คำแนะนำของคุณเกี่ยวกับตัวเลือกการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย 5 อันดับแรก

การเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมบนโซเชียลมีเดียไม่เกี่ยวกับทักษะอีกต่อไป วันนี้เป็นเกมจ่ายเพื่อเล่น ด้วยแพลตฟอร์มที่อิ่มตัว การเข้าถึงแบบออร์แกนิกสำหรับธุรกิจจึงหยุดชะงักลง นั่นไม่ได้หมายความว่าธุรกิจต่างๆ ควรละทิ้ง 2.6 พันล้านคนที่ใช้งานโซเชียลมีเดียทั่วโลก คุณสามารถให้โอกาสผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณตามเงื่อนไขของพวกเขาโดยใช้โฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ตัวเลือกการโฆษณาแตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์ม ก่อนที่คุณจะเริ่มแคมเปญ เรียนรู้เกี่ยวกับตัวเลือกโฆษณา ต้นทุน และประสิทธิภาพสำหรับผู้เล่นรายใหญ่ห้ารายในโซเชียลมีเดีย

1. Facebook

เนื่องจาก Facebook เปลี่ยนอัลกอริทึมเพื่อจัดลำดับความสำคัญของการมีปฏิสัมพันธ์ระหว่างครอบครัวและเพื่อน ธุรกิจต่างๆ จึงหันไปใช้โฆษณามากกว่าที่เคย

Facebook มีผู้ใช้ถึงสองพันล้านคนต่อเดือนและรวบรวมข้อมูลมากมายเกี่ยวกับข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรม เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ตัวเลือกโฆษณา

ไม่น่าแปลกใจเลยที่สื่อสังคมออนไลน์ยักษ์ใหญ่เสนอตัวเลือกโฆษณามากมาย

โฆษณาตามรูปแบบ

โฆษณารูปภาพและวิดีโอปรากฏในฟีดของผู้ใช้และเป็นที่รู้จักมากที่สุด ภายในโฆษณาเหล่านี้ คุณสามารถเลือกเพิ่มความหลากหลายด้วยรูปแบบคอลเลกชัน ภาพหมุน หรือสไลด์โชว์

โพสต์คอลเลคชันทำงานเหมือนแคตตาล็อกการช็อปปิ้ง พวกเขาแสดงชุดผลิตภัณฑ์ในโฆษณาเดียว

โพสต์แบบหมุนมีรูปภาพหรือคลิปวิดีโอไม่เกิน 10 ภาพ สร้างสรรค์ด้วยชุดรูปภาพแบบอินเทอร์แอกทีฟหรือคำแนะนำวิธีใช้

โพสต์สไลด์โชว์ช่วยให้คุณสร้างวิดีโอโดยไม่ต้องใช้เวลาในการถ่ายทำ โฆษณาเหล่านี้โหลดได้อย่างรวดเร็ว ทำให้เข้าถึงได้แม้กระทั่งผู้ชมที่มีการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตที่ช้า

โฆษณาตามวัตถุประสงค์

แทนที่จะเลือกรูปแบบ คุณสามารถสร้างโฆษณาตามเป้าหมายได้ Facebook นำเสนอโฆษณา ข้อเสนอ (หรือส่วนลด) และแคมเปญหลังการมีส่วนร่วม เป้าหมายโฆษณาสามารถเจาะจงสำหรับกิจกรรมบน Facebook ได้เช่นกัน เช่น การเพิ่มการถูกใจเพจหรือการตอบสนองต่อเหตุการณ์

ค่าใช้จ่าย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของ Facebook ใช้ระบบการประมูลที่ธุรกิจเสนอราคาเพื่อรับพื้นที่โฆษณา ค่าใช้จ่ายขึ้นอยู่กับงบประมาณรายวันของแคมเปญและจำนวนการแข่งขันสำหรับผู้ชมของคุณ

แคมเปญโฆษณาส่วนใหญ่วัดจาก CPC หรือ CPM CPC หรือต้นทุนต่อคลิกจะเรียกเก็บเงินจากบัญชีของคุณเมื่อผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณาของคุณเท่านั้น

CPM ย่อมาจากต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง โดย "M" แทนตัวเลขโรมันสำหรับ 1,000 การแสดงผลคือจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณปรากฏ การแสดงผลไม่ได้หมายความว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ เพียงแต่ว่าพวกเขามีโอกาสได้เห็นเท่านั้น

