Creșteți valoarea inventarului dvs. cu prețuri optimizate

Google Ad Manager oferă acum Prețuri optimizate în mod implicit, care este menit să ajute editorii să protejeze și să crească valoarea pe termen lung a inventarului publicitar al unui editor. Dar, de ce au venit cu această funcție inovatoare acum și cum se comportă împotriva umbririi ofertelor? Continuați să citiți pentru a afla.

Cele mai recente zgomote despre prețurile optimizate de la Google

Google a adăugat cea mai recentă funcție de preț optimizat la modelul său de prețuri pentru inventarul publicitar, Unified Pricing Rules (UPR), astfel încât editorii să poată beneficia de aceasta. Să dezvăluim ce este de fapt UPR? Regulile unificate de prețuri ale Google Ad Manager vor permite editorilor să configureze și să unifice limitele de preț pentru toate tipurile de cerere programatică. Editorii își pot proteja valoarea inventarului utilizând prețuri optimizate în plus față de regulile de preț unificate. Nu va trebui niciodată să vă faceți griji că agenții de publicitate vă cumpără inventarul pentru mai puțin decât valorează. În cazurile în care prețurile minime sunt setate prea mici, algoritmul Google le crește automat cu prețuri optimizate.

Acest lucru îi avertizează pe cumpărători informându-i să nu mai umbrească ofertele sub un anumit prag de preț minim. Practic, Google îi ajută pe editori să-și marfice prețurile de compensare, favorizându-le în detrimentul algoritmilor de umbrire a ofertelor DSP.

Cu toate acestea, pe platformele sale de cumpărare, Google le permite, de asemenea, cumpărătorilor de media să-și optimizeze prețurile licitate, adică costurile media, cu funcția sa de umbrire a ofertelor. Deci, editorii câștigă cu funcția de preț optimizat de la Google sau agenții de publicitate profită de algoritmul de umbrire a sumelor licitate? Google oferă funcții excelente pentru editori și cumpărători, dar cum va determina valoarea inventarului? Să săpăm mai adânc.

Cum funcționează prețul optimizat:

Funcția de preț optimizat crește în mod inovator prețurile minime de licitație prin învățarea automată pentru a proteja valoarea inventarului publicitar al editorului împotriva scăderii. Optimizarea prețului minim poate reflecta cu acuratețe valoarea inventarului dvs., ceea ce înseamnă că cumpărătorii nu îl pot cumpăra pentru mai puțin decât valoarea reală.

Funcția de stabilire a prețurilor optimizate caută interogări în care prețul minim pare scăzut sau nu reflectă valoarea reală pe care ofertanții intenționează să o plaseze în inventarul dvs. publicitar. Când o face, crește automat pragul pentru toți ofertanții și aplică acel plafon la licitație, păstrând valoarea pe termen lung a acelui inventar. Prin acest mecanism bazat pe inteligență artificială, prețul optimizat crește prețul plătit pentru inventarul dvs. publicitar, numit CPM-uri, menținând în același timp randamentul general.

Cum să activați/dezactivați prețul optimizat

GAM va activa această caracteristică în mod implicit. Cu toate acestea, dacă doriți să renunțați la protecția valorii inventarului, puteți dezactiva prețurile optimizate de la Google:

1. Conectarea la Google Ad Manager.
2. Atingeți Admin -> Setări globale unde fila de setări de rețea este deja aleasă implicit.
3. Dezactivați glisorul Preț optimizat de sub Setări de difuzare a anunțurilor .
4. Apăsați Salvare.

Lucruri de luat în considerare:

• Nu va stabili niciodată un preț minim mai mic decât cel pe care l-ați configurat prin regulile unificate de prețuri, permițându-vă să mențineți controlul asupra prețurilor minime, știind în același timp că v-ați protejat dacă acestea sunt setate prea mici.
• Se va lansa inițial pe un subset de trafic web și se va extinde treptat la mai mult trafic în timp
• Prețurile optimizate vor crește prețurile minime doar pentru acele interogări în care prețurile minime nu se ridică la valoarea reală a inventarului respectiv.

Cum avantajează prețurile optimizate editorii?

În Google Ad Manager, Alocarea dinamică implică includerea celor mai mari semnale CPM concurente rămase (de la câștigurile Prelicitate, rețelele de publicitate terță parte și elementele rând în bloc) în solicitările sale de licitare către Google Ad Exchange , apoi căutarea unui preț mai mare de la Cumpărătorii autorizați. În prezent, în cererile de ofertă sunt incluse doar cel mai înalt nivel UPR aplicabil sau CPM-uri temporare.

Rezultatul este că cumpărătorii Google Ad Exchange și Open Bidding se pot baza doar pe nivelurile editorilor (de obicei prea mici) pentru a lua decizii de licitare, fără a avea nicio idee despre dinamica în timp real a concurenței pe toate canalele de cerere. În absența avantajului ultimului aspect, prețurile licitate Google au părut adesea mai puțin competitive și umbrite prea mult.

Editorii beneficiază de prețul optimizat prin creșterea prețului minim și prin asigurarea valorii juste a inventarului publicitar. Cumpărătorii media din spatele licitației deschise și schimbului de anunțuri sunt, de asemenea, mai bine informați despre concurență și pot oferi sume licitate mai mari care concurează pentru afișări cu alte DSP-uri. Numai cumpărătorii Open Bidding și Google AdX sunt informați direct despre prețurile optimizate aici. Semnalele UPR nu sunt propagate către ofertanții cu prelicitare, cu licitații anticipate care au loc în prezent înainte și în afara Google Ad Manager.

Ce ar trebui să faci acum?

Deoarece prețul este optimizat automat, crește doar prețurile minime; nu le scade dacă acestea sunt prea mari. Editorii trebuie să își mențină întotdeauna structura UPR și să aibă încredere în prețurile optimizate de la Google pentru a-și face treaba.

Întrucât Optimized Pricing este o caracteristică de optimizare la nivel de rețea și nu poate fi încă testată împărțit, performanța poate fi verificată doar înainte și după modificarea prețului. Pe lângă prețurile minime, trebuie să analizați și impactul general asupra veniturilor. Nu există nici un control asupra cât de mai mare ridică prețul optimizat în fața UPR-urilor existente, ceea ce ar putea afecta veniturile programatice terță parte sau ar putea duce la nevânzarea afișărilor.

Puteți consulta ghidul Google privind optimizarea prețurilor minime în UPR aici. Utilizând algoritmii de învățare automată ai Google, editorii pot seta dinamic prețurile minime pentru fiecare cerere de sumă licitată.

Deși aceasta este o caracteristică beta care poate fi testată separat, odată activate, limitele propuse de Google vor înlocui toate UPR ale editorilor care se suprapun, în afară de limitele favorabile pentru cumpărători.

În lunile următoare, editorii pot ajunge în sfârșit la o concluzie dacă prețurile optimizate de la Google le vor crește și veniturile generale din reclame.

Funcția proprie EPU a MonetizeMore, nu numai că măsoară performanța UPR, dar îi ajută pe editori să creeze și să-și personalizeze experimentele de stabilire a prețurilor. Procedând astfel, editorii pot scăpa de procesul lor manual complicat și îl pot eficientiza cu PubGuru.

Aflați mai multe despre cum vă puteți stabili propriile prețuri minime cu UPR aici