تحليل وتوقع مستقبل الإعلان في عام 2026 وما بعده

تدخل صناعة الإعلان في واحدة من أكثر العقود التخريبية في تاريخها. بحلول نهاية عام 2025 ، من المتوقع أن يصل إنفاق الإعلانات الرقمية العالمية إلى ما يقرب من 1 تريليون دولار ، وهو نمو بنسبة 4.9 ٪ مقارنة بالعام الماضي.

ولكن هذه ليست مجرد قصة عن الميزانيات الأكبر التي تتحرك عبر الإنترنت. ما يتكشف اليوم سيضع المشهد الرقمي التنافسي على مدار السنوات الخمس المقبلة.

بالنسبة للعلامات التجارية والوكالات الإعلانية ومشتري الوسائط ، فإن التكيف مع هذا المستقبل من الإعلان ليس اختياريًا. إنه الفرق بين التحجيم في مستقبل يعتمد على البيانات أو تركه.

ما نراه في 2025-2026

قبل الحديث عن مستقبل الإعلان ، كيف يبدو الحاضر؟

وصل الإعلان الرقمي إلى نقطة تحول حيث لم تعد التقليدية والرقمية عوالم منفصلة - إنها واحدة.

بحلول عام 2029 ، من المتوقع أن تمثل التنسيقات الرقمية 80 ٪ من جميع الإنفاق على الإعلانات ، مما يعكس المكان الذي يعيش فيه اهتمام المستهلك بالفعل: على تطبيقات الهاتف المحمول ، ومنصات البث ، والأعلاف الاجتماعية.

العمود الفقري لهذا التحول هو الأتمتة التي تحركها AI.

منظمة العفو الدولية وثورة تعلم الآلة في الإعلان

انتقلت الذكاء الاصطناعى من الضجيج إلى القدرة الحصانية اليومية للإعلانات الحديثة. تتوقع التحليلات التنبؤية الآن السلوك في الوقت الفعلي ، لذلك تتحول الخطط من التفاعل إلى الاستباقية. إليكم الشيء: يمكن للحملات توقع الاحتياجات ، وليس مطاردةها.

إن التخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط من طرف ثالث في عام 2025 يجعل بيانات الطرف الأول المعيار الذهبي الجديد. تميل العلامات التجارية إلى منظمة العفو الدولية لاستخراج التفاعلات التاريخية للأنماط والقطاعات ، والتي تتطلب تحصيلًا وموافقة وحوكمة أفضل. تم القيام به بشكل صحيح ، وهذا لا يعزز القياس فحسب ، بل يزود أيضًا بنماذج الذكاء الاصطناعى التي تدفع إلى استهداف وإبلاغ أكثر ذكاءً.

AI التوليدي هو إعادة تشكيل الإنتاج الإبداعي واختباره. يمكن أن تنتج المنصات نسخة من العلامة التجارية والمرئيات على نطاق واسع ، مما يقلل من تكاليف الإنتاج ويسرع التجارب. تظل الفرق البشرية تركز على الاستراتيجية والقصة ، بينما تتعامل AI مع حجم التنفيذ.

يعمل التعلم الآلي الآن على تحسين الحملات الإعلانية عبر القنوات في الوقت الفعلي. يقوم بضبط العروض والمواضع والاستهداف والإبداع على أساس التعليقات الحية. والنتيجة هي ارتفاع ROAS ، انخفاض CPA ، وإعادة تخصيص الميزانية بشكل أسرع عندما تتغير الظروف.

بحلول عام 2027 ، يتوقع الخبراء من الذكاء الاصطناعي التعامل مع معظم مهام الإعلانات الروتينية. فكر في تجزئة ، وتيرة ، والإبلاغ مع الحد الأدنى من الرفع اليدوي. لا يزال الناس يمتلكون تحديد المواقع والاستراتيجية والحكم الإبداعي لأن تلك تتطلب السياق والفروق الدقيقة.

في الوقت نفسه ، فإن اكتشاف الاحتيال الذي تعمل به الذكاء الاصطناعى يجذب حركة المرور غير الصالحة ونقر فوق الاحتيال بشكل أسرع من القواعد القديمة ، وحماية الميزانيات وناشري الجودة المجزية.

تقدم الإعلان البرمجي والأتمتة

تطورت الإعلان البرمجي إلى سوق سريع الحركة حيث تتخذ الخوارزميات قرارات تقديم العطاءات في الثانية عبر مئات من إشارات الجمهور. يحدث تحول كبير مع تحسين مسار العرض (SPO).

من خلال التخلص من الوسطاء غير الفعالين ، يضمن SPO تدفقات إنفاق الإعلان عبر الطرق الأكثر فعالية ، وتقليل الرسوم وتعزيز العوائد. يرى المعلنون أقوى ROAS ، بينما يستفيد الناشرون من حصة الإيرادات الأكثر عدلاً.

