Guida alla visibilità della ricerca

"Coltivare visibilità perché l'attenzione è valuta". Queste sono alcune sagge parole di Chris Brogan. Sebbene non avesse in mente la visibilità della ricerca quando lo ha detto, la sua logica si applica alla frequenza e alla posizione in cui un sito Web appare nei risultati dei motori di ricerca. Più persone vedono le pagine web della tua attività nei risultati di Google (o di un altro motore di ricerca), più è probabile che facciano clic sul tuo sito web. Più visitatori al tuo sito, più vendite puoi acquisire.

E nell'era del marketing digitale, essere rilevabili sui più grandi motori di ricerca del mondo non è solo utile ma necessario. Quindi, come può la tua attività passare da invisibile a visibile? Questa guida ti aiuterà a capire meglio cos'è la visibilità di ricerca e come funziona, oltre a fornirti alcune tecniche per aiutare il tuo sito web ad ottenere una maggiore visibilità di ricerca.

Che cos'è la visibilità di ricerca?

La visibilità della ricerca o "visibilità del sito" è un punteggio mostrato in percentuale. Questo punteggio rappresenta la frequenza con cui il tuo sito web sarà visto e cliccato da persone che cercano su Google una delle parole chiave per cui ti classifichi. Sebbene sia solo una stima basata su una formula, la visibilità di ricerca indica le prestazioni del tuo sito Web rispetto ad altri siti Web che si classificano per le stesse parole chiave.

Chiamato anche visibilità sui motori di ricerca e visibilità SEO, questo numero offre un modo numerico per misurare la presenza sui motori di ricerca del tuo sito web.

Il tuo numero di visibilità o % di visibilità è un Key Performance Indicator (KPI) che mostra una stima di quante persone visualizzeranno il tuo sito web rispetto alla concorrenza per le stesse parole chiave.

LinkGraph include la visibilità della ricerca sotto forma di grafico a linee e percentuale nella nostra pagina di panoramica di GSC Insights , in modo da poter monitorare facilmente le prestazioni di ricerca organica del tuo sito web.

Sebbene la metrica possa essere un po' più complicata rispetto ad altri fattori SEO, il principio alla base è semplice:

Più alto è il tuo punteggio di visibilità , più è probabile che le persone vedano il tuo sito web nei risultati dei motori di ricerca. Se hai un punteggio di visibilità del 100%, significa che il tuo sito web è al primo posto nei risultati di ricerca per ogni parola chiave per cui appare il tuo sito web.

Più basso è il tuo punteggio di visibilità , meno frequentemente le persone vedono il tuo sito web nei risultati di ricerca. Questo anche per dire che minore è la tua % di visibilità, minore sarà la visualizzazione media delle tue pagine nei risultati di Google.

Perché la visibilità della ricerca è importante?

La parola "visibilità" può essere un po' fuorviante quando si tratta del valore di questa metrica. Sebbene la visibilità della ricerca implichi l'essere visti dalle persone che utilizzano Google, è importante notare che il numero è correlato al numero di clic che puoi aspettarti di ricevere dal tuo sito web. E quei clic possono equivalere a vendite e maggiore slancio per scalare le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) nel tempo.

Come viene calcolata la visibilità della ricerca?

Quindi, in che modo SearchAtlas o altre piattaforme SEO calcolano la visibilità della ricerca? Questa metrica viene calcolata in base alle parole chiave del tuo sito Web e alla posizione in cui le tue pagine si posizionano tra gli altri risultati delle parole chiave. A differenza di molte altre metriche SEO, questa ti consente di vedere le prestazioni complessive del tuo sito web.

Ecco come viene calcolato:

1. Innanzitutto, prendiamo tutte le parole chiave per le quali il tuo sito web sta monitorando. Applichiamo a ciascuno un numero che corrisponde alla probabilità con cui la tua pagina verrà vista e cliccata tra i risultati di ricerca concorrenti.
2. Quindi, vengono sommati tutti i numeri di probabilità di click-through del ranking dei motori di ricerca.
3. Una volta sommato, il numero viene quindi diviso per il numero di parole chiave per cui si classifica l'URL. Ciò si traduce nella media che verrà visualizzato il tuo sito o nella sua visibilità nella ricerca.