ตามข้อมูลของ AdEspresso CPC (ต้นทุนต่อคลิก) บน Facebook อยู่ที่ประมาณ 0.27 ดอลลาร์ ในขณะที่ CPM (ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง) อยู่ที่ 7.19 ดอลลาร์โดยเฉลี่ย

คุณยังสามารถพิจารณาวิธีอื่นในการซื้อโฆษณาบน Facebook ได้อีกด้วย โฆษณา "การเข้าถึงและความถี่" เป็นคุณลักษณะใหม่ที่ผู้ใช้ทุกคนยังไม่สามารถใช้ได้ โฆษณาเหล่านี้จะพิจารณาจำนวนคนที่คุณต้องการเข้าถึง และความถี่ที่คุณต้องการให้แต่ละคนเห็นโฆษณาของคุณ

หากคุณเคยซื้อพื้นที่โฆษณาทางทีวี คุณอาจต้องการซื้อโฆษณาบน Facebook เป็นคะแนนเรตติ้งเป้าหมาย (TRP) ภายใต้ TRP คุณจะถูกเรียกเก็บเงินหลังจากที่โฆษณาของคุณเข้าถึงผู้ชมตามกลุ่มประชากรเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

Facebook อาจมีตัวเลือกการกำหนดกลุ่มเป้าหมายมากกว่าแพลตฟอร์มอื่น ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายแบ่งออกเป็นสามประเภท:

• แกนหลัก (เช่น ข้อมูลประชากร ความสนใจ พฤติกรรม)
• กำหนดเอง (จากรายการของคุณ)
• Lookalike (คล้ายกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ)

ตัวเลือกหลักมีตั้งแต่ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ไปจนถึงภาพยนตร์เรื่องโปรด การกำหนดเป้าหมายเองทำให้คุณสามารถอัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อหรือข้อมูล CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) เพื่อค้นหาลีดของคุณบน Facebook Lookalike จะจับคู่ธุรกิจของคุณกับผู้ใช้ที่คล้ายกับผู้ติดตามที่มีอยู่ของคุณโดยอัตโนมัติ

ประสิทธิผล

การโฆษณาบน Facebook มีมูลค่าสูงเมื่อเข้าถึงได้มากของไซต์ Facebook ยังคงเป็นเครือข่ายโซเชียลมีเดียและเป็นหนึ่งในเว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดในโลก รองจาก Google และ YouTube

ด้วยการเปลี่ยนแปลงล่าสุด การมีส่วนร่วมของแบรนด์บน Facebook ลดลง การใช้โฆษณาสามารถทำให้ธุรกิจของคุณปรากฏต่อผู้ชมบน Facebook แม้ว่าแพลตฟอร์มจะมีการเปลี่ยนแปลงและเติบโตอย่างต่อเนื่อง

2. อินสตาแกรม

แพลตฟอร์มที่มองเห็นได้ชัดเจนนี้เป็นข้อมูลเกี่ยวกับรูปภาพ การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียบน Instagram ควรเน้นที่ภาพและการเล่าเรื่อง

ตัวเลือกโฆษณา

Instagram เป็นของ Facebook และใช้ระบบจัดการโฆษณาเดียวกัน คุณสามารถเลือกรูปแบบโฆษณาสำหรับฟีดและเรื่องราวได้

โฆษณาฟีด

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในฟีดของผู้ใช้และเกือบจะเหมือนกับโพสต์ดั้งเดิม เลือกจากรูปแบบรูปภาพ วิดีโอ หรือภาพหมุน

โฆษณาแบบรูปภาพ

• ง่ายที่สุด
• โปรโมทโพสต์ที่มีอยู่
• คำบรรยายภาพสูงสุด 2200 ตัวอักษร

โฆษณาแบบรูปภาพใช้งานง่ายที่สุด โปรโมตโพสต์ที่มีอยู่แล้วซึ่งทำงานได้ดีอยู่แล้ว และคุณจะได้ประโยชน์จากการรู้ว่าเนื้อหานั้นสอดคล้องกับผู้ชมเป้าหมายของคุณ

