Arama Görünürlük Kılavuzu

"Görünürlüğü geliştirin çünkü dikkat para birimidir." Bunlar Chris Brogan'ın bazı bilge sözleri. Bunu söylerken aklında arama görünürlüğü olmamasına rağmen, mantığı bir web sitesinin arama motoru sonuçlarında ne sıklıkta ve nerede göründüğüne uygulanır. Google'ın (veya başka bir arama motorunun) sonuçlarında işletmenizin web sayfalarını ne kadar çok kişi görürse, web sitenizi tıklama olasılıkları o kadar artar. Sitenize ne kadar çok ziyaretçi gelirse, o kadar çok satış yakalayabilirsiniz.

Ve dijital pazarlama çağında, dünyanın en büyük arama motorlarında keşfedilebilir olmak sadece yararlı değil, aynı zamanda gerekli. Peki, işletmeniz görünmezden görünür hale nasıl geçebilir? Bu kılavuz, arama görünürlüğünün ne olduğunu ve nasıl çalıştığını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak ve web sitenizin daha fazla arama görünürlüğü kazanmasına yardımcı olacak bazı teknikler sağlayacaktır.

Arama Görünürlüğü Nedir?

Arama görünürlüğü veya "site görünürlüğü", yüzde olarak gösterilen bir puandır. Bu puan, web sitenizin, sıraladığınız anahtar kelimelerden herhangi birini Google'da arayan kişiler tarafından ne sıklıkta görüleceğini ve tıklandığını gösterir. Yalnızca bir formüle dayalı bir tahmin olsa da, arama görünürlüğü, aynı anahtar kelimeler için sıralanan diğer web sitelerine kıyasla web sitenizin nasıl performans gösterdiğini gösterir.

Arama motoru görünürlüğü ve SEO görünürlüğü olarak da adlandırılan bu sayı, web sitenizin arama motoru varlığını ölçmek için sayısal bir yol sunar.

Görünürlük numaranız veya görünürlük yüzdeniz, aynı anahtar kelimeler için rekabetinize kıyasla web sitenizi kaç kişinin görüntüleyeceğini tahmin eden bir Temel Performans Göstergesidir (KPI).

LinkGraph, GSC Insights genel bakış sayfamızda bir çizgi grafik ve yüzde olarak arama görünürlüğünü içerir , böylece web sitenizin organik arama performansını kolayca takip edebilirsiniz.

Metrik, diğer SEO faktörlerinden biraz daha karmaşık olsa da, arkasındaki ilke basittir:

Görünürlük puanınız ne kadar yüksek olursa, arama motoru sonuçlarında web sitenizi görme olasılığı o kadar fazla olur. %100 görünürlük puanınız varsa, bu, web sitenizin göründüğü her anahtar kelime için arama sonuçlarında 1. sırada yer aldığı anlamına gelir.

Görünürlük puanınız ne kadar düşükse , insanlar web sitenizi arama sonuçlarında o kadar az görür. Bu aynı zamanda görünürlük yüzdeniz ne kadar düşükse, sayfalarınızın Google sonuçlarında ortalama olarak o kadar düşük göründüğü anlamına gelir.

Arama Görünürlüğü Neden Önemlidir?

Bu metriğin değeri söz konusu olduğunda "görünürlük" kelimesi biraz yanıltıcı olabilir. Arama görünürlüğü, Google'ı kullanan kişiler tarafından görülme anlamına gelse de, sayının web sitenizin kaç tıklama almasını bekleyebileceğinizle ilişkili olduğunu unutmamak önemlidir. Ve bu tıklamalar, zaman içinde arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) tırmanmak için satış ve daha fazla ivme anlamına gelebilir.

Arama Görünürlüğü Nasıl Hesaplanır?

Peki SearchAtlas veya diğer SEO platformları arama görünürlüğünü nasıl hesaplıyor? Bu metrik, web sitenizin anahtar kelimelerine ve sayfalarınızın diğer anahtar kelime sonuçları arasında sıralandığı yere göre hesaplanır. Diğer birçok SEO ölçümünden farklı olarak, bu, web sitenizin genel olarak nasıl performans gösterdiğini görmenizi sağlar.