ومع ذلك ، فإن الأتمتة هي المكان الذي تظهر فيه أكبر المكاسب.

يرى المسوقون الذين يعتمدون أتمتة رفع الإنتاجية بنسبة تصل إلى 20 ٪. إلى جانب الجدولة ، تخصص أنظمة اليوم الميزانيات ديناميكيًا ، وتحسين المبدعين ، وحتى تهيئة تعديلات الحملات القائمة على القواعد في الوقت الفعلي. بالنسبة للوكالات التي تشوش على حسابات متعددة ، وهذا يعني عمل يدوي أقل وتوسيع أسرع.

مصادر البيانات تتوسع أيضًا. البحث الصوتي ، والاستخدام المحمول ، وحتى تفاعلات السماعات الذكية يثري الآن ملفات تعريف الجمهور. أضف إلى هذا البرنامج المبرمج مع شبكات الوسائط للبيع بالتجزئة ، ويمكن للعلامات التجارية الوصول إلى المتسوقين مباشرة عند نقطة الشراء ، والتي من المؤكد أنها ميزة كبيرة للتجارة الإلكترونية.

باختصار ، لا تجعل البرمجيات والأتمتة مجرد حملات أكثر كفاءة. إنهم يعيدون تعريف كيفية تواصل المعلنين مع الجماهير في كل مرحلة من مراحل رحلة العميل.

تنسيقات وقنوات الإعلانات الناشئة

الإعلانات الرقمية تتوسع إلى ما وراء اللافتات والأعلاف. تنسيقات جديدة تعيد تشكيل كيفية اتصال العلامات التجارية مع العملاء ، والنتائج تتحدث عن نفسها.

فيديو قصير الشكل يقود الشحن. مع ارتفاع معدلات المشاركة 2.5x من المحتوى طويل الشكل ، فإنه يوفر أقوى عائد استثمار عبر المنصات.

في الوقت نفسه ، تقوم الإعلانات التفاعلية بتحويل الانطباعات الثابتة إلى مشاركة نشطة. تعدل هذه التنسيقات في الوقت الفعلي بناءً على سلوك المستخدم ، مما يخلق تجارب مخصصة تشبه الترفيه أكثر من الإعلانات. المردود؟ معدلات المشاركة تصل إلى 3x أعلى من التنسيقات القياسية. من خلال مزج الميكانيكا من الألعاب والمنصات الاجتماعية ، فإنهم يحافظون على توصيل المستخدمين أثناء قيادة نتائج قابلة للقياس.

ولكن هذا هو التحدي: حيث تتكاثر هذه القنوات الرقمية الجديدة ، وكذلك تعقيد القياس.

يحتاج المسوقون إلى طريقة لمعرفة كيف يساهم كل تنسيق في رحلة العميل الشاملة.

لهذا السبب أصبحت أجهزة تتبع الإعلانات من طرف ثالث مثل Redtrack ضرورية-تجميع كل نقطة اتصال في مسار واحد وتقديم إسناد واضح لدور كل قناة في الأداء.

التجارة الاجتماعية والمحتوى الذي ينشئه المستخدم

تقوم التجارة الاجتماعية بإعادة تشكيل الطريقة التي يتسوق بها الأشخاص عبر الإنترنت ، وبصراحة ، تتحدث الأرقام عن نفسها.

بحلول عام 2025 ، ننظر إلى سوق من المتوقع أن يتجاوز 2 تريليون دولار ، ويتم قيادة هذا النمو إلى حد كبير من خلال ميزات التسوق السلس في Tiktok و Instagram. لم يكن المسار من اكتشاف المنتج إلى الشراء أقصر أو أكثر سلاسة ، وهو بالضبط ما يريده المستهلكون.

الآن ، هنا حيث يصبح الأمر مثيرًا للاهتمام. في صميم هذا النمو المتفجر هو الثقة. وعندما نقول الثقة ، نعني ذلك-92 ٪ مذهلة من المستهلكين يثقون في المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) أكثر من الإعلانات التي تم إنشاؤها بالعلامة التجارية.

هذا التحول يجبر المسوقين على إعادة التفكير تمامًا في استراتيجياتهم ، لأننا نواجه الأمر ، لا يريد الجماهير تلك الحملات المصقولة بعد الآن. إنهم يريدون قصص العملاء الأصيلة التي تشعر بالواقعية.

المشاركات القابلة للتسوق والبحث البصري اتخذ هذه الخطوة إلى الأمام ، والتسويق المؤثر يزدهر تمامًا. ستعمل الصيغة الفائزة على إقران المحتوى الذي أنشأه المؤثر مع الإعلانات المدفوعة لإنشاء روايات تتدفق بشكل طبيعي بدلاً من الشعور بالإجبار. وثق بنا ، يمكن لجمهورك اكتشاف المحتوى القسري من ميل واحد.

