Como promover um site de viagens?

De acordo com uma estimativa feita pela Statista, o tamanho do mercado do setor de viagens online aumentou globalmente no último ano. No geral, a receita gerada pelo mercado de viagens on-line deveria valer cerca de 433 bilhões de dólares em 2021, passando de cerca de 396 bilhões de dólares em 2020. Este mercado está previsto para chegar a aproximadamente 691 bilhões de dólares em 2026. Como um agência de viagens, você pode fazer a sua parte para ganhar uma parte dessa quantia enorme, fazendo com que os turistas escolham e reservem suas férias através de sua empresa. Parece o melhor sonho que você já teve? Acredite, não é mais um sonho! O SEO para viagens pode ajudá-lo a cumprir suas metas e marcos em um piscar de olhos.

Crescente importância do SEO para a indústria de viagens

Deixe as figuras falarem. Um estudo recente afirma que do total de reservas de viagens em 2018, 82% ocorreram pelo modo online sem qualquer interação humana. O turismo global experimentou um leve aumento de 4% em 2021, com mais 15 milhões de chegadas de turistas internacionais (visitantes noturnos) do que em 2020, mas permaneceu 72% abaixo dos níveis do ano pré-pandemia de 2019, de acordo com estimativas preliminares.

Portanto, é claro que cada vez mais clientes estão confiando nos canais online para atender às suas necessidades de viagem e essa tendência certamente se tornará mais popular, tudo graças ao uso generalizado de telefones inteligentes e dispositivos com experiência em internet.

Se você está em busca de descobrir e explorar online para aumentar suas vendas e produtividade, não há melhor suplemento do que SEO. Search Engine Optimization, desempenha um papel vital no crescimento do seu negócio se o seu negócio depende de reservas online. Embora os anúncios PPC já estejam indo bem para o seu negócio, aumentar seus esforços de marketing por meio de SEO só provaria ser uma cereja no topo do bolo. Se feito corretamente, o SEO pode ajudá-lo a dominar a primeira página dos SERPs, dando-lhe o caminho para gerar o máximo de leads.

Como o SEO pode ajudar a otimizar seu site de viagens?

• Permite buscar mais clientes com custos reduzidos

SEO permite segmentar clientes para uma variedade de palavras-chave. Ao contrário de outras estratégias (PPC, para citar algumas), segmentar palavras-chave em SEO é bastante fácil e amigável. O SEO permite segmentar um grande número de palavras-chave junto com suas variações, sem custos extras. Por exemplo, se você está no ramo de reservas de hotéis, talvez queira segmentar palavras-chave como 'reserva de hotel' e 'reserva de hotel'. Mas por que se restringir? Você também pode experimentar outras palavras-chave relacionadas, como "hotéis em Londres", "melhores hotéis em Nova York" e assim por diante. SEO não restringe suas palavras-chave com um orçamento. O SEO dá a você a liberdade de explorar mais e segmentar uma variedade de palavras-chave relacionadas sem custos extras.

• Melhora a visibilidade do seu site de viagens

SEO basicamente lida com a otimização do site para que ele apareça na frente do público-alvo. Por exemplo, se alguém pesquisou por 'reserva de hotel online' e seu site chegar ao topo das páginas de resultados de pesquisa, a probabilidade é bastante alta de que você acabe fechando o negócio. Você automaticamente impulsiona seus negócios quando oferece aos seus clientes o que eles estão ansiosos para ter. É assim que o SEO te abençoa.

• Cria uma ótima experiência do usuário

Embora não esteja diretamente associado a nenhuma tarefa de SEO, um bom especialista em SEO sempre fornecerá sugestões para uma melhor estrutura e planejamento de CTA para garantir conversões adequadas.

Com as tendências atuais de SEO, um site sem estrutura adequada na página terá dificuldade em classificar melhor nas SERPs e, portanto, forçará você a fazer alterações de acordo, o que realmente ajuda você a criar uma melhor experiência do usuário.

SEO não é apenas agradar os motores de busca, mas também os clientes-alvo.

Agora que você conhece a importância do SEO para a indústria de viagens, é hora de conhecê-lo de dentro para fora. Vamos explorar o aspecto intocado do SEO em detalhes.