İşte nasıl hesaplandığı:

1. İlk olarak, web sitenizin izlediği tüm anahtar kelimeleri alırız. Her birine, sayfanızın rakip arama sonuçları arasında görülme ve tıklanma olasılığına karşılık gelen bir sayı uygularız.
2. Ardından, tüm bu arama motoru sıralaması tıklama olasılığı sayıları toplanır.
3. Toplandıktan sonra sayı, URL'nizin sıraladığı anahtar kelimelerin sayısına bölünür. Bu, sitenizin görüleceği ortalama veya arama görünürlüğü ile sonuçlanır.

SERP Sıralamasına Göre Karşılık Gelen Değerler

Birinci adımda karşılık gelen değer nereden geliyor? Google'ın sitenizin arama yapanlar tarafından tıklanma olasılığına ilişkin tahminini kullanırız. Metriğin bu yönüne tıklama oranı (TO) denir .

Google ayrıca arama sonuçlarında bağlantınızı kaç kişinin gördüğünü ve gerçekten tıkladığını da hesaba katar. Google, tüm insanların %31'inin organik bir aramanın ilk sonucunu tıklayacağını tahmin ediyor. Bu nedenle, Google arama sonuçlarında 1 numaralı konumdaki URL'lerinizin her biri %31'e eşit olacaktır.

İkinci konum, insanların %15,7'lik bir TO'suna sahiptir vb.

Arama Görünürlüğünü Hesaplama Örneği:

Arama görünürlüğü formülünün nasıl çalıştığını göstermenin en kolay yollarından biri, basitleştirilmiş sayılarla bir kez üzerinde çalışmaktır.

Öyleyse, birlikte bir arama görünürlük yüzdesi hesaplayalım.

• Bir web sitesinin Google'ın en iyi 100 SERP'sinde sıralandığı 10 anahtar kelimesi varsa ve bunlardan 5'i 1. konumda ve 5'i 3. konumdaysa, 5'i %28,5 ve 5'i %11 ile çarparız. Bu, %142,5 ve %55 ile sonuçlanacaktır.
• Daha sonra, bunları birleştirerek %197,5'i elde ederiz.
• Web sitesi toplam 10 anahtar kelimeyi izlediğinden, %197,5'i 10'a böleriz.
• Sonuç, %19,75'lik arama görünürlüğüdür

Arama Görünürlüğü Değişikliğini Hesaplama

Belirttiğimiz gibi, arama motoru görünürlüğü, SEO kampanyalarınızın başarısını ölçmek için harika bir KPI'dır. Görünürlüğünüz artıyorsa, kampanyalarınız başarılıdır. Örneklemek için yukarıdaki örneği ele alalım ve SERP sıralamasında bir değişiklikle yeniden hesaplayalım.

Yukarıdaki web sitesinin KW sıralamalarından biri 2. sıraya düşerse ve 3. sıradaki 5 kişi 2. sıraya geçerse, denklem şu şekilde değişir:

[4(28,5) + 6(%15,7)] ÷ 10 = %20,82

Yeni arama görünürlüğünüzü hesapladıktan sonra, yeni numaranızı önceki sayıdan çıkaracaksınız; aradaki fark, arama görünürlüğünüzdeki olumlu veya olumsuz bir değişikliktir.

Örneğimizde (%20.82 – %19.75), sonuç %1.07'lik bir arama görünürlüğü artışıdır; bu, SEO çabalarınızın karşılığını aldığı anlamına gelir!

Arama görünürlüğümde bir artış görüyor ama dönüşümlerde veya trafikte bir artış görmüyorsam ne olur?

Arama görünürlüğüyle ilgili olarak akılda tutulması gereken birkaç önemli nokta vardır:

1. Görünürlük, web sitenize tıklayan gerçek kişi sayısı değildir.
2. SEO genellikle yavaş yanma etkisine sahiptir. Bu yüzden sabırlı ol.
3. Trafikte bir artış görüyor ancak dönüşüm görmüyorsanız, sayfa içeriğinizi ve tasarımınızı iyileştirmek isteyebilirsiniz .

