旅行ウェブサイトを宣伝する方法は？

公開: 2022-04-24

Statistaの推定によると、オンライン旅行セクターの市場規模は過去1年間で世界的に拡大しています。全体として、オンライン旅行市場からの収益は、2021年には約4,330億米ドルに相当すると予想され、2020年の約3,960億米ドルから増加しました。この市場は、2026年までに約6,910億米ドルに達すると予測されています。旅行代理店では、あなたはそれらの休暇旅行者にあなたの会社を通して彼らの休暇を選んで予約させることによってそのような大騒ぎの金額の一部を稼ぐためにあなたのビットをすることができます。今までで最高の夢のようですか？私たちを信じてください、それはもう夢ではありません！旅行SEOは、瞬く間に目標とマイルストーンを達成するのに役立ちます。

旅行業界にとってのSEOの重要性の高まり

人物に話をさせてください。最近の調査によると、2018年の旅行予約総数のうち、82％が人間の介入なしにオンラインモードで発生したとのことです。世界の観光業は2021年に穏やかな4％の上昇を経験し、2020年よりも1500万人の国際観光客の到着（夜間の訪問者）がありましたが、予備的な見積もりによると、パンデミック前の2019年のレベルを72％下回っています。

したがって、ますます多くの顧客が旅行の要件を満たすためにオンラインチャネルに依存していることは明らかであり、この傾向は、スマートフォンやインターネットに精通したデバイスの普及のおかげで、ますます人気が高まるでしょう。

あなたがあなたの売り上げと生産性を高めるためにオンラインで発見して探検することを求めているなら、SEOより良いサプリメントはありません。あなたのビジネスがオンライン予約に依存している場合、検索エンジン最適化はあなたのビジネスの成長に重要な役割を果たします。 PPC広告はすでにあなたのビジネスのためにうまくいっていますが、SEOを通してあなたのマーケティング努力を後押しすることは、ケーキの上のアイシングであることが証明されるだけです。正しく行われた場合、SEOは、SERPの最初のページを支配するのに役立ち、最大のリードを生成する方法を提供します。

SEOはあなたの旅行ウェブサイトを最適化するのにどのように役立つでしょうか？

•コストを削減して、より多くの顧客を獲得できます

SEOを使用すると、さまざまなキーワードで顧客をターゲットにすることができます。他の戦略（PPC、いくつか例を挙げると）とは異なり、SEOでのキーワードのターゲティングはかなり簡単でポケットに優しいです。 SEOを使用すると、追加費用なしで、多数のキーワードとそのバリエーションをターゲットにできます。たとえば、ホテルの予約をしている場合は、「ホテルの予約」や「ホテルの予約」などのキーワードをターゲットにすることができます。しかし、なぜ自分を制限するのですか？また、「ロンドンのホテル」、「ニューヨークの最高のホテル」など、他の関連キーワードを試してみることもできます。 SEOは予算であなたのキーワードを制限しません。 SEOは、追加費用なしで、より多くを探索し、関連するさまざまなキーワードをターゲットにする自由を提供します。

•旅行ウェブサイトの視認性を高めます

SEOは基本的に、ターゲットとするオーディエンスの前に表示されるようにWebサイトの最適化を処理します。たとえば、誰かが「オンラインでホテルを予約する」を検索し、あなたのウェブサイトが検索結果ページの一番上に表示された場合、あなたが取引を行う可能性は非常に高くなります。あなたがあなたの顧客に彼らが持つことを楽しみにしているものを提供するとき、あなたは自動的にあなたのビジネスを後押しします。これがSEOがあなたを祝福する方法です。

•優れたユーザーエクスペリエンスを構築します

SEOタスクに直接関連しているわけではありませんが、優れたSEO専門家は、適切な変換を確実にするために、より良い構造とCTA計画のための提案を常に提供します。

現在のSEOトレンドでは、ページと構造が適切でないWebサイトでは、SERPでのランクを上げることが難しく、それに応じて変更を加える必要があります。これは、実際にユーザーエクスペリエンスを向上させるのに役立ちます。