Valori corrispondenti per classifica SERP

Da dove viene il valore corrispondente nel passaggio uno? Utilizziamo la previsione di Google della probabilità che il tuo sito venga cliccato dai ricercatori. Questo aspetto della metrica è chiamato percentuale di clic (CTR) .

Google tiene anche conto di quante persone vedono il tuo link nei risultati di ricerca e fanno effettivamente clic su di esso. Google stima che il 31% di tutte le persone farà clic sul primo risultato di una ricerca organica. Pertanto, ciascuno dei tuoi URL con una posizione n. 1 nei risultati di ricerca di Google equivarrà al 31%.

La posizione due ha un CTR del 15,7% delle persone e così via.

Esempio di calcolo della visibilità di ricerca:

Uno dei modi più semplici per illustrare come funziona la formula di visibilità della ricerca consiste nell'elaborarla una volta con numeri semplificati.

Quindi, calcoliamo insieme una percentuale di visibilità della ricerca.

• Se un sito web ha 10 parole chiave per le quali si posiziona nelle prime 100 SERP di Google e 5 di esse si trovano nella posizione 1 e 5 di esse si trovano nella posizione 3, moltiplicheremmo 5 per il 28,5% e 5 per l'11%. Ciò comporterebbe il 142,5% e il 55%.
• Successivamente, li sommiamo insieme per ottenere il 197,5%.
• Poiché il sito Web tiene traccia di un totale di 10 parole chiave, divideremmo il 197,5% per 10.
• Il risultato è una visibilità di ricerca del 19,75%

Calcolo del cambiamento di visibilità della ricerca

Come abbiamo sottolineato, la visibilità sui motori di ricerca è un ottimo KPI per misurare il successo delle tue campagne SEO. Se la tua visibilità tende al rialzo, le tue campagne avranno successo. Per illustrare, prendiamo l'esempio sopra e lo ricalcoliamo con una modifica nelle classifiche SERP.

Se il sito web di cui sopra avesse una delle loro classifiche KW scendesse alla posizione 2 e le 5 che erano nella 3a posizione si spostassero alla 2a posizione, l'equazione cambierebbe in questo:

[4(28,5%) + 6(15,7%)] ÷ 10 = 20,82%

Dopo aver calcolato la tua nuova visibilità di ricerca, sottrai il tuo nuovo numero dal numero precedente: la differenza è un cambiamento positivo o negativo nella tua visibilità di ricerca.

Nel nostro esempio (20,82% – 19,75%), il risultato è un aumento della visibilità di ricerca dell'1,07%, il che significa che i tuoi sforzi SEO stanno dando i loro frutti!

Cosa succede se vedo un aumento della mia visibilità di ricerca ma non vedo un aumento delle conversioni o del traffico?

Ci sono alcune cose importanti da tenere a mente per quanto riguarda la visibilità della ricerca:

1. La visibilità non è il numero reale di persone che fanno clic sul tuo sito web.
2. La SEO ha spesso un effetto di combustione lenta. Quindi sii paziente.
3. Se noti un aumento del traffico ma non delle conversioni, potresti voler migliorare il contenuto e il design della pagina.

Che cos'è la posizione in classifica?

Una posizione in classifica o posizione SERP è il punto in cui il tuo URL appare nel lungo elenco di risultati per le ricerche di Google. La visibilità della ricerca tiene conto solo delle parole chiave in cui il tuo sito appare tra i primi 100 risultati di ricerca.

Cos'è il traffico organico?

Il traffico organico è il traffico web che arriva sul tuo sito web da una query sui motori di ricerca. Tuttavia, il traffico organico non include il traffico degli annunci a pagamento.

Uno dei maggiori vantaggi di migliorare il tuo posizionamento nei risultati di ricerca organici è che la SEO indirizza il traffico verso il tuo sito in modo conveniente. (SearchAtlas, infatti, ti dà una stima del valore economico della quantità di traffico che arriva sulla tua pagina proprio dalle ricerche organiche).

Quali pagine del mio sito web contano come traffico organico?

