Perché HubSpot limita le parole chiave e come dovrebbe cambiare la tua strategia SEO?

Una settimana fa ho sentito il familiare 'ping!' della mia casella di posta elettronica. Ed eccolo lì: l'annuncio del team di partner di HubSpot di aver deciso di disattivare lo strumento per le parole chiave a maggio del 2018.

Il mio primo pensiero è stato: era ora .

Il mio secondo pensiero è stato: questo arrufferà alcune piume .

Per anni, i marketer si sono affidati allo strumento per le parole chiave di HubSpot per convalidare i loro sforzi di marketing. Forse è nella natura della nostra cultura gioire quando finalmente vediamo quello scintillante n. 1 accanto a una parola chiave prioritaria. È ancora più gratificante vedere la parola chiave viaggiare dal punto 15 al punto 1. Quanto ci rende orgogliosi questo progresso! I nostri sforzi di marketing stanno funzionando!

Mi dispiace terribilmente piovere sulla tua parata... ma il ranking delle parole chiave non è più così rilevante. La classifica delle variazioni delle parole chiave non è più significativa di un trofeo di partecipazione blu brillante. Anche se accanto c'è un numero 1.

In questo post, ti aiuterò a capire perché HubSpot ha deciso di disattivare lo strumento per le parole chiave e quali passi il tuo team di marketing può intraprendere per riorientare la tua strategia SEO per il 2018.

Perché HubSpot ha deciso di disattivare lo strumento per le parole chiave?

La ricerca di specialisti SEO mostra che il ranking delle parole chiave è diventato sempre più irrilevante nel corso degli anni. Uno studio mostra che la pagina n. 1 in classifica di un sito Web potrebbe anche classificarsi n. 1 per più di 1.000 altre parole chiave correlate.

fonte: ahrefs.com

Se hai 25 parole chiave al primo posto nello strumento Parole chiave HubSpot, congratulazioni! Probabilmente hai 250 varianti di parole chiave anche in #1. E, è probabile che la parola chiave che è rimasta bloccata nella posizione n. 5 per oltre un anno sia arbitraria: la tua pagina è probabilmente in classifica per qualcos'altro.

Nel 2011, Adam Lasnik, ora Program Manager di Google, ha dichiarato: "Credo che il controllo del ranking sia grossolanamente sopravvalutato e in gran parte una perdita di tempo. Soprattutto vista la natura sempre più personalizzata (e localizzata) dei risultati…”

Già nel 2011 Google ci stava avvertendo di smettere di concentrarci così tanto sul ranking delle singole parole chiave.

Quando andiamo allo strumento per le parole chiave di HubSpot e vediamo un rapporto sulla classifica delle nostre parole chiave prioritarie, ignoriamo il quadro più ampio. HubSpot sta rimuovendo lo strumento per le parole chiave perché:

1. Lo strumento per le parole chiave ti offre una comprensione molto ristretta di come sono classificate le tue pagine. Poiché sei TU a inserire le parole chiave nello strumento, stai semplicemente indovinando i termini per i quali pensi di poterti classificare. Lo strumento non ti mostra cosa dovresti prendere di mira o come indirizzarlo.
   
   
2. In passato dovevi scrivere una singola pagina per ogni variazione di parola chiave. Ora, una singola pagina ben scritta e informativa può essere classificata per 1.000 parole chiave correlate senza che tu debba scrivere 1.000 variazioni di quella pagina. (Sìì!)
   
   
3. La tecnologia AI di Google è più focalizzata sull'intento della tua pagina, non sul termine di ricerca specifico .
   
   
4. Il formato della tua pagina è più importante della SEO on-page. Molte pagine che si classificano al primo posto su Google non hanno alcun testo: possono contenere una galleria di immagini, un'infografica o un video tutorial. Come mai? Perché questi formati rispondono alla query di ricerca meglio dei paragrafi di testo ottimizzato.
   
