Aumenta il valore del tuo inventario con il prezzo ottimizzato

Google Ad Manager ora offre il prezzo ottimizzato per impostazione predefinita, che ha lo scopo di aiutare i publisher a proteggere e aumentare il valore a lungo termine dello spazio pubblicitario di un publisher. Ma perché ora hanno inventato questa funzione innovativa e come si comporta contro il bid shading? Continua a leggere per scoprirlo.

L'ultimo ronzio sui prezzi ottimizzati di Google

Google ha aggiunto la sua ultima funzione di determinazione del prezzo ottimizzato al suo modello di determinazione del prezzo dell'inventario pubblicitario, Regole di determinazione del prezzo unificate (UPR) in modo che gli editori possano trarne vantaggio. Analizziamo cos'è effettivamente l'UPR? Le regole per i prezzi unificati di Google Ad Manager consentiranno ai publisher di configurare e unificare i prezzi minimi per tutti i tipi di domanda di pubblicità programmatica. Gli editori possono proteggere il valore del loro inventario utilizzando la determinazione del prezzo ottimizzata oltre alle regole per la determinazione del prezzo unificato. Non dovrai mai preoccuparti che gli inserzionisti acquistino il tuo inventario per meno di quello che vale. Nei casi in cui i prezzi iniziali sono troppo bassi, l'algoritmo di Google li aumenta automaticamente con il prezzo ottimizzato.

Questo avverte gli acquirenti informandoli di smettere di ombreggiare le loro offerte al di sotto di una specifica soglia di prezzo iniziale. Fondamentalmente, Google sta aiutando gli editori a marcare i loro prezzi di compensazione favorendoli rispetto agli algoritmi di ombreggiatura delle offerte dei DSP.

Tuttavia, sulle sue piattaforme lato acquisto, Google consente anche agli acquirenti di contenuti multimediali di ottimizzare i prezzi delle offerte, noti anche come costi dei media, con la sua funzione di ombreggiatura delle offerte. Quindi, gli editori vincono con la funzione Prezzi ottimizzati di Google o sono gli inserzionisti che traggono profitto dall'algoritmo di ombreggiatura delle offerte? Google offre ottime funzionalità per editori e acquirenti, ma come determinerà il valore dell'inventario? Scaviamo più a fondo.

Come funziona il prezzo ottimizzato:

La funzione Prezzi ottimizzati aumenta in modo innovativo i prezzi iniziali dell'asta tramite l'apprendimento automatico per evitare che il valore dell'inventario pubblicitario dell'editore diminuisca. L'ottimizzazione del prezzo iniziale è in grado di riflettere accuratamente il valore del tuo inventario, il che significa che gli acquirenti non possono acquistarlo a un valore inferiore al suo valore effettivo.

La funzione Prezzi ottimizzati esegue la scansione delle query in cui il prezzo iniziale sembra basso o non riflette il valore effettivo che gli offerenti potrebbero pianificare di inserire nel tuo spazio pubblicitario. Quando lo fa, aumenta automaticamente la soglia minima per tutti gli offerenti e la applica all'asta, preservando il valore a lungo termine di quell'inventario. Attraverso questo meccanismo basato sull'intelligenza artificiale, il prezzo ottimizzato aumenta il prezzo pagato per il tuo inventario pubblicitario, noto anche come CPM, mantenendo il rendimento complessivo.

Come abilitare/disabilitare il prezzo ottimizzato

GAM abiliterà questa funzione per impostazione predefinita. Tuttavia, se desideri disattivare la protezione del valore dell'inventario, puoi disattivare la determinazione del prezzo ottimizzata di Google nei seguenti modi:

1. Accesso a Google Ad Manager.
2. Tocca Amministratore -> Impostazioni globali in cui la scheda delle impostazioni di rete è già scelta per impostazione predefinita.
3. Disattiva il dispositivo di scorrimento Prezzi ottimizzati sotto Impostazioni pubblicazione annunci .
4. Premi Salva.