As coisas básicas que você deve saber sobre SEO para viagens

A indústria de viagens, sem dúvida, é enorme! Com uma infinidade de oportunidades para agências de viagens e um mercado potencial inexplorado, o setor ainda permanece inexplorado. Se as estatísticas são confiáveis:

• Contribuição total de viagens e turismo para a economia global - US$ 7,58 trilhões
• Número de chegadas de turistas internacionais em todo o mundo - 1.087m
• Número de chegadas de turistas europeus - 563,4 milhões
• Receita global de turismo internacional - US$ 1.159 bilhões
• Receita total da indústria hoteleira global - US$ 457 bilhões
• Preço médio de um quarto de hotel na Europa - $ 185
• Preço médio de um quarto de hotel na América do Norte - $ 119
• Taxa diária de hotel em Nova York - $ 309,86
• Porcentagem de reservas de viagens feitas nos EUA - 39%
• Receita de reservas de viagens online em todo o mundo - US$ 340 bilhões
• Crescimento de visitantes de turismo receptivo em todo o mundo de 2008 a 2017 - Em 2014, o número de visitantes de entrada nas Américas cresceu 8,3% em relação ao ano anterior. No Oriente Médio, eles aumentaram 8,6%.
• Em uma base orgânica, as reservas de agências online aumentaram 27% ano a ano.
• De acordo com o US Digital Travel Metrics da eMarketer, 2013-2019, os viajantes dos EUA gastarão US$ 177 bilhões em 2016 em reservas de viagens online. Até o ano de 2017, mais de 30% das reservas de viagens online em todo o mundo serão feitas em dispositivos móveis

Entre todas essas estatísticas, a aquisição do ITA pelo Google aumentou o número de reservas online, resultando em um boom na indústria do turismo, mas também tornando o bolo muito mais difícil de conseguir. Se você quer que as pessoas visitem seu site, você precisa se destacar, fazer uma declaração e prometer a eles que vão satisfazer todas as suas necessidades. Aqui nós dizemos, como!

a) Pesquisa e planejamento de palavras-chave

Pode parecer a estratégia do passado, mas ainda hoje, quando as pessoas querem viajar, a primeira que fazem é pesquisar no Google sua exigência. Vale a pena investir em palavras-chave e redigir conteúdo em torno dessas palavras-chave para aumentar a classificação de seus sites e obter os cliques da web tão necessários.

Mas, novamente, aqui está a reviravolta. Você mistura o conteúdo com palavras-chave e informações inúteis – o Google está pronto para puni-lo. A punição pode ser severa e pode colocar seu site na lista negra.

1. Uma densidade ideal de palavras-chave deve ser escolhida para atrair o máximo de olhos.
2. Evite o excesso de recheio e a otimização excessiva. Segmente 3-4 palavras-chave por página.
3. Você pode querer segmentar palavras-chave de cauda longa.
4. Tente colocar a palavra-chave no título do artigo, mas certifique-se de que faz sentido!
5. Use palavras-chave na meta descrição, title tag e alt tags.
6. Escolha suas palavras-chave com sabedoria.
7. Fique de olho nas palavras-chave do seu concorrente e faça uma análise detalhada.

b) Redação SEO e Otimização de Conteúdo

Com milhões de sites de turismo competindo por atenção, todos os destinos estão sendo cobertos por quase todas as empresas de viagens. Nesta confusão, os detalhes do destino e os pacotes estão fadados a se sobrepor, é imperativo que as empresas de viagens invistam em bons redatores para criar conteúdo atraente que não pareça copiado da Wikipedia. O conteúdo copiado atinge a classificação do Google da página da web e pode ser desastroso para o seu site.
Como você faz isso? Simplesmente entenda que as pessoas vêm em primeiro lugar sobre os algoritmos. Escreva para engajar os clientes, e o resto se segue.

Como o Google determina a classificação do seu site? O Google exibe as páginas da Web nas SERPs com base na relevância e na autoridade da página.

• A relevância da página é determinada pela análise de seu conteúdo. O conteúdo é analisado com base em vários fatores, dos quais as palavras-chave constituem uma parte significativa.
• A autoridade da página é determinada por quantos links de qualidade a página da web em particular está recebendo.

Assim, para escrever um conteúdo que venda, você precisa criar um conteúdo atraente, útil e atraente, direcionado a palavras-chave específicas que agreguem valor aos leitores.

c) Visualize conteúdo que melhore a experiência do usuário

Um site bem projetado é a menina dos olhos! Mas não é isso; você pode aumentar ainda mais a experiência do usuário usando imagens, vídeos e diagramas envolventes adequados. Infográficos servem como um maravilhoso apanhador de atenção. Isso não apenas atrai e diverte o cliente, mas também ajuda a reduzir a taxa de rejeição. Assim ajudando você a ganhar alguns pontos extras do Google.

d) Blogs e marketing de conteúdo

Você fez sua parte, comercializou, capturou a atenção deles e os fez acessar seu site, mas não conseguiu fechar a venda. Você não deixa o cliente em potencial lá; você os segue e os empurra para voltar ao seu site. Isso pode ser alcançado usando blogs, histórias, experiências reais e conteúdo de qualidade em outros sites e levá-los de volta ao seu site por meio de links.

