เพิ่มมูลค่าสินค้าคงคลังของคุณด้วย Optimized Pricing

ขณะนี้ Google Ad Manager เสนอราคาที่ปรับให้เหมาะสมตามค่าเริ่มต้นแล้ว ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาปกป้องและเพิ่มมูลค่าระยะยาวของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา แต่ทำไมพวกเขาถึงมากับคุณสมบัติที่เป็นนวัตกรรมนี้ในตอนนี้ และมันเทียบกับการแรเงาราคาเสนอได้อย่างไร อ่านต่อไปเพื่อหา

ข่าวล่าสุดเกี่ยวกับ Optimized Pricing ของ Google

Google ได้เพิ่มฟีเจอร์ Optimized Pricing ล่าสุดให้กับรูปแบบการกำหนดราคาพื้นที่โฆษณา, Unified Pricing Rules (UPR) เพื่อให้ผู้เผยแพร่ได้รับประโยชน์จากคุณลักษณะนี้ มาดูรายละเอียดกันว่า UPR คืออะไร? กฎการกำหนดราคาแบบรวมของ Google Ad Manager จะช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่าและรวมราคาพื้นสำหรับประเภทอุปสงค์แบบเป็นโปรแกรมทั้งหมดได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถปกป้องมูลค่าของพื้นที่โฆษณาของตนได้โดยใช้การกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด นอกเหนือจากกฎการกำหนดราคาแบบรวม คุณจะไม่ต้องกังวลกับผู้โฆษณาที่ซื้อพื้นที่โฆษณาของคุณในราคาที่ต่ำกว่าที่ควร ในกรณีที่ตั้งราคาพื้นต่ำเกินไป อัลกอริทึมของ Google จะเพิ่มราคาโดยอัตโนมัติด้วยการกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

สิ่งนี้เตือนผู้ซื้อที่แจ้งให้พวกเขาหยุดแรเงาราคาเสนอที่ต่ำกว่าเกณฑ์ราคาพื้นเฉพาะ โดยพื้นฐานแล้ว Google กำลังช่วยเหลือผู้เผยแพร่โฆษณาในการมาร์กอัปราคาหักบัญชีโดยให้ความสำคัญกับพวกเขามากกว่าอัลกอริธึมการแรเงาการเสนอราคาของ DSP

อย่างไรก็ตาม บนแพลตฟอร์มฝั่งซื้อ Google ยังช่วยให้ผู้ซื้อสื่อสามารถเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอของพวกเขาหรือที่เรียกว่าต้นทุนสื่อด้วยคุณลักษณะการแรเงาราคาเสนอ ดังนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาจะชนะด้วยฟีเจอร์ Optimized Pricing ของ Google หรือเป็นผู้โฆษณาที่ทำกำไรจากอัลกอริทึมการแรเงาราคาเสนอ Google นำเสนอคุณลักษณะที่ยอดเยี่ยมสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ซื้อ แต่จะกำหนดมูลค่าของพื้นที่โฆษณาได้อย่างไร มาเจาะลึกกัน

วิธีการทำงานของราคาที่เหมาะสมที่สุด:

ฟีเจอร์การกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมช่วยเพิ่มราคาพื้นในการประมูลอย่างสร้างสรรค์ผ่านการเรียนรู้ของเครื่อง เพื่อปกป้องมูลค่าของพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ให้ลดลง การเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นสามารถสะท้อนมูลค่าพื้นที่โฆษณาของคุณได้อย่างแม่นยำ ซึ่งหมายความว่าผู้ซื้อไม่สามารถซื้อได้ในราคาต่ำกว่ามูลค่าจริง

คุณลักษณะการกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมจะสแกนหาคำค้นหาที่ราคาพื้นต่ำหรือไม่สะท้อนมูลค่าที่แท้จริงที่ผู้เสนอราคาเสนอราคาอาจวางแผนที่จะวางบนพื้นที่โฆษณาของคุณ เมื่อเป็นเช่นนั้น ก็จะเพิ่มราคาพื้นโดยอัตโนมัติสำหรับผู้เสนอราคาทั้งหมด และนำราคาพื้นนั้นไปใช้กับการประมูลโดยคงมูลค่าระยะยาวของพื้นที่โฆษณานั้นไว้ ด้วยกลไกที่ขับเคลื่อนด้วย AI นี้ การตั้งราคาที่ปรับให้เหมาะสมจะเพิ่มราคาที่จ่ายสำหรับพื้นที่โฆษณาของคุณหรือที่เรียกว่า CPM ในขณะที่รักษาผลตอบแทนโดยรวมของคุณ

วิธีเปิด/ปิดการตั้งราคาที่ปรับให้เหมาะสมที่สุด

GAM จะเปิดใช้งานคุณลักษณะนี้โดยค่าเริ่มต้น อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเลือกไม่ใช้การปกป้องมูลค่าสินค้าคงคลัง คุณสามารถปิดใช้งานการกำหนดราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพของ Google ได้โดย:

1. การลงชื่อเข้าใช้ Google Ad Manager
2. แตะที่ผู้ ดูแลระบบ -> การตั้งค่าส่วนกลาง ซึ่งแท็บ การตั้งค่าเครือข่าย ถูกเลือกไว้ตามค่าเริ่มต้นแล้ว
3. ปิด แถบเลื่อน Optimized Pricing ใต้ Ad Serving Settings
4. กดบันทึก

สิ่งที่ต้องพิจารณา:

