Руководство по видимости в поиске

«Повышайте видимость, потому что внимание — это валюта». Это несколько мудрых слов от Криса Брогана. Хотя он не имел в виду видимость в поиске, когда говорил это, его логика применима к тому, как часто и где веб-сайт появляется в результатах поиска. Чем больше людей увидят веб-страницы вашей компании в результатах Google (или другой поисковой системы), тем больше вероятность того, что они перейдут на ваш сайт. Чем больше посетителей на вашем сайте, тем больше продаж вы можете получить.

А в эпоху цифрового маркетинга быть доступным для поиска в крупнейших мировых поисковых системах не только полезно, но и необходимо. Итак, как ваш бизнес может превратиться из невидимого в видимый? Это руководство поможет вам лучше понять, что такое видимость в поиске и как она работает, а также предоставит вам некоторые методы, которые помогут вашему веб-сайту стать более заметным в поиске.

Что такое видимость в поиске?

Видимость в поиске или «видимость сайта» — это показатель, отображаемый в процентах. Этот показатель показывает, как часто ваш веб-сайт будут видеть и нажимать на него люди, которые ищут в Google любое из ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. Хотя это всего лишь оценка, основанная на формуле, видимость в поиске показывает, как ваш веб-сайт работает по сравнению с другими веб-сайтами, ранжируемыми по тем же ключевым словам.

Это число, также называемое видимостью в поисковых системах и SEO, предлагает числовой способ измерения присутствия вашего веб-сайта в поисковых системах.

Ваше число видимости или видимость % — это ключевой показатель эффективности (KPI), который показывает оценку того, сколько людей будет просматривать ваш веб-сайт по сравнению с вашими конкурентами по тем же ключевым словам.

LinkGraph включает видимость поиска в виде линейного графика и процента на нашей странице обзора GSC Insights , поэтому вы можете легко отслеживать эффективность обычного поиска вашего веб-сайта.

Хотя этот показатель может быть немного сложнее, чем другие факторы SEO, принцип, лежащий в его основе, прост:

Чем выше показатель видимости , тем больше людей увидят ваш сайт в результатах поиска. Если у вас показатель видимости 100%, это означает, что ваш сайт занимает первое место в результатах поиска по каждому ключевому слову, по которому появляется ваш сайт.

Чем ниже показатель видимости , тем реже люди видят ваш сайт в результатах поиска. Это также означает, что чем ниже ваш процент видимости, тем ниже в среднем ваши страницы появляются в результатах Google.

Почему важна видимость в поиске?

Слово «видимость» может немного вводить в заблуждение, когда речь идет о значении этой метрики. Хотя видимость в поиске подразумевает, что люди, использующие Google, видят его, важно отметить, что это число коррелирует с тем, сколько кликов вы можете ожидать на своем веб-сайте. И эти клики могут приравниваться к продажам и большему импульсу для восхождения на страницы результатов поисковой системы (SERP) с течением времени.

Как рассчитывается видимость в поиске?

Итак, как SearchAtlas или другие SEO-платформы рассчитывают видимость в поиске? Этот показатель рассчитывается на основе ключевых слов вашего веб-сайта и места ваших страниц среди результатов других ключевых слов. В отличие от многих других показателей SEO, этот позволяет вам увидеть, как ваш сайт работает в целом.

Вот как это рассчитывается:

1. Во-первых, мы берем все ключевые слова, которые отслеживает ваш сайт. Мы присваиваем каждой странице число, которое соответствует вероятности того, что вашу страницу увидят и на нее нажмут среди конкурирующих результатов поиска.
2. Затем все эти числа вероятности перехода по клику в поисковой системе складываются.
3. После подсчета это число делится на количество ключевых слов, по которым ранжируется ваш URL. Это приводит к среднему количеству просмотров вашего сайта или его видимости в поиске.

Соответствующие значения в поисковой выдаче

Откуда берется соответствующее значение на первом шаге? Мы используем предсказание Google о вероятности того, что пользователи, выполняющие поиск, нажмут на ваш сайт. Этот аспект метрики называется рейтингом кликов (CTR) .

