكين من خلال هواتفهم الذكية. ستشهد السنوات الخمس المقبلة قيام المعلنين باستهداف أسواقهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي لأن هذا هو المكان الذي يقضي فيه معظم وقت الهاتف المحمول.

في وقت سابق ، كان من دواعي الرفاهية أن يكون لديك موقع ويب مُحسّن للجوّال ، ولكن اليوم ، من الضروري أن يكون لديك موقع ويب للجوّال أيضًا ، إذا لم يكن الأمر كذلك ، فأنت تخاطر بخسارة جزء كبير من السوق.

توجد وكالة سفريات في أوكرانيا باسم Pockettour تستخدم تطبيق Viber ، وهو تطبيق شائع جدًا في البلدان الآسيوية ، لممارسة الأعمال التجارية. يمكن للمستخدم البحث والحجز والدفع من خلال هذا التطبيق. لقد جلب هؤلاء الأشخاص وكالة السفر بالكامل إلى جيب المستخدم واستخدموا تطبيقًا موجودًا في غالبية الهواتف.

تسويق بالفيديو

استنادًا إلى بحث Google الخاص بالسفر في نهاية عام 2014 ، تبين أن 35٪ من المسافرين ، واحد من كل 3 مسافرين بغرض الترفيه يتجهون إلى وجهة انخرطوا في نشاط فيديو مرتبط بالسفر في الأشهر الستة الماضية ، وكان أكثر من ذلك. لذلك بالنسبة للمسافرين من رجال الأعمال ، والتي كانت واحدة من كل اثنين ، أو 56٪.

ما هو الفيديو المتعلق بالسفر؟ قد يكون إعلانًا على Booking.com أو Tripadvisor.com. قد يكون مقطع فيديو مقصودًا يجعلك تحلم فقط بالذهاب إلى منطقة البحر الكاريبي أو الذهاب إلى مدينة نيويورك أو قد يكون محتوى من إنشاء المستخدمين حول تجاربهم.

مشاهدة هذا المحتوى له تأثير. كان هناك بحث تم إجراؤه مؤخرًا بواسطة Rocket Fuel ، وهو مزود تسويق إشكالي في الولايات المتحدة ونظروا في البيانات ومن المثير للاهتمام أنهم رأوا أن مجرد حقيقة التعرض لعرض سياحي أو إعلان فيديو يعني أنهم كانوا 6 مرات من المرجح أن تحجز فندقًا في مدينة الوجهة.

إذا شاهدت الفيديو بالكامل ، فمن المرجح أن تحجز 23 مرة في فندق في الوجهة المعلن عنها. لذلك فإن تسويق الفيديو له تأثير كبير. هذا الجذر من حقيقة أننا نحتفظ بـ 80٪ مما نراه ، و 20٪ مما نقرأه و 10٪ مما نسمعه.

أحد الأمثلة الرائعة على تسويق الفيديو هو ذلك الذي تستخدمه شركة West Jet. أصدروا مقطع فيديو خاص بعيد الشكر أطلقوا عليه اسم "العطاء في الوقت الفعلي". بعد الفيديو مباشرة ، شهدوا زيادة في حركة المرور بنسبة 100٪ ، وزيادة الحجوزات بنسبة 77٪ ، وزيادة الإيرادات بنسبة 86٪ - وبسبب المشاهدات المرتفعة والتصاعد في إدراك العلامة التجارية ، فقد تضاعف جهود تسويق المحتوى.

بالطبع ، ليس كل شخص لديه ميزانية كبيرة لإنشاء فيلم فيديو ، ولكن يمكنك دائمًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع فيديو قصيرة حول باقاتك ووجهات سفرك.

تجديد النشاط التسويقي

أنت تعرف كل الجهود التي نبذلها لجذب الأشخاص إلى موقعنا على الويب ، وحملة AdWords ، وإرسال الرسائل الإخبارية ، والعمل على مُحسنات محركات البحث لدينا للحصول على عناصر مرئية ، ومع ذلك ، فإن 92٪ من الأشخاص الذين يدخلون إلى موقع الويب لا يعودون أبدًا ، أليس هذا مثيرًا؟

عندما ينتقل شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك ، فمن المحتمل أن يكون لديك شيء تريده أن يفعله ، سواء كان تنزيل كتيب أو حجز عبر الإنترنت أو الاتصال بك أو ملء نموذج أو الاشتراك في رسالتك الإخبارية. 96٪ ممن يزورون موقعًا إلكترونيًا سيغادرون دون استكمال الدعوة إلى العمل. حتى إذا كنت قادرًا على الحصول على ، وصولاً إلى عربة التسوق لبدء العملية ، فإن 70٪ من الأشخاص لا يكملون عملية الشراء.

قد يكون السبب هو أنهم تعرضوا للمقاطعة أو أنهم وجدوا العملية مرهقة للغاية. إذن كيف تجعل الناس يقتربون من عملية بيع؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه تجديد النشاط التسويقي.

في الأساس ، عندما يأتي المستخدم إلى موقع الويب الخاص بك ، فإنه يغادر. ثم تقوم بدفع إعلان إلى Facebook أو لافتة على الويب أو في أي مكان آخر على الويب حيث قد يجدك لإعادته إلى موقعك.

لنفترض أن شخصًا ما يتفقد موقع الويب الخاص بالفندق ويبحث عن باقة سبا أو باقة رومانسية. لأي سبب من الأسباب ، انتقلوا إلى شيء آخر ، قد ترغب في أن يقوم هذا الشخص به ، في وقت لاحق من ذلك المساء ، عندما يتحقق من موجز الأخبار على Facebook ، يجد إعلانك ويعود إلى فندقك ويكمل المكان الذي توقف فيه. استمر هذا لسنوات. لكنها أصبحت الآن أكثر ديمقراطية وأصبحت أسهل على مر السنين.

هناك تطبيقات تسمح لك بمتابعة زوار موقعك ، وتسمح لك بدفع إعلان إليهم. يستخدم موقع TripAdvisor هذا الاتجاه جيدًا ويستمر في جعل زواره يعودون إلى موقعه للتحقق من حزمهم ووجهاتهم.

استنتاج:

لاختتام هذه المقالة ، يمكن القول بوضوح أن مُحسّنات محرّكات البحث هو السلاح النهائي الذي يحتاجه عملك في مجال السفر.

مع وجود عدد كبير من الأفراد الذين يعتمدون على الإنترنت لتلبية احتياجاتهم المتعلقة بالسفر ، فهي فرصة ذهبية لصناعة السفر لتحقيق أقصى استفادة منها من خلال تحسين محركات البحث المناسبة.

المفتاح هو اتباع المبادئ وتنفيذ الاستراتيجية بشكل صحيح. في النهاية ، يتعلق الأمر برمته بتنمية العلاقات وإشراك الجماهير ومشاركة الأفكار.

حسنًا ، حان دورك الآن ، كيف تعتقد أن تحسين محركات البحث يمكن أن يؤثر على صناعة السفر؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات. أيضًا ، قم بمشاركة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي منحت أعمال السفر الخاصة بك بالدفعة القصوى.