Qualsiasi pagina che può essere trovata tramite Google o un altro motore di ricerca conta come traffico organico. Queste pagine sono punti di accesso al tuo sito web. Il traffico organico può trovare il tuo sito Web attraverso i risultati organici di quasi tutte le pagine del tuo sito Web, inclusi:

• Pagina iniziale
• Pagine di post sul blog
• Risorsa o pagine di riferimento
• Pagine di destinazione
• Vendite, servizi o pagine di prodotti
• Informazioni o contatto

Come controllare la visibilità della tua ricerca

Controllare la visibilità del sito del tuo sito web o la visibilità della ricerca è facile con lo strumento GSC Insights di SearchAtlas. Tutto quello che devi fare è

1. Login. Quindi seleziona il dashboard Panoramica dello strumento GSC Insights.
2. Scorri verso il basso fino alle prestazioni del sito.
3. Il grafico della visibilità del sito mostra la percentuale di visibilità della ricerca del tuo sito web e il rendimento storico della visibilità del sito.

Misurare i tuoi sforzi SEO

La visibilità della ricerca è uno dei migliori fattori per misurare i risultati o il successo di una campagna SEO o PPC. Con SearchAtlas, puoi monitorare i tuoi risultati nel corso di una campagna. Con le date chiaramente visibili sull'asse y, puoi monitorare i tuoi progressi.

Una linea di tendenza al rialzo, nonostante le fluttuazioni quotidiane, indica che la visibilità del tuo sito sta aumentando.

Una linea di tendenza al ribasso indica che il tuo sito sta diventando meno visibile nei risultati di Google.

Per trovare una data specifica, passa il mouse sopra il grafico. Apparirà la data. Questo può aiutarti a monitorare la visibilità del tuo sito rispetto ai cambiamenti negli algoritmi di Google e ad altri fattori di ranking dei motori di ricerca.

Tieni presente che man mano che migliori i tuoi contenuti, aumenterai la tua pertinenza e il numero di parole chiave per cui ti classificherai. Man mano che sali le SERP, più persone visiteranno il tuo sito Web e inizieranno a eseguire il backlink ai tuoi contenuti. Ciò aumenterà l'autorità di dominio del tuo sito web (o la valutazione del dominio) e farà enormi differenze nella tua visibilità SEO.

Perché la visibilità della mia ricerca è zero?

Se il tuo sito web non si classifica per nessuna parola chiave, il punteggio di visibilità del tuo sito sarà dello 0,0%. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che devi ancora scegliere come target parole chiave o implementare una campagna SEO strategica.

Principali fattori che influiscono sulla visibilità della ricerca

Una domanda che viene spesso sollevata quando si parla di visibilità di ricerca è "in che modo la visibilità sui motori di ricerca" è correlata all'ottimizzazione dei motori di ricerca? In parole povere, migliore è l'ottimizzazione dei motori di ricerca, maggiore è la visibilità e il punteggio di visibilità del tuo sito.

Quindi, gli stessi fattori che contribuiscono a migliorare l'ottimizzazione dei motori di ricerca aumentano la visibilità di ricerca del tuo sito web.

I fattori più influenti che influenzano la visibilità del tuo sito includono:

• Le tue posizioni in classifica SERP
• Ottimizzazione delle parole chiave
• Gli algoritmi di Google

Altri fattori che possono aumentare o diminuire la visibilità della ricerca

Mentre le parole chiave, le tue posizioni SERP e gli algoritmi di Google sono i fattori più forti che influenzano la visibilità della tua ricerca, ci sono una moltitudine di piccoli fattori che influenzano il posizionamento della tua pagina e per quali parole chiave.

Questi elementi SEO includono:

• Visibilità di ricerca locale
• Visibilità mobile locale
• Visibilità sui motori di ricerca a pagamento (PPC)
• Tempi di caricamento della pagina
• Appeal visivo del tuo sito web
• Facilità d'uso del tuo sito web
• Valore dei contenuti del tuo sito web

Come aumentare la visibilità di ricerca del tuo sito web

Naturalmente, la cosa che tutti vogliono sapere è come aumentare la visibilità del proprio sito Web su Google. Potrebbe non esserci una soluzione rapida per un punteggio di visibilità del sito basso. Ma come l'allenamento per una maratona, vuoi intraprendere passi coerenti e incrementali per migliorare strategicamente le prestazioni del tuo sito Web e dei motori di ricerca delle singole pagine.

Ti consigliamo di concentrare i tuoi sforzi su queste tattiche:

1. Parole chiave target a pagina 2 dei risultati di Google

La maggior parte dei siti Web tiene traccia di centinaia, persino migliaia di parole chiave. Ciò rende impossibile prendere di mira tutti. Tuttavia, la tua visibilità aumenterà in modo esponenziale se puoi spostare i tuoi URL dalla pagina 2 dei risultati del motore di ricerca alla pagina uno.

