Ghid de vizibilitate pentru căutare

„Cultivați vizibilitatea pentru că atenția este moneda.” Acestea sunt câteva cuvinte înțelepte ale lui Chris Brogan. Deși nu a avut în vedere vizibilitatea căutării atunci când a spus asta, logica sa se aplică cât de des și unde apare un site web în rezultatele motoarelor de căutare. Cu cât mai mulți oameni văd paginile web ale companiei dvs. în rezultatele Google (sau ale altui motor de căutare), cu atât este mai probabil ca aceștia să facă clic pe site-ul dvs. Cu cât sunt mai mulți vizitatori pe site-ul dvs., cu atât puteți captura mai multe vânzări.

Și în era marketingului digital, a fi descoperit pe cele mai mari motoare de căutare din lume nu este doar util, ci și necesar. Deci, cum poate afacerea ta să treacă de la invizibil la vizibil? Acest ghid vă va ajuta să înțelegeți mai bine ce este vizibilitatea căutării și cum funcționează aceasta, precum și vă va oferi câteva tehnici pentru a ajuta site-ul dvs. să obțină o mai mare vizibilitate în căutare.

Ce este vizibilitatea la căutare?

Vizibilitatea căutării sau „vizibilitatea site-ului” este un scor afișat ca procent. Acest scor reprezintă frecvența cu care site-ul dvs. web va fi văzut și pe care va face clic pe utilizatorii care caută pe Google oricare dintre cuvintele cheie pentru care vă clasați. Deși este doar o estimare bazată pe o formulă, vizibilitatea căutării indică performanța site-ului dvs. în comparație cu clasarea altor site-uri pentru aceleași cuvinte cheie.

Denumit și vizibilitate în motoarele de căutare și vizibilitate SEO, acest număr oferă o modalitate numerică de a măsura prezența site-ului dvs. în motorul de căutare.

Numărul dvs. de vizibilitate sau procentul de vizibilitate este un indicator cheie de performanță (KPI) care arată o estimare a numărului de persoane care vă vor vizualiza site-ul web în comparație cu concurența dvs. pentru aceleași cuvinte cheie.

LinkGraph include vizibilitatea căutării ca grafic linie și procent în pagina noastră de prezentare generală GSC Insights , astfel încât să puteți urmări cu ușurință performanța căutării organice a site-ului dvs. web.

În timp ce metrica poate fi puțin mai complicată decât alți factori SEO, principiul din spatele ei este simplu:

Cu cât scorul dvs. de vizibilitate este mai mare , cu atât este mai probabil ca oamenii să vă vadă site-ul în rezultatele motoarelor de căutare. Dacă aveți un scor de vizibilitate de 100%, înseamnă că site-ul dvs. se află pe locul 1 în rezultatele căutării pentru fiecare cuvânt cheie pentru care apare site-ul dvs.

Cu cât scorul de vizibilitate este mai mic, cu atât oamenii văd mai puțin frecvent site-ul dvs. în rezultatele căutării. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că, cu cât procentul de vizibilitate este mai mic, cu atât paginile dvs. apar în medie în rezultatele Google.

De ce contează vizibilitatea în căutare?

Cuvântul „vizibilitate” poate fi puțin înșelător când vine vorba de valoarea acestei valori. În timp ce vizibilitatea căutării implică să fii văzut de persoanele care folosesc Google, este important să rețineți că numărul este corelat cu câte clicuri vă puteți aștepta să primească site-ul dvs. Și acele clicuri pot echivala cu vânzări și un impuls mai mare pentru urcarea paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) în timp.

Cum se calculează vizibilitatea căutării?

Deci, cum calculează SearchAtlas sau alte platforme SEO vizibilitatea căutării? Această valoare este calculată în funcție de cuvintele cheie ale site-ului dvs. web și de locul în care paginile dvs. se clasează printre alte rezultate de cuvinte cheie. Spre deosebire de multe alte valori SEO, aceasta vă permite să vedeți cum funcționează site-ul dvs. în general.

Iată cum se calculează:

1. În primul rând, luăm toate cuvintele cheie pentru care urmărește site-ul tău. Aplicăm fiecăruia câte un număr care corespunde cu cât de probabil va fi văzută și pe care se va face clic pe pagina dvs. printre rezultatele de căutare concurente.
2. Apoi, se adună toate acele numere de probabilitate de clic pentru clasarea motorului de căutare.
3. Odată totalizat, numărul este apoi împărțit la numărul de cuvinte cheie pentru care se găsește adresa URL. Acest lucru are ca rezultat media pe care site-ul dvs. va fi văzut sau vizibilitatea în căutarea acestuia.

