トップ5ソーシャルメディア広告オプションへのあなたのガイド

ソーシャルメディアで適切なオーディエンスにリーチすることは、もはやスキルではありません。 今日、ゲームはペイ・トゥ・プレイです。 プラットフォームが飽和状態になっているため、企業のオーガニックリーチは急上昇しています。 それは、企業が世界中のソーシャルメディアで活動している26億人の人々をあきらめるべきだという意味ではありません。 ソーシャルメディア広告を使用して、消費者に自分の条件でブランドに関与する機会を与えることができます。

広告オプションはプラットフォームによって異なります。 キャンペーンを開始する前に、ソーシャルメディアの5大プレーヤーの広告オプション、コスト、および効果について学びます。

1. Facebook

Facebookが家族と友人の間の相互作用を優先するようにアルゴリズムを変更したので、企業はこれまで以上に広告に目を向けています。

Facebookは月間20億人のユーザーにリーチしており、人口統計、興味、行動に関する広範なデータを収集しています。 これは、ソーシャルメディア広告キャンペーンを開始するための優れたプラットフォームです。

広告オプション

ソーシャルメディアの巨人が幅広い広告オプションを提供しているのは当然のことです。

フォーマット別の広告

写真とビデオの広告はユーザーのフィードに表示され、最もよく知られています。 これらの広告内で、コレクション、カルーセル、またはスライドショー形式で多様性を追加することを選択できます。

コレクションの投稿は、ショッピングカタログのように機能します。 1つの広告で一連の製品を紹介します。

カルーセルの投稿には、最大10個の画像またはビデオクリップが含まれます。 インタラクティブな一連の画像またはハウツーガイドでクリエイティブになりましょう。

スライドショーの投稿を使用すると、撮影に時間をかけずにビデオを作成できます。 これらの広告はすぐに読み込まれるため、低速のインターネット接続を使用している視聴者でもアクセスできます。

目的別の広告

フォーマットを選択する代わりに、目標に基づいて広告を作成することもできます。 Facebookは、リードジェネレーション広告、オファー（または割引）、およびポストエンゲージメントキャンペーンを提供しています。 広告の目標は、ページのいいねやイベントの反応を増やすなど、Facebookのアクティビティに固有のものにすることもできます。

費用

Facebookのソーシャルメディア広告は、企業が広告スペースを受け取るために入札するオークションシステムを使用しています。 費用は、キャンペーンの1日の予算と、オーディエンスの競争の量によって異なります。

ほとんどの広告キャンペーンは、CPCまたはCPMによって測定されます。 CPCまたはクリック単価は、訪問者が広告をクリックしたときにのみアカウントに請求されます。

CPMは、1000インプレッションあたりのコストを表し、「M」は1000のローマ数字を表します。インプレッションは、広告が表示された回数です。 印象は、ユーザーがあなたのコンテンツに関与したことを意味するのではなく、ユーザーがそれを見る機会があったことだけを意味します。

AdEspressoによると、FacebookのCPC（クリックあたりのコスト）は約$ 0.27ですが、CPM（1000インプレッションあたりのコスト）は平均で$7.19です。

Facebookで広告を購入する別の方法を検討することもできます。 「リーチとフリークエンシー」広告は、まだすべてのユーザーが利用できるわけではない新機能です。 これらの広告は、リーチしたい人数と、個人に広告を表示する頻度を考慮します。

TV広告スペースを購入したことがある場合は、Facebook広告をターゲット視聴率（TRP）として購入することをお勧めします。 TRPでは、広告がターゲットユーザー層に到達した後に課金されます。

オーディエンスターゲティング

Facebookには、他のどのプラットフォームよりも多くのオーディエンスターゲティングオプションがある可能性があります。 ターゲティング機能は、次の3つのカテゴリに分類されます。