Google также учитывает, сколько людей увидят вашу ссылку в результатах поиска и действительно перейдут по ней. По оценкам Google, 31% всех людей нажимают на первый результат обычного поиска. Таким образом, каждый из ваших URL-адресов, занимающих первое место в результатах поиска Google, будет равен 31%.

Вторая позиция имеет CTR 15,7% людей и так далее.

Пример расчета видимости в поиске:

Один из самых простых способов проиллюстрировать, как работает формула видимости в поиске, — это проработать ее один раз с упрощенными числами.

Итак, давайте вместе посчитаем процент видимости в поиске.

• Если у веб-сайта есть 10 ключевых слов, по которым он ранжируется в топ-100 поисковой выдачи Google, и 5 из них находятся на позиции 1, а 5 — на позиции 3, мы умножим 5 на 28,5% и 5 на 11%. Это приведет к 142,5% и 55%.
• Затем мы сложим их вместе, чтобы получить 197,5%.
• Поскольку веб-сайт отслеживает в общей сложности 10 ключевых слов, мы должны разделить 197,5% на 10.
• В результате видимость в поиске составила 19,75%.

Расчет изменения видимости в поиске

Как мы уже отмечали, видимость в поисковых системах — отличный KPI для измерения успеха ваших SEO-кампаний. Если ваша видимость растет, ваши кампании успешны. Чтобы проиллюстрировать, давайте возьмем приведенный выше пример и пересчитаем его с изменением рейтинга SERP.

Если бы на вышеуказанном веб-сайте один из их рейтингов KW упал на позицию 2, а 5, которые были на 3-й позиции, переместились бы на 2-ю позицию, уравнение изменилось бы на это:

[4(28,5%) + 6(15,7%)] ÷ 10 = 20,82%

После расчета вашей новой видимости в поиске вы вычтете новое число из предыдущего числа — разница будет положительным или отрицательным изменением в вашей видимости в поиске.

В нашем примере (20,82% — 19,75%) результатом является увеличение видимости в поиске на 1,07%, что означает, что ваши усилия по SEO окупаются!

Что делать, если я вижу увеличение своей видимости в поиске, но не вижу увеличения числа конверсий или трафика?

Есть несколько важных моментов, о которых следует помнить в отношении видимости в поиске:

1. Видимость — это не реальное количество людей, которые нажимают на ваш сайт.
2. SEO часто имеет эффект медленного горения. Так что будьте терпеливы.
3. Если вы видите увеличение трафика, но не конверсий, вы можете улучшить контент и дизайн на странице .

Что такое позиция в рейтинге?

Позиция в рейтинге или позиция в поисковой выдаче — это место, где ваш URL появляется в длинном списке результатов поиска Google. Видимость в поиске учитывает только те ключевые слова, по которым ваш сайт появляется в первой сотне результатов поиска.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это веб-трафик, который поступает на ваш сайт по запросу поисковой системы. Однако органический трафик не включает трафик от платной рекламы.

Одним из самых больших преимуществ повышения вашего рейтинга в результатах обычного поиска является то, что SEO привлекает трафик на ваш сайт доступным способом. (На самом деле, SearchAtlas дает вам оценку экономической ценности объема трафика, поступающего на вашу страницу только в результате обычного поиска).

Какие страницы моего сайта считаются органическим трафиком?

Любая страница, которую можно найти через Google или другую поисковую систему, считается органическим трафиком. Эти страницы являются точками входа на ваш сайт. Органический трафик может найти ваш сайт через органические результаты практически любой страницы вашего сайта, включая:

• Домашняя страница
• Страницы сообщений блога
• Ресурсные или справочные страницы
• Целевые страницы
• Продажи, услуги или страницы продукта
• О или связаться

Как проверить видимость в поиске

Проверить видимость вашего веб-сайта или его видимость в поиске легко с помощью инструмента SearchAtlas GSC Insights. Все, что вам нужно сделать, это

1. Авторизоваться. Затем выберите панель обзора инструмента GSC Insights.
2. Прокрутите вниз до производительности сайта.
3. График видимости сайта показывает процент видимости вашего веб-сайта в поиске и исторические показатели видимости сайта.

