マーケティングと SEO のベスト プラクティス 限られたリソースで結果を得る

マーケティングと SEO のベスト プラクティスのトピックが話題になるたびに、予算が限られている、適切な人材が不足している、帯域幅が限られているなどの理由で、成功するために必要だと考えているすべてのことを達成できず、イライラして手を挙げたいと考える人が多すぎます。成功。 記事やアドバイスを提供する人々は常に、何かを最大限に活用するには、表面をすくい取るだけではなく、何をしていても時間をかけて価値のあるものにするために、より深く掘り下げる必要があることをすぐに指摘します。 「オール オア ナッシング」のアプローチを取る代わりに、これらの創造的なソリューションと、手持ちのリソースを最適に機能させるための最善のハックを検討してください。

コンテンツ マーケティング – 少人数のチーム向けにカスタマイズ

コンテンツ マーケティングには非常に多くの要素と可動部分があるため、小規模な組織の一部の人々は、「自分だけではできない」と断念し、宣言しています。 ただし、基本的に、コンテンツ マーケティングは、いくつかのベスト プラクティスを念頭に置くことで、どのような規模の組織でも成功できるものです。
「コンテンツ マーケティングとは、視聴者が望むコンテンツを作成することです」と COO の Erin O'Brien 氏はアドバイスします。 「ユニークで、魅力的で、有益な、または問題を解決する何かを作成し、視聴者がそれを確実に見つけられるようにすることです。」
オーガニック トラフィックの観点からは、これは適切な SEO プラクティスに従い、スパム コンテンツの作成やスパム プラクティスへの依存を避けることを意味します。 ここ数年、検索エンジンのアルゴリズムは、ユーザーのニーズに応える優れたコンテンツに報いるように変化してきました。 オーディエンスが誰で、彼らがすでに何を探しているかを把握している限り、さまざまな目標に役立つ効果的なコンテンツを作成できます。 コンテンツを作成したら、そのメッセージをメディアやチャネル全体で活用して、既に行った作業を最大限に活用してください。
「私たちが行っているファウンド フライデー シリーズは、実際にこの素晴らしい例です」とエリンは言います。 「このシリーズは、定期的にコンテンツを作成する方法と、最新の関連トピックに関する情報を提供することで視聴者との関わりを維持する方法を私に与えてくれました。」
Found Friday シリーズの前提は、CEO 兼創設者である Ray Grieselhuber、または他の業界インフルエンサーとの話題の会話をライブ イベントとして放送することでした。 ライブ イベントは、同じ主題に関するコンテンツ作成のリソースとして使用されます。 ビデオとして共有したり、ブログ投稿として書き留めたり、同じ主題に関する他のエピソードのコンテンツと一緒にスライド共有や電子ブックに入れたりすることができます.
このコンテンツはすべて、視聴者がソーシャル メディアやデジタル スペースですでに行っている会話を中心とした、週に 1 回の 30 分のエピソードから生まれます。 コンテンツが作成されると、電子メール キャンペーン、ソーシャル メディア、SlideShare、YouTube、および当社の Web サイトで共有、宣伝、および再宣伝することができます。 特に人気のあるコンテンツは、リダイレクト キャンペーンで使用したり、広告コピーのトピックになる可能性があります。

オーディエンス エンゲージメントのためのオーガニック検索データ

戦略的なマーケティングのためにSEOデータを収集して使用するかどうかではなく、すでにある人員、ツール、時間、および予算で必要なデータを取得する方法です. オーガニック トラフィック データなどのコンテンツ マーケティングおよび SEO データは、マーケティング担当者に、ターゲット オーディエンスが既に Web 上で何を探しているかについての洞察を提供します。 視聴者のニーズとコンテンツ作成を一致させることは、効果的なコンテンツ マーケティングの基礎です。
「たとえば」と Erin は言います。構築する方法、または物事を促進する方法。 あなたの決定は、人々が自然に引き寄せられるものに基づいて行われます。」
トラフィックと検索データからも、視聴者との断絶をどこで作成したかがわかります。 トピックについて話し合っている方法、コンテンツを宣伝している方法、またはコンテンツの品質や消費可能性が原因で、視聴者を引き付けていないことに気付く場合があります。 有料メディアの結果からは得られない、オーガニック トラフィック データから収集できる情報はたくさんあります。
有料の取り組みから最初のトラフィックが得られる場合もありますが、支払いをやめると、収益が見られなくなります。 一方、長い寿命を持つ本当に優れたエバーグリーン コンテンツは、有料のプロモーションよりも価値が高くなります。
リソースが限られているブランドにとって、時間とお金を費やして、ターゲットオーディエンスが常に見たり、リソースと見なしたりできる非常に優れたコンテンツを1つまたは2つ作成することは、非常に話題になり、1〜2週間でなくなるものを作成するよりも価値があります. 優れた常緑のコンテンツは、再利用、再プロモーション、再利用を重ねるうちに価値を発揮し続けます。これは、視聴者を有料のプロモーションで押し込むのではなく、彼ら自身の興味を通じて引き込んでいるためです。

