クリック単価の基本を理解する

クリック単価 (CPC) は、「ペイ パー クリック」とも呼ばれ、PPC キャンペーンなどの有料デジタル広告の収益モデルです。 Google では、クリック単価制を、誰かが広告をクリックするたびに一定の金額を支払うことと定義しています。 CPC は、広告が表示される検索エンジンまたはプラットフォームに支払う金額と見なすこともできます。

クリック単価の計算

クリック単価は比較的簡単に計算できます。 考慮すべき 2 つの基本的な要素があります。

• 総広告費 – 広告キャンペーンに費やされた金額。 これは通常、日単位で計算されます。
• 広告のクリック数

したがって、式は次のとおりです。

総広告費 / 広告のクリック数 = CPC

たとえば、1 日のキャンペーン費用が約 200 ドルで、クリック数が 50 回だった場合、CPC は 4 ドルになります。

クリック単価

広告費用に影響を与える要因の 1 つは、クリック単価です。 CPC 入札キャンペーンは、基本的に、検索エンジンの結果ページ (SERP) などの場所でより高い広告掲載順位を得るために、他の広告主と競合するオークションです。 これらのオークションでは、参加者は、広告クリックごとに支払ってもよい最高額である「最大入札額」を示すことができます。 これは、より大きなキャンペーンの入札レベルで行うことも、特定のキーワードに入札することもできます。

通常、入札単価が高いほど、広告のランクが高くなります。 ただし、これは、入札単価の上限が常に広告主がクリックごとに支払う金額であることを意味するものではありません。 広告オークションで支払う最低必要額は、広告ランクが自分よりも低い競合他社の入札を打ち負かすのに十分です。 クリックごとに実際に請求される金額は、実際の CPC と呼ばれます。

実際の CPC は、広告ランクと品質スコアに基づいて計算されます。

• 広告ランクは、Google が広告オークションで競合する広告に割り当てる値です。 この値は、SERP での広告の位置、または配置されるかどうかを決定します。 この値は、競合の量、検索のコンテキスト、広告の品質などの要因に基づいて、個々の広告ごとに変化します。
• 品質スコアは、他の広告主と比較した広告の品質を測定するために Google が使用する値です。

品質スコアに影響する要因は次のとおりです。

1. 広告の関連性
2. 予想クリック率 (CTR)
3. ランディング ページのエクスペリエンス
4. キーワードの関連性
5. 過去のSERPパフォーマンス（ある場合）

クリック単価の重み

CPC の知識は、広告費用対効果 (ROAS)、広告オークションでの競争と戦略、広告の強み、広告ランクなどの分野を理解し、最適化するための基礎となります。 さらに、CPC の知識は通常、広告予算に基づいてトラフィックを予測し、それをどのように計画するかに役立ちます。 ただし、CPC の基本的な理解だけでは、実際に広告を最適化するには不十分なことがよくあります。 ホワイトレーベル PPC サービスは、最大の結果を得るために必要な専門知識を提供します。

ROAS

ROAS は CPC の影響を受けます。 CPC が低いほど、ROAS 比率が高くなります。 この比率は、1 ドルを投資する見返りに、何ドルを取り戻すことができるかを表すことができます。

たとえば、他の広告費を考慮すると、比率が 1:2 の場合、2 ドルの支出に対して 1 ドルしか返されないことを意味します。 つまり、入札単価やその他のキャンペーン要素を調整する必要がある場合があります。

ROAS は、コンバージョンにつながるクリック数にも依存します。 コンバージョンは、広告主がサイト訪問者に実行してほしいアクションです。 これは通常、製品を購入するか、提供されたサービスに加入することに相当します。 CPC が高く、広告予算が​​低いということは、より少ないクリックでコンバージョンに至る顧客になることを意味します。 これにより、適切な ROAS 比率を達成することがより困難になります。

