ネイティブ広告とは何ですか？どのように使用しますか？
公開: 2020-11-12ネイティブ広告とは何ですか？どのように使用しますか？
広告は常に広告主と読者の間で絶え間ない闘争でした。 広告主はできるだけ多くの回答を得たいと思っていますが、読者を煩わせない方法でそれを行わなければなりません。 ただし、インターネットは、特定の広告をブロックできるツールを読者に提供しました。 したがって、広告主は、広告を拒否せずに、より巧妙に広告を表示する必要がありました。 あなたはネイティブ広告の方法について自問しているかもしれませんか？ その答えを得る前に、あなたは風景を理解し、物事が今日のようになっている理由を知る必要があります。
広告マーケットプレイス
広告主が持っている多くの目標の1つは、広告をコンテンツにできるだけ溶け込ませることです。 これは、広告主が広告を新聞のコンテンツのように見せようとする過去100年間のケースです。 これは、デジタルプラットフォームに移行しても変わりませんでした。 この理由は、人々がそれを再考することさえせずに明白な広告を拒絶しようとするからです。
統計的に、広告は、広告ではなくコンテンツであると人々が考えるときに最も効果的に機能します。 オンライン広告の最初の数十年間、広告主は常にコンテンツと広告を同じように見せるための新しく革新的な方法を試みてきました。 ただし、ほとんどの場合、バナー広告しかなく、かなりの部分で成功しました。 それでも、彼らがより普及するにつれて、彼らは人々を疲れさせ始めました。 最終的に、広告ブロッカーが作成され、何百万もの人々が突然、Webサイト上の広告を排除できることに気づきました。
これらの要因により、近年、広告は打撃を受けています。 人々は以前ほどバナー広告をクリックすることはなく、広告だけで私たちのウェブサイトをサポートするために十分なお金を稼ぐことはほとんど不可能です。 これは、ネイティブが広告業界を支配し始めている理由の大きな部分です。 Webサイトにネイティブを実装する方がはるかに簡単であり、すべてをほぼ完全にブレンドできるという利点もあります。 ネイティブ広告の例を次に示します。コンテンツのように見えますが、Bumbleがスポンサーしているため、記事全体でBumbleへの参照が表示されます。
（画像クレジット：Acquisio）
ネイティブ広告が生まれた理由
前述のように、ネイティブWeb広告は、広告主がコンテンツと広告を1つのように見せることがいかに重要であるかを理解したときに生まれました。 ネイティブキャンペーンは、従来のバナー広告や他のタイプのWeb広告よりもはるかに優れたパフォーマンスを発揮します。 それは出版社と広告主の収入を改善するでしょう。 今日の市場におけるディスプレイ広告の大部分はネイティブです。 今日の世界では、出版社は彼らのウェブサイトを浮かび上がらせるためにより多くのお金を稼ぐ必要があります、そしてそれをする方法は広告です。 ネイティブは、他のタイプよりもはるかに高い広告費があり、将来的に最も実行可能なオプションになるため、プロセスの重要な部分です。 ただし、知っておく必要があることの1つは、ネイティブにはいくつかの欠点があるということです。 これらの欠点の大部分は本質的に倫理的であり、ビジネスにとってそれが価値があるかどうかを判断する必要があります。
なぜ論争？
このタイプの広告には、中傷者がいないわけではありません。 多くの人々がそれを非難し、それはFCCや他の規制当局によって最も精査された広告形態の1つです。 それが非常に精査されている明白な理由は、それが平均的な人には知覚できないということです。 ネイティブを使用する場合、コンテンツと広告が何であるかを知ることは非常に困難です。 ネイティブ部分に正確にラベルを付けないと、多くの苦情が寄せられる可能性があり、FCCから手紙を受け取ることさえあります。 このタイプの広告は、ほとんどのソーシャルメディアWebサイトで最も一般的であり、ブログでも人気が高まっています。 あなたがあなたのウェブサイトやブログにネイティブをどのように実装するかによっては、人々があなたに不平を言う可能性がかなりあります。 人々が何を見ているのかがわかるように、すべての広告に厳密なラベルを付ける必要があります。 広告がいつ表示されるかわからない可能性はありません。
人々はネイティブ広告を認識していますか？
ネイティブについて行われた最大の調査は、約半数の人々がそれを広告として認識しているということです。 ただし、覚えておく必要がある主なことは、彼らが他の人よりもこの広告方法を好んだということです。 それはあなたのコンテンツと非常によく調和し、クリック率を高めるのに役立ちます。 また、ページ上のネイティブスポットをより有益なものにする機会も得られます。 これはあなたの広告が読む人々にとってはるかに良くなることを意味します。 宣伝しようとしているページに応じて、オーディオ広告とビデオ広告を含めることもできます。 他の多くのマルチメディアを含めるこの機能は、このタイプの広告が持つ最大の利点の1つです。
非常に多くの種類のネイティブ広告があるので、あなたが持っているどんなコンテンツにもそれらを簡単に統合することができます。 これが、この広告方法がインターネット広告の未来になる理由です。 それは出版社と読者にとってすべてをはるかに良くするだけです。 それは潜在的に成功するために広告収入に依存している多くのウェブサイトを節約することができます。
ネイティブWeb広告の種類