   
5. HubSpot ha introdotto un nuovo strumento per aiutarti a sviluppare la tua strategia di contenuto intitolato, non a caso, Strategia di contenuto.

Quali alternative puoi utilizzare allo strumento per le parole chiave HubSpot?

Se semplicemente non riesci a comprendere un mondo senza parole chiave, va bene. C'è un accordo generale nella comunità SEO sul fatto che la ricerca di parole chiave sia ancora preziosa. Non importa quale tecnologia di intelligenza artificiale prenda il controllo di Google, siamo sempre esseri umani e abbiamo bisogno di ispirazione. Ecco alcuni incredibili strumenti gratuiti che puoi utilizzare per eseguire ricerche di parole chiave, monitorare il tuo posizionamento o trovare ispirazione:

• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google : uno strumento gratuito per la ricerca di parole chiave che ti consente di trovare le parole chiave giuste da scegliere come target per annunci display, annunci di ricerca, annunci video e annunci per app.

• Rispondi al pubblico : scopri quali domande e domande hanno i tuoi consumatori ricevendo un rapporto gratuito di ciò che stanno cercando su Google.

• Strumento per le parole chiave: utilizzando la tecnologia di completamento automatico di Google, puoi trovare query di ricerca correlate per ispirare nuovi contenuti.

• Grafico LSI : utilizzando la tecnologia LSI (Latent Semantic Indexing), questo fantastico sito Web ti mostrerà le parole chiave correlate a una query di ricerca generalizzata.

• Moz Keyword Explorer : cerca le parole chiave prioritarie da scegliere come target utilizzando un termine correlato, un dominio, un sottodominio o una pagina specifica.

• Spyfu : determina per quali parole chiave il tuo dominio è già classificato (o dei tuoi concorrenti) con la suite di strumenti di ricerca SEO gratuiti di Spyfu.

Quali fattori sono più importanti per il ranking di Google rispetto all'ottimizzazione delle parole chiave?

Se le parole chiave non sono più una metrica di definizione, come fai a posizionare le tue pagine in Google? Capire come Google assegna l'autorità alle pagine può aiutarti a lasciare andare lo strumento per le parole chiave.

1. L'intento della pagina: l'elemento più importante della tua pagina è il suo intento. Google è intelligente e le persone sono intelligenti. Ciò significa che il contenuto della tua pagina conta molto di più del numero di parole chiave inserite nel tuo URL e nel testo alternativo. Esci dalla query delle singole parole chiave e chiediti: come potrei rispondere a questa domanda nel modo più completo e utile? Scrivi per il tuo pubblico. Se il tuo pubblico usa slang, abbreviazioni o persino emoji, dovresti includerlo. Se il tuo pubblico è semplice, professionale e basato sui dati, usa quella voce. Quando scrivi per le parole chiave, dimentichi il tuo pubblico. Il tuo pubblico è tutto ciò che conta.
   
   
2. Il formato della pagina: proprio come l'intento della pagina è importante, il formato è altrettanto importante. Se qualcuno è alla ricerca di ispirazione, design, idee o istruzioni, un post sul blog di 2.000 parole non è sempre utile. Considera questa ricerca di design per newsletter:
   
   
   
   Il risultato di " 16 rivoluzionari progetti di newsletter via e-mail" non ha quasi alcun contenuto scritto. È semplicemente una galleria di incredibili design di newsletter. Come mai? Perché è quello che vuole il ricercatore. Dobbiamo iniziare a pensare a come l'utente preferisce consumare i contenuti.
   
   
   
   Ecco un altro esempio di creazione di contenuti per l'intento. Una ricerca di "come fare il bagno al tuo cane" popola una guida passo passo, domande comuni correlate e un video di istruzioni:
   
   
   

3. Architettura dei contenuti del tuo sito : ora che hai determinato il formato migliore e creato i tuoi contenuti, devi inserirli nell'architettura dei contenuti del tuo sito. C'è di più sull'architettura dei contenuti più avanti in questo post. In breve, puoi aumentare l'autorità di ranking dei tuoi contenuti collegandoli a contenuti correlati sul tuo sito. La strategia di collegamento è dettagliata in questo post sui cluster di argomenti.
   