これで、クリックが変換される可能性を確実に高めることができます。 たとえば、適切に最適化されたランディング ページ (広告がリダイレクトされるページ) は、コンバージョンへのパスが明確であり、顧客を Web サイトやアプリにリダイレクトするだけよりも効果的です。 このコンバージョンへの道筋は、人目を引く行動を促すフレーズのボタンや、販売ページへの明確なナビゲーションのように見えます。

ただし、可能な限り低い CPC を取得するようにして、ソースから最適化を開始する方がより有益です。

オークション競争力

広告オークションは、PPC キャンペーンの基本的な部分です。 CPC の仕組みを理解することは、キーワードが業界でどの程度競争力があるかを理解することを意味し、バランスの取れた入札戦略を立てるのに役立ちます。 これには、上限入札単価をいつ、どの程度調整するか、入札する価値のある個々のキーワードを把握することが含まれます。

広告の有効性

広告の有効性とは、広告を配信する際に Google が推奨するベスト プラクティスに従うことです。

クリック単価の評価

理想的な CPC は、業界、キーワード マッチ タイプの広さまたは特異性、これらのキーワードがブランド化されているかどうか、そのカテゴリでどれだけの競争があるか、検索者が使用するデバイスなど、多くの要因に関連しています。広告の全体的なランキング。

業界

CPC は、業界によって大きく異なる場合があります。 たとえば、Wordstream による 2022 年の調査では、最低の平均 CPC は e コマースとアドボカシーに属し、それぞれ 1.16 ドルと 1.43 ドルであることがわかりました。 一方、最高の平均 CPC は法務サービスと消費者サービスに属し、それぞれ 6.75 ドルと 6.40 ドルでした。 おわかりのように、e コマースで 1 クリックあたり 3 ドルを費やすことは最も理想的ではありませんが、消費者サービスの業界にいる場合は驚くべきことです。

キーワード

キーワードについて言えば、CPC はマッチ タイプと、キーワードがブランドかどうかによっても異なります。

キーワード マッチ タイプとは、基本的に、キーワードが検索クエリにどの程度一致するかを示します。 これは、広告オークションで考慮する必要があります。 通常、ブランド化されたキーワードは、ブランド化されていないキーワードよりも競争力が低く、費用もかかりません。 さらに、広告ランクはブランド キーワードで最高になり、CPC が低くなります。

広告ランク

ご存じのとおり、広告ランクは CPC を決定する要因です。 実装する入札戦略と設定した上限入札単価は、広告ランクの決定に影響します。

CPC対応プラットフォーム

Facebook、Twitter、Tiktok、LinkedIn などのソーシャル メディア サイトを含むほぼすべてのプラットフォームで CPC 入札が使用されています。 ただし、Google や Bing (Microsoft Ads) などの検索エンジン プラットフォームでは、CPC 入札が依然として最も一般的です。

これらのプラットフォームには 2 つの入札戦略が存在します。 – 手動および自動。

クリック数の最大化や拡張 CPC などの自動入札では、目標に基づいて上限 CPC を設定します。 彼らは基本的に、アルゴリズムを介してクリックまたはコンバージョンの可能性に基づいて入札単価を調整します. 各プラットフォームは独自のホワイト ラベル ソフトウェアを使用するため、それぞれの動作はわずかに異なります。

クリック単価とインプレッション単価

CPC – トラフィックとコンバージョンを獲得することを目的として、広告のクリックごとに支払います。

CPM (コスト・パー・ミル) – 1,000 インプレッションごとに支払います。 インプレッションは基本的に、広告がプラットフォームの視聴者に表示された回数です。 この収益モデルは、ソーシャル メディア プラットフォームでより一般的です。 CPM キャンペーンの目標は、トラフィックの生成よりもブランドの認知度に重点を置いています。 通常、CPM は CPC よりも費用がかかりません。

結論

効果的な PPC キャンペーンを実行したい場合は、CPC の基礎を学ぶことから始めるのが最適です。 最高のホワイト レーベル デジタル マーケティング エージェンシーの 1 つとして、さまざまな入札戦略やさまざまな広告プラットフォームを検討して、あなたとあなたのクライアントにとって最も効果的なものを見つけるお手伝いをします。