Quindi, all'interno di SearchAtlas, vai su Parole chiave principali nello strumento GSC Insights. Quindi, ordina per posizione e identifica le pagine che si classificano tra le posizioni 11 e 13.

Quindi, migliora i tuoi contenuti su queste pagine utilizzando lo strumento Assistente contenuto.

2. Identificare e utilizzare parole chiave a coda lunga e parole LSI

Le parole chiave a coda lunga e LSI (Latent Semantic Indexing) sono spesso meno competitive. Questo rende il loro posizionamento un po' più semplice e ti consente di scegliere come target un gruppo di parole chiave tutte in una volta.

Inoltre, il 15,5% di tutte le query di ricerca su Google sono termini di ricerca Google per la prima volta, il che significa che le persone trovano sempre nuovi modi per trovare ciò che stanno cercando e questo ti dà una migliore opportunità di classifica.

Cosa sono le parole chiave a coda lunga?

Le parole chiave a coda lunga sono frasi che le persone su Google cercano di trovare risultati di parole chiave specifici. Le frasi chiave a coda lunga sono generalmente tre o più parole in una query di ricerca. "Scarpe da corsa" sarebbe un esempio di una parola chiave standard, mentre "le migliori scarpe da corsa per i nuovi corridori di lunga distanza" sarebbe una parola chiave a coda lunga.

Quali sono le parole chiave LSI?

Google è molto bravo a capire i termini correlati a parole chiave specifiche. I termini correlati sono considerati parole chiave di indicizzazione semantica latente.

Ad esempio, se qualcuno dovesse cercare su Google "allenamento per la maratona", Google potrebbe suggerire di guardare anche "corsi di allenamento per la maratona" o "sistemi di monitoraggio dell'allenamento per la maratona".

SearchAtlas fornisce agli utenti sia le parole chiave a coda lunga che le parole chiave LSI nel menu Termini di Content Assistant.

3. Verifica la compatibilità mobile del tuo sito web

Tutti hanno uno smartphone al giorno d'oggi, quindi è naturale che ottimizzi il tuo sito web per i dispositivi mobili. Ciò consentirà agli utenti di smartphone di accedere facilmente al tuo sito. I motori di ricerca utilizzano l'ottimizzazione per i dispositivi mobili come uno dei loro fattori di ranking. Questo è il motivo per cui appare come parte del rapporto sull'esperienza della pagina in Google Search Console e perché lo includiamo nel nostro rapporto di panoramica di GSC Insights.

Alcune delle best practice per l'ottimizzazione per dispositivi mobili includono garantire che la velocità della tua pagina web sia adatta ai dispositivi mobili. Inoltre, dovresti utilizzare UX e pop-up ottimizzati per i dispositivi mobili per la pubblicità. Inoltre, potresti voler utilizzare le immagini compresse in modo che si carichino più velocemente e ingrandiscano correttamente su qualsiasi dispositivo.

Inoltre, dovresti ottimizzare i tuoi contenuti ottimizzati per i dispositivi mobili per i non vedenti. Ciò include l'utilizzo di testo alternativo descrittivo ma breve per le immagini e le parole chiave che possono essere facilmente ricercate tramite la ricerca vocale. Per verificare se il tuo sito web è ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi inserire il tuo URL in questo strumento di Google per verificarlo. Rendere le tue pagine web più ottimizzate per i dispositivi mobili ha il potere di aumentare significativamente le tue classifiche perché Google include solo le pagine mobili nel suo indice.

4. Aggiorna i tuoi meta tag

Per questo, ti chiederemo di fare un passo indietro e pensare al processo di pensiero che segui quando utilizzi Google per una pagina web. Quando i risultati di ricerca vengono caricati, è probabile che si scremino i primi risultati e si decida quale pagina web si adatta meglio alle proprie esigenze.

Quelle informazioni che scorri: il titolo e la breve descrizione sotto il titolo sono i tuoi meta tag. Se migliori questi tag, puoi migliorare la tua percentuale di clic, che migliorerà il tuo posizionamento e visibilità.