SEOは検索エンジンを喜ばせるだけでなく、ターゲット顧客も喜ばせることです。

SEOケーススタディ：TourMyIndia.comのコンバージョン率を1,407％向上させた方法

旅行業界にとってのSEOの重要性を理解した今、それを裏返しに知る時が来ました。 SEOの手つかずの側面を詳しく調べてみましょう。

旅行SEOについて知っておくべき基本的なこと

旅行業界は間違いなく巨大です！旅行代理店にとっては多くの機会があり、未開拓の市場が存在する可能性があるため、業界は未だ未開拓のままです。統計を信じる場合：

旅行と観光の世界経済への貢献総額-$7.58tr
世界中の海外からの観光客の到着数-1,087m
ヨーロッパの観光客の到着数-563.4m
世界の国際観光収入-1兆1,590億ドル
世界のホテル業界の総収益-4,570億ドル
ヨーロッパのホテルの部屋の平均価格-$185
北米のホテルの部屋の平均価格-$119
ニューヨークの1日あたりのホテル料金-$309.86
米国からの旅行予約の割合-39％
世界中のオンライン旅行予約収益-3400億ドル
2008年から2017年までの世界的なインバウンド観光客の増加-2014年、南北アメリカへのインバウンド訪問者数は、前年比8.3％増加しました。中東では、8.6％増加しました。
オーガニックベースでは、オンライン代理店の予約は前年比で27％増加しました。
eMarketerのUSDigitalTravel Metrics、2013-2019によると、米国の旅行者は2016年にオンライン旅行の予約に1,770億ドルを費やします。 2017年までに、世界中のオンライン旅行予約の30％以上がモバイルデバイスで行われるようになります

これらすべての統計の中で、GoogleによるITAの買収により、オンラインでの予約数が増加し、観光業界がブームになりましたが、パイを手に入れるのがはるかに困難になりました。人々にあなたのサイトを訪問してもらいたいのなら、あなたは目立ち、声明を出し、彼らのあらゆるニーズを満たすことを約束する必要があります。ここで、どのように伝えますか？

a）キーワード研究と計画

昨年の戦略のように聞こえるかもしれませんが、今日でも、人々が旅行をしたいとき、彼らが最初に行うのはGoogleの要件です。あなたのウェブサイトのランキングを上げ、それらの非常に必要なウェブクリックを獲得するために、キーワードに投資し、それらのキーワードの周りのコンテンツをドラフトすることはお金がかかります。

しかし、繰り返しになりますが、ここにひねりがあります。あなたはキーワードと役に立たない情報でコンテンツをばかにします–グーグルはあなたを罰する準備ができています。罰は厳しく、あなたのウェブサイトがブラックリストに載せられる可能性があります。

最大の目を獲得するには、最適なキーワード密度を選択する必要があります。
過剰な詰め込みや過剰な最適化は避けてください。 1ページあたり3〜4個のキーワードをターゲットにします。
ロングテールキーワードをターゲットにすることをお勧めします。
記事の見出しにキーワードを入れてみてください。ただし、それは理にかなっています。
メタディスクリプション、タイトルタグ、altタグでキーワードを使用します。
キーワードを賢く選択してください。
競合他社のキーワードに注意を払い、詳細な分析を実行します。

b）SEOコピーライティングとコンテンツの最適化

何百万もの観光地が注目を集めており、すべての目的地はほぼすべての旅行会社によってカバーされています。この混乱の中で、目的地の詳細とパッケージは重複することになります。旅行会社は、ウィキペディアからコピーされたようには見えない魅力的なコンテンツを作成するために、優れたコピーライターに投資することが不可欠です。コピーされたコンテンツは、WebページのGoogleランキングにヒットし、Webサイトに壊滅的な影響を与える可能性があります。
どうしますか？人々が最初にアルゴリズムを優先することを単に理解してください。顧客を引き付けるために書いてください、そして残りはそれ自身に従います。

Googleはどのようにあなたのウェブサイトのランクを決定しますか？ Googleは、ページの関連性と権限に基づいて、SERPにWebページを表示します。

ページの関連性は、そのコンテンツを分析することによって決定されます。コンテンツはさまざまな要因に基づいて分析されますが、その中でキーワードが重要な部分を占めています。
ページの権限は、特定のWebページが取得している品質リンクの数によって決まります。

したがって、売れるコンテンツを書くためには、読者に価値を与える特定のキーワードをターゲットにした魅力的で有用で魅力的なコンテンツを作成する必要があります。

c）ユーザーエクスペリエンスを向上させるコンテンツを視覚化する

うまく設計されたウェブサイトは目のリンゴです！しかし、これはそうではありません。適切な魅力的な画像、ビデオ、図を利用することで、ユーザーエクスペリエンスをさらに高めることができます。インフォグラフィックは素晴らしい注目を集めるのに役立ちます。これは、顧客をアピールして楽しませるだけでなく、バウンス率を下げることによっても役立ちます。したがって、Googleからいくつかの追加ポイントを獲得するのに役立ちます。

d）ブログとコンテンツマーケティング

あなたは少しやり、売り込み、彼らの注意を引き、彼らをあなたのウェブサイトに行かせましたが、あなたは販売を閉じることができませんでした。潜在的な顧客をそこに残さないでください。あなたはそれらをフォローし、あなたのサイトに戻るようにそれらをプッシュします。これは、他のサイトでブログ、ストーリー、実際の体験、質の高いコンテンツを使用し、リンクを介してそれらをサイトに戻すことで実現できます。