Valori corespunzătoare după clasamentul SERP

De unde vine valoarea corespunzătoare în pasul unu? Utilizăm predicția Google cu privire la probabilitatea de a face clic pe site-ul dvs. de către cei care caută. Acest aspect al valorii se numește rata de clic (CTR) .

De asemenea, Google ține cont de câte persoane văd linkul în rezultatele căutării și chiar dau clic pe el. Google estimează că 31% dintre toți oamenii vor face clic pe primul rezultat dintr-o căutare organică. Prin urmare, fiecare dintre adresele dvs. URL cu poziția #1 în rezultatele căutării Google va echivala cu 31%.

Poziția a doua are un CTR de 15,7% din oameni și așa mai departe.

Exemplu de calcul al vizibilității căutării:

Una dintre cele mai ușoare moduri de a ilustra modul în care funcționează formula de vizibilitate a căutării este să o rezolvi o dată cu numere simplificate.

Deci, să calculăm împreună un procent de vizibilitate a căutării.

• Dacă un site web are 10 cuvinte cheie pentru care se clasează în primele 100 de SERP-uri Google și 5 dintre ele se află pe poziția 1 și 5 dintre ele se află pe poziția 3, am înmulți 5 cu 28,5% și 5 cu 11%. Aceasta ar rezulta în 142,5% și 55%.
• Apoi, le-am aduna împreună pentru a obține 197,5%.
• Deoarece site-ul urmărește un total de 10 cuvinte cheie, am împărți 197,5% la 10.
• Rezultatul este o vizibilitate de căutare de 19,75%

Calcularea modificării vizibilității căutării

După cum am subliniat, vizibilitatea motorului de căutare este un KPI excelent pentru măsurarea succesului campaniilor dvs. SEO. Dacă vizibilitatea dvs. este în creștere, campaniile dvs. au succes. Pentru a ilustra, să luăm exemplul de mai sus și să-l recalculăm cu o modificare a clasamentului SERP.

Dacă site-ul web de mai sus ar avea unul dintre clasamentele lor KW să scadă în poziția 2, iar cei 5 care se aflau pe poziția a 3-a se mută pe poziția a 2-a, ecuația s-ar schimba în aceasta:

[4(28,5%) + 6(15,7%)] ÷ 10 = 20,82%

După calcularea vizibilității noii căutări, veți scădea noul număr din numărul anterior – diferența este o modificare pozitivă sau negativă a vizibilității căutării.

În exemplul nostru (20,82% – 19,75%), rezultatul este o creștere a vizibilității căutării cu 1,07% – ceea ce înseamnă că eforturile dvs. de SEO dau roade!

Ce se întâmplă dacă observ o creștere a vizibilității căutării mele, dar nu văd o creștere a conversiilor sau a traficului?

Există câteva lucruri importante de reținut în ceea ce privește vizibilitatea căutării:

1. Vizibilitatea nu este numărul real de persoane care fac clic pe site-ul dvs.
2. SEO are adesea un efect de ardere lentă. Asa ca ai rabdare.
3. Dacă observați o creștere a traficului, dar nu a conversiilor, poate doriți să vă îmbunătățiți conținutul și designul paginii.

Ce este Poziția în Clasament?

O poziție de clasare sau o poziție SERP este locul în care URL-ul dvs. apare în lista lungă de rezultate pentru căutările Google. Vizibilitatea căutării ia în considerare doar cuvintele cheie în care site-ul dvs. apare în primele 100 de rezultate ale căutării.

Ce este Traficul Organic?

Traficul organic este traficul web care ajunge pe site-ul dvs. de la o interogare a motorului de căutare. Cu toate acestea, traficul organic nu include traficul din anunțurile plătite.

Unul dintre cele mai mari beneficii ale îmbunătățirii clasării tale în rezultatele căutării organice este că SEO generează trafic către site-ul tău într-un mod accesibil. (De fapt, SearchAtlas vă oferă o estimare a valorii economice a cantității de trafic care ajunge pe pagina dvs. doar din căutări organice).

Ce pagini de pe site-ul meu contează drept trafic organic?

Orice pagină care poate fi găsită prin Google sau alt motor de căutare este considerată trafic organic. Aceste pagini sunt puncte de intrare către site-ul dvs. Traficul organic vă poate găsi site-ul prin rezultatele organice ale aproape oricărei pagini de pe site-ul dvs., inclusiv:

• Pagina principala
• Pagini de postări de blog
• Resurse sau pagini de referință
• Pagini de destinație
• Vânzări, servicii sau pagini de produse
• Despre sau contact

Cum să vă verificați vizibilitatea căutării

Verificarea vizibilității site-ului dvs. web sau a vizibilității căutării este ușoară cu instrumentul GSC Insights de la SearchAtlas. Tot ce trebuie să faci este

1. Autentificare. Apoi selectați tabloul de bord Prezentare generală a instrumentului GSC Insights.
2. Derulați în jos la Performanța site-ului.
3. Graficul de vizibilitate a site-ului arată procentul de vizibilitate în căutarea site-ului dvs. și performanța istorică a vizibilității site-ului.

