2026年以降の広告の未来を分析して予測する
公開: 2025-09-19広告業界は、その歴史の中で最も破壊的な数十年の1つに入っています。 2025年末までに、グローバルデジタル広告支出は1兆ドル近くに達すると予測されています。これは昨年と比較して4.9％の成長です。
しかし、これはオンラインでより大きな予算が移動するという話だけではありません。今日展開しているものは、今後5年間、競争力のあるデジタル環境を設定するでしょう。
ブランド、広告代理店、メディアバイヤーの場合、この広告の将来に適応することはオプションではありません。これは、データ駆動型の未来でのスケーリングと取り残されることの違いです。
2025年から2026年に見たもの
広告の未来について話す前に、現在はどのように見えますか？
デジタル広告は、伝統的およびデジタルが別々の世界ではなくなった転換点に達しました。それらは1つです。
2029年までに、デジタルフォーマットは、消費者の注意が既に住んでいる場所、モバイルアプリ、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルフィードの80％を反映して、すべての広告費の80％を占めると予測されています。
この変換のバックボーンは、AI駆動型の自動化です。
AIおよび機械学習革命の広告
AIは、現代の広告のために誇大広告から毎日の馬力に移行しました。予測分析は、動作をリアルタイムで予測するようになりました。そのため、計画はリアクティブから積極的なものに移行します。ここにあります。キャンペーンはニーズを予測することができ、追いかけることではありません。
2025年のサードパーティCookieの段階的廃止により、ファーストパーティデータが新しいゴールドスタンダードになります。ブランドは、より良い収集、同意、ガバナンスを必要とするパターンとセグメントの歴史的な相互作用を採掘するためにAIに傾いています。正しく行われると、これは測定を強化するだけでなく、よりスマートなターゲティングとレポートを促進するAIモデルを促進します。
生成AIは、創造的な制作とテストを再構築しています。プラットフォームは、ブランド上のコピーとビジュアルを大規模に作成でき、生産コストを削減し、実験を加速できます。人間のチームは戦略とストーリーに集中し続け、AIは実行量を処理します。
機械学習は、チャネル全体の広告キャンペーンをリアルタイムで最適化するようになりました。ライブフィードバックに基づいて、入札、配置、ターゲティング、およびクリエイティブを調整します。その結果、条件が変化すると、より高いROAS、CPAが低く、予算の再割り当てが高くなります。
2027年までに、専門家はAIがほとんどの日常的な広告タスクを処理することを期待しています。最小限の手動リフトでセグメンテーション、ペーシング、レポートを考えてください。人々は、文脈とニュアンスを必要とするため、依然としてポジショニング、戦略、創造的な判断を所有しています。
同時に、AIを搭載した詐欺検出は無効なトラフィックをキャッチし、レガシールールよりも早く詐欺をクリックし、予算を保護し、質の高い出版社を報酬を与えています。
プログラマティック広告と自動化の進歩
プログラマティック広告は、アルゴリズムが何百ものオーディエンスシグナルにわたって分割された入札決定を行う急速に移動する市場に進化しました。供給経路最適化（SPO）で大きなシフトが起こっています。
非効率的な仲介業者を削減することにより、SPOはADの支出が最も効果的なルートを介して流れを確保し、手数料を削減し、リターンを引き上げることを保証します。広告主は、より強いRoasを見ていますが、出版社はより公正な収益分配の恩恵を受けます。
それでも、自動化は最大の利益が現れる場所です。
自動化を採用するマーケティング担当者は、生産性リフトを最大20％見ています。スケジューリングを超えて、今日のシステムは予算を動的に割り当て、クリエイティブを最適化し、ルールベースのキャンペーン調整をリアルタイムでトリガーします。複数のアカウントをジャグリングする代理店の場合、これは手動の作業が減り、スケーリングが速いことを意味します。
データソースも拡大しています。音声検索、モバイルの使用、さらにはスマートスピーカーの相互作用でさえ、視聴者プロファイルを豊かにするようになりました。プログラムの小売メディアネットワークとの統合に加えて、ブランドは購入時点で買い物客に連絡することができます。これは間違いなくeコマースにとって大きな利点です。
一言で言えば、プログラマティックと自動化は、キャンペーンをより効率的にするだけではありません。彼らは、広告主がカスタマージャーニーのあらゆる段階で聴衆とどのようにつながるかを再定義しています。
新しい広告形式とチャネル
デジタル広告は、バナーやフィードを超えて拡大しています。新しいフォーマットは、ブランドが顧客とのつながりの方法を再構築しており、結果はそれ自体を物語っています。