旅行ブログは、実際、SEO戦略を実装するための素晴らしい方法として役立つ可能性があります。
ブログを週に2〜3回更新してみてください。
視聴者が役立つと思われるトピックを選択してください。
定期的にブログにコンテンツを追加すると、検索エンジンはWebサイトに関心を持ち続け、時々ページをクロールします。
さまざまなキーワードをターゲットにしたブログトピックを選択できます。
ユーザーがソーシャルメディアや他のWebサイトで共有したいような、非常に魅力的なコンテンツを作成します。これはあなたに質の高いリンクを獲得し、それによってあなたのブログの可視性を高め、あなたのウェブサイトのSEOを強化します-お互いに有利な状況です！
YoastのWordPressSEOプラグインなどのSEOプラグインを利用して、SEO戦略を適切に調整していることを確認します。

e）評判の高い機関サイトからのリンク取得

リンクはあなたのウェブページを構成するものです。評判の高い権威のあるウェブサイトからのリンクは、あなたが社交的であり、人々がどこかからアクセスしたい有用なコンテンツを持っていることを人々に伝えます。リンクビルディングは、オーガニックトラフィックを増やすことを目的とした効果的なオフページSEO手法です。

リンクは、評判の高い権威のあるWebサイトに高品質のコンテンツを提供することで獲得できます。多くの場合、彼らは申し出を受け入れます。あなたのウェブサイトへのバックリンクを含めることを忘れないでください。

コンテンツが王様であり、高品質のコンテンツが成功の鍵です。あなたが評判の高いウェブサイトに貢献できる機会を探してください。さらに、あなた自身のウェブサイトにいくつかのロッキングコンテンツを提供してください。著者権限とrel=” author”を利用します。これは、有用なコンテンツを作成することで知られている検索エンジンへのシグナルを提供します。 rel =” author”を使用すると、Googleはウェブを介してあなたの文章を追跡できるようになり、信頼性と簡単な可視性を獲得するのに役立ちます。

f）モバイルトラベルマーケティング-モバイルフレンドリーなウェブサイト

モバイルサイトはもはや贅沢ではありません。現在、ほとんどのユーザーはスマートフォンから閲覧して予約しています。旅行会社は、モバイルユーザーがモバイルデバイスを介してあなたに連絡できるように、モバイルユーザー向けに最適化されたWebサイトを用意することが不可欠です。

レスポンシブウェブサイトを選択するか、モバイルでウェブサイトを閲覧している人々にサービスを提供することを目的とした別のモバイルウェブサイトを選択することができます。それが何であれ、あなたがあなたの顧客に最高の体験を提供していることを確認してください。これを行うことで、あなたは顧客を喜ばせるだけでなく、Googleの目から見てあなた自身のためのソフトコーナーを作っています！

g）ソーシャルメディアの最適化

研究に基づいて、約。 2.31Bユーザーはソーシャルメディアチャネルでアクティブです。これは、ユーザーの注意を引く場所です。ソーシャルメディアはあなたのコンテンツを宣伝するのに少しだけ働き、そしてあなたのコンテンツがより速く索引付けされるのを助けます。

あなたが得るいいね、シェア、リツイートの数は、あなたのコンテンツが新しく、有益で魅力的であり、したがってあなたにいくつかのボーナスポイントを獲得していることを検索エンジンに明確に示しています。これは、ドメイン権限を強化し、インバウンドリンクの数を増やすことによっても役立ちます。

必要なのは、ユーザーにリンクをクリックしてサイトにアクセスするように促す魅力的なコンテンツです。これは、検索エンジン以外のトラフィックを生成するのに役立ちます。そして今度は、Googleはより良いランクであなたに報酬を与えます。

あなたがあなたのウェブサイトを宣伝しすぎていないことを確認してください。
魅力的なインフォグラフィックと旅行画像を投稿してください。
宣伝用コンテンツと有益なコンテンツの比率を40:60に保ちます。これにより、ユーザーは飽きることなくエンゲージメントを維持できます。

旅行代理店として、Facebookでプロセスをトリガーできます。 Facebookは、新しいファンを生み出すことに関しては比較的簡単です。既存のクライアントをターゲットにするだけでそれを行うことができます。 Facebookに既存のメーリングリストを入力し、広告を宣伝するページをターゲットにします。