   
4. Backlink : Sì, i backlink e il guest blogging sono ancora uno dei modi migliori per creare un'autorità di rango. Quando altri siti Web affidabili si collegano ai tuoi contenuti, Google dice a se stesso: "Wow, deve essere roba buona!" Invece di passare ore ogni mese a scrivere più nuovi post del blog, considera di reinvestire quel tempo contattando i siti per scrivere i post degli ospiti. Oppure concentrati sulla creazione di contenuti che sarebbero facili da condividere su altri blog, come infografiche, video e guide non controllate. Non sai da dove cominciare? Dai un'occhiata a questa fantastica guida sulla strategia di backlink.

Come dovrebbe cambiare la mia strategia SEO ora che lo strumento per le parole chiave di HubSpot è sparito?

Ecco alcuni passaggi tangibili che la tua azienda può intraprendere per rimanere competitiva nell'arena della ricerca organica.

1. Eseguire un controllo approfondito del contenuto.

Il primo passo per ottimizzare i tuoi contenuti per gli standard SEO di Google è avere una comprensione completa dei contenuti che hai già sul tuo sito. È ora di fare un po' di pulizie di primavera! Eliminare i vecchi contenuti ridondanti dal tuo sito Web è il primo passo per creare uno stack di contenuti semplificato.

Esporta i titoli del tuo blog e le pagine di destinazione in un foglio di lavoro Excel (o Fogli Google se non sopporti Microsoft). Usa il tuo foglio di calcolo per indicare:

• Quali contenuti sono obsoleti o non più pertinenti? Aggiorna e ripubblica i tuoi contenuti oppure annulla la pubblicazione e reindirizzali a contenuti più pertinenti.

• Quali contenuti sono ripetitivi, ridondanti o sullo stesso argomento? Considera la possibilità di raggruppare questi pezzi insieme in un pezzo più completo. Reindirizza gli URL alla parte organica di maggior successo del gruppo.

• Quale contenuto del blog sta ottenendo poche o nessuna visualizzazione? Prova a valutare perché potrebbe non essere in classifica. È il formato migliore per il lettore? Risponde a una domanda? È simile ad altri pezzi? Non l'hai promosso abbastanza sui social media? Ricorda solo: va bene annullare la pubblicazione e reindirizzare i contenuti che non funzionano.

• Quali contenuti hanno già il rendimento migliore per la ricerca organica? Sìì! Usa questi pezzi come guida per ciò che sta già andando bene e usa questi elementi di successo nei nuovi contenuti.

• Ci sono delle lacune evidenti nei temi dei tuoi contenuti? Potresti notare che hai scritto più volte sullo stesso argomento, ma hai trascurato qualcos'altro di rilevante.

2. Determina per quali "argomenti" vorresti classificarti.

La tua attività ha una specialità. Che si tratti di produrre parti di veicoli o di fornire consulenza finanziaria, hai qualcosa che le persone stanno cercando. Invece di pensare ai singoli termini di ricerca, chiediti qual è il tema più ampio.

Questo sarà più facile da determinare dopo aver completato il controllo dei contenuti. Quali tendenze hai identificato nei tuoi contenuti esistenti? Hai scritto su vari aspetti dello stesso argomento? I tuoi "argomenti" saranno la base per creare un pezzo di contenuto pilastro.

3. Vai allo strumento per la strategia dei contenuti di HubSpot.

Passa a Contenuto> Strategia in HubSpot per iniziare a fare brainstorming sul contenuto del tuo pilastro e sui cluster di argomenti correlati. Inserisci il tuo argomento principale al centro. Questo sarà il tuo pezzo di classifica principale. Usiamo 'toelettatura del cane' come esempio:

Sulla base del tuo argomento principale, Hubspot consiglierà i contenuti che hai già pubblicato da associare a quel pezzo. Questo ti rende la vita molto più facile! Scorri i tuoi contenuti e aggiungili come argomenti secondari.