これらの6つのオプションは、すべてのWebサイト所有者に笑顔を与えることでしょう。 あなたはあなたのウェブサイトのあらゆる部分のために何かを持っています。 それはあなたのコンバージョン率を増加させ、あなたはそれらをあなたのウェブサイトに統合する多くの仕事をする必要さえありません。
- インフィード広告–コンテンツ管理システムによっては、表示したい記事やその他のコンテンツのフィードがある場合があります。 このタイプの広告レイアウトを使用すると、ネイティブコンテンツを通常のワークフローに簡単に統合できます。 通常のコンテンツとまったく同じように表示および操作できるようにカスタマイズすることもできます。 例えば：
（画像クレジット：StackAdapt）
- 検索フィード広告–検索は、ほとんどのWebサイトで最も無視されている側面の1つです。 ただし、ネイティブをWebサイトのこの部分に統合して、ユーザーがコンテンツを検索するときに、より多くの収益を得ることができます。 ウェブサイトの検索結果とまったく同じように広告をカスタマイズできます。 それはあなたにサイトの使いやすさを妨げない広告を出すための別の場所を与えます。 検索フィード広告の例を次に示します。
- おすすめ広告–サイドバーはおすすめのコンテンツを掲載するのに最適な場所です。 ほとんどの出版社が現在行っている大きなことは、ネイティブコンテンツもそこに置くことです。 彼らは彼らのサイトのルックアンドフィールに一致するようにネイティブコンテンツを微調整することができます。 あなたはあなたのウェブサイトにさらに多くのコンテンツを追加するために同じことをすることができます。 これはあなたの検索エンジン最適化の努力に大きな利益をもたらすでしょう。 以下の画像は、推奨されるタブを示しています。
（画像クレジット：StackAdapt）
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Google広告を最適化する方法
- コンテンツのプロモーション–何かを販売している場合は、そのページにネイティブコンテンツを追加して、さらに販売することができます。 これは、eコマースWebサイトを持っているパブリッシャーにとって特に便利です。 例えば：
（画像クレジット：Business Linkedin）
- 写真の横にあるネイティブ–Webサイトにある写真の横にあるネイティブコンテンツを使用できます。 既存のコンテンツに溶け込む写真の形でネイティブを置くことができます。 それはあなたのウェブサイトをより魅力的にするでしょう、そしてあなたはそれらの画像を持つことから余分な収入を得るでしょう。 以下に例を示します。
（画像クレジット：Business Linkedin）
- 独自の広告を作成する–ネイティブ広告のすばらしい点は、Webサイトのルックアンドフィールに合わせてカスタマイズする方法が何百万もあることです。 レートと収益を最大限に高めるために、テストと調整を行うためのオプションをいつでも見つけることができます。 下の画像は、モンスターエナジードリンクとヘイローインフィニティによるカスタムネイティブ広告を示しています。 彼らは協力して、人々が使用して友達に送信できるスナップチャットフィルターを作成しました。 これは、カスタムネイティブ広告キャンペーンの良い例です。
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マーケターがネイティブ広告を使用する理由
マーケターがこの広告方法を気に入っているように見える主な理由は、それが彼らに多くの追加の利益を与えるということです。 現在、人々はバナー広告やその他の従来の形式の広告を無視するように訓練されています。 つまり、これらの方法に固執すると、幅広いオーディエンスにリーチすることはできません。 新しい方法は、その広告をコンテンツに統合することです。 大多数の人は違いを知らないので、より多くの結果を得る説得力のある広告コンテンツを作成することができます。 また、余分なコンテンツを作成しなくても、SEOのメリットを享受できます。
このように広告を出すことのマイナス面はほとんどないので、人気が高まり続けるでしょう。 研究の大部分は、このタイプの広告が他に何も変更せずにより多くの収入を生み出すことも示しています。
ネイティブ広告を活用する方法
上記の6つの方法は、Webサイトでこのタイプの広告を活用するための最も簡単な方法になります。 ただし、開始する前に実行する必要のある複数のステップのプロセスがあります。 あなたが知りたい最初のことはあなた自身の広告サーバーを持っているか、あなたのウェブサイトをより広いネットワークに統合するかどうかです。 グーグルAdSenseに類似している多くのネイティブネットワークがあります。 これらのネットワークを使用すると、Webサイトにコードを配置して、それを金儲けのマシンに変えることができます。 ただし、この方法を使用する主な欠点は、Webサイトでこれらの広告を表示する方法を完全に制御できないことです。 また、Webサイトに配置する広告を正確に選択することもできなくなります。 これは、より多くの制御を必要とするビジネスオーナーにとって大きな問題になる可能性があります。
より詳細な制御が必要なビジネスオーナーのために、Webサイトに配置されるネイティブコンテンツを完全に制御するために使用できるカスタムオプションがあります。 自分で選択することもできます。これは、互いに助け合うために使用したい複数のサイトがある場合に大きなメリットです。