仕事を成し遂げるためのベアボーン分析

データの収集と報告は、効果を得るために常に大規模に行う必要はありませんが、戦略的決定を通知するために必要な重要な情報がいくつかあります。

1. ホリスティック キーワード – 測定対象と組織の構造によって分割されたキーワード。 キーワードは SEO のバックボーンであり、コンテンツの効果を測定する方法になります。 キーワードは次のようにグループ化できます。
   • 製品
   • 特徴
   • キャンペーン
   • 地域
   • トピック
2. キーワードとコンテンツを組み合わせてください。キーワードごとに、どのコンテンツが最適かを判断します。 キーワードやトピックについて、どのコンテンツが最も見つけやすいかを把握します。
3. 既存のコンテンツのランキングを改善します。 最初のページにランキングされていない場合は、次のことを検討してください。
   • 適切なキーワードをターゲットにしていますか?
   • 視聴者が尋ねている特定のフレーズや質問を見つけましたか?
   • ブログ投稿を SlideShare に変えるなど、別のメディアで同じコンテンツからより多くのトラフィックを得ることができますか?
   • あなたのトピックの検索の最初のページにランク付けされているメディア (ブログ投稿、SlideShare、ビデオ、ランディング ページ) は何ですか?
   • あなたのコンテンツは正しく構成されていますか？

コンテンツの全体的な構造を改善するには、従来のホワイト ハット SEO 手法に頼りましょう。 ページ内のすべての要素が最適化されていることを確認してください。 ヘッダー、タグ、およびその他の基本的な SEO 要素を改善することで大きな違いが生じることがあります。特に、コンテンツとランキングのわずかな違いについて話している場合はなおさらです。 これらの小さな調整を行うことで、コンテンツに必要な後押しができる場合があります。

1人（または2人）の軍隊によるマーケティング、PR、および販売

小規模な組織では、マーケティングから広告、販売、PR、そして SEO の一部まで、1 人か 2 人がすべてを行っている可能性があります。 もちろん、小さなチームの私たちは、雑然としたものを切り分けて、自分の時間の中で最も違いを生むものに取り掛かりたいと考えています.
視聴者が何を求めているか、現在どのようにうまく行っているか、他の人がどのように改善している可能性があるかを理解することは、優れたブランド コミュニケーションのバックボーンです。 市場での優位性や競合他社に対する自社の優位性を知ることは、より良いコンテンツ マーケティング プラクティスにつながるだけでなく、より良い広告やより効果的な PR にもつながります。 聴衆がすでに話していること、およびそれについてどのように話しているかに基づいてメッセージを作成すると、より良いメッセージ戦略につながり、最終的にはすべての努力からより良い結果が得られます。
効果があるとわかっているメッセージに力を注ぎ、反響のないメッセージにはあまり力を入れないことで、時間とリソースを賢く使い、効果を最大化することができます。 共鳴するメッセージは、他の分野で活用し始めることができるメッセージです。 ブログ投稿が多くのトラフィックを獲得している場合は、PR の観点からそのトピックを活用するか、Google AdWords キャンペーン、Facebook 広告、または電子ブックや SlideShares などの他のコンテンツ フォームでキーワード フレーズを使用します。あなたの聴衆と。
「GinzaMetrics ダッシュボードのホームページにキーワード アクティビティ チャートがあり、その週のランキングでどのキーワードが向上しているかを示しています。 コンテンツとキーワードの改善と減少を追跡するだけでなく、チャートは、競合他社のどのコンテンツがターゲット キーワードに対して最も改善されているかを示します。 私はこのツールを使用して、競合他社が作成したコンテンツが、私が非常に関心を持っているものに関して順位を上げているかどうかを確認します。 私は彼らが正しいことをしたことに細心の注意を払っています。なぜなら、明らかに、彼らは私たちが共有する視聴者の共感を呼んでいるからです」と Erin は述べています。

競合他社のコンテンツ ランキングを追跡して、次のことを発見します。

• キーワードとコンテンツの両方の観点から、視聴者にとって何が効果的か。
• あなたが学ぶことができるあなたの競争相手のために働いているもの。
• そのメッセージをどのように受け取り、さまざまなタイプのコンテンツを作成できるか。