Cose da considerare:

• Non imposterà mai un prezzo minimo inferiore a quello che hai configurato tramite Regole tariffarie unificate, consentendoti di mantenere il controllo dei tuoi prezzi iniziali pur sapendo di aver protetto se sono stati impostati troppo bassi.
• Inizialmente verrà avviato su un sottoinsieme di traffico Web e verrà gradualmente distribuito a più traffico nel tempo
• La determinazione del prezzo ottimizzata aumenterà i prezzi iniziali solo per quelle query in cui i prezzi iniziali non sono all'altezza del valore effettivo di quell'inventario.

In che modo i prezzi ottimizzati avvantaggiano i publisher?

In Google Ad Manager, l'allocazione dinamica implica l'inclusione dei segnali CPM rimanenti più elevati della concorrenza (da vincite Prebid, reti pubblicitarie di terze parti ed elementi pubblicitari in blocco) nelle sue richieste di offerta a Google Ad Exchange , quindi cercare un prezzo più alto dagli acquirenti autorizzati. Attualmente, nelle richieste di offerta sono inclusi solo l'UPR minimo applicabile o i CPM temporanei più elevati.

Il risultato è che gli acquirenti di Google Ad Exchange e Open Bidding possono fare affidamento solo sui livelli dei publisher (di solito impostati su livelli troppo bassi) per prendere decisioni sulle offerte senza avere la minima idea delle dinamiche in tempo reale della concorrenza su tutti i canali della domanda. In assenza del vantaggio dell'ultimo sguardo, i prezzi delle offerte di Google sono spesso sembrati meno competitivi e troppo sfumati.

Gli editori traggono vantaggio dal prezzo ottimizzato aumentando il prezzo iniziale e garantendo il valore equo del proprio spazio pubblicitario. Gli acquirenti di media dietro le offerte aperte e lo scambio di annunci sono anche meglio informati sulla concorrenza e possono offrire offerte più elevate che competono per le impressioni con altri DSP. Solo gli acquirenti di Open Bidding e Google AdX vengono informati direttamente sui prezzi ottimizzati qui. I segnali UPR non vengono propagati agli offerenti Prebid con le aste prebid attualmente in corso prima e all'esterno di Google Ad Manager.

Cosa dovresti fare ora?

Poiché il prezzo è ottimizzato automaticamente, aumenta solo i prezzi iniziali; non li diminuisce se questi sono troppo alti. Gli editori devono mantenere sempre la loro struttura UPR e fidarsi dei prezzi ottimizzati di Google per fare il loro lavoro.

Poiché la determinazione del prezzo ottimizzata è una funzionalità di ottimizzazione a livello di rete e non può ancora essere sottoposta a split test, le prestazioni possono essere verificate solo prima e dopo le variazioni di prezzo. Oltre ai prezzi iniziali, è necessario considerare anche l'impatto complessivo sulle entrate. Non c'è alcun controllo su quanto più alto il prezzo ottimizzato aumenti il ​​livello di base degli UPR esistenti, il che potrebbe influire sulle entrate programmatiche di terze parti o portare alla mancata vendita delle impressioni.

Puoi consultare la guida di Google sull'ottimizzazione dei prezzi iniziali in UPR qui. Utilizzando gli algoritmi di apprendimento automatico di Google, i publisher sono in grado di impostare i prezzi iniziali in modo dinamico per richiesta di offerta.

Sebbene questa sia una funzione beta che può essere testata in due parti, una volta attivate, i piani proposti da Google sostituiranno gli UPR degli editori sovrapposti, a parte i piani vantaggiosi per gli acquirenti.

Nei prossimi mesi, gli editori potranno finalmente giungere a una conclusione sul fatto che i prezzi ottimizzati di Google aumenteranno anche le loro entrate pubblicitarie complessive.

La funzione UPR di MonetizeMore non solo misura le prestazioni degli UPR, ma aiuta gli editori a creare e personalizzare i loro esperimenti sui prezzi. In tal modo, gli editori possono sbarazzarsi del loro intricato processo manuale e semplificarlo con PubGuru.

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