Măsurarea eforturilor dvs. de SEO

Vizibilitatea căutării este unul dintre cei mai buni factori pentru măsurarea rezultatelor sau succesului unei campanii SEO sau PPC. Cu SearchAtlas, puteți urmări rezultatele pe parcursul unei campanii. Cu datele vizibile clar pe axa y, vă puteți urmări progresul.

O linie de tendință ascendentă, în ciuda fluctuațiilor de zi cu zi, indică faptul că vizibilitatea site-ului dvs. este în creștere.

O linie de tendință descendentă indică faptul că site-ul dvs. devine din ce în ce mai puțin vizibil în rezultatele Google.

Pentru a găsi o anumită dată, treceți mouse-ul peste grafic. Va apărea data. Acest lucru vă poate ajuta să urmăriți vizibilitatea site-ului dvs. în raport cu modificările algoritmilor Google și alți factori de clasare în motoarele de căutare.

Rețineți că, pe măsură ce vă îmbunătățiți conținutul, vă veți spori relevanța și numărul de cuvinte cheie pentru care vă clasați. Pe măsură ce urcați în SERP-urile, mai mulți oameni vă vor vizita site-ul și vor începe să facă backlink la conținutul dvs. Acest lucru va crește autoritatea de domeniu a site-ului dvs. (sau evaluarea domeniului) și va face diferențe uriașe în vizibilitatea dvs. SEO.

De ce Vizibilitatea mea în căutare este zero?

Dacă site-ul dvs. nu este clasat pentru niciun cuvânt cheie, scorul de vizibilitate al site-ului dvs. va fi de 0,0%. Acest lucru se datorează probabil faptului că încă nu ați vizat niciun cuvânt cheie sau nu implementați o campanie SEO strategică.

Principalii factori care afectează vizibilitatea căutării

O întrebare care apare adesea când discutăm despre vizibilitatea căutării este „cum se leagă vizibilitatea motorului de căutare” cu optimizarea pentru motoarele de căutare? În cei mai simpli termeni, cu cât optimizarea ta pentru motoarele de căutare este mai bună, cu atât vizibilitatea site-ului și scorul de vizibilitate sunt mai mari.

Așadar, aceiași factori care contribuie la îmbunătățirea optimizării pentru motoarele de căutare cresc vizibilitatea site-ului dvs. de căutare.

Factorii cei mai influenți care afectează vizibilitatea site-ului dvs. includ:

• Pozițiile dvs. în clasamentul SERP
• Optimizarea cuvintelor cheie
• algoritmii Google

Alți factori care pot crește sau scădea vizibilitatea căutării

În timp ce cuvintele cheie, pozițiile dvs. SERP și algoritmii Google sunt cei mai puternici factori care vă afectează vizibilitatea căutării, există o multitudine de factori mici care intervin în modul în care se clasează pagina și pentru ce cuvinte cheie.

Aceste elemente SEO includ:

• Vizibilitatea căutării locale
• Vizibilitatea mobilă locală
• Vizibilitatea motorului de căutare plătită (PPC)
• Timpii de încărcare a paginii
• Atractia vizuală a site-ului dvs
• Ușurința de utilizare a site-ului dvs
• Valoarea conținutului de pe site-ul dvs

Cum să creșteți vizibilitatea în căutarea site-ului dvs. web

Desigur, ceea ce toată lumea vrea să știe este cum să-și crească vizibilitatea site-ului pe Google. Este posibil să nu existe o soluție rapidă pentru un scor scăzut de vizibilitate a site-ului. Dar, la fel ca antrenamentul pentru un maraton, doriți să faceți pași consecvenți, incrementali, pentru a îmbunătăți strategic performanța site-ului dvs. web și a paginilor individuale ale motorului de căutare.

Vă recomandăm să vă concentrați efortul asupra acestor tactici:

1. Direcționați cuvintele cheie pe pagina 2 a rezultatelor Google

Majoritatea site-urilor web urmăresc sute, chiar mii de cuvinte cheie. Acest lucru face imposibilă vizarea fiecăruia. Cu toate acestea, vizibilitatea dvs. va crește exponențial dacă vă puteți muta adresele URL de la pagina 2 a rezultatelor motorului de căutare la prima pagină.