Измерение ваших усилий по SEO

Видимость в поиске — один из лучших факторов для измерения результатов или успеха кампании SEO или кампании PPC. С SearchAtlas вы можете отслеживать свои результаты в ходе кампании. С датами, четко видимыми по оси Y, вы можете отслеживать свой прогресс.

Восходящая линия тренда, несмотря на ежедневные колебания, указывает на то, что популярность вашего сайта увеличивается.

Нисходящая линия тренда указывает на то, что ваш сайт становится менее заметным в результатах Google.

Чтобы найти конкретную дату, наведите указатель мыши на график. Дата появится. Это может помочь вам отслеживать видимость вашего сайта на фоне изменений в алгоритмах Google и других факторах ранжирования в поисковых системах.

Имейте в виду, что улучшая свой контент, вы повышаете свою релевантность и количество ключевых слов, по которым вы ранжируетесь. По мере того, как вы поднимаетесь в поисковой выдаче, все больше людей будут посещать ваш сайт и начинать ссылаться на ваш контент. Это повысит авторитет домена вашего веб-сайта (или рейтинг домена) и сильно повлияет на вашу SEO-видимость.

Почему моя видимость в поиске равна нулю?

Если ваш сайт не ранжируется ни по одному ключевому слову, показатель видимости вашего сайта будет равен 0,0%. Вероятно, это связано с тем, что вам еще предстоит настроить таргетинг на какие-либо ключевые слова или провести стратегическую SEO-кампанию.

Основные факторы, влияющие на видимость в поиске

Один вопрос, который часто возникает при обсуждении видимости в поисковых системах, заключается в том, «как видимость в поисковых системах» связана с поисковой оптимизацией? Проще говоря, чем лучше ваша поисковая оптимизация, тем выше видимость вашего сайта и показатель видимости.

Таким образом, те же факторы, которые влияют на оптимизацию вашей поисковой системы, увеличивают видимость вашего сайта в поиске.

К наиболее влиятельным факторам, влияющим на видимость вашего сайта, относятся:

• Ваши позиции в поисковой выдаче
• Оптимизация ключевых слов
• алгоритмы Google

Другие факторы, которые могут увеличить или уменьшить видимость в поиске

В то время как ключевые слова, ваши позиции в поисковой выдаче и алгоритмы Google являются самыми сильными факторами, влияющими на вашу видимость в поиске, существует множество мелких факторов, которые влияют на ранжирование вашей страницы и по каким ключевым словам.

Эти элементы SEO включают в себя:

• Видимость в локальном поиске
• Локальная мобильная видимость
• Платная видимость в поисковых системах (PPC)
• Время загрузки страницы
• Визуальная привлекательность вашего сайта
• Удобство использования вашего сайта
• Ценность контента на вашем сайте

Как увеличить видимость вашего сайта в поиске

Конечно, все хотят знать, как увеличить видимость своего веб-сайта в Google. Может не быть быстрого решения для низкой оценки видимости сайта. Но, подобно подготовке к марафону, вы должны предпринимать последовательные, поэтапные шаги для стратегического повышения производительности вашего веб-сайта и отдельных страниц в поисковых системах.

Мы рекомендуем вам сосредоточить свои усилия на этих тактиках:

1. Целевые ключевые слова на странице 2 результатов Google.

Большинство веб-сайтов отслеживают сотни, даже тысячи ключевых слов. Это делает невозможным нацеливание на всех и каждого. Однако ваша видимость увеличится в геометрической прогрессии, если вы сможете переместить свои URL-адреса со второй страницы результатов поисковой системы на первую страницу.