โฆษณาวิดีโอ

• สูงสุด 60 วินาที
• รูปแบบแนวนอนหรือสี่เหลี่ยม
• สูงสุด 4GB

วิดีโอยังคงได้รับความนิยมและเติบโตอย่างต่อเนื่องบน Instagram ด้วย IGTV และแท็บ Discovery ที่ปรับปรุงใหม่ ตัวเลือกวิดีโอของ Instagram ยังคงขยายตัวต่อไป ธุรกิจสามารถคาดหวังตัวเลือกโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติมได้ในอนาคต

โฆษณาแบบภาพสไลด์

• ปัดเพื่อดูหลายภาพ
• ระหว่าง 2 ถึง 10 ใบ
• การ์ดสามารถเป็นรูปภาพหรือวิดีโอ

โฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณนานกว่าภาพถ่ายหรือวิดีโอเดียว รู้สึกอิสระที่จะสร้างสรรค์และบอกเล่าเรื่องราวด้วยเนื้อหาภาพหมุนของคุณ

โฆษณาสตอรี่

• ใช้รูปภาพหรือวิดีโอ
• มีตัวเลือกม้าหมุน
• รูปแบบแนวตั้งหรือแนวนอน
• สูงสุด 15 วินาทีสำหรับวิดีโอ
• 5 วินาทีสำหรับรูปภาพ

ตาม Instagram 400 ล้านบัญชีใช้เรื่องราวทุกวัน เนื้อหาแบบเต็มหน้าจอนี้เลียนแบบ Snapchat และออนไลน์ได้เพียง 24 ชั่วโมงเท่านั้น

โฆษณาแบบสตอรี่ประกอบด้วย CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ) ที่ไม่ล่วงล้ำ ซึ่งจะขอให้ผู้ใช้เลื่อนขึ้นหากต้องการดูเพิ่มเติม CTA ที่รองรับสำหรับโฆษณาแบบเรื่องราวหรือฟีดรวมถึง:

• ลงทะเบียนเลย
• จองตอนนี้
• ติดต่อเรา
• ขอเส้นทาง
• เรียนรู้เพิ่มเติม

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของ Instagram นั้นสูงกว่า Facebook เล็กน้อย และขึ้นอยู่กับประเภทของโฆษณาและกลุ่มเป้าหมาย การกำหนดเป้าหมายที่มีรายละเอียดมากขึ้นทำให้ต้นทุนเพิ่มขึ้น ประมาณการจะวางอัตราเริ่มต้นสำหรับโฆษณาบน Instagram ที่ราคาประมาณ $5 ถึง $6.70 CPM

AdEspresso พบว่า CPC เฉลี่ยสำหรับโฆษณาฟีด Instagram ในปี 2560 อยู่ที่ $1.15 ในขณะที่โฆษณาฟีดข่าวบน Facebook อยู่ที่ $0.50

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

Instagram มีตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายที่ครอบคลุมเช่นเดียวกับ Facebook รวมถึง:

• ที่ตั้ง
• ข้อมูลประชากร (อายุ เพศ ภาษา)
• ความสนใจ (รวมถึงแอพที่ใช้และผู้ใช้ที่ติดตาม)
• พฤติกรรม
• กลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเอง (ผู้ติดต่อของคุณ)
• ผู้ชมที่คล้ายกัน (คล้ายกับลูกค้าปัจจุบัน)

ประสิทธิผล

แม้ว่าการโฆษณาบน Instagram จะมีราคาแพงกว่าแพลตฟอร์มส่วนใหญ่ แต่ก็ให้ผลลัพธ์ ผู้ใช้เต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์บน Instagram มากกว่าโซเชียลมีเดียรูปแบบอื่นๆ โดย 80% ของผู้ใช้ติดตามแบรนด์อย่างน้อยหนึ่งแบรนด์ โฆษณามีอัตราการคลิกผ่าน 2.5 เท่าเมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอื่นๆ

3. ทวิตเตอร์

หากผู้ชมของคุณอยู่บน Twitter โฆษณาเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ใช้ใหม่และบรรลุเป้าหมายเฉพาะ

ตัวเลือกโฆษณา

โฆษณา Twitter มุ่งเน้นไปที่เป้าหมาย ธุรกิจเลือกแคมเปญตามผลลัพธ์ที่ต้องการ เช่น:

• คลิกเว็บไซต์
• ผู้ติดตามใหม่
• การติดตั้งแอพ
• เข้าถึง
• งานหมั้น

การคลิกเว็บไซต์ ผู้ติดตามใหม่ และการติดตั้งแอปทำงานเหมือนกับโฆษณา CPC บัญชีของคุณจะถูกเรียกเก็บเงินก็ต่อเมื่อผู้ใช้คลิกที่เว็บไซต์ของคุณ กดปุ่มติดตามบนเพจของคุณ หรือติดตั้งแอปของคุณ