Twitterで同じ考えを持つ旅行者のコミュニティを構築してください。魅力的な旅行関連の会話を開始することにより、リアルタイムで定期的に彼らと交流します。

Instagramは、旅行業界にとってもう1つの優れたプラットフォームです。プラットフォームで利用可能なロケーションタグとハッシュタグ機能は、人々と感情的につながるのに役立ちます。

基本的に、旅行代理店はビジュアルを促進および強化するプラットフォームを利用できます。 Pinterestは、この点に関するもう1つの優れたプラットフォームです。魅力的なコンテンツのピンボードを作成します。さらに、FacebookやTwitterにリンクして、視認性を高めることができます。

h）ローカルSEO –ニッチディレクトリを探す

ローカルSEOは、旅行代理店が利益のために使用できる完璧な方法です。ローカル検索は基本的に、検索エンジンが位置データに基づいて最も関連性の高い結果を表示するために使用する方法です。意味あり。あなたが旅行代理店を探しているなら、あなたはおそらくあなたの地域でそれを選ぶことを好むでしょう、そうではありませんか？

これを達成するには、有名な地元のリストにあなたの旅行ビジネスをリストしてもらいましょう。たとえば、Googleローカルリストとyelpローカルリストを試すことができます。それを最大限に活用するには、ページ上のSEOを少しカスタマイズして、これらのローカルな利点を取得します。

ランディングページのタイトルタグ、ラディングページのh1タグ、ランディングページのURL、ランディングページのコンテンツ、およびランディングページのalt属性を使用して、都市/地域とともにキーワードを含めます

あなたがあなたのウェブサイトへのリンクを構築することができるもう一つの効果的な方法は、ブログのアウトリーチとネットワーキングキャンペーンを実施することです。確立されたファンベースとあなたのニッチでブログを書いている仲間のブロガーとつながりましょう。あなたの代理店やサービスについて話しているブログを彼らのブログに投稿するように彼らに依頼し、彼らからバックリンクを取得してください。

i）評判管理–肯定的なオンライン顧客レビューを取得する

肯定的なオンライン顧客レビューはあなたのブランドへの信頼を植え付けます。肯定的なレビューは、市場でのあなたの善意を物語っています。いくつかの良い顧客レビューを獲得することにより、オンラインであなたの評判を管理します。これを行うには、人気のある旅行フォーラムに肯定的なレビューを残すよう顧客に依頼します。トリップアドバイザーもその1つです。レビューが正直で、本物の人から残されていることを確認してください。さらに、否定的なレビューにも注意を払い、それらに対処するために可能な限りの対策を講じてください。

これらはあなたの旅行ウェブサイトを最適化する際に注意しなければならない重要なポイントのいくつかでした。しかし、これはそうではありません。 SEOは進化し続ける業界です。したがって、変化するアルゴリズムとトレンドに歩調を合わせることが重要です。

今後5年間の旅行業界のデジタルトレンドとそれを活用しているブランド

モバイル

消費者がどのように進化しているか、さまざまなメディアにどれだけの時間を費やしているかを理解する必要があります。

上のグラフは、平均的なユーザーが費やした時間とビジネスオーナーが費やした広告の量の比較を示しています。ラジオ、テレビ、インターネットに関しては、統計はほぼ同等になっています。

一方の極端な例では、広告主が広告により多くを費やし、消費者が印刷媒体に十分な時間を費やしていない印刷媒体がありますが、もう一方の極端な例は、平均的な消費者がモバイルで費やした時間と広告費でそのバーへの広告主。

常に、今後数年間の傾向は、印刷メディアへの支出を減らし、モバイルへの支出を増やすことです。これは、最近のすべてのメディアがモバイルを介してアクセスされるため、理解できます。

YouTube、Facebook、さらにはWebブラウジング、これらすべては消費者がスマートフォンを介してアクセスします。今後5年間は、モバイル時間のほとんどが費やされる場所であるため、広告主はソーシャルメディアを通じて市場をターゲットにするでしょう。

以前は、モバイル向けに最適化されたWebサイトを用意するのは贅沢でしたが、今日はモバイルWebサイトも必要です。そうでない場合は、市場の大部分を失うリスクがあります。

ウクライナには、アジア諸国で非常に人気のあるアプリであるViberを使用してビジネスを行うPockettourという名前の旅行代理店があります。ユーザーはこのアプリを介して検索、予約、支払いを行うことができます。これらの人たちは基本的に旅行代理店全体をユーザーのポケットに入れ、ほとんどの電話にあるアプリを使用しています。

