分析和预测2026年及以后广告的未来

广告行业正在进入其历史上最具破坏性的几十年之一。到2025年底，全球数字广告支出预计将达到近1万亿美元，而与去年相比，增长率为4.9％。

但这不仅仅是关于更大预算在线移动的故事。如今的发展将在未来五年内设定竞争性的数字格局。

对于品牌，广告代理商和媒体购买者，适应这种广告的未来不是可选的。这是在数据驱动的未来或落后的扩展之间的区别。

我们在2025-2026中看到了什么

在谈论广告的未来之前，目前的样子是什么样的？

数字广告已经达到了一个转折点，传统和数字不再是单独的世界 - 它们是一个。

到2029年，预计数字格式将占所有广告支出的80％，反映了消费者已经关注的位置：移动应用程序，流媒体平台和社交供稿。

这种转换的骨干是AI驱动的自动化。

AI和机器学习革命广告

AI已从炒作转移到每日马力，以进行现代广告。预测分析现在可以实时预测行为，因此计划从反应性转向主动。这就是事情：广告系列可以预期需求，而不是追逐他们。

2025年第三方Cookie的逐步淘汰使第一方数据成为新的黄金标准。品牌倾向于AI挖掘模式和细分市场的历史互动，这需要更好的收集，同意和治理。做对了，这不仅可以加强测量值，还可以增强AI模型，这些AI模型可以推动更明智的定位和报告。

生成的AI正在重塑创意生产和测试。平台可以大规模生产品牌拷贝和视觉效果，从而降低生产成本并加速实验。人类团队专注于战略和故事，而AI则处理执行量。

机器学习现在实时优化跨渠道的广告活动。它根据现场反馈来调整出价，安置，定位和创意。结果是，当条件变化时，更高的ROA，更低的CPA和更快的预算重新分配。

到2027年，专家希望AI处理大多数常规广告任务。用最小的手动升力来考虑细分，起搏和报告。人们仍然拥有定位，战略和创造性判断，因为这些需要背景和细微差别。

同时，由AI提供支持的欺诈检测正在吸引无效的流量，并比传统规则更快地点击欺诈，保护预算和奖励优质的出版商。

程序化广告和自动化进步

程序化广告已演变为一个快速发展的市场，在该市场中，算法在数百个受众信号中做出了分裂的竞标决定。供应路径优化（SPO）正在发生很大的转变。

通过减少效率低下的中间商，SPO确保AD花费在最有效的路线上，减少费用并提高回报。广告商看到的ROA更强，而发行商则从更公平的收入份额中受益。

尽管如此，自动化还是最大的收益出现的地方。

采用自动化的营销人员将生产率提高多达20％。除了调度外，当今的系统还会动态分配预算，优化创意者，甚至实时触发基于规则的广告系列调整。对于杂耍多个帐户的机构，这意味着减少手动工作和更快的扩展。

数据源也正在扩大。语音搜索，移动使用情况甚至智能扬声器互动现在丰富了观众的资料。再加上该计划与零售媒体网络的集成，品牌可以在购买点到达购物者，这对于电子商务来说肯定是一个巨大的优势。

简而言之，程序化和自动化不仅仅是使广告系列效率更高。他们正在重新定义广告客户如何与客户旅程每个阶段的受众联系。

新兴的广告格式和频道

数字广告正在扩大横幅和供稿之外。新格式正在重塑品牌如何与客户建立联系，并且结果不言而喻。

短形式视频正在领导。互动率比长期含量高2.5倍，它在平台上提供了最强的投资回报率。

同时，交互式广告正在将静态印象转变为积极参与。这些格式根据用户行为实时调整，创造了个性化体验，这种体验比广告更像娱乐。回报？参与率高达标准格式高达3倍。通过将游戏和社交平台的机制融合在一起，它们可以使用户在推动可衡量结果的同时吸引用户。

但这是一个挑战：这些新的数字渠道乘以繁殖，测量的复杂性也是如此。

营销人员需要一种方法来查看每种格式如何为整体客户旅程做出贡献。

这就是为什么像RedTrack这样的第三方广告跟踪器变得必不可少的原因 - 将每个接触点缝合到单个路径中，并为每个频道在性能中的角色提供明确的归因。

社会贸易和用户生成的内容

社交贸易正在完全重塑人们在线购物的方式，老实说，这些数字不言而喻。

到2025年，我们正在研究一个预计将超过2万亿美元的市场，而增长主要是由Tiktok和Instagram的无缝购物功能驱动的。从产品发现到购买的道路从来没有更短或更顺畅，这正是消费者想要的。

现在，这是有趣的地方。这种爆炸性增长的核心是信任。当我们说信任时，我们的意思是 - 92％的消费者信任用户生成的内容（UGC）比品牌创建的广告要多。

这种转变迫使营销人员完全重新考虑他们的策略，因为让我们面对现实吧，观众不再想要那些精美的运动。他们想要真实的真实客户故事。

购物的帖子和视觉搜索更进一步，有影响力的营销绝对蓬勃发展。获胜的公式将将受影响者创建的内容与付费广告相结合，以创建自然流动而不是强迫的叙述。相信我们，您的听众可以从一英里外发现强迫内容。