• コア（つまり、人口統計、興味、行動）
• カスタム（リストから）
• そっくりさん（既存のオーディエンスに似ています）

コアオプションは、地理的な場所からお気に入りの映画まで多岐にわたります。 カスタムターゲティングを使用すると、連絡先リストまたはCRM（顧客関係管理）データをアップロードして、Facebookでリードを見つけることができます。 Lookalikeは、既存のフォロワーと同様のユーザーとビジネスを自動的に照合します。

効果

Facebookの広告は、サイトの広大なリーチを考えると高い価値を提供します。 Facebookはソーシャルメディアネットワークであり、GoogleとYouTubeに次ぐ、世界で最も訪問されているWebサイトの1つです。

最近の変更により、Facebookでのブランドエンゲージメントは減少しました。 プラットフォームが変化し成長し続けている場合でも、広告を使用すると、Facebookのオーディエンスの前にビジネスを維持できます。

2. Instagram

この非常に視覚的なプラットフォームは、すべて画像に関するものです。 Instagramでのソーシャルメディア広告は、画像とストーリーテリングに焦点を当てる必要があります。

広告オプション

InstagramはFacebookが所有しており、同じ広告管理システムを使用しています。 フィードとストーリーの広告フォーマットから選択できます。

フィード広告

これらの広告はユーザーのフィードに表示され、ネイティブの投稿とほぼ同じです。 画像、ビデオ、またはカルーセル形式から選択します。

イメージ広告

• 最もシンプル
• 既存の投稿を宣伝する
• 最大2200文字のキャプション

イメージ広告が最も使いやすいです。 すでに有機的にうまく機能している既存の投稿を宣伝すると、コンテンツが意図した視聴者の共感を呼ぶことがわかるという利点があります。

ビデオ広告

• 最大60秒
• 横向きまたは正方形の形式
• 最大4GB

ビデオは引き続き人気があり、Instagramで成長を続けています。 IGTVと新しく改良された[ディスカバリー]タブにより、Instagramのビデオオプションは拡大し続けています。 企業は将来、より多くのビデオ広告オプションを期待できます。

カルーセル広告

• スワイプして複数の画像を表示
• 2〜10枚のカード
• カードは画像またはビデオにすることができます

カルーセル広告は、訪問者が1枚の写真やビデオよりも長くあなたのコンテンツに関心を持っているようにします。 自由にクリエイティブになって、カルーセルコンテンツでストーリーを語ってください。

ストーリー広告

• 画像またはビデオを使用する
• 利用可能なカルーセルオプション
• 垂直または横向きの形式
• ビデオの場合は最大15秒
• 画像の場合は5秒

Instagramによると、4億のアカウントが毎日ストーリーを使用しています。 このフルスクリーンコンテンツはSnapchatを模倣しており、24時間だけオンラインになります。

ストーリー広告には、より多くの情報を表示したい場合にユーザーに上にスワイプするよう求める、邪魔にならないCTA（召喚状）が含まれています。 ストーリー広告またはフィード広告でサポートされているCTAは次のとおりです。

• 今すぐ申し込む
• 今予約する
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• もっと詳しく知る

費用

Instagramの広告費はFacebookよりわずかに高く、ターゲットとする広告の種類とオーディエンスによって異なります。 より詳細なターゲティングはコストを上昇させます。 見積もりでは、Instagram広告の開始レートは約5ドルから6.70ドルのCPMです。

AdEspressoによると、2017年のInstagramフィード広告の平均クリック単価は1.15ドルでしたが、Facebookニュースフィード広告は0.50ドルでした。

オーディエンスターゲティング

Instagramは、Facebookと同じ広範なターゲティングオプションを提供します。

• 位置
• 人口統計（年齢、性別、言語）
• 興味（使用したアプリとフォローしたユーザーを含む）
• 行動
• カスタムオーディエンス（連絡先）
• 似たようなオーディエンス（既存の顧客と同様）

効果

Instagramの広告はほとんどのプラットフォームよりも高価ですが、結果が得られます。 ユーザーは他の形式のソーシャルメディアよりもInstagramでブランドに積極的に関わり、ユーザーの80％が少なくとも1つのブランドをフォローしています。 広告のクリック率は他のプラットフォームの2.5倍です。