ビデオマーケティング

2014年末のGoogleの旅行調査に基づくと、旅行者の35％が、過去6か月間に旅行関連のビデオアクティビティに従事している目的地に向かうレジャー旅行者の3人に1人であり、それはさらに多いことがわかりました。ビジネス旅行者の場合、2人に1人、つまり56％でした。

旅行関連のビデオとは何ですか？ Booking.comまたはTripadvisor.comの広告である可能性があります。それは、カリブ海に行くことやニューヨーク市に行くことを夢見るような目的地のビデオかもしれませんし、彼らの体験についてユーザーが作成したコンテンツかもしれません。

このコンテンツを見ると影響があります。最近、米国の問題のあるマーケティングプロバイダーであるロケット燃料が行った調査がありました。彼らはデータを調べましたが、興味深いことに、観光のディスプレイやビデオ広告にさらされたという事実だけで、6回だったことがわかりました。目的地の都市でホテルを予約する可能性が高くなります。

ビデオ全体を見ると、宣伝されている目的地の都市のホテルを予約する可能性が23倍高くなりました。したがって、ビデオマーケティングは大きな影響を及ぼします。これは、私たちが見ているものの80％、読んだものの20％、聞いたものの10％を保持しているという事実に由来しています。

ビデオマーケティングの良い例は、ウエストジェットで使用されているものです。彼らは「リアルタイム寄付」と呼ばれる感謝祭のビデオをリリースしました。動画の直後に、トラフィックが100％増加し、予約が77％増加し、収益が86％増加しました。視聴回数が多く、ブランド認知度が高まったため、コンテンツマーケティングの取り組みは倍増しました。

もちろん、誰もが映画ビデオを作成するのにそれほど大きな予算を持っているわけではありませんが、いつでもソーシャルメディアを使用して、パッケージや旅行先に関する短いビデオを投稿できます。

リマーケティング

ウェブサイトへのアクセス、AdWordsキャンペーン、ニュースレターの送信、SEOに取り組んでビジュアルを取得するために私たちが行っているすべての取り組みをご存知ですか。それでも、ウェブサイトにアクセスしたユーザーの92％は、それほど劇的ではありませんか。

誰かがあなたのウェブサイトにアクセスするとき、パンフレットをダウンロードするか、オンラインで予約するか、電話をかけるか、フォームに記入するか、ニュースレターを購読するかどうかにかかわらず、おそらくあなたは彼らにやってもらいたいことがあります。 Webサイトにアクセスした96％は、召喚状を完了せずに退去します。たとえあなたがプロセスを開始するためにショッピングカートに至るまでを手に入れることができたとしても、70％の人々は彼らの購入を完了していません。

その理由は、彼らが中断されたか、プロセスが煩雑すぎると感じたためかもしれません。では、どのようにして人々をセールに近づけるのでしょうか？ここでリマーケティングが行われます。

基本的に、ユーザーがWebサイトにアクセスするたびに、ユーザーは離れます。次に、Facebookやウェブ上のバナー、またはウェブ上の他の場所に広告をプッシュして、サイトに戻すことができます。

誰かがあなたのホテルのウェブサイトをチェックしていて、スパやロマンスのパッケージを探しているとしましょう。なんらかの理由で、彼らは別の場所に移動しました。その人がその夜遅くにFacebookニュースフィードをチェックすると、彼はあなたの広告を見つけてホテルに戻り、中断したところから完了します。これは何年も続いています。しかし今では、それははるかに民主化されており、何年にもわたって容易になっています。

あなたがあなたのウェブサイトへの訪問者をフォローすることを可能にし、あなたが彼らに広告をプッシュすることを可能にするアプリがあります。トリップアドバイザーはこのトレンドをかなりうまく利用しており、訪問者がパッケージや目的地を確認するためにサイトに戻ってくるようにしています。

結論：

この記事を締めくくるには、SEOはあなたの旅行ビジネスが必要とする究極の武器であると明確に言うことができます。

膨大な数の個人が旅行関連のニーズを満たすためにインターネットを利用しているため、旅行業界にとって、適切なSEOを通じてそれを最大限に活用する絶好の機会です。

重要なのは、原則に従い、戦略を適切に実行することです。最終的には、関係を育み、聴衆を引き付け、アイデアを共有することがすべてです。

さて、今度はあなたの番ですが、SEOは旅行業界にどのように影響すると思いますか？コメントで教えてください。また、あなたの旅行ビジネスに究極の後押しを与えた最高のSEOプラクティスを共有してください。