1. Um blog de viagens pode, de fato, servir como uma ótima maneira de implementar as estratégias de SEO.
2. Tente atualizar um blog duas a três vezes por semana.
3. Escolha tópicos que seu público acharia úteis.
4. Adicionar mais conteúdo ao seu blog periodicamente manteria os mecanismos de pesquisa interessados ​​em seu site, fazendo com que eles rastreassem as páginas de vez em quando.
5. Você pode escolher os tópicos do blog segmentando uma variedade de palavras-chave.
6. Crie conteúdo altamente envolvente para que os usuários queiram compartilhá-lo nas mídias sociais e em outros sites. Isso lhe renderia links de qualidade, aumentando assim a visibilidade do seu blog e melhorando o SEO do seu site – uma situação vantajosa para todos!
7. Faça uso de plugins de SEO como o plugin WordPress SEO do Yoast para garantir que você tenha estratégias de SEO devidamente alinhadas.

e) Aquisição de links de sites de renome e autoridade

Os links são o que constituem a sua página web. Links de sites de renome e autoridade dizem às pessoas que você é social e que tem conteúdo útil que as pessoas gostariam de acessar de outro lugar. O link building é uma técnica eficaz de SEO off-page que visa aumentar seu tráfego orgânico.

Links podem ser obtidos contribuindo com conteúdo de alta qualidade em sites de renome e autoridade. Na maioria das vezes, eles aceitavam a oferta. Não se esqueça de incluir um backlink para o seu site.

O conteúdo é o rei, e conteúdo de alta qualidade é a chave para o sucesso. Procure as oportunidades através das quais você pode contribuir para sites de alta reputação. Além disso, contribua com algum conteúdo de rock para seus próprios sites. Faça uso da autoridade autor e rel = “autor”. Isso serve como um sinal para os mecanismos de pesquisa de que você é conhecido por produzir conteúdo útil. O uso de rel=”autor” permitiria ao Google rastrear seus escritos pela web, ajudando você a ganhar credibilidade e fácil visibilidade.

f) Mobile Travel Marketing - Site compatível com dispositivos móveis

Site móvel não é mais um luxo. A maioria dos usuários agora navega e reserva de seus smartphones. É imperativo agora que as empresas de viagens tenham um site otimizado para usuários móveis, para permitir que os usuários móveis cheguem até você por meio de seus dispositivos móveis.

Você pode optar por um site responsivo ou optar por um site móvel separado destinado a atender as pessoas que navegam em seu site no celular. Seja o que for, certifique-se de que está a proporcionar as melhores experiências aos seus clientes. Ao fazer isso, você não está apenas agradando os clientes, mas também está se destacando aos olhos do Google!

g) Otimização de Mídias Sociais

Com base em um estudo, aprox. 2,31 bilhões de usuários estão ativos nos canais de mídia social. Este é o lugar onde a atenção do usuário. A mídia social faz um pouco para promover seu conteúdo e, por sua vez, ajuda seu conteúdo a ser indexado mais rapidamente.

O número de curtidas, compartilhamentos e retuítes que você recebe é uma indicação clara para os mecanismos de pesquisa de que seu conteúdo é novo, informativo e envolvente, trazendo assim alguns pontos de bônus. Isso também ajuda você a aprimorar sua autoridade de domínio e aumentar o número de links de entrada.

O que é necessário é um conteúdo atraente para levar o usuário a clicar no link e visitar seu site. Isso ajudaria você a gerar algum tráfego que não fosse do mecanismo de pesquisa. E, por sua vez, o Google irá recompensá-lo com uma melhor classificação.

1. Certifique-se de que você não está promovendo seu site.
2. Publique alguns infográficos atraentes e imagens de viagens.
3. Mantenha a proporção entre conteúdo promocional e informativo em 40:60. Isso manteria os usuários engajados sem se cansar.

Como agência de viagens, você pode acionar o processo com o Facebook. O Facebook é relativamente fácil quando se trata de gerar novos fãs. Você poderia fazê-lo simplesmente visando os clientes existentes. Insira a lista de e-mail existente no Facebook e direcione um anúncio de promoção de página.