隐私和监管变化重塑了行业

如果不谈论与用户隐私相关的第一件事，我们就无法谈论广告的未来。

数字广告行业正在通过更严格的隐私规则和转移用户行为来重塑 - 更改远远超出了检查盒子检查的合规性。 GDPR和类似法规正在减少受众数据的庞大数据，同时提高其质量，从而迫使广告客户更加聪明，更具战略性，以获取他们如何收集和使用受众见解。

同时，现在有33％的互联网用户依靠广告阻滞剂。这促使广告商专注于提供有价值而不是侵入性的体验。相关性，透明度和对用户选择的尊重正在成为真正的差异化者。

这是更大的图景：此移动的核心仍然是准确的转换跟踪。

服务器端跟踪技术在像素开始失败之前就已经存在，但是由于基础架构和教育差距而滞后。隐私法规只是加速了过渡到更有效的方法。好处超出了合规性 - 更快的页面负载，提供更准确的数据的AD算法以及最终更智能的广告系列优化。

隐私优先广告并没有放慢速度，而是将广告行业推向了改进的技术，更精确的测量以及以客户为中心的策略。

全渠道集成和消费者的行为和经验

在当今的数字广告行业中，您的客户的注意力无处不在。

但是，获胜的品牌并没有试图在任何地方出现 - 他们提供一致的全渠道体验，实际上适合每个频道最擅长的事情。

这就是事实：具有集成策略的公司比试图管理渠道完全独立的实体的公司要保持更多客户。

但是，这是棘手的地方（这是使大多数营销人员在夜间保持的一部分）：如果没有正确的广告技术，就几乎不可能进行全渠道策略管理全渠道策略。

您已经有数据分裂，不一致的归因和手动活动调整，以阻止大多数团队达到任何接近真正效率的东西。

这令人沮丧，但这并不是我们看到的转变。

这是：归因建模不仅是一个不错的选择，而且是必要的。

广告渠道不孤立地工作；他们相互放大，创建一个生态系统，即使一个元素的小变化也会影响整个系统。

归属曾经是广告分析师的玩具，现在已成为裁判，表明每个渠道的贡献是否真正与投资的投资相匹配。

这正是Redtrack变得必不可少的地方（我们的意思是最好的方式）。

将其视为您的单一真实来源 - RedTrack统一了200多个广告网络，电子商务平台和流量来源的性能数据。

通过实时归因，服务器到服务器跟踪和自动化规则，它可以确保您的广告系列在每个频道中都保持优化，而无需您照顾它们。

想在行动中看到它吗？

广告市场挑战和经济因素

广告行业承受着压力。随着品牌竞争相同的高性能渠道，高级广告空间一直变得越来越昂贵。由于库存有限，广告客户被迫对每美元的去向以及如何进一步扩展预算进行更加努力。

全球运动也变得越来越棘手。随着互联网将其分散到区域生态系统中（每个生态系统都有其自己的平台，规则和文化），成功取决于更智能的本地化和对每个市场中消费者行为的更深入的了解。

但是还有机会。超过一半的世界仍处于离线状态，在新兴市场中留下了巨大的未开发潜力。随着数字基础架构的扩展，新的受众将以与今天看起来非常不同的方式塑造广告的未来。

当然，复杂性只会增加。较小的玩家努力跟上，而投资高级广告技术和专业知识的较大品牌则领先。加上货币转变和贸易紧张局势，进行全球竞选活动已成为财务计划，与创造力有关。

对于广告客户而言，在这种环境中蓬勃发展意味着保持敏捷 - 减少浪费，拥抱创新并为意外做准备。

我们要去哪里数字广告？ 2026-2027的主要预测

广告的未来已经在展开，它的移动速度比大多数团队预期的要快。到2027年，超过70％的消费者将期望实时，AI驱动的个性化。

这将不再是高级功能。这将是基线。

从细分和起搏到创造性测试，欺诈检测以及实时预算变化，AI将以精确和速度处理常规决策。人类团队将专注于战略和讲故事，而人工智能照顾机械师。

同时，合成媒体将引入新的风险。 DeepFake检测和内容真实性验证对于保护品牌信任并符合不断增长的监管标准将成为必不可少的。广告客户将需要技术合作伙伴，这些合作伙伴可以随着这些挑战的发展而迅速适应。

但这是核心转变：要在这个多渠道，隐私优先的景观中蓬勃发展，它不足以使用AI - 您需要将其提供正确的数据。

这意味着独立收集和拥有转换数据，实时跨数字渠道准确地归因于它，并让AI将清晰度转换为行动。没有这个基础，即使是最先进的AI也只是在猜测。

这是Redtrack将自己与众不同的地方。

它将转换跟踪，实时归因，自动化和AI驱动的报告带入一个平台。媒体购买者没有杂耍断开的工具或将钱损失到不良数据上，而是为每个渠道获得了一个真实的来源。

结果？更快的决策，浪费较少，并且是扩大盈利运动的清晰途径。

广告的未来不会奖励那些等待的人。它将奖励那些现在准备的人 - 以正确的广告技术为中心。

成为未来的一部分。立即开始使用RedTrack。