Итак, в SearchAtlas перейдите к Top Keywords в инструменте GSC Insights. Затем отсортируйте по позиции и определите страницы, занимающие позиции между 11 и 13.

Затем улучшите свой контент на этих страницах с помощью инструмента Content Assistant.

2. Определите и используйте ключевые слова с длинным хвостом и слова LSI

Ключевые слова с длинным хвостом и латентным семантическим индексированием (LSI) часто менее конкурентоспособны. Это немного упрощает их ранжирование и позволяет нацеливаться сразу на группу ключевых слов.

Более того, 15,5 % всех поисковых запросов в Google — это поисковые запросы, введенные в Google впервые, а это означает, что люди всегда придумывают новые способы найти то, что они ищут, и это дает вам больше возможностей для ранжирования.

Что такое длинные ключевые слова?

Ключевые слова с длинным хвостом — это фразы, которые люди используют в Google для поиска результатов по определенным ключевым словам. Длинные ключевые фразы обычно состоят из трех или более слов в одном поисковом запросе. «Кроссовки для бега» — пример стандартного ключевого слова, тогда как «лучшие кроссовки для начинающих бегунов на длинные дистанции» — ключевое слово с длинным хвостом.

Что такое ключевые слова LSI?

Google очень хорошо вычисляет термины, связанные с конкретными ключевыми словами. Связанные термины считаются ключевыми словами скрытого семантического индексирования.

Например, если кто-то искал в Google «обучение марафону», Google может предложить вам также посмотреть «курсы обучения марафону» или «системы отслеживания тренировок марафонца».

SearchAtlas предоставляет пользователям как длинные ключевые слова, так и ключевые слова LSI в меню терминов Content Assistant.

3. Проверьте удобство вашего сайта для мобильных устройств

В настоящее время у каждого есть смартфон, поэтому вполне естественно, что вы оптимизируете свой веб-сайт для мобильных устройств. Это позволит пользователям смартфонов легко получить доступ к вашему сайту. Поисковые системы используют удобство для мобильных устройств как один из факторов ранжирования. Вот почему он отображается как часть отчета об удобстве страницы в Google Search Console и почему мы включаем его в наш обзорный отчет GSC Insights.

Некоторые из лучших практик оптимизации для мобильных устройств включают в себя обеспечение того, чтобы скорость вашей веб-страницы подходила для мобильных устройств. Кроме того, вы должны использовать удобный для мобильных устройств UX и всплывающие окна для рекламы. Кроме того, вы можете использовать сжатые изображения, чтобы они загружались быстрее и имели правильный размер на любом устройстве.

Кроме того, вы должны оптимизировать свой мобильный контент для слабовидящих. Это включает в себя использование описательного, но краткого альтернативного текста для ваших изображений и ключевых слов, которые можно легко найти с помощью голосового поиска. Чтобы проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете ввести свой URL-адрес в этот инструмент Google для проверки. Если сделать ваши веб-страницы более удобными для мобильных устройств, это может значительно повысить ваш рейтинг, поскольку Google включает в свой индекс только мобильные страницы.

4. Обновите свои метатеги

Для этого мы попросим вас сделать шаг назад и подумать о мыслительном процессе, через который вы проходите, используя Google для веб-страницы. Когда результаты поиска загружаются, вы, вероятно, просматриваете несколько первых результатов и принимаете решение о том, какая веб-страница лучше всего соответствует вашим потребностям.

Та информация, которую вы просматриваете — заголовок и краткое описание под заголовком — это ваши метатеги. Если вы улучшите эти теги, вы сможете повысить рейтинг кликов, что повысит ваш рейтинг и видимость.

5. Инвестируйте в обратные ссылки

Чем больше веб-сайтов ссылается на ваш сайт, тем более ценным алгоритмы Google считают ваш контент, и тем выше будет ваш сайт в результатах поиска. Таким образом, использование службы обратных ссылок или создание обратных ссылок своими руками с гостевой публикацией на веб-сайтах с высоким рейтингом домена со ссылками на вашу страницу может помочь вашему веб-сайту получить преимущество в результатах Google.