الخصوصية والتغييرات التنظيمية إعادة تشكيل الصناعة

لا يمكننا التحدث عن مستقبل الإعلان دون الحديث عن الشيء الأول المتعلق به - خصوصية المستخدم.

يتم إعادة تشكيل صناعة الإعلانات الرقمية وفقًا لقواعد الخصوصية الأكثر صرامة وتحويل سلوك المستخدم-وتتجاوز التغييرات إلى أبعد من الامتثال. يقلل الناتج المحلي الإجمالي واللوائح المماثلة من الحجم الهائل لبيانات الجمهور مع تحسين جودتها ، مما يجبر المعلنين على أن يكونوا أكثر ذكاءً وأكثر استراتيجية حول كيفية جمع رؤى الجمهور واستخدامها.

في الوقت نفسه ، يعتمد 33 ٪ من مستخدمي الإنترنت الآن على حاصرات الإعلانات. هذا يدفع المعلنين إلى التركيز على تقديم التجارب التي تشعر بالقيمة بدلاً من التدخين. أصبحت الأهمية والشفافية والاحترام لاختيار المستخدم هي الفرق الحقيقيين.

إليكم الصورة الأكبر: في قلب هذا التحول لا يزال تتبع التحويل دقيقًا.

كانت تقنية التتبع من جانب الخادم موجودة قبل وقت طويل من فشل البكسل ، ولكن التبني متخلف بسبب الفجوات في البنية التحتية والتعليم. سارعت لوائح الخصوصية ببساطة الانتقال إلى أساليب أكثر كفاءة. تتجاوز الفوائد الامتثال - أحمال صفحات أسرع ، خوارزميات الإعلانات التي يتم تغذيتها ببيانات أكثر دقة ، وتحسين حملة أكثر ذكاءً في نهاية المطاف.

بعيدًا عن إبطاء الأمور ، فإن الإعلان الأول للخصوصية يدفع صناعة الإعلانات نحو التكنولوجيا المحسنة ، والقياس الأكثر دقة ، والمزيد من الاستراتيجيات التي تركز على العملاء.

تكامل وسلوك المستهلك Omnichannel وسلوك المستهلك

في صناعة الإعلانات الرقمية اليوم ، ينتشر انتباه عملائك في كل مكان.

لكن العلامات التجارية الفائزة لا تحاول الظهور في كل مكان - فهي تقدم تجارب ثابتة في كل مكان تتكيف فعليًا مع ما تفعله كل قناة بشكل أفضل.

وإليك الشيء: الشركات ذات الاستراتيجيات المتكاملة تحافظ على المزيد من العملاء من أولئك الذين يحاولون إدارة القنوات مثل كيانات منفصلة تمامًا.

ولكن هنا يصبح الأمر صعبًا (وهذا هو الجزء الذي يبقي معظم المسوقين في الليل): إن إدارة استراتيجيات Omnichannel على نطاق واسع تقريبًا بدون تقنية الإعلانات الصحيحة.

لديك تجزئة البيانات ، وإسناد غير متناسق ، وتعديلات الحملة اليدوية التي تمنع معظم الفرق من الوصول إلى أي شيء قريب من الكفاءة الحقيقية.

إنه أمر محبط ، لكن هذا ليس التحول الذي نراه.

هذا هو: نماذج الإسناد لم تعد مجرد لطيفة ، ولكن ضرورة.

القنوات الإعلانية لا تعمل في عزلة ؛ إنها تضخّم بعضها البعض ، مما يخلق نظامًا بيئيًا حيث تؤثر التغييرات الصغيرة في عنصر واحد على النظام بأكمله.

أصبح الإسناد ، الذي كان مجرد لعبة لمحللي الإعلانات ، الحكم الذي يوضح ما إذا كانت مساهمة كل قناة تتطابق حقًا مع الاستثمار الذي تم وضعه فيه.

هذا هو بالضبط المكان الذي يصبح فيه Redtrack لا غنى عنه (ونعني ذلك بأفضل طريقة ممكنة).

فكر في الأمر كمصدر واحد للحقيقة - يقوم RedTrack بتوحيد بيانات الأداء عبر 200+ شبكات إعلانية ، ومنصات التجارة الإلكترونية ، ومصادر حركة المرور.

من خلال الإسناد في الوقت الفعلي ، وتتبع خادم إلى خادم ، وقواعد الأتمتة ، يضمن أن تكون حملاتك محسنة عبر كل قناة دون الاضطرار إلى أطفالها.