ショートフォームビデオが料金をリードしています。エンゲージメントレートは、長型のコンテンツよりも2.5倍高く、プラットフォーム全体で最も強力なROIを提供します。
同時に、インタラクティブな広告は静的なインプレッションをアクティブなエンゲージメントに変換しています。これらの形式は、ユーザーの動作に基づいてリアルタイムで調整され、広告よりもエンターテイメントのように感じるパーソナライズされたエクスペリエンスを作成します。ペイオフ？標準形式よりも最大3倍のエンゲージメント率。ゲームやソーシャルプラットフォームのメカニズムをブレンドすることにより、測定可能な結果を駆動しながらユーザーをフックさせ続けます。
しかし、課題は次のとおりです。これらの新しいデジタルチャネルが増加するにつれて、測定の複雑さも増加します。
マーケティング担当者は、各フォーマットが全体的なカスタマージャーニーにどのように貢献するかを確認する方法が必要です。
そのため、RedTrackのようなサードパーティの広告トラッカーが不可欠になりつつあります。すべてのタッチポイントを単一のパスに縫い合わせて、パフォーマンスにおける各チャネルの役割に明確な帰属を提供します。
ソーシャルコマースとユーザー生成コンテンツ
ソーシャルコマースは、人々がオンラインで買い物をする方法を完全に変えており、正直なところ、数字はそれ自体を物語っています。
2025年までに、私たちは2兆ドルを超えると予測されている市場を検討しており、その成長は主にTiktokとInstagramのシームレスなショッピング機能によって推進されています。製品の発見から購入までのパスは、これまでになく短くなったり、より滑らかになったりしています。これはまさに消費者が望むものです。
さて、ここがそれが面白くなるところです。この爆発的な成長の中核は信頼です。そして、私たちが信頼すると言うとき、私たちはそれを意味します - 消費者の92％がブランドが作成した広告よりもユーザー生成コンテンツ（UGC）を信頼しています。
このシフトは、マーケティング担当者が戦略を完全に再考することを強制することです。なぜなら、それに直面してみましょう。観客はこれらの洗練されたキャンペーンをもう望んでいないからです。彼らは本物の本物の顧客ストーリーを望んでいます。
ショッピング可能な投稿とビジュアル検索はこれをさらに一歩進めており、インフルエンサーマーケティングは絶対に活況を呈しています。優勝したフォーミュラは、インフルエンサーが作成したコンテンツと有料広告を組み合わせて、強制されるのではなく自然に流れる物語を作成します。そして、私たちを信頼してください、あなたの聴衆は1マイル離れたところから強制コンテンツを見つけることができます。
業界を再構築するプライバシーと規制の変更
広告の将来について話すことはできません。それに関連する＃1のこと、つまりユーザーのプライバシーについて話すことはできません。
デジタル広告業界は、より厳格なプライバシールールとユーザーの動作の変化によって再形成されており、変更はボックスチェックコンプライアンスをはるかに超えています。 GDPRおよび同様の規制により、オーディエンスデータの膨大な量が減少し、その品質が向上し、広告主が視聴者の洞察を収集および使用する方法についてより賢く、より戦略的になります。
同時に、33％のインターネットユーザーが広告ブロッカーに依存しています。これにより、広告主は邪魔になるのではなく価値があると感じる体験を提供することに集中するように促しています。ユーザーの選択に対する関連性、透明性、尊重は、実際の差別化要因になりつつあります。
これがより大きな絵です：このシフトの中核は、まだ正確な変換追跡です。
サーバー側の追跡技術は、ピクセルが障害が発生し始めるずっと前に存在していましたが、インフラストラクチャと教育のギャップにより採用が遅れていました。プライバシー規制は、単により効率的な方法への移行を加速しました。メリットはコンプライアンスを超えています。ページの読み込みが速く、より正確なデータが供給された広告アルゴリズム、そして最終的にはよりスマートなキャンペーンの最適化です。
プライバシーファースト広告は、物事を遅くすることからはほど遠く、広告業界を改善されたテクノロジー、より正確な測定、顧客中心の戦略に向けて推進しています。
オムニチャネルの統合と消費者の行動と経験
今日のデジタル広告業界では、顧客の注意はどこにでも散らばっています。
しかし、優勝したブランドはどこにでも現れようとはしていません。彼らは、各チャネルが最もよくやっていることに実際に適応する一貫したオムニチャネル体験を提供しています。
そして、ここにあります。統合された戦略を持つ企業は、完全に別々のエンティティのようにチャネルを管理しようとしている人よりも多くの顧客を維持しています。