Se noti delle lacune, pianifica il tempo per scrivere pezzi di sottoargomento che aggiungeranno valore all'argomento generale.

Nota come ogni sottoargomento si collega al nostro argomento centrale: toelettatura dei cani. Questa è l'architettura ideale della tua nuova strategia di contenuti. Ora che hai assegnato tutti i tuoi argomenti secondari, è il momento di scrivere un pezzo completo di contenuto del pilastro.

4. Scrivi un pezzo di contenuto del pilastro.

Usando i tuoi argomenti secondari come guida, scrivi un pezzo di contenuto del pilastro completo e di facile utilizzo. L'obiettivo di questo pezzo è fornire ai visitatori una panoramica di alto livello ma educativa dell'intero argomento. Non copiare e incollare semplicemente insieme i pezzi del sottoargomento. Invece, pensa a come puoi fornire agli utenti un riepilogo di 1-2 paragrafi istantanei di ciascun argomento secondario.

Ricorda, scrivi sempre per il tuo pubblico. Il tuo pezzo del pilastro può includere infografiche, contenuti interattivi, video di panoramica, gallerie o domande frequenti. Se il tuo pezzo è eccezionalmente lungo, sii creativo con il layout. Potrebbe avere senso aggiungere un sommario interattivo in modo che i tuoi visitatori possano navigare facilmente verso le aree che sono più interessanti per loro.

5. Collega i tuoi argomenti secondari nel tuo pezzo di contenuto del pilastro.

Proprio come delinea lo strumento Content Strategy di HubSpot, vorrai assicurarti che tutti i tuoi argomenti secondari siano collegati all'interno del contenuto del pilastro. Al contrario, dovresti anche collegare internamente il tuo pezzo di contenuto del pilastro pubblicato all'interno dei tuoi argomenti secondari se ha senso farlo. Questa architettura consente a chi è interessato a conoscere la toelettatura dei cani di navigare facilmente tra argomenti correlati, ricavando una comprensione completa dal tuo pezzo fondamentale. I pezzi secondari consentono loro di approfondire argomenti secondari di particolare interesse.

6. Monitorare e testare i risultati.

Come sempre, è importante rivedere i risultati e apportare modifiche. Quando inizi ad adottare una nuova strategia per i contenuti, dedica del tempo ad analizzare le tue metriche. Cosa sta andando bene? Cosa non lo è? Che cosa ha una frequenza di rimbalzo elevata? Cosa contribuisce al maggior numero di conversioni?

Molte aziende stanno anche scegliendo di annullare i loro contenuti di maggior successo per classificarsi meglio in Google. A volte, il modulo che protegge i tuoi contenuti di alto valore è il tuo più grande nemico di grado. Ci sono altri modi per raccogliere lead. Potrebbe essere una decisione strategica migliore eliminare i tuoi contenuti e aggiungere un flusso di lead per acquisire abbonati qualificati.

In sintesi...

A volte meno è di più. Se passi ore ogni settimana a creare nuovi contenuti per il tuo blog, probabilmente è meglio reinvestire quel tempo. Concentrati sull'ottimizzazione del contenuto esistente per l'intento e il formato prima di aggiungere altro contenuto al piatto. HubSpot ha annunciato a INBOUND 2017 di aver ridotto la produzione di contenuti di quasi il 75%. Invece di pubblicare quattro volte al giorno, ora pubblicano una volta al giorno. Invece di scrivere contenuti solo per scriverli, ora si concentrano su come i loro pezzi esistenti funzionano insieme.

È probabile che solo il 20% dei tuoi contenuti pubblicati contribuisca al ranking e alle conversioni. È ora di concentrarsi su ciò che quel contenuto fa bene e su come puoi farlo funzionare meglio.