もちろん、競合他社の発言を単純にコピーしたり、コンテンツの一部を書き直したりすることは決して望んでいませんが、トピックを使用して独自の関連メッセージを作成し、そのテーマにすでに関心を持っている視聴者を引き付けることができます。 すべての取り組みで同じメッセージを使用することで、時間と影響力のすべてを最大化できます。

訪問者を増やすだけでなく、適切な訪問者を

新規訪問者とページビューをカウントすることは、週ごとまたは月ごとの有効性を測定する正当な方法です。 多くの企業にとって、コンバージョンに至る適切な訪問者を 1 人または 2 人獲得するだけで、数千ドルの差が生じる可能性があります。 もちろん、露出はブランドの全体的な認知度にとって非常に重要です。 しかし、実際のエンゲージメントと顧客になる訪問者について話しているときは、訪問者の数よりも関連性が重要です。
「標的に向かって 10,000 本の矢を放ち、それらがすべてその標的のほぼ近くのどこかに着地したとしても、それらは私が気にかけている矢ではありません。 私はターゲットの内側に到達した少数を気にかけ、ブルズアイに最も近い 1 つまたは 2 つを本当に気にします」と Erin は説明します。
一般的なキーワードやフレーズとは対照的に、キーワード グループ、特定のキーワード フレーズ、および特定のキーワードを使用すると、訪問者の数は少なくなる可能性がありますが、あなたが引き付けるオーディエンスは、あなたが提供するソリューションを採用する可能性が高くなります. 非常に具体的なニーズに応えるコンテンツを作成することで、可能な限り最高の視聴者を引き付けているため、コンテンツの変換率が高くなる可能性があります。 小規模なブランドに関連付けられている場合は、当然、大規模で有名な企業よりもトラフィック数が少なくなります。 目標は、関心の高い視聴者を引き付けて保持し、特定の問題の解決について話し合うことです。 単にトラフィックや検索ボリュームを増やすのではなく、コンバージョンを競うことに集中しましょう。

すべてかゼロかではなく、いくつかのことをうまく行うだけです

私たちのように小規模なチームの場合、記事を読んだり、ベスト プラクティスに関する情報を検索したりして、すべてを実行できない場合や完璧に実行していない場合は、時間を無駄にしています。
「私は間違いなく、うまくできない場合は何もしないことの支持者です」と Erin は言います。 「しかし、何かをうまく行うことと、何かを完全に行うことには違いがあります。 ジムに行くようなものです。 丸 1 時間運動できないからといって、運動する時間がないと決めつけないでください。 1 日 10 分起きて、何かをします。 それは違いを生むだろうし、どこかから始めなければならない.
この類推は、コンテンツ マーケティングと SEO にも当てはまります。 あなたができることから始めて、いくつかの勝利を示し始め、そこから成長してください. どこかから始めて、最も効果的なものから始めてください。 1 つのソーシャル メディア チャネルで視聴者から多くのエンゲージメントが得られる場合は、そこから始めてください。 ボールを転がしてから、時間に余裕がある場合は、聴衆が関与している他の場所を探して、そこで会話を始めてください。
分析プラットフォームを十分に活用するための資金、人員、時間などのリソースがない場合は、必要なデータを取得できる場所を探してください。 無料のツールを使用する場合もあれば、GinzaMetrics などの一部のプロバイダーが低コストの月次レポートを提供する場合もあります。 プラットフォームから得られるものすべてではありませんし、毎日のクロールではありませんが、それが始まりです。

さあ始めましょう

最初の取り組みを最大限に活用するために、どこから始めて何をすべきかを理解していないと、混乱することがあります。 ここでは、効果的なマーケティングと SEO のための最初のステップとベスト プラクティスに関するヒントをいくつか紹介します。

1. ターゲットを絞ったキーワードのリストを作成します。
   • コンテンツへのトラフィックをすでに促進しているすべてのキーワードをリストします。
   • 機能名、製品名、ソリューション名を挙げてください。
2. 最も直接的な競合他社のリストを作成します。
   • メッセージを確認します。
   • 彼らが最も効果的に使用しているメディア (ブログ、SlideShare、ビデオなど) に注意してください。
3. ディスカバリー ボードを作成します。
   • あなたの業界で人々が質問をしたり、会話を始めたりしているソーシャル チャネルを挙げてください。
   • 彼らが使用している単語/フレーズをリストします。
   • 彼らの質問に答えるコンテンツを作成します。
4. すでに持っているコンテンツで何が最も効果的かを発見する
   • 同じメッセージを別の媒体で再利用する
   • さまざまなチャネルでコンテンツを配信してみてください

効果のあったマーケティングや SEO のハックはありますか? 我々に教えてください。 月次レポートの使用を開始する際にサポートが必要な場合、またはマーケティング インテリジェンス プラットフォームの準備ができている場合は、当社がお手伝いします。