コンテンツを分析して、コンテンツがどこに適合するかを確認します
この手順は、サイト運営者であるか広告主であるかに関係なく、うまく機能します。 広告主の役割を果たしている場合、ネイティブコンテンツを配置する場所を調べて、それらが完全に適合することを確認するのはあなたの義務です。 コンテンツを微調整して少し変更することで、ブレンドの方法を改善することもできます。ネイティブとはブレンドのすべてであるため、より良い仕事ができれば、より良い結果が得られます。
あなた自身のウェブサイトに置くためにコンテンツを分析することになると、あなたは広告主と同じことをしたいと思うでしょう。 つまり、最適な配置を見つけて、それぞれを最適化して最良の結果を得るということです。 最適な場所は通常コンテンツ領域であるため、検索エンジンの結果が向上します。 余分なコンテンツはあなたのページをグーグルや他の検索エンジンに長く見せます、そして彼らは最近のアルゴリズムのアップデートでそれをもっと大切にしています。 あなたのビジネスのためにあなたがすることができる最大のことはあなたのネイティブキャンペーンのために潜在的な配置を最適化することに多くの時間と努力を費やすことです。
ネイティブキャンペーンの作成
ハウツーネイティブ広告ガイドのこの部分では、開始する独自のキャンペーンを設定する方法を学習します。 ネイティブキャンペーンは広告の未来になるので、それを行う方法を理解し、全体の風景を見るのは非常に理にかなっています。 あなたはこの業界の大手企業を知りたいので、あなたのニーズが何であるかに応じて、どこに行くべきかを知っています。 この業界の主要なプレーヤーはOutbrainと呼ばれています。 彼らはあなたが他のウェブサイトにあなた自身の広告を置くことができる広告サーバーから市場まですべてを作り出します。 彼らはあなた自身の出版社になることを非常に簡単にします。
ネットワークから離れてキャンペーンを行いたい場合は、Adzerkなどの広告サーバーを使用して独自のサーバーを作成できます。 知っておくべき重要なことは、これらのソリューションがこの業界で唯一のソリューションになるということです。 それは急速に成長していますが、それでもまだ小さな産業であり、現在、支配を争っているプレーヤーは多くありません。 広告の古い世界は、広告収入とマインドシェアの大部分を管理するのに十分な大きさです。 以下の画像は、Adzerkが行ったいくつかの広告を示しています。
（画像クレジット：Adzerk）
ネイティブからの結果の測定
もう1つの考慮事項は、このフィールドで結果をどのように測定するかです。 ネイティブ広告とは何かを尋ねる前に、分析とそれをキャンペーンで機能させる方法について考え始める必要があります。 通常、分析機能が組み込まれているため、最初に行う必要があるのは、広告サーバーの取得に集中することです。 ただし、上記のようなカスタムソリューションの場合、分析を含む自分用のソリューションを見つける必要があります。 クリックトラッキング、人口統計、およびインテリジェントシステムを作成するために必要なその他のものなど、これらの分析機能を含めるためにプログラマーを雇う必要がある場合があります。
プログラマティック広告の購入
これは、カスタムルートを使用する場合にのみ考慮する必要があることです。 Outbrainにはこの機能がすべて含まれているため、自分で実行したい場合にのみ、これについて心配する必要があります。 Outbrainには、独自のプログラマティック広告購入ネットワークが含まれます。 これは、ソフトウェアアルゴリズムが広告を配置する場所をインテリジェントに選択する場所です。 これらのアルゴリズムが改善されると、人間よりも配置の選択がはるかに上手になります。 また、プロセスが迅速かつ簡単になります。
ただし、カスタムルートを使用する場合は、Webサイトにこれを実装する必要がある場合があります。 これは、人工知能と機械学習について知っているプログラマーを雇うことを意味します。 この知識は広まっていないので、それはあなたにとっても高価かもしれません。 広告と人工知能の両方を知っているプログラマーを見つけるのは難しいでしょう。
この記事がお役に立てば幸いです。
サイトの状態についてもっと興味深いことを知りたい場合は、個人的な推奨事項やアラートを取得し、DiibでWebサイトをスキャンしてください。 たった60秒です。
Diib：ネイティブ広告は業界の未来です
この広告方法は未来です。 コンテンツと広告をブレンドすることで、すべての人にとって物事がより良くなります。 これは、より多くの出版社がこの広告方法を採用し、そのためのツールの開発により多くの資金が注がれるにつれて、この業界は着実なペースで成長し続けることを意味します。 また、ネットワークが拡大するにつれて、より多くのリソースが投入されるようになります。
現在、多くのタイプのマーケターは、この方法に焦点を当てることがいかに重要であるかを認識しています。 Facebook、Instagram、およびその他の主要なソーシャルメディアWebサイトで、ネイティブの動作の優れた例を見ることができます。 これらの機能を実装する際の大きなプレーヤーであるため、業界が将来どこに行くのかを確認することができます。 あなたも彼らがしていることを採用することができれば、それはあなたのビジネスをかなり助けます。
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