Trabalhe construindo uma comunidade de viajantes com a mesma opinião no Twitter. Envolva-se com eles regularmente em tempo real, iniciando algumas conversas interessantes relacionadas a viagens.

O Instagram é outra ótima plataforma para a indústria de viagens. O recurso de tag de localização e hashtag disponível na plataforma pode ajudá-lo a se conectar emocionalmente com as pessoas.

Basicamente, as agências de viagens podem fazer uso de plataformas que promovem e impulsionam o visual. O Pinterest é outra ótima plataforma nesse sentido. Crie quadros de anúncios de conteúdo que pareçam atraentes para você. Você pode ainda vinculá-lo ao Facebook e Twitter para aumentar a visibilidade.

h) SEO Local – Encontre o Diretório de Nichos

O SEO local é a maneira perfeita que as agências de viagens podem usar em seu benefício. A busca local basicamente é uma forma utilizada pelos buscadores para apresentar os resultados mais relevantes com base nos dados de localização. Isso faz sentido. Se você está procurando uma agência de viagens, provavelmente preferiria escolher a da sua localidade, não?

Para conseguir isso, liste sua empresa de viagens na famosa lista local. Você pode tentar a listagem local do Google e a listagem local do Yelp, por exemplo. Para obter o máximo dele, personalize um pouco o SEO na página para obter essas vantagens locais:

Inclua uma palavra-chave junto com sua cidade/região com sua tag de título da página de destino, tag h1 da página de embarque, URL da página de destino, conteúdo da página de destino e nos atributos alt da página de destino

Outra maneira eficaz de criar links para seu site é realizar uma campanha de divulgação e networking no blog. Conecte-se com outros blogueiros com uma base de fãs bem estabelecida e que blogam no seu nicho. Peça-lhes para postar um blog falando sobre sua agência e/ou os serviços em seu blog e obtenha um backlink deles.

i) Gestão da Reputação – Receba Avaliações On-line Positivas de Clientes

Avaliações positivas de clientes on-line incutem confiança em sua marca. As avaliações positivas falam da sua boa vontade no mercado. Gerencie sua reputação online ganhando algumas boas avaliações de clientes. Você pode fazer isso pedindo a seus clientes que deixem comentários positivos em fóruns de viagens populares. O TripAdvisor é um deles. Certifique-se de que os comentários são honestos e deixados por pessoas genuínas. Além disso, fique de olho nas críticas negativas e tome todas as medidas possíveis para abordá-las.

Esses foram alguns dos pontos essenciais que devem ser cuidados na hora de otimizar seu site de viagens. Mas não é isso. SEO é uma indústria em constante evolução. E, portanto, vale a pena manter um ritmo com os algoritmos em mudança e as tendências.

Tendências digitais para a indústria de viagens nos próximos 5 anos e as marcas que estão fazendo uso delas

Móvel

Precisamos entender como os consumidores estão evoluindo e quanto tempo estamos gastando em várias mídias.

O gráfico acima mostra a comparação da quantidade de tempo gasto por um usuário médio e a quantidade de anúncios gastos pelos proprietários de empresas. No que diz respeito ao rádio, à TV e à internet, as estatísticas praticamente se comparam.

Enquanto em um extremo há mídia impressa onde os anunciantes estão gastando mais em anúncios e os consumidores não estão gastando tempo suficiente na mídia impressa, o outro extremo se concentra na quantidade de tempo gasto por um consumidor médio no celular e na oportunidade para o anunciantes para essa barra com os gastos com anúncios.

Invariavelmente, a tendência nos próximos anos seria gastar menos em mídia impressa e mais em mobile, o que é compreensível, já que todas as mídias hoje em dia são acessadas pelo mobile.

YouTube, Facebook ou até navegação na web, tudo isso é acessado pelos consumidores por meio de seus smartphones. Nos próximos cinco anos, os anunciantes terão como alvo seu mercado por meio da mídia social, porque é onde a maior parte do tempo móvel é gasta.

Anteriormente, era um luxo ter um site otimizado para celular, hoje, no entanto, é uma necessidade ter um site para celular também, caso contrário, você corre o risco de perder uma grande parte do mercado.

Há uma agência de viagens na Ucrânia chamada Pockettour que usa o Viber, um aplicativo bastante popular nos países asiáticos, para realizar negócios. O usuário pode pesquisar, reservar e pagar através deste aplicativo. Esses caras basicamente trouxeram toda a agência de viagens para o bolso do usuário e usam um aplicativo que é encontrado na maioria dos telefones.