5. Investi nel backlink

Più siti web si collegano al tuo sito, più preziosi gli algoritmi di Google percepiscono i tuoi contenuti e più alto sarà il tuo sito web nei risultati di ricerca. Pertanto, l'utilizzo di un servizio di backlinking o di backlink fai -da-te con post degli ospiti su siti Web con valutazioni di dominio elevate con collegamenti alla tua pagina può aiutare il tuo sito Web a guadagnare terreno nei risultati di Google.

6. Aumenta il tempo dei tuoi visitatori sulla pagina

Uno dei maggiori segni della qualità dei tuoi contenuti è quanto tempo i visitatori rimangono sulle tue pagine web. Mentre le persone scorrono la tua pagina, interagiscono con gli elementi e rimangono all'interno del tuo sito web, Google ne prende nota. E queste metriche sono integrate nel modo in cui ti posizioni nelle SERP.

Quindi, migliorare la leggibilità dei tuoi contenuti, aggiungere più media e creare contenuti con più valore può aumentare il tuo posizionamento e la visibilità complessiva della ricerca.

7. Controllare il collegamento interno

I collegamenti interni sono un modo meraviglioso per mantenere gli utenti all'interno del tuo sito web. In un certo senso, il tuo collegamento interno è come un gioco di tiri e scale in cui la destinazione finale è un acquisto confermato.

Tuttavia, quando un utente incontra un collegamento interno interrotto, i tuoi utenti potrebbero decidere di andare altrove. Ciò aumenta il tuo tasso di uscita e ha un effetto negativo sul posizionamento della tua pagina web.

Inoltre, quando i crawler di Google si bloccano su un collegamento interno interrotto, è probabile che smettano di eseguire la scansione della tua pagina e diano alla tua pagina un demerito.

Risolvere questi problemi può migliorare le tue classifiche di ricerca. SearchAtlas semplifica l'identificazione dei collegamenti interrotti con il Report sui collegamenti dello strumento Site Audit.

8. Controlla il tuo sito

La velocità della pagina è diventata un fattore influente nel posizionamento della tua pagina a seguito del lancio di Core Web Vitals di Google .

Utilizzando lo strumento Page Explorers in Cerca Atlas, vorrai controllare lo stato di salute e la velocità del tuo sito web. Fai clic sul pulsante Visualizza per iniziare a ripulire prima i problemi più grandi per migliorare la tua classifica.

9. Soddisfare e superare gli standard di sicurezza

Uno dei modi più semplici per migliorare le tue posizioni SERP è salvaguardare i tuoi visitatori con misure di sicurezza digitale.

Le tecniche SEO tecniche che possono aumentare i livelli di sicurezza del tuo sito Web includono l'applicazione di Secure Sockets Layer (SSL) per stabilire collegamenti crittografati tra un server Web e la comunicazione online del browser.

Puoi anche eliminare 404 pagine e collegamenti interrotti reindirizzando queste pagine o popolandole con contenuti pertinenti.

Inoltre, assicurati di eliminare i backlink dannosi che possono influenzare negativamente il tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Spoiler: SearchAtlas sta sviluppando uno strumento per i backlink tossici per aiutare i proprietari di siti web a identificare più facilmente i backlink tossici.

Visibilità di ricerca e il tuo sito web

La visibilità della ricerca è una metrica o un calcolo di visibilità basato su dove appaiono le tue pagine web tra le classifiche dei motori di ricerca. Chiamato anche visibilità SEO, questo numero prende la posizione media delle parole chiave per le quali il tuo sito si classifica e ti mostra quanto è probabile che una persona che cerca su Google una parola chiave per la quale monitori trovi il tuo sito web.

Migliorare la tua visibilità SEO richiede un approccio multiforme al lato tecnico e on-page del tuo SEO. Mentre controlli le attività dalla tua lista, non dimenticare di dare loro il tempo di avere effetto, quindi tieni traccia dei tuoi progressi con SearchAtlas.

Diventa rilevabile affrontando tutti i fattori che stanno influenzando negativamente la visibilità del motore di ricerca del tuo sito web con SearchAtlas. Questo strumento facile da usare ti consente di monitorare ogni indicatore delle prestazioni SEO del tuo sito web, incluso il tuo

• Monitoraggio della posizione di Google per singole parole chiave
• Parole chiave di alto livello
• Pagine con le migliori prestazioni
• Punteggio di visibilità della ricerca
• Autorità di dominio o valutazione del dominio
• Prestazioni in relazione agli aggiornamenti dell'algoritmo

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