Что такое нативная реклама и как ее использовать?

Реклама всегда была постоянной борьбой между рекламодателями и читателями. Рекламодатель хочет получить как можно больше откликов, но он должен сделать это так, чтобы не раздражать читателя. Однако Интернет предоставил читателям инструменты, которые позволяли им блокировать определенные рекламные объявления. Следовательно, рекламодатели должны были быть намного хитрее в представлении объявлений, чтобы они не были отклонены. Вы можете спросить себя о том, как