تريد أن تراه في العمل؟

تحديات سوق الإعلانات والعوامل الاقتصادية

صناعة الإعلان تحت الضغط. تحافظ مساحة AD Premium على الحصول على أكثر تكلفة حيث تتنافس العلامات التجارية على نفس القنوات عالية الأداء. مع وجود مخزون محدود ، يضطر المعلنون إلى التفكير بجدية أكبر حول المكان الذي يذهب إليه كل دولار وكيفية تمديد الميزانيات بشكل أكبر.

كما أصبحت الحملات العالمية أكثر صعوبة. نظرًا لأن تقسيم الإنترنت في النظم الإيكولوجية الإقليمية - لكل منها مع منصاتها وقواعدها وثقافتها - يعتمد النجاح على توطين أكثر ذكاءً وفهم أعمق لسلوك المستهلك في كل سوق.

ومع ذلك ، هناك أيضًا فرصة. لا يزال أكثر من نصف العالم غير متصل بالإنترنت ، مما يترك إمكانات ضخمة غير مستغلة في الأسواق الناشئة. مع توسيع البنية التحتية الرقمية ، سوف يشكل الجماهير الجديدة مستقبل الإعلانات بطرق يمكن أن تبدو مختلفة تمامًا عن اليوم.

بالطبع ، التعقيد يزداد فقط. يكافح اللاعبون الصغار من أجل مواكبة ذلك ، في حين أن العلامات التجارية الكبيرة التي تستثمر في تقنية الإعلانات المتقدمة والخبرة تتقدم. أضف في نوبات العملات والتوترات التجارية ، وأصبح تشغيل الحملات العالمية حول التخطيط المالي بقدر ما يتعلق بالإبداع.

بالنسبة للمعلنين ، يعني الازدهار في هذه البيئة البقاء رشيقًا - قطع النفايات ، واحتضان الابتكار ، والتحضير لما هو غير متوقع.

إلى أين نتجه إلى الإعلان الرقمي؟ التنبؤات الرئيسية لعام 2026-2027

مستقبل الإعلان يتكشف بالفعل ، وهو يتحرك بشكل أسرع مما تتوقعه معظم الفرق. بحلول عام 2027 ، يتوقع أكثر من 70 ٪ من المستهلكين التخصيص في الوقت الفعلي الذي يعمل بمنظمة العفو الدولية.

لن تكون هذه ميزة متميزة بعد الآن. سيكون خط الأساس.

من التجزئة والسرعة إلى الاختبارات الإبداعية ، واكتشاف الاحتيال ، وتحولات الميزانية في الوقت الفعلي ، ستتعامل الذكاء الاصطناعى مع القرارات الروتينية بدقة وسرعة. ستظل الفرق البشرية تركز على الإستراتيجية ورواية القصص ، في حين أن الذكاء الاصطناعي يعتني بالميكانيكا.

في الوقت نفسه ، ستقدم الوسائط الاصطناعية مخاطر جديدة. سيصبح اكتشاف Deepfake والتحقق الأصالة للمحتوى ضروريًا لحماية ثقة العلامة التجارية وتلبية المعايير التنظيمية المتزايدة. سيحتاج المعلنون إلى شركاء تقنية يمكنهم التكيف بسرعة مع تطور هذه التحديات.

ولكن هذا هو التحول الأساسي: أن تزدهر في هذا المشهد متعدد القنوات ، الخصوصية الأولى ، لا يكفي استخدام الذكاء الاصطناعي-تحتاج إلى إطعامها البيانات الصحيحة.

وهذا يعني جمع وامتلاك بيانات التحويل بشكل مستقل ، وتربيتها بدقة عبر القنوات الرقمية في الوقت الفعلي ، والسماح لمنظمة العفو الدولية بتحويل هذا الوضوح إلى العمل. بدون هذا الأساس ، حتى الذكاء الاصطناعي الأكثر تقدما هو مجرد التخمين.

هذا هو المكان الذي يميز Redtrack نفسه.

إنه يجلب تتبع التحويل ، والإسناد في الوقت الفعلي ، والأتمتة ، وتقارير AI في منصة واحدة. بدلاً من شعوذة الأدوات غير المتصل أو فقدان الأموال للبيانات السيئة ، يكتسب مشتري الوسائط مصدرًا واحدًا للحقيقة لكل قناة.

النتيجة؟ قرارات أسرع وأقل نفايات وطريق واضح لتوسيع نطاق الحملات المربحة.

مستقبل الإعلان لن يكافئ أولئك الذين ينتظرون. ستكافئ أولئك الذين يستعدون الآن - مع تقنية الإعلانات الصحيحة في مركز استراتيجيتهم.

كن جزءًا من المستقبل. ابدأ في استخدام RedTrack الآن.