競合他社のソーシャルメディア戦略を調査する方法
公開: 2021-10-11多くの企業がオンラインマーケティングで苦労している分野の1つは、ソーシャルメディア戦略を考え出すことです。 ソーシャルプロファイルの作成からコンテンツ戦略まで、計画の策定は困難な場合があります。 また、データを使用して計画を推進したいことはわかっていますが、すべてをまとめるのは大変な作業です。
幸いなことに、あなたのビジネスは車輪の再発明をする必要はありません。 おそらく、競合他社のソーシャルコンテンツ戦略を確認するだけで、十分な理解を得ることができます。 この投稿では、競合他社を調査し、ソーシャルメディア戦略に彼らの最善の戦術を適用する方法を見ていきます。
ステップ1：競合他社のソーシャルメディア戦略を特定する
競争力のあるソーシャルメディア戦略を作成するための最初のステップは、競合他社を選択することです。 あなたはあなたと同じようなビジネスを見つけたいと思うでしょうが、あなたの分析を特定のサイズの競合他社に限定しないでください。 たとえば、小さな地元のマーケティングエージェンシーがありますが、競合分析に同様のサービスを提供する大きなエージェンシーと一緒に他の小さな地元のエージェンシーを含めることができます。 大小を問わず、マーケティングエージェンシーは多くの場合、類似または同じオーディエンスを追いかけています。
ライバルIQアカウントをお持ちの場合は、競合他社をランドスケープに追加できます。 競争力のある風景を作成すると、最初の調査と将来の監視に役立ちます。 お持ちでない場合は、今すぐ無料トライアルにサインアップできます。クレジットカードは必要ありません。
ステップ2：競合他社のプロファイルを確認する
優れたソーシャルメディアキャンペーンは、堅実なソーシャルプロファイルとページから始まります。 競合他社がどのように社会的存在感を確立しているかを確認するために分析したいことがいくつかあります。
競合他社はソーシャルバイオでどのような表現を使用していますか？
初めてのページ訪問者にあなたのビジネスを説明するためにあなたは通常200文字未満を持っているので、あなたはそれが簡潔でありそしてあなたが市場にもたらす価値を捕らえることを望むでしょう。 競合他社が彼らのビジネスについて何を言わなければならないか、特に彼らが含んでいるキーワードに注意してください。 また、競合他社が何をしているかに関係なく、これらのネットワークからのトラフィックの可能性を高めるために、必ずURLを説明に絞り込んでください。 この戦術は特にTwitterとInstagramにあります。これは、検索結果など、サイトの一部の領域でのみプロファイルにURLが表示されるためです。
Rival IQは、このすべてのデータを1か所に収集します。
競合他社はどのような画像を使用していますか？
画像はあなたのブランドのストーリーを物語っています。 写真は常にソーシャルメディアの重要な要素ですが、すべてのソーシャルネットワークは、ネイティブビデオを視聴者と共有する方法を提供します。
共有するすべての画像は、ソーシャルメディアでの存在感をブランド化するのに大いに役立ちます。 競合他社がどのように画像を使用しているかを確認し、独自のプロファイルをブランド化するための創造的な方法を見つけてください。 Rival IQでは、競合他社のすべての写真とビデオの投稿を1つのグリッドビューで表示できます。 グリッドビューでは、ソーシャルメディアの投稿をコンテンツタイプ（写真、ビデオなど）、競合他社（ブランディングパターン、キャンペーンなどを見つけるため）、またはエンゲージメント率やエンゲージメント合計などの指標でフィルタリングできます。 適切な画像とビデオコンテンツを使用することは、ソーシャルメディア戦略の重要な部分です。
ステップ3：競合他社のコンテンツとソーシャルメディア戦略を分析する
優れたプロファイルを作成したら、ソーシャルメディアの更新用のコンテンツを作成する必要があります。 競合他社のソーシャルメディア戦略について注意すべき点がいくつかあります。
競合他社は、独自のコンテンツや他の業界ニュースサイトやブログのコンテンツを共有していますか？
企業はさまざまな方法でソーシャルメディアを使用しています。 コンテンツへのリンクを定期的に投稿することで、最新の業界ニュースや最新情報を視聴者と共有する方法としてソーシャルメディアを使用する人もいます。 コンテンツは、独自の記事とオフサイトの記事が混在している場合があります。 競合他社が混合物を共有している場合は、どの更新が最も多くのエンゲージメント（返信、いいね、共有など）を受け取っているかを確認して、ビジネスに最適なアプローチを決定します。
このスクリーンショットは、RivalIQのソフトウェアが競合他社の中で最もパフォーマンスの高いすべての投稿をどのように取り込むかを示しています。
競合他社は、更新に画像、ビデオ、またはその他のメディアを使用していますか？
ビデオはFacebookで最も多くのエンゲージメントをもたらし、他のソーシャルネットワークは、ネイティブビデオの共有を可能にして、視聴者のエンゲージメントと成長を維持します。 競合他社のメディアタイプがどのようにパフォーマンスを更新するかを確認して、ターゲットオーディエンスが興味を持っているかどうかを判断します。
競合他社はどのくらいの頻度で（いつ）更新を投稿しますか？ 彼らはいつエンゲージメントを得るのですか？
ソーシャルメディアコンテンツの重要な要素はタイミングです。 あなたのビジネスが地元のオーディエンスを追いかけている場合、そのオーディエンスがオンラインである可能性が高いときに更新を投稿する必要があります。 あなたのビジネスが世界中の聴衆を追いかけているなら、あなたはあなたのアップデートが最も牽引力を得るときについていくつかの実験をする必要があるでしょう。 ソーシャルメディアの更新をターゲットにするための最も人気のあるタイムゾーンを示す、KISSmetricsとDanZarrellaによって作成されたScienceof SocialTimingInfographicを参照できます。 さらに良いことに、Rival IQを使用して、競合他社が特定の時間枠内に投稿している更新の数を確認することもできます。
競合他社はどのくらいの頻度で他の人と関わりますか？
ソーシャルメディアは一方向の放送システムではありません。 フォロワーやファンに反応している競合他社とそうでない競合他社の全体的なエンゲージメントの違いを理解できるでしょう。 競合他社が何をしているかに関係なく、Twitterでの言及やダイレクトメッセージに返信したり、FacebookのウォールやInstagramフィードのコメントに返信したり、内の投稿のコメントに返信したりすることで、ソーシャルメディアの視聴者と交流することを常に心がけてください。 LinkedInグループ。
ステップ4：競合他社の変化を監視する
最初の競合他社の調査で多くの貴重な情報を導き出す一方で、定期的にそれらを監視して、彼らが戦略を変更しているかどうかを確認する必要があります。 ライバルIQは、競合他社のソーシャルメディアへのアプローチとその結果が、主要なソーシャルネットワークで一目で変化していることをすばやく確認するのに役立ちます。
また、競合他社が、プロフィール写真や経歴など、ソーシャルメディアプロファイル内の特定のものをいつ変更したかを知ることもできます。
ソーシャルメディア戦略を構築する際に競争力のあるデータを使用する方法についていくつかのアイデアが得られたので、それらを機能させましょう！
今すぐ競合他社の調査を開始してください。
この記事は元々2016年に公開され、その後更新されています。