3.ツイッター

視聴者がTwitterを利用している場合、広告は新しいユーザーにリーチし、特定の目標を達成するための効果的な方法です。

広告オプション

Twitterの広告は目標に焦点を合わせています。 企業は、次のような望ましい結果に基づいてキャンペーンを選択します。

• ウェブサイトのクリック
• 新しいフォロワー
• アプリのインストール
• 到着
• エンゲージメント

ウェブサイトのクリック、新しいフォロワー、アプリのインストールはCPC広告のように機能します。 アカウントに請求されるのは、ユーザーがWebサイトをクリックするか、ページのフォローボタンを押すか、アプリをインストールした場合のみです。

リーチの広告はCPMによって測定されます。 エンゲージメント広告には、コンテンツのいいね、返信、リツイートが含まれます。

Twitterで選択できる形式は3つあります。

• プロモートツイート：ユーザーのタイムラインに表示される通常のツイート
• プロモートされたアカウント：タイムラインに表示されたアカウント、提案をフォローするユーザー、または検索結果
• プロモートトレンド：トレンドトピックセクションのハッシュタグ

あまり伝統的ではないフォーマットには、プロモートされたビデオ、インストリームビデオ広告、ブランドの絵文字、プロモートされたモーメントまたは関連するツイートのスライドショーが含まれます。

費用

Facebookと同様に、Twitterは、同じオーディエンスをめぐって競合する他の広告主に入札するオークションシステムを使用しています。 手動で入札を選択するか、自動入札の予算を設定できます。

Twitterは、ユーザーが請求可能なアクションを完了するまで料金を請求しません。 請求可能なアクションは、目標に基づいています。 あなたの目標がビデオ視聴である場合、誰かがあなたのビデオを見るまであなたは請求さ​​れません。 あなたの目標がウェブサイトのクリックである場合、クリックはあなたの請求可能な行動です。

Twitterに広告を掲載するための最低費用はありませんが、プラットフォームでは、結果を確認するために1日30ドルから開始することを推奨しています。

オーディエンスターゲティング

Twitterのターゲティングオプションは、次のように広範囲にわたっています。

• 地理的位置
• 言語
• 年
• 性別
• ユーザー名/フォロワー
• 興味
• 行動
• カスタマイズされたオーディエンス
• キーワード
• TVターゲティング
• イベントターゲティング
• 端末
• キャリア

カスタマイズされたオーディエンスまたはカスタムオーディエンスを使用すると、Webサイトの訪問者またはCRMデータに基づいてリストを作成できるため、ソーシャルメディア広告でオーディエンスを見つけるための試行錯誤を省くことができます。

効果

Twitter広告は結果に重点を置いており、予測可能な結果を​​提供し、特定のニーズに合わせてキャンペーンをカスタマイズできます。 TwitterはFacebookやInstagramのリーチを持っていないかもしれませんが、少数の集中したオーディエンスに広告を出すことは効果的な戦略です。

4. LinkedIn

LinkedInは、B2Bビジネスになくてはならないプラットフォームです。 求人掲示板、履歴書、仮想ネットワークのプラットフォームであるLinkedInには、現在200か国以上に5億6200万人のユーザーがいます。

広告オプション

LinkedInの広告オプションには、スポンサー付きコンテンツ、スポンサー付きInMail、およびテキスト広告が含まれます。 これらの3つのオプションは、キャンペーンマネージャーインターフェイスを介して完全に自己管理されます。

4番目のオプションである動的広告はマネージドアカウントで利用でき、専用のLinkedInチームと協力して広告を最適化する必要があります。

スポンサーコンテンツ

これらの広告は、ユーザーのニュースフィードに表示されます。 これらは自動的にモバイルレスポンシブであるため、ユーザーはデスクトップ、モバイルデバイス、またはLinkedInアプリで広告を表示できます。