Sıralama Pozisyonu Nedir?

Bir sıralama konumu veya SERP konumu, URL'nizin Google aramaları için uzun sonuç listesinde göründüğü yerdir. Arama görünürlüğü, yalnızca sitenizin ilk 100 arama sonucunda göründüğü anahtar kelimeleri dikkate alır.

Organik Trafik Nedir?

Organik trafik, web sitenize bir arama motoru sorgusundan gelen web trafiğidir. Ancak organik trafik, ücretli reklamlardan gelen trafiği içermez.

Organik arama sonuçlarındaki sıralamanızı iyileştirmenin en büyük faydalarından biri, SEO'nun sitenize uygun bir şekilde trafik çekmesidir. (Aslında SearchAtlas, sayfanıza yalnızca organik aramalardan gelen trafik miktarının ekonomik değerine ilişkin bir tahminde bulunur).

Web Sitemdeki Hangi Sayfalar Organik Trafik Olarak Sayılıyor?

Google veya başka bir arama motoru aracılığıyla bulunabilen herhangi bir sayfa organik trafik olarak sayılır. Bu sayfalar web sitenize giriş noktalarıdır. Organik trafik, aşağıdakiler dahil, web sitenizdeki hemen hemen her sayfanın organik sonuçları aracılığıyla web sitenizi bulabilir:

• Ana Sayfa
• Blog gönderi sayfaları
• Kaynak veya referans sayfaları
• Açılış sayfaları
• Satışlar, hizmetler veya ürün sayfaları
• Hakkında veya iletişim

Arama Görünürlüğünüzü Nasıl Kontrol Edebilirsiniz?

SearchAtlas'ın GSC Insights aracıyla web sitenizin site görünürlüğünü veya arama görünürlüğünü kontrol etmek kolaydır. Tüm yapman gereken

1. Giriş yapmak. Ardından GSC Insights aracına Genel Bakış panosunu seçin.
2. Site Performansı'na ilerleyin.
3. Site Görünürlüğü grafiği, web sitenizin arama görünürlük yüzdesini ve geçmiş site görünürlük performansını gösterir.

SEO Çabalarınızı Ölçme

Arama görünürlüğü, bir SEO kampanyasının veya PPC kampanyasının sonuçlarını veya başarısını ölçmek için en iyi faktörlerden biridir. SearchAtlas ile bir kampanya boyunca sonuçlarınızı takip edebilirsiniz. Y ekseninde açıkça görülebilen tarihlerle ilerlemenizi takip edebilirsiniz.

Günlük dalgalanmalara rağmen yükselen bir trend çizgisi, site görünürlüğünüzün arttığını gösterir.

Düşen bir çizgi, sitenizin Google sonuçlarında daha az görünür hale geldiğini gösterir.

Belirli bir tarihi bulmak için farenizi grafiğin üzerine getirin. Tarih görünecektir. Bu, Google'ın algoritmalarındaki ve diğer arama motoru sıralama faktörlerindeki değişikliklere karşı sitenizin görünürlüğünü izlemenize yardımcı olabilir.

İçeriğinizi geliştirirken, alaka düzeyinizi ve sıraladığınız anahtar kelime sayısını artıracağınızı unutmayın. SERP'leri tırmandıkça, daha fazla kişi web sitenizi ziyaret edecek ve içeriğinize geri bağlantı vermeye başlayacak. Bu, web sitenizin alan yetkilisini (veya alan derecelendirmesini) artıracak ve SEO görünürlüğünüzde büyük farklar yaratacaktır.

Arama Görünürlüğüm Neden Sıfır?

Web siteniz herhangi bir anahtar kelime için sıralama yapmıyorsa, site görünürlük puanınız %0,0 olacaktır. Bunun nedeni, henüz herhangi bir anahtar kelimeyi hedeflememiş olmanız veya stratejik bir SEO kampanyası uygulamamış olmanızdır.

Arama Görünürlüğünü Etkileyen Ana Faktörler

Arama görünürlüğü tartışılırken sıklıkla ortaya çıkan bir soru, "arama motoru görünürlüğü"nün Arama Motoru Optimizasyonu ile ilişkisi nedir? En basit ifadeyle, arama motoru optimizasyonunuz ne kadar iyi olursa, site görünürlüğünüz ve görünürlük puanınız o kadar yüksek olur.