しかし、ここでそれはトリッキーになります（そして、これは夜にほとんどのマーケティング担当者を維持する部分です）：大規模なオムニチャネル戦略を管理することは、適切な広告技術なしではほとんど不可能です。
データの断片化、一貫性のない帰属、およびほとんどのチームが真の効率に近いものに到達するのを妨げる手動キャンペーンの調整があります。
イライラしますが、それは私たちが見ているシフトではありません。
これは次のとおりです。属性モデリングは、もはや単なる優れたものではなく、必要性です。
広告チャネルは単独で動作しません。彼らはお互いを増幅し、1つの要素の小さな変化でさえシステム全体に影響を与えるエコシステムを作成します。
かつて広告アナリスト向けのおもちゃであった属性は、各チャンネルの貢献が投資に真に一致するかどうかを示す審判になりました。
これはまさにRedTrackが不可欠になる場所です（そして、可能な限り最良の方法でそれを意味します）。
それを単一の真実のソースと考えてください。RedTrackは、200以上の広告ネットワーク、eコマースプラットフォーム、トラフィックソースでパフォーマンスデータを統合します。
リアルタイムの帰属、サーバーからサーバーへの追跡、および自動化ルールにより、ベビーシッターを必要とせずに、すべてのチャネルでキャンペーンを最適化することを保証します。
動作しているのを見たいですか？
広告市場の課題と経済的要因
広告業界はプレッシャーにさらされています。プレミアム広告スペースは、ブランドが同じ高性能チャネルを競うため、より高価になり続けています。在庫が限られているため、広告主は、すべてのドルがどこに行くのか、予算をさらに伸ばす方法についてもっと頑張ることを余儀なくされています。
グローバルキャンペーンもよりトリックになっています。インターネットが地域の生態系に分裂するにつれて、それぞれが独自のプラットフォーム、ルール、文化を備えた - 成功は、よりスマートなローカリゼーションと各市場における消費者行動のより深い理解に依存しています。
しかし、機会もあります。世界の半分以上がまだオフラインであり、新興市場には大規模な未開発の可能性が残っています。デジタルインフラストラクチャが拡大するにつれて、新しい視聴者は、今日とは非常に異なって見える可能性のある方法で広告の未来を形作ります。
もちろん、複雑さは増加しています。小規模なプレーヤーは追いつくのに苦労していますが、高度な広告技術と専門知識に投資する大手ブランドが前進しています。通貨の変化と貿易緊張を加え、グローバルキャンペーンを実行することは、創造性に関するものと同様に、財務計画についても多くなっています。
広告主にとって、この環境で繁栄することは、廃棄物を削減し、革新を受け入れ、予期しないものの準備をすることを意味します。
デジタル広告のどこに向かっていますか？ 2026-2027の重要な予測
広告の将来はすでに展開されており、ほとんどのチームが予想するよりも速く動いています。 2027年までに、消費者の70％以上がリアルタイムでAIを搭載したパーソナライズを期待しています。
これはもうプレミアム機能ではありません。それはベースラインになります。
セグメンテーションとペーシングから創造的なテスト、詐欺検出、リアルタイムの予算シフトまで、AIは正確さと速度で日常的な決定を処理します。人間のチームは戦略とストーリーテリングに集中し続けますが、AIはメカニズムの世話をします。
同時に、合成メディアは新しいリスクを導入します。 Deepfakeの検出とコンテンツの信頼性の検証は、ブランドの信頼を保護し、成長する規制基準を満たすために不可欠になります。広告主は、これらの課題が進化するにつれて迅速に適応できるテクノロジーパートナーを必要とします。
しかし、ここにコアシフトがあります。このマルチチャネルでプライバシーファーストの風景で繁栄するには、AIを使用するだけでは十分ではありません。適切なデータを提供する必要があります。
つまり、コンバージョンデータを独立して収集して所有し、デジタルチャネル全体でリアルタイムで正確に帰属し、AIがその明確さを実行に変えることを意味します。この基盤がなければ、最も高度なAIでさえ推測しているだけです。
これは、RedTrackがそれ自体を際立たせる場所です。
変換追跡、リアルタイムの帰属、自動化、およびAI駆動型のレポートを1つのプラットフォームにもたらします。切断されたツールをジャグリングしたり、悪いデータにお金を失ったりする代わりに、メディアバイヤーはすべてのチャネルで単一の真実のソースを獲得します。
結果？より速い決定、無駄の減少、および収益性の高いキャンペーンを拡大するための明確な道。
広告の未来は、待っている人に報いることはありません。それは今、準備している人々に報いるでしょう - 彼らの戦略の中心に適切な広告技術があります。
未来の一部になりましょう。今すぐRedTrackの使用を開始します。