スポンサー付きInMail

InMailを使用すると、LinkedInの組み込みメッセンジャーを介してユーザーと1対1で接続できます。 この機能を使用すると、パーソナライズされたアプローチで潜在的なクライアントに連絡することができます。

テキスト広告

テキスト広告は、ページの右側のサイドバーに配置される、邪魔にならない小さなブロックです。 見出しは25文字に制限され、説明は75文字に制限されています。 デスクトップでサイトにアクセスするユーザーのみがテキスト広告を表示します。

費用

LinkedInの費用は予算によって異なります。 CPCまたはCPMで入札でき、合計予算、1日の予算、個別の入札制限の3つの予算オプションがあります。

オーディエンスターゲティング

LinkedInはビジネスニーズに効率的に対応することに重点を置いているため、ターゲティングには業界、会社の規模、役割または役職、場所が含まれます。 このサイトには、既存のオーディエンスをリターゲットするための3つのオプションもあります。

1.ウェブサイトのリターゲティング

LinkedInでWebサイトの訪問者を検索し、訪問したページに基づいてセグメント化します。 まず、LinkedInInsightタグをWebサイトに追加する必要があります。 LinkedInのキャンペーンマネージャーは、セグメントに分割できる訪問者を追跡します。 広告を開始するには、各セグメントに少なくとも300人のメンバーが必要です。

2.連絡先のリターゲティング

連絡先リストを直接アップロードして、既知のリードや顧客にリーチします。 LinkedInは、広告キャンペーンを開始する前に、少なくとも10,000の電子メール連絡先のリストを作成することをお勧めします。

3.アカウントのリターゲティング

アカウントによるターゲティングでは、特定の企業のユーザーにリーチできます。 会社名とウェブサイトのリストをアップロードすると、LinkedInは48時間以内に一致するものを見つけます。

効果

LinkedInは、平均的なオンラインオーディエンスよりも高い支出力を持つ意思決定者へのアクセスを許可します。 LinkedInによると、5人に4人のユーザーが会社でビジネス上の意思決定を行ったり影響を与えたりしています。 これらのユーザーは、一般的なWebユーザーの2倍の購買力も持っています。

5.Snapchat

Snapchatは、このリストで最年少のソーシャルメディアプラットフォームです。 競争の激化にもかかわらず、Snapchatは一貫したユーザーベースを維持しています。

Snapchatを使用する主な利点は、対象となる視聴者です。 あなたのビジネスが若いミレニアル世代（18から24）またはZ世代（13から18）に到達する必要がある場合、Snapchatはそうするためのユニークな場所です。 ベースオーディエンスは他のソーシャルメディアプラットフォームほど多くはないかもしれませんが、3億人を超えるアクティブな月間ユーザーベースは依然としてかなりのものです。

広告オプション

Snapchatには3つの主要なオプションがありますが、拡大を続けています。 スナップ広告、フィルター、レンズは、最も一般的でよく知られているスナップチャット広告です。

スナップ広告

スナップ広告はユーザーストーリーのように機能します。 これらは、最大10秒間再生され、音声を含むフルスクリーンのビデオ広告です。 スナップ広告を使用すると、クリック率とエンゲージメント率が最も高くなります。

フィルタ

スポンサー付きフィルターは、ユーザーが自分の画像に追加できるデザインとフレームです。 Snapchatフィルターは、写真の被写体の表示方法を変更する写真フィルターとは異なります。 フィルタにはブランドイメージを含めることができますが、楽しい要素も提供する必要があります。 Snapchatは、画面の25％未満を占めるフィルターを設計することをお勧めします。

スポンサー付きフィルターのサブセットはジオフィルターであり、設定された半径のユーザーがフィルターを使用できるようにします。 実店舗の周囲、1つの街区、または全国にジオフィルターを設定できます。 小規模で期間限定の広告は、オンデマンドジオフィルターと呼ばれます。 全国的なジオフィルターはかなりの範囲に及んでいますが、大規模なブランドに対してのみ費用効果があります。