Marketing de vídeo

Com base na pesquisa de viagens do Google no final de 2014, descobriu-se que 35% dos viajantes, 1 em cada 3 viajantes a lazer indo para um destino envolvido com uma atividade de vídeo relacionada a viagens nos últimos 6 meses e foi ainda mais assim para os viajantes de negócios, que foi um em cada dois, ou 56%.

O que é um vídeo relacionado a viagens? Pode ser um anúncio no Booking.com ou no Tripadvisor.com. Pode ser um vídeo de destino que faz você sonhar em ir ao Caribe ou a Nova York ou pode ser um conteúdo gerado pelo usuário sobre suas experiências.

Assistir a este conteúdo tem um impacto. Houve uma pesquisa realizada recentemente pela Rocket Fuel, que é um provedor de marketing problemático nos EUA e eles analisaram os dados e, curiosamente, viram que o mero fato de serem expostos a uma exibição de turismo ou anúncio em vídeo significava que eles eram 6 vezes mais propensos a reservar um hotel na cidade de destino.

Se você assistiu ao vídeo inteiro, teve 23 vezes mais chances de reservar um hotel na cidade de destino anunciada. Portanto, o marketing de vídeo tem um grande impacto. Esta raiz do fato de que retemos 80% do que vemos, 20% do que lemos e 10% do que ouvimos.

Um ótimo exemplo de marketing de vídeo é aquele que é usado pela West Jet. Eles lançaram um vídeo de ação de graças que chamaram de “doação em tempo real”. Logo após o vídeo, eles viram o tráfego aumentar em 100%, as reservas aumentarem em 77% e a receita aumentar em 86% – e por causa das altas visualizações e aumentos na percepção da marca, dobrou seus esforços de marketing de conteúdo.

Claro, nem todo mundo tem um orçamento tão grande para criar um vídeo de filme, mas você sempre pode usar as mídias sociais para postar vídeos curtos sobre seus pacotes e destinos de viagem.

Remarketing

Você conhece todos os esforços que fazemos para levar as pessoas ao nosso site, campanha do AdWords, enviar boletins informativos, trabalhar em nossos SEOs para obter recursos visuais, mas 92% das pessoas que acessam um site nunca retornam, não é dramático?

Quando alguém acessa seu site, você provavelmente tem algo que deseja que eles façam, seja baixar um folheto, reservar on-line, ligar para você ou talvez preencher um formulário ou assinar seu boletim informativo. 96% dos que visitam um site vão sair sem completar o call to action. Mesmo que você consiga ir até o carrinho de compras para iniciar o processo, 70% das pessoas simplesmente não concluem a compra.

O motivo pode ser porque eles foram interrompidos ou acharam o processo muito complicado. Então, como você consegue que as pessoas fechem uma venda? É aqui que entra o remarketing.

Essencialmente, sempre que um usuário chega ao seu site, ele sai. Então você empurra um anúncio para o Facebook ou um banner na web ou em qualquer outro lugar na web onde ele possa encontrá-lo para trazê-los de volta ao seu site.

Digamos que alguém esteja visitando o site do seu hotel e procurando um pacote de spa ou romance. Por alguma razão, eles mudaram para outra coisa, você gostaria que essa pessoa, mais tarde naquela noite, quando ele verificasse seu feed de notícias do Facebook, encontrasse seu anúncio e voltasse ao seu hotel e completasse de onde parou. Isto tem acontecido por anos. Mas agora está muito mais democratizado e ficou mais fácil com o passar dos anos.

Existem aplicativos que permitem que você siga os visitantes do seu site e envie um anúncio para eles. O TripAdvisor usa muito bem essa tendência e continua fazendo com que seus visitantes voltem ao seu site para conferir seus pacotes e destinos.

Conclusão:

Para encerrar este artigo, pode-se afirmar claramente que o SEO é a arma definitiva que sua empresa de viagens precisa.

Com um grande número de indivíduos que dependem da Internet para atender às suas necessidades relacionadas a viagens, é uma oportunidade de ouro para a indústria de viagens aproveitar ao máximo por meio de SEO adequado.

A chave é seguir os princípios e executar a estratégia corretamente. Em última análise, trata-se de nutrir os relacionamentos, envolver o público e compartilhar as ideias.

Ok, agora é a sua vez, como você acha que o SEO pode afetar a indústria de viagens? Deixe-nos saber nos comentários. Além disso, compartilhe as melhores práticas de SEO que deram ao seu negócio de viagens o impulso final.