Deci, în SearchAtlas, accesați Cuvinte cheie de top din instrumentul GSC Insights. Apoi, sortați după poziție și identificați paginile care se clasifică între pozițiile 11 și 13.

Apoi, îmbunătățiți conținutul din aceste pagini folosind instrumentul Asistent de conținut.

2. Identificați și utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă și cuvinte LSI

Cuvintele cheie cu coadă lungă și indexare semantică latentă (LSI) sunt adesea mai puțin competitive. Acest lucru face ca clasarea lor să fie puțin mai ușoară și vă permite să vizați un grup de cuvinte cheie simultan.

În plus, 15,5% din toate interogările de căutare de pe Google sunt termeni de căutare pentru prima dată pe Google, ceea ce înseamnă că oamenii vin mereu cu noi modalități de a găsi ceea ce caută, iar acest lucru vă oferă o oportunitate mai bună de a vă clasa.

Ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii pe care oamenii le caută pe Google pentru a găsi anumite rezultate ale cuvintelor cheie. Expresiile de cuvinte cheie cu coadă lungă sunt de obicei trei sau mai multe cuvinte într-o singură interogare de căutare. „Pantofi de alergare” ar fi un exemplu de cuvânt cheie standard, în timp ce „cei mai buni pantofi de alergare pentru noii alergători pe distanțe lungi” ar fi un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Ce sunt cuvintele cheie LSI?

Google se pricepe foarte bine să identifice termeni înrudiți cu anumite cuvinte cheie. Termenii înrudiți sunt considerați cuvinte cheie de indexare semantică latentă.

De exemplu, dacă cineva ar urma pe Google „antrenament de maraton”, Google vă poate sugera să vă uitați și la „cursuri de pregătire pentru maraton” sau „sisteme de urmărire a antrenamentului pentru maraton”.

SearchAtlas oferă utilizatorilor atât cuvinte cheie cu coadă lungă, cât și cuvinte cheie LSI în meniul Termeni al Asistentului de conținut.

3. Verificați compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile

Toată lumea are un smartphone în zilele noastre, așa că este firesc să-ți optimizezi site-ul web pentru dispozitive mobile. Acest lucru va permite utilizatorilor de smartphone-uri să vă acceseze site-ul cu ușurință. Motoarele de căutare folosesc compatibilitatea cu dispozitivele mobile ca unul dintre factorii lor de clasare. Acesta este motivul pentru care apare ca parte a raportului privind experiența paginii în Google Search Console și de ce îl includem în raportul nostru de prezentare generală GSC Insights.

Unele dintre cele mai bune practici pentru optimizarea mobilă includ asigurarea că viteza paginii dvs. web este potrivită pentru dispozitivele mobile. În plus, ar trebui să utilizați UX și ferestre pop-up pentru dispozitive mobile pentru publicitate. De asemenea, este posibil să doriți să utilizați imagini comprimate, astfel încât acestea să se încarce mai rapid și să dimensioneze corect pe orice dispozitiv.

Mai mult, ar trebui să vă optimizați conținutul adaptat pentru dispozitive mobile pentru persoanele cu deficiențe de vedere. Aceasta include utilizarea unui text alternativ descriptiv, dar scurt, pentru imaginile și cuvintele cheie care pot fi căutate cu ușurință prin căutarea vocală. Pentru a verifica dacă site-ul dvs. web este compatibil cu dispozitivele mobile, puteți introduce adresa URL în acest instrument Google pentru a verifica. A face paginile dvs. web mai prietenoase pentru dispozitive mobile are puterea de a vă crește în mod semnificativ clasamentul, deoarece Google include numai pagini mobile în indexul său.

4. Actualizați-vă metaetichetele

Pentru aceasta, vă vom cere să faceți un pas înapoi și să vă gândiți la procesul de gândire prin care treceți atunci când utilizați Google pentru o pagină web. Când rezultatele căutării se încarcă, probabil că veți trece peste primele rezultate și luați o decizie privind pagina web care se potrivește cel mai bine nevoilor dvs.

Acele informații pe care le răsfoiești – titlul și scurta descriere de sub titlu sunt metaetichetele tale. Dacă îmbunătățiți aceste etichete, vă puteți îmbunătăți rata de clic, ceea ce vă va îmbunătăți clasarea și vizibilitatea.

5. Investește în backlinking

Cu cât sunt mai multe site-uri care conectează la site-ul dvs., cu atât algoritmii Google percep conținutul dvs. mai valoroși și cu atât site-ul dvs. va apărea mai sus în rezultatele căutării. Așadar, utilizarea unui serviciu de backlinking sau backlinking DIY cu postare de oaspeți pe site-uri web cu evaluări ridicate ale domeniului cu link-uri către pagina dvs. poate ajuta site-ul dvs. să câștige acțiune în rezultatele Google.

6. Măriți-vă timpul vizitatorilor pe pagină

Unul dintre cele mai mari semne ale calității conținutului tău este cât de mult stau vizitatorii pe paginile tale web. Pe măsură ce oamenii derulează în jos pagina dvs., interacționează cu elementele și rămân pe site-ul dvs., Google ia notă. Și aceste valori sunt incluse în modul în care vă clasați în SERP-uri.

Așadar, îmbunătățirea lizibilității conținutului dvs., adăugarea mai multor media și crearea de conținut cu mai multă valoare vă poate îmbunătăți clasarea și vizibilitatea generală a căutării.

7. Verificați Legătura internă

Link-urile interne sunt o modalitate minunată de a menține utilizatorii pe site-ul dvs. Într-un fel, legătura internă este ca un joc de Shoots-and-Ladders în care destinația finală este o achiziție confirmată.

Cu toate acestea, atunci când un utilizator întâlnește o legătură internă întreruptă, utilizatorii dvs. pot decide să meargă în altă parte. Acest lucru vă crește rata de ieșire și are un efect negativ asupra clasamentului paginii dvs. web.

În plus, atunci când crawlerele Google se blochează pe un link intern rupt, este posibil să înceteze accesarea cu crawlere a paginii dvs. și să-ți degradeze pagina.

Remedierea acestor probleme vă poate îmbunătăți clasamentul în căutare. SearchAtlas facilitează identificarea link-urilor întrerupte cu ajutorul instrumentului Link Report al Site-ului Audit.

8. Auditează-ți site-ul

Viteza paginii a devenit un factor influent în clasamentul paginii dvs. ca urmare a lansării Core Web Vitals de la Google .

Folosind instrumentul Page Explorers din Search Atlas, veți dori să verificați starea și viteza site-ului dvs. web. Faceți clic pe butonul Vizualizare pentru a începe mai întâi să curățați cele mai mari probleme pentru a vă îmbunătăți clasarea.

9. Îndepliniți și depășiți standardele de securitate

Una dintre cele mai simple moduri de a vă îmbunătăți pozițiile SERP este să vă protejați vizitatorii cu măsuri de siguranță digitală.

Tehnicile tehnice SEO care pot spori nivelurile de securitate ale site-ului dvs. includ aplicarea Secure Sockets Layer (SSL) pentru a stabili legături criptate între un server web și comunicarea online a browserului.

De asemenea, puteți elimina 404 pagini și link-urile întrerupte redirecționând aceste pagini sau populându-le cu conținut relevant.

În plus, asigurați-vă că eliminați backlinkurile proaste care vă pot afecta negativ clasamentul în căutare. Spoiler: SearchAtlas dezvoltă un instrument Toxic Backlinks pentru a ajuta proprietarii de site-uri web să identifice mai ușor backlink-urile toxice.

Vizibilitatea căutării și site-ul dvs

Vizibilitatea căutării este o măsură sau un calcul de vizibilitate bazat pe locul în care apar paginile dvs. web în clasamentul motoarelor de căutare. Denumit și vizibilitate SEO, acest număr ia poziția medie a cuvintelor cheie pentru care se clasează site-ul dvs. și vă arată cât de probabil este o persoană care caută pe Google orice cuvânt cheie pe care îl urmăriți să vă găsească site-ul.

Îmbunătățirea vizibilității SEO necesită o abordare cu mai multe fațete a laturii tehnice și a paginii SEO. Pe măsură ce bifați sarcinile din lista dvs., nu uitați să le acordați timp pentru a intra în vigoare, apoi urmăriți-vă progresul cu SearchAtlas.

Deveniți descoperibil abordând orice factori care afectează negativ vizibilitatea site-ului dvs. în motorul de căutare cu SearchAtlas. Acest instrument ușor de utilizat vă permite să urmăriți fiecare indicator al performanței SEO a site-ului dvs. web, inclusiv a dvs

• Urmărirea poziției Google pentru cuvinte cheie individuale
• Cuvinte cheie de top
• Pagini cu cele mai bune performanțe
• Scorul de vizibilitate pentru căutare
• Autoritatea domeniului sau evaluarea domeniului
• Performanță în raport cu actualizările algoritmului

Ai nevoie de ajutor cu strategia ta SEO? LinkGraph este un lider în industrie în SEO și gata să ajute.