レンズ

Snapchatレンズはアプリの最も人気のある機能の1つです。 レンズを使用すると、猫の耳や巨大なエイリアンの目などの効果を自分撮りに追加したり、頭全体をバスケットボールに変えたりすることができます。 スポンサー付きレンズは、気楽な方法でエンゲージメントを促進します。

費用

Snapchat広告キャンペーンの費用はキャンペーンの種類によって異なりますが、多くのオプションは高額から始まります。 シンプルストーリー広告は月額最低3000ドルで掲載されますが、フィルターとレンズは6桁に達する可能性があります。

ターゲットエリアが小さい場合は、スポンサー付きジオフィルターが手頃なオプションになります。 Snapchatは20,000平方フィートで1時間あたり5ドルを請求します。

ただし、お住まいの地域の特別なイベントには注意してください。 映画祭や人気のコンサートのために、またはその近くでジオフィルターを実行すると、広告料金を最大20,000ドル引き上げることができます。

オーディエンスターゲティング

Snapchatでは、次の方法でターゲティングできます。

• 場所/国
• 年
• 性別
• 言語
• 高度な人口統計（すべての国で利用できるわけではありません）
• ユーザー行動カテゴリ
• モバイルデバイスの種類
• インターネット接続

Snapchatは、一般的な人口統計ターゲティング機能に加えて、ユーザーの行動をライフスタイル、買い物客、視聴者、訪問者の4つの大きなカテゴリに分類します。

ライフスタイルカテゴリには、旅行愛好家やゲーマーなどのオプションが含まれます。 「買い物客」は、レストランに行く人からペットの飼い主までさまざまです。 「視聴者」は、メディア消費に対応し、テレビや映画の視聴者をジャンル、時間、ネットワーク別に分類します。 最後に、「訪問者」は、娯楽施設、銀行、または自動車ディーラーを訪問するユーザーを対象としています。

効果

Snapchatの性質上、ユーザーはアプリを使用する際に関与する必要があります。 このエンゲージメントは、ネイティブコンテンツだけでなく広告にも適用されます。 Snapchat広告をテストしているある会社は、Facebook広告と比較してコンバージョン率が10％増加し、ROI（投資収益率）が15％増加しました。

明らかな結論？ Snapchat広告は機能し、若いオーディエンスにリーチするのに非常に効果的です。

要点

ソーシャルメディア広告は複雑に感じることがあります。 どのプラットフォームがあなたのブランドにとって最良の結果を生み出すかを見つけるのは難しいですが、ここに始めるためのいくつかのポイントがあります：

あなたがソーシャルメディア広告に不慣れであるならば、 Facebookは始めるのに最適な場所です。 幅広いオーディエンス、広範なオーディエンスターゲティングオプション、および簡単にスケーラブルな予算により、Facebookは優れたスタータープラットフォームになります。

Facebook広告については、ここから始めてください。

経験豊富なソーシャルメディアマーケティング担当者の場合は、TwitterとLinkedInの特別な機能を使用して戦略を拡張することを検討してください。 Twitterのプロモートトレンドを使用すると、ハッシュタグキャンペーンを簡単に実行できます。また、LinkedInのInMail広告を使用すると、パーソナライズされたソーシャルメディア広告を次のレベルに引き上げることができます。

Twitter広告でツイートを開始するか、LinkedInにアクセスしてビジネスオーディエンスを探してください。

最後に、あなたのビジネスがビジュアルと若いオーディエンスに依存している場合、 InstagramとSnapchatは強力な競争相手です。 これらのプラットフォームでのソーシャルメディア広告は高額になる可能性がありますが、特に高いエンゲージメント率で報われます。

Instagrammers、このように向かいます。 または、Snapchatで子供たちについていく。

新しいキャンペーンを開始するか、現在の戦略を強化するか、実験的になります。 ソーシャルメディア広告は、オーディエンスにリーチするための最良の方法の1つになっています。 すべてのビジネスにオプションが用意されているため、開始がこれまでになく簡単になります。