Ma come fai a sapere quale designer è quello giusto? Come fai a sapere con chi lavorare per realizzare il tuo sogno per la tua campagna? L'unico modo per rispondere a queste domande è porre più domande.

Confuso? Mi permetta di riformularlo. Devi porre le domande giuste per liberarti di tutti i tuoi dubbi. Ecco alcuni suggerimenti.

• Qual è il tuo budget e il tuo lasso di tempo?

Cominciando dall'inizio. Tempo e denaro. Immagino siano due cose. Ma non puoi ignorare questi due punti. C'è una quantità limitata di denaro che sei disposto e in grado di spendere per un progetto. E c'è un lasso di tempo in base al quale hai pianificato. Contatta il tuo designer e spiegagli le tue aspettative. Scopri cosa farebbero pagare e quanto tempo stimano è necessario per il progetto. Potrebbe essere necessario scendere a compromessi qui, ma è meglio saperlo in anticipo.

Se ti immergi a capofitto nel tuo progetto di design senza chiedere al tuo designer questi due fattori, potresti finire con un cattivo design e dover spendere più soldi per renderlo migliore.

• Chiedi di vedere il portfolio del tuo potenziale designer

Assumi un designer. Fanno quello che chiedi loro. Ma il design non è quello che immaginavi. A questo punto, probabilmente è passato un bel po' di tempo ed è troppo tardi per controllare nel dettaglio il profilo del tuo designer. Prima di iniziare devi porre questa domanda. E per di più, chiedi di vedere più esempi del loro lavoro, che non hanno incluso nel loro portfolio, che sarebbero rilevanti per il tuo progetto attuale. Possono avere o meno esempi aggiuntivi, ma vale sempre la pena chiedere di vedere quanta esperienza hanno nell'area in cui si richiede loro di progettare.

Scegli alcuni esempi e chiedi loro di guidarti attraverso il processo di ogni progetto. Vedendo il loro lavoro e ascoltando il loro processo di progettazione, avrai un'idea di quali stili tendono a seguire.

• Chiedi loro come si avvicinano a un nuovo progetto

Un buon designer è un risolutore di problemi. Sia che il tuo problema sia rendere la tua immagine pubblica più amichevole o raggiungere una quota di vendita attraverso nuove creatività, il tuo designer dovrebbe avere le risposte. E il loro approccio a ciascun problema dovrebbe differire a seconda del risultato atteso.

Dai loro uno scenario. Guarda quali tipi di domande ti fanno per capire lo scopo del tuo progetto. Valuta se il loro approccio al tuo problema o all'obiettivo che vuoi raggiungere è chiaro ed efficace. Se lo è, selezionano un'altra casella da questo elenco. Le cose stanno andando bene. Non diresti?

• Chiedi al tuo designer di descrivere il tuo marchio

I marchi, anche quelli che forniscono prodotti o servizi simili, differiscono l'uno dall'altro tanto quanto le persone. Il tuo designer deve avere una profonda conoscenza del tuo marchio. Una volta che li contatti e gli parli del tuo marchio, vedi se capiscono l'immagine che stai cercando di promuovere. Tu e il tuo designer dovreste essere sulla stessa pagina quando si tratta di questo.

Punti bonus se hanno fatto un po' di ricerca e sono in grado di condividere informazioni che non hai menzionato.

• Chiedi loro di descrivere il tuo pubblico di destinazione

I designer lavorano spesso con clienti di diversi settori e sono consapevoli di una varietà di segmenti di clienti e di come attrarli. La domanda qui è: conoscono i tuoi clienti? Quali sono i parametri del tuo pubblico? Sono utenti dei social media? Sono i vecchi che non hanno una presenza sui social media. Appartengono a un particolare gruppo demografico? Assicurati che il tuo designer conosca le risposte a queste domande. Dovrebbero essere in grado di raccogliere alcuni di questi dettagli dando un'occhiata al tuo sito Web e ai tuoi account social.

• Chiedi al tuo designer informazioni sui tuoi concorrenti

Questa domanda va di pari passo con la comprensione del marchio. Il tuo designer è consapevole del tipo di branding e design dominante nel tuo settore? Viviamo in un mondo altamente competitivo. Devi diventare migliore del tuo concorrente e devi farlo in fretta. Per aiutarti in questo, è molto utile se il tuo designer conosce il tuo settore. Il solo fatto di conoscere il tuo marchio non lo taglierà necessariamente. Devono conoscere anche il tuo concorrente.

• Chiedi loro come collaborano

Il tuo designer deve lavorare con te e/o collaborare con altri membri del team del tuo ufficio. Chiedi al tuo designer se si sente a proprio agio con la collaborazione e come gestisce il feedback. Non vuoi avere a che fare con attriti interni quando stai cercando di mostrare al mondo quanto è buono il tuo marchio.

Una buona comunicazione gioca un ruolo importante in questo. Chiedi al tuo designer come ha affrontato le dinamiche del team e bilanciato le priorità concorrenti in passato. Considera di ottenere referenze dai loro precedenti clienti. Potrebbe farti risparmiare un sacco di tempo a lungo termine.

• Chiedi al tuo designer se può gestire i conflitti

È qui che si misura la professionalità del designer. Come rispondono a una collisione di idee dalla tua fine alla loro? Difenderanno il loro progetto ad oltranza? Sono flessibili e disposti a farti entrare nel divertimento della progettazione?

Anche se non hai esperienza di progettazione, potrebbe esserci una gemma grezza nelle tue idee per il design. Verifica se il designer è disposto a prendersi il tempo necessario per ritagliare e lucidare l'idea in un gioiello degno di esposizione.

• Chiedi loro i loro punti di forza come designer

Potrebbe sembrare una domanda vaga. Ma ti permette di vedere con chi stai lavorando. Ci sono alcuni tratti che rendono chiaro che stai lavorando con un buon designer . Verifica se ne dimostrano qualcuno o se affermano di possederne qualcuno quando descrivono progetti passati. Potrai conoscere le priorità e le motivazioni di un designer attraverso la risposta che danno a questa particolare domanda.

I designer professionisti tendono a elaborare di più su questo argomento rispetto ai principianti. Perché hanno avuto un sacco di tempo ed esperienza per capire le loro capacità e il loro potenziale.

Porre queste domande fornirà le informazioni di cui hai bisogno sul flusso di lavoro del tuo designer. Naturalmente, non possono conoscere tutti i marchi esistenti. E se sei una startup, potrebbe non avere molta conoscenza del tuo prodotto/servizio o dei tuoi concorrenti e del pubblico di destinazione. In questi casi, assicurati di fornire loro tutte le informazioni che puoi e poi poni domande per valutare quanto bene hanno compreso tutto.