6. Увеличьте время пребывания посетителей на странице

Один из главных признаков качества вашего контента — это то, как долго посетители остаются на ваших веб-страницах. Когда люди прокручивают вашу страницу вниз, взаимодействуют с элементами и остаются на вашем сайте, Google принимает это к сведению. И эти показатели влияют на то, как вы занимаете место в поисковой выдаче.

Таким образом, улучшение удобочитаемости вашего контента, добавление большего количества мультимедиа и создание контента с большей ценностью может повысить ваш рейтинг и общую видимость в поиске.

7. Проверьте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — прекрасный способ удержать пользователей на вашем сайте. В некотором смысле ваша внутренняя ссылка похожа на игру «Стрелялки и лестницы», где конечным пунктом назначения является подтвержденная покупка.

Однако, когда пользователь сталкивается с неработающей внутренней ссылкой, ваши пользователи могут решить перейти в другое место. Это увеличивает процент выхода и негативно влияет на рейтинг вашей веб-страницы.

Кроме того, когда поисковые роботы Google застревают на неработающей внутренней ссылке, они, скорее всего, перестанут сканировать вашу страницу и поставят ее в минус.

Устранение этих проблем может улучшить ваш поисковый рейтинг. SearchAtlas упрощает выявление неработающих ссылок с помощью отчета о ссылках инструмента Site Audit.

8. Аудит вашего сайта

Скорость страницы стала важным фактором в рейтинге вашей страницы в результате развертывания Google Core Web Vitals .

Используя инструмент Page Explorers в Search Atlas, вы захотите проверить работоспособность и скорость своего веб-сайта. Нажмите кнопку «Просмотр», чтобы начать устранение самых серьезных проблем, чтобы улучшить свой рейтинг.

9. Соблюдайте и превосходите стандарты безопасности

Один из самых простых способов улучшить свои позиции в поисковой выдаче — защитить своих посетителей с помощью цифровых мер безопасности.

Технические методы SEO, которые могут повысить уровень безопасности вашего веб-сайта, включают применение Secure Sockets Layer (SSL) для установления зашифрованных ссылок между веб-сервером и онлайн-связью браузера.

Вы также можете устранить страницы 404 и неработающие ссылки, перенаправив эти страницы или наполнив их соответствующим контентом.

Кроме того, обязательно устраните плохие обратные ссылки, которые могут негативно повлиять на ваш поисковый рейтинг. Спойлер: SearchAtlas разрабатывает инструмент Toxic Backlinks, который поможет владельцам веб-сайтов легче выявлять токсичные обратные ссылки.

Видимость в поиске и ваш сайт

Видимость в поиске — это показатель видимости или расчет, основанный на том, где ваши веб-страницы появляются в рейтинге поисковых систем. Это число, также называемое SEO-видимостью, берет среднюю позицию ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, и показывает, насколько вероятно, что человек, гуглящий любое ключевое слово, которое вы отслеживаете, найдет ваш сайт.

Улучшение вашей видимости SEO требует многогранного подхода к технической и внутренней стороне вашего SEO. Когда вы вычеркиваете задачи из своего списка, не забудьте дать им время, чтобы они вступили в силу, а затем отслеживайте свой прогресс с помощью SearchAtlas.

Станьте доступным для обнаружения, устранив любые факторы, негативно влияющие на видимость вашего веб-сайта в поисковых системах, с помощью SearchAtlas. Этот простой в использовании инструмент позволяет отслеживать каждый показатель эффективности SEO вашего веб-сайта, включая

• Отслеживание позиций Google по отдельным ключевым словам
• Ключевые слова с самым высоким рейтингом
• Самые эффективные страницы
• Показатель видимости в поиске
• Авторитет домена или рейтинг домена
• Производительность по отношению к обновлениям алгоритма

Нужна помощь с вашей стратегией SEO? LinkGraph является лидером в области SEO и готов помочь.