โฆษณาเพื่อการเข้าถึงวัดโดย CPM โฆษณาเพื่อการมีส่วนร่วมประกอบด้วยการชอบ การตอบกลับ และการรีทวีตเนื้อหาของคุณ

มีสามรูปแบบให้เลือกบน Twitter:

• ทวีตที่โปรโมต: ทวีตธรรมดาที่แสดงในไทม์ไลน์ของผู้ใช้
• บัญชีที่ได้รับการโปรโมต: บัญชีของคุณแสดงในไทม์ไลน์ คำแนะนำใครควรปฏิบัติตาม หรือผลการค้นหา
• เทรนด์ที่โปรโมต: แฮชแท็กของคุณในส่วนหัวข้อที่กำลังมาแรง

รูปแบบดั้งเดิมที่น้อยกว่านั้นรวมถึงวิดีโอโปรโมต โฆษณาวิดีโอในสตรีม อีโมจิที่มีแบรนด์ และช่วงเวลาที่โปรโมตหรือสไลด์โชว์ของทวีตที่เกี่ยวข้อง

ค่าใช้จ่าย

เช่นเดียวกับ Facebook Twitter ใช้ระบบการประมูลที่คุณเสนอราคากับผู้โฆษณารายอื่นที่แข่งขันกันเพื่อผู้ชมกลุ่มเดียวกัน คุณสามารถเลือกราคาเสนอด้วยตนเองหรือตั้งงบประมาณสำหรับการเสนอราคาอัตโนมัติ

Twitter จะไม่เรียกเก็บเงินคุณจนกว่าผู้ใช้จะดำเนินการเรียกเก็บเงินได้เสร็จสิ้น การดำเนินการที่เรียกเก็บเงินได้ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการดูวิดีโอ คุณจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินจนกว่าจะมีคนดูวิดีโอของคุณ หากเป้าหมายของคุณคือการคลิกเว็บไซต์ การคลิกคือการกระทำที่เรียกเก็บเงินได้

ไม่มีค่าใช้จ่ายขั้นต่ำในการโฆษณาบน Twitter แต่แพลตฟอร์มแนะนำให้เริ่มต้นที่ $30 ต่อวันเพื่อดูผลลัพธ์

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายบน Twitter นั้นมีมากมาย รวมไปถึง:

• ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์
• ภาษา
• อายุ
• เพศ
• ชื่อผู้ใช้/ผู้ติดตาม
• ความสนใจ
• พฤติกรรม
• กลุ่มเป้าหมายที่ปรับให้เหมาะสม
• คำสำคัญ
• การกำหนดเป้าหมายทางทีวี
• การกำหนดเป้าหมายเหตุการณ์
• อุปกรณ์
• ผู้ให้บริการ

กลุ่มเป้าหมายที่ปรับแต่งหรือกำหนดเองช่วยให้คุณสร้างรายการตามผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์หรือข้อมูล CRM ช่วยให้คุณประหยัดเวลาในการค้นหาผู้ชมด้วยการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

ประสิทธิผล

ด้วยการมุ่งเน้นที่ผลลัพธ์ โฆษณา Twitter นำเสนอผลลัพธ์ที่คาดการณ์ได้ และให้คุณปรับแต่งแคมเปญของคุณตามความต้องการเฉพาะ Twitter อาจเข้าถึง Facebook หรือ Instagram ไม่ได้ แต่การโฆษณาไปยังผู้ชมกลุ่มเล็กที่เน้นกลุ่มเป้าหมายอาจเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ

4. LinkedIn

LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มที่ต้องมีสำหรับธุรกิจ B2B บอร์ดงานพาร์ทไทม์ พาร์ทเรซูเม่ และแพลตฟอร์มเครือข่ายบางส่วน ปัจจุบัน LinkedIn มีผู้ใช้ 562 ล้านคนในกว่า 200 ประเทศ

ตัวเลือกโฆษณา

ตัวเลือกการโฆษณาของ LinkedIn ประกอบด้วยเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน InMail ที่ได้รับการสนับสนุน และโฆษณาแบบข้อความ ทั้งสามตัวเลือกนี้มีการจัดการด้วยตนเองทั้งหมดผ่านอินเทอร์เฟซตัวจัดการแคมเปญ