Bu nedenle, arama motoru optimizasyonunuzu iyileştirmeye giden aynı faktörler, web sitenizin arama görünürlüğünü artırır.

Sitenizin görünürlüğünü etkileyen en etkili faktörler şunlardır:

• SERP sıralama pozisyonlarınız
• Anahtar kelime optimizasyonu
• Google'ın algoritmaları

Arama Görünürlüğünü Artırabilecek veya Azaltabilecek Diğer Faktörler

Anahtar kelimeler, SERP konumlarınız ve Google'ın algoritmaları, arama görünürlüğünüzü etkileyen en güçlü faktörler olsa da, sayfanızın nasıl ve hangi anahtar kelimeler için sıralandığını belirleyen çok sayıda küçük faktör vardır.

Bu SEO öğeleri şunları içerir:

• Yerel arama görünürlüğü
• Yerel mobil görünürlük
• Ücretli arama motoru görünürlüğü (PPC)
• Sayfa yükleme süreleri
• Web sitenizin görsel çekiciliği
• Web sitenizin kullanım kolaylığı
• Web sitenizdeki içeriğin değeri

Web Sitenizin Arama Görünürlüğünü Nasıl Artırırsınız?

Elbette herkesin bilmek istediği şey, web sitelerinin Google'daki görünürlüğünü nasıl artıracaklarıdır. Düşük site görünürlük puanı için hızlı bir düzeltme olmayabilir. Ancak bir maratona hazırlanmak gibi, web sitenizi ve tek tek sayfaların arama motoru performansını stratejik olarak geliştirmek için tutarlı, artımlı adımlar atmak istiyorsunuz.

Çabalarınızı şu taktiklere odaklamanızı öneririz:

1. Anahtar Kelimeleri Google Sonuçlarının 2. Sayfasında Hedefleyin

Çoğu web sitesi yüzlerce, hatta binlerce anahtar kelimeyi izler. Bu, her birini hedef almayı imkansız hale getirir. Ancak, URL'lerinizi arama motoru sonuçlarının 2. sayfasından birinci sayfasına taşıyabilirseniz görünürlüğünüz katlanarak artacaktır.

Bu nedenle, SearchAtlas'ta GSC Insights aracının altındaki En İyi Anahtar Kelimeler'e gidin. Ardından, konuma göre sıralayın ve 11. ve 13. konumlar arasında sıralanan sayfaları belirleyin.

Ardından, İçerik Yardımcısı aracını kullanarak bu sayfalardaki içeriğinizi iyileştirin.

2. Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeleri ve LSI Kelimelerini Belirleyin ve Kullanın

Uzun kuyruklu ve Gizli Semantik İndeksleme (LSI) anahtar kelimeleri genellikle daha az rekabetçidir. Bu, onlar için sıralamayı biraz daha kolaylaştırır ve aynı anda bir anahtar kelime kümesini hedeflemenize olanak tanır.

Ayrıca, Google'daki tüm arama sorgularının %15,5'i ilk kez Google'da kullanılan arama terimleridir; bu, insanların aradıklarını bulmak için her zaman yeni yollar bulduğu anlamına gelir ve bu, size daha iyi bir sıralama fırsatı verir.

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler nelerdir?

Uzun kuyruklu anahtar kelimeler , Google'ın belirli anahtar kelime sonuçlarını bulmak için kullandığı kelime öbekleridir. Uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri, genellikle bir arama sorgusunda üç veya daha fazla kelimedir. "Koşu ayakkabıları" standart bir anahtar kelimeye örnek olurken, "uzun mesafe koşucuları için en iyi koşu ayakkabıları" uzun kuyruklu bir anahtar kelime olabilir.

LSI anahtar kelimeleri nelerdir?

Google, belirli anahtar kelimelerle ilgili terimleri bulmakta çok iyidir. İlgili terimler, Gizli Semantik İndeksleme anahtar kelimeleri olarak kabul edilir.