• โดยจะไม่มีวันกำหนดราคาพื้นให้ต่ำกว่าที่คุณกำหนดค่าไว้ผ่านกฎการกำหนดราคาแบบรวม ช่วยให้คุณควบคุมราคาพื้นได้ในขณะที่รู้ว่าคุณได้ป้องกันแล้วหากตั้งไว้ต่ำเกินไป
• เริ่มแรกจะเปิดตัวในกลุ่มย่อยของการเข้าชมเว็บ และจะค่อยๆ ขยายไปสู่ปริมาณการใช้งานที่เพิ่มขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
• การกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมจะเพิ่มราคาพื้นสำหรับข้อความค้นหาที่ราคาพื้นไม่เกินมูลค่าที่แท้จริงของพื้นที่โฆษณานั้นเท่านั้น

การกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมให้ประโยชน์กับผู้เผยแพร่โฆษณาอย่างไร

ใน Google Ad Manager การจัดสรรแบบไดนามิกเกี่ยวข้องกับการรวมสัญญาณ CPM ส่วนที่เหลือที่แข่งขันกันสูงสุด (จากการชนะแบบ Prebid, เครือข่ายโฆษณาบุคคลที่สาม และรายการโฆษณาแบบกลุ่ม) ในคำขอราคาเสนอไปยัง Google Ad Exchange จากนั้นจึงขอราคาที่สูงขึ้นจาก Authorized Buyers ปัจจุบัน คำขอราคาเสนอรวมเฉพาะ UPR ขั้นต่ำที่เกี่ยวข้องหรือ CPM ชั่วคราวสูงสุดเท่านั้น

ผลลัพธ์คือผู้ซื้อ Google Ad Exchange และการเสนอราคาแบบเปิดสามารถพึ่งพาราคาพื้นของผู้เผยแพร่โฆษณาเท่านั้น (โดยปกติตั้งค่าไว้ต่ำเกินไป) ในการตัดสินใจเสนอราคาโดยไม่ต้องมีเงื่อนงำใดๆ เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงแบบเรียลไทม์ของการแข่งขันในทุกช่องทางความต้องการ หากไม่มีข้อได้เปรียบในการดูครั้งสุดท้าย ราคาเสนอของ Google มักจะดูเหมือนมีการแข่งขันน้อยลงและแรเงามากเกินไป

ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับประโยชน์จากการกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมโดยการเพิ่มราคาพื้นและรักษามูลค่ายุติธรรมของพื้นที่โฆษณาให้ปลอดภัย ผู้ซื้อสื่อที่อยู่เบื้องหลังการเสนอราคาแบบเปิดและการแลกเปลี่ยนโฆษณาจะได้รับข้อมูลที่ดีกว่าเกี่ยวกับการแข่งขัน และสามารถเสนอราคาเสนอที่สูงขึ้นซึ่งแข่งขันกันเพื่อชิงการแสดงผลกับ DSP อื่นๆ เฉพาะผู้ซื้อในการเสนอราคาแบบเปิดและ Google AdX เท่านั้นที่จะได้รับแจ้งโดยตรงเกี่ยวกับการกำหนดราคาที่เหมาะสมที่สุดที่นี่ สัญญาณ UPR จะไม่เผยแพร่ไปยังโปรแกรมเสนอราคาแบบ Prebid ที่มีการประมูลล่วงหน้าเกิดขึ้นก่อนและนอก Google Ad Manager

สิ่งที่คุณควรทำตอนนี้?

เนื่องจากราคาได้รับการปรับให้เหมาะสมโดยอัตโนมัติ จึงเพิ่มเฉพาะราคาพื้นเท่านั้น จะไม่ลดลงหากสูงเกินไป ผู้เผยแพร่โฆษณาจำเป็นต้องรักษาโครงสร้าง UPR ของตนไว้เสมอและไว้วางใจให้ราคาที่ปรับให้เหมาะสมของ Google ทำหน้าที่ของตน

เนื่องจากการกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมเป็นคุณลักษณะการเพิ่มประสิทธิภาพระดับเครือข่าย และยังไม่สามารถแยกการทดสอบได้ จึงสามารถตรวจสอบประสิทธิภาพได้ก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลงราคาเท่านั้น นอกจากราคาพื้นแล้ว คุณยังต้องพิจารณาถึงผลกระทบต่อรายได้โดยรวมด้วย ไม่มีการควบคุมว่าการกำหนดราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพจะสูงขึ้นมากเพียงใดที่เพิ่มราคาพื้นจาก UPR ที่มีอยู่ ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อรายได้แบบเป็นโปรแกรมของบุคคลที่สามหรือนำไปสู่การแสดงผลที่ไม่ได้ขาย

คุณสามารถดูคู่มือของ Google เกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพราคาพื้นใน UPR ได้ที่นี่ การใช้อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google ทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำหนดราคาพื้นแบบไดนามิกต่อคำขอราคาเสนอ

แม้ว่าคุณลักษณะนี้จะเป็นคุณลักษณะเบต้าที่สามารถแยกทดสอบได้ เมื่อเปิดใช้งานแล้ว ราคาพื้นที่เสนอของ Google จะแทนที่ UPR ของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ซ้อนทับกัน นอกเหนือจากราคาพื้นที่เป็นมิตรต่อผู้ซื้อ

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสรุปได้ว่าการกำหนดราคาที่ปรับให้เหมาะสมของ Google จะเพิ่มรายได้จากโฆษณาโดยรวมเช่นกันหรือไม่

คุณลักษณะ UPR ของ MonetizeMore ไม่เพียงแต่วัดประสิทธิภาพของ UPR แต่ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างและปรับแต่งการทดสอบการกำหนดราคาของตน ในการทำเช่นนั้น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถกำจัดกระบวนการที่ต้องทำด้วยตนเองที่สลับซับซ้อนและเพิ่มประสิทธิภาพได้ด้วย PubGuru

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีกำหนดราคาพื้นด้วย UPR ได้ที่นี่