ตัวเลือกที่สี่ คือ โฆษณาแบบไดนามิก สำหรับบัญชีที่มีการจัดการและเกี่ยวข้องกับการทำงานกับทีม LinkedIn โดยเฉพาะเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ

เนื้อหาที่สนับสนุน

โฆษณาเหล่านี้ปรากฏในฟีดข่าวของผู้ใช้ พวกเขาจะตอบสนองโดยอัตโนมัติบนมือถือ ดังนั้นผู้ใช้สามารถดูโฆษณาของคุณบนเดสก์ท็อป อุปกรณ์มือถือ หรือแอพ LinkedIn

InMail ที่สนับสนุน

InMail ช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้ใช้แบบตัวต่อตัวผ่าน Messenger ในตัวของ LinkedIn ฟังก์ชันนี้ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าด้วยแนวทางที่เป็นส่วนตัว

โฆษณาแบบข้อความ

โฆษณาแบบข้อความเป็นบล็อกขนาดเล็กที่ไม่รบกวนซึ่งวางอยู่ที่แถบด้านข้างขวาของหน้า บรรทัดแรกมีอักขระได้ไม่เกิน 25 ตัวและคำอธิบายยาวไม่เกิน 75 อักขระ เฉพาะผู้ใช้ที่เข้าถึงไซต์บนเดสก์ท็อปเท่านั้นที่จะเห็นโฆษณาแบบข้อความ

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่าย LinkedIn แตกต่างกันไปตามงบประมาณของคุณ คุณสามารถเสนอราคาตาม CPC หรือ CPM และมีตัวเลือกงบประมาณสามแบบ: งบประมาณทั้งหมด งบประมาณรายวัน และขีดจำกัดราคาเสนอแต่ละรายการ

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

LinkedIn มุ่งเน้นที่การตอบสนองความต้องการทางธุรกิจอย่างมีประสิทธิภาพ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายจึงรวมถึงอุตสาหกรรม ขนาดของบริษัท บทบาทหรือตำแหน่งงาน และที่ตั้ง ไซต์ยังมีสามตัวเลือกสำหรับการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่มีอยู่ใหม่

1. การกำหนดเป้าหมายเว็บไซต์ใหม่

ค้นหาผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณบน LinkedIn และแบ่งกลุ่มตามเพจที่พวกเขาเคยเยี่ยมชม ขั้นแรก คุณจะต้องเพิ่มแท็กข้อมูลเชิงลึกของ LinkedIn ลงในเว็บไซต์ของคุณ ตัวจัดการแคมเปญของ LinkedIn จะติดตามผู้เยี่ยมชม ซึ่งคุณสามารถแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ ได้ แต่ละส่วนต้องมีสมาชิกอย่างน้อย 300 คนเพื่อเริ่มโฆษณา

2. ติดต่อกำหนดเป้าหมายใหม่

อัปโหลดรายชื่อผู้ติดต่อของคุณโดยตรงเพื่อเข้าถึงลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าที่รู้จัก LinkedIn แนะนำให้สร้างรายชื่อผู้ติดต่อทางอีเมลอย่างน้อย 10,000 รายการก่อนเริ่มแคมเปญโฆษณา

3. การกำหนดเป้าหมายบัญชีใหม่

การกำหนดเป้าหมายตามบัญชีช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ใช้จากบริษัทเฉพาะได้ อัปโหลดรายชื่อบริษัทและเว็บไซต์ แล้ว LinkedIn จะค้นหารายการที่ตรงกันภายใน 48 ชั่วโมง

ประสิทธิผล

LinkedIn ให้สิทธิ์การเข้าถึงแก่ผู้มีอำนาจตัดสินใจที่มีอำนาจการใช้จ่ายสูงกว่าผู้ชมออนไลน์ทั่วไป จากข้อมูลของ LinkedIn ผู้ใช้สี่ในห้าคนสร้างหรือโน้มน้าวการตัดสินใจทางธุรกิจที่บริษัทของตน ผู้ใช้เหล่านี้ยังมีกำลังซื้อเป็นสองเท่าของผู้ใช้เว็บทั่วไป

5. Snapchat

Snapchat เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่อายุน้อยที่สุดในรายการนี้ แม้จะมีการแข่งขันสูงขึ้น Snapchat ยังคงรักษาฐานผู้ใช้ที่สม่ำเสมอ