Örneğin, birisi Google'a "maraton antrenmanı" yapacaksa, Google "maraton antrenman kurslarına" veya "maraton antrenmanı takip sistemlerine" de bakmanızı önerebilir.

SearchAtlas, İçerik Asistanının Terimler menüsünde kullanıcılara hem uzun kuyruklu anahtar kelimeler hem de LSI anahtar kelimeleri sağlar.

3. Web Sitenizin Mobil Uyumluluğunu Kontrol Edin

Günümüzde herkesin bir akıllı telefonu var, bu nedenle web sitenizi mobil cihazlar için optimize etmeniz çok doğal. Bunu yapmak, akıllı telefon kullanıcılarının sitenize kolaylıkla erişmesini sağlayacaktır. Arama motorları , sıralama faktörlerinden biri olarak mobil uyumluluğu kullanır. Bu nedenle, Google Search Console'daki sayfa deneyimi raporunun bir parçası olarak görünür ve onu GSC Insights genel bakış raporumuza dahil ederiz.

Mobil optimizasyon için en iyi uygulamalardan bazıları, web sayfanızın hızının mobil cihazlar için uygun olmasını sağlamaktır. Ek olarak, reklam için mobil uyumlu UX ve pop-up'lar kullanmalısınız. Ayrıca, herhangi bir cihazda daha hızlı yüklenmeleri ve düzgün boyutlandırmaları için sıkıştırılmış görüntüleri kullanmak isteyebilirsiniz.

Ayrıca mobil uyumlu içeriklerinizi görme engelliler için optimize etmelisiniz. Bu, resimleriniz ve sesli aramada kolayca aranabilecek anahtar kelimeleriniz için açıklayıcı ancak kısa alternatif metin kullanmayı içerir. Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını doğrulamak için URL'nizi bu Google aracına girerek kontrol edebilirsiniz. Google, dizinine yalnızca mobil sayfaları dahil ettiğinden, web sayfalarınızı daha mobil uyumlu hale getirmek, sıralamalarınızı önemli ölçüde artırma gücüne sahiptir.

4. Meta Etiketlerinizi Güncelleyin

Bunun için sizden bir adım geri atmanızı ve bir web sayfası için Google'ı kullanırken yaşadığınız düşünce sürecini düşünmenizi isteyeceğiz. Arama sonuçları yüklendiğinde, muhtemelen ilk birkaç sonucu gözden geçirir ve hangi web sayfasının ihtiyacınıza en uygun olduğuna karar verirsiniz.

Gözden kaçırdığınız bu bilgiler – başlığın altındaki başlık ve kısa açıklama sizin meta etiketlerinizdir. Bu etiketleri iyileştirirseniz, sıralamanızı ve görünürlüğünüzü iyileştirecek olan tıklama oranınızı artırabilirsiniz.

5. Geri Bağlantıya Yatırım Yapın

Sitenize ne kadar çok web sitesi bağlanırsa, Google'ın algoritmaları içeriğinizi o kadar değerli algılar ve web siteniz arama sonuçlarında o kadar yüksek görünür. Bu nedenle, bir geri bağlantı hizmeti veya sayfanıza bağlantılar içeren yüksek alan derecelendirmesine sahip web sitelerine konuk gönderileriyle DIY geri bağlantısı kullanmak, web sitenizin Google'ın sonuçlarında çekiş kazanmasına yardımcı olabilir.

6. Ziyaretçilerinizin Sayfada Geçirdiği Zamanı Artırın

İçeriğinizin kalitesinin en büyük göstergelerinden biri, ziyaretçilerin web sayfalarınızda ne kadar süre kaldığıdır. İnsanlar sayfanızı aşağı kaydırdıkça, öğelerle etkileşime girdikçe ve web sitenizde kalırken Google not alıyor. Ve bu metrikler, SERP'lerde nasıl sıralandığınıza göre alınır.

Bu nedenle, içeriğinizin okunabilirliğini iyileştirmek, daha fazla medya eklemek ve daha değerli içerik oluşturmak, sıralamanızı ve genel arama görünürlüğünüzü artırabilir.

7. Dahili Bağlantıyı Kontrol Edin

Dahili bağlantılar, kullanıcıları web sitenizde tutmanın harika bir yoludur. Bazı yönlerden, dahili bağlantınız, nihai varış noktasının onaylanmış bir satın alma olduğu bir Shoots-and-Ladders oyununa benzer.

Ancak, bir kullanıcı bozuk bir dahili bağlantıyla karşılaştığında, kullanıcılarınız başka bir yere gitmeye karar verebilir. Bu, çıkış oranınızı artırır ve web sayfanızın sıralamalarını olumsuz etkiler.

Ayrıca, Google'ın tarayıcıları bozuk bir dahili bağlantıya takıldığında, büyük olasılıkla sayfanızı taramayı durdurur ve sayfanıza zarar verir.

Bu sorunları düzeltmek, arama sıralamanızı iyileştirebilir. SearchAtlas, Site Denetimi aracının Bağlantı Raporu ile bozuk bağlantıların tespit edilmesini kolaylaştırır.

8. Sitenizi Denetleyin

Sayfa hızı, Google'ın Önemli Web Verileri sunumunun bir sonucu olarak sayfanızın nasıl sıralanacağı konusunda etkili bir faktör haline geldi .

Arama Atlası'ndaki Sayfa Gezgini aracını kullanarak web sitenizin sağlığını ve hızını kontrol etmek isteyeceksiniz. Sıralamanızı iyileştirmek için önce en büyük sorunları temizlemeye başlamak için Görüntüle düğmesine tıklayın.

9. Güvenlik Standartlarını Karşılayın ve Aşın

SERP konumlarınızı iyileştirmenin en basit yollarından biri, ziyaretçilerinizi dijital güvenlik önlemleriyle korumaktır.

Web sitenizin güvenlik seviyelerini artırabilecek teknik SEO teknikleri, bir web sunucusu ile tarayıcının çevrimiçi iletişimi arasında şifreli bağlantılar kurmak için Güvenli Yuva Katmanı (SSL) uygulamasını içerir.

Bu sayfaları yeniden yönlendirerek veya ilgili içerikle doldurarak 404 sayfayı ve bozuk bağlantıları da ortadan kaldırabilirsiniz .

Ek olarak, arama sıralamanızı olumsuz yönde etkileyebilecek kötü geri bağlantıları ortadan kaldırdığınızdan emin olun. Spoiler: SearchAtlas, web sitesi sahiplerinin toksik geri bağlantıları daha kolay tanımlamasına yardımcı olmak için bir Toksik Geri Bağlantılar aracı geliştiriyor.

Arama Görünürlüğü ve Web Siteniz

Arama görünürlüğü, web sayfalarınızın arama motoru sıralamalarında nerede göründüğüne dayalı bir görünürlük metriği veya hesaplamasıdır. SEO görünürlüğü olarak da adlandırılan bu sayı, sitenizin sıraladığı anahtar kelimelerin ortalama konumunu alır ve izlediğiniz herhangi bir anahtar kelimeyi Googling yapan bir kişinin web sitenizi bulma olasılığını gösterir.

SEO görünürlüğünüzü geliştirmek, SEO'nuzun teknik ve sayfa içi tarafına çok yönlü bir yaklaşım gerektirir. Listenizdeki görevleri işaretlerken, bunların etkili olmaları için zaman vermeyi ve ardından SearchAtlas ile ilerlemenizi takip etmeyi unutmayın.

SearchAtlas ile web sitenizin arama motoru görünürlüğünü olumsuz etkileyen faktörleri ele alarak keşfedilebilir olun. Bu kullanımı kolay araç, web sitenizin SEO performansının her bir göstergesini izlemenize olanak tanır.

• Tek tek anahtar kelimeler için Google konum takibi
• En üst sıradaki anahtar kelimeler
• En iyi performans gösteren sayfalar
• Arama görünürlük puanı
• Etki alanı yetkilisi veya etki alanı derecelendirmesi
• Algoritma güncellemeleriyle ilgili performans

SEO stratejinizle ilgili yardıma mı ihtiyacınız var? LinkGraph, SEO'da bir endüstri lideridir ve yardıma hazırdır.