ประโยชน์หลักของการใช้ Snapchat คือกลุ่มเป้าหมาย หากธุรกิจของคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียล (อายุ 18 ถึง 24 ปี) หรือ Gen Z (13 ถึง 18 ปี) Snapchat เป็นสถานที่ที่ไม่เหมือนใคร แม้ว่าฐานผู้ชมอาจไม่ใหญ่เท่ากับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ แต่ฐานผู้ใช้รายเดือนที่มีการใช้งานมากกว่า 300 ล้านคนยังคงมีอยู่เป็นจำนวนมาก

ตัวเลือกโฆษณา

Snapchat เสนอสามตัวเลือกหลัก แต่ยังคงขยายต่อไป โฆษณาสแน็ปช็อต ฟิลเตอร์ และเลนส์เป็นโฆษณา Snapchat ที่เป็นที่รู้จักทั่วไปและเป็นที่รู้จักมากที่สุด

สแน็ปโฆษณา

สแน็ปโฆษณาทำงานเหมือนเรื่องราวของผู้ใช้ เป็นโฆษณาวิดีโอแบบเต็มหน้าจอที่เล่นได้นานถึง 10 วินาทีและรวมเสียง คุณสามารถได้รับอัตราการคลิกและการมีส่วนร่วมสูงสุดด้วยโฆษณาสแน็ป

ตัวกรอง

ฟิลเตอร์ที่สนับสนุนคือการออกแบบและเฟรมที่ผู้ใช้สามารถใส่ลงในรูปภาพของตนเองได้ ฟิลเตอร์ Snapchat ไม่เหมือนกับฟิลเตอร์ภาพถ่าย ซึ่งจะเปลี่ยนลักษณะที่ปรากฏของภาพ ตัวกรองสามารถใส่ภาพแบรนด์ของคุณ แต่ควรให้องค์ประกอบที่สนุกสนานด้วย Snapchat แนะนำให้ออกแบบตัวกรองที่ใช้พื้นที่น้อยกว่า 25 เปอร์เซ็นต์ของหน้าจอ

ชุดย่อยของตัวกรองที่ได้รับการสนับสนุนคือ geofilters ซึ่งทำให้ตัวกรองของคุณพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ในรัศมีที่กำหนด คุณสามารถตั้งค่า geofilter รอบ ๆ ร้านค้าจริงของคุณ สำหรับบล็อกเมืองเดียว หรือทั่วทั้งประเทศ โฆษณาขนาดเล็กในเวลาจำกัดเรียกว่า geofilters ตามความต้องการ geofilters ระดับประเทศมีการเข้าถึงที่สำคัญแต่มีความคุ้มค่าสำหรับแบรนด์ขนาดใหญ่เท่านั้น

เลนส์

เลนส์ Snapchat เป็นหนึ่งในคุณสมบัติยอดนิยมของแอพ คุณสามารถเพิ่มเอฟเฟกต์ให้กับเซลฟี่ได้โดยใช้เลนส์ เช่น หูแมว ตาเอเลี่ยนยักษ์ หรือแม้แต่ทำให้ทั้งศีรษะของคุณกลายเป็นบาสเก็ตบอล เลนส์ของสปอนเซอร์สนับสนุนการมีส่วนร่วมในแบบสบายๆ

ค่าใช้จ่าย

ค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณา Snapchat แตกต่างกันไปตามประเภทแคมเปญ แต่ตัวเลือกมากมายเริ่มต้นสูง โฆษณาเรื่องธรรมดาทำงานอย่างน้อย 3,000 ดอลลาร์ต่อเดือน ในขณะที่ฟิลเตอร์และเลนส์สามารถมีตัวเลขหกหลักได้

หากพื้นที่เป้าหมายของคุณมีขนาดเล็ก geofilter ที่ได้รับการสนับสนุนอาจเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม Snapchat เรียกเก็บเงิน 5 เหรียญต่อชั่วโมงสำหรับพื้นที่ 20,000 ตารางฟุต

แต่ระวังกิจกรรมพิเศษในพื้นที่ของคุณ การใช้ geofilters สำหรับหรือในบริเวณใกล้เคียงเทศกาลภาพยนตร์หรือคอนเสิร์ตยอดนิยมสามารถเพิ่มอัตราค่าโฆษณาได้ถึง $20,000

การกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมาย

Snapchat อนุญาตให้กำหนดเป้าหมายโดย:

• ที่ตั้ง/ประเทศ
• อายุ
• เพศ
• ภาษา
• ข้อมูลประชากรขั้นสูง (ไม่มีให้บริการในทุกประเทศ)
• หมวดหมู่พฤติกรรมผู้ใช้
• ประเภทอุปกรณ์เคลื่อนที่
• การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต

นอกจากฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากรทั่วไปแล้ว Snapchat ยังจัดหมวดหมู่พฤติกรรมของผู้ใช้ออกเป็นสี่หมวดหมู่กว้างๆ ได้แก่ ไลฟ์สไตล์ นักช้อป ผู้ชม และผู้เยี่ยมชม

หมวดหมู่ไลฟ์สไตล์มีตัวเลือกต่างๆ เช่น ผู้ที่ชื่นชอบการเดินทางและเกมเมอร์ “นักช้อป” มีตั้งแต่ผู้ที่ชอบไปร้านอาหารไปจนถึงเจ้าของสัตว์เลี้ยง “ผู้ชม” กล่าวถึงการบริโภคสื่อ โดยแบ่งกลุ่มผู้ดูทีวีและภาพยนตร์ตามประเภท เวลา และเครือข่าย สุดท้าย “ผู้เยี่ยมชม” ครอบคลุมผู้ใช้ที่เยี่ยมชมสถานบันเทิง ธนาคาร หรือตัวแทนจำหน่ายรถยนต์

ประสิทธิผล

ธรรมชาติของ Snapchat กำหนดให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมขณะใช้แอป การมีส่วนร่วมนี้ไม่เพียงแต่ใช้กับเนื้อหาดั้งเดิมเท่านั้นแต่ยังรวมถึงโฆษณาด้วย บริษัทแห่งหนึ่งที่ทำการทดสอบโฆษณา Snapchat ได้รับอัตรา Conversion เพิ่มขึ้น 10% และ ROI (ผลตอบแทนจากการลงทุน) เพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับโฆษณาบน Facebook

ข้อสรุปที่ชัดเจน? โฆษณา Snapchat ทำงานและมีประสิทธิภาพสูงในการเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อย

ซื้อกลับบ้าน

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอาจทำให้รู้สึกสับสน เป็นการยากที่จะค้นหาว่าแพลตฟอร์มใดจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่ต่อไปนี้คือข้อควรปฏิบัติบางประการในการเริ่มต้น:

หากคุณยังใหม่ต่อการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย Facebook เป็นจุดเริ่มต้นที่ดี ผู้ชมที่กว้าง ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่กว้างขวาง และงบประมาณที่ปรับขนาดได้ง่ายทำให้ Facebook เป็นแพลตฟอร์มเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยม

สำหรับโฆษณาบน Facebook เริ่มต้นที่นี่

หากคุณเป็นนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่มีประสบการณ์ ลอง พิจารณาขยายกลยุทธ์ของคุณด้วยคุณสมบัติพิเศษบน Twitter และ LinkedIn เทรนด์ที่ได้รับการโปรโมตของ Twitter ทำให้ง่ายต่อการดำเนินการแคมเปญแฮชแท็ก ในขณะที่โฆษณา InMail ของ LinkedIn ช่วยให้คุณยกระดับการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียในแบบของคุณไปอีกระดับ

เริ่มทวีตด้วยโฆษณา Twitter หรือเยี่ยมชม LinkedIn สำหรับผู้ชมธุรกิจ

สุดท้าย หากธุรกิจของคุณต้องอาศัยภาพจริงและผู้ชมที่อายุน้อยกว่า Instagram และ Snapchat ก็เป็นคู่แข่งที่แข็งแกร่ง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจมีราคาแพง แต่ให้ผลตอบแทนด้วยอัตราการมีส่วนร่วมที่สูงเป็นพิเศษ

ชาวอินสตาแกรมเชิญทางนี้ หรือติดตามเด็กๆ ใน Snapchat

เริ่มแคมเปญใหม่ ยกระดับกลยุทธ์ปัจจุบันของคุณ หรือทดลอง การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียได้กลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ ด้วยตัวเลือกสำหรับทุกธุรกิจ การเริ่มต้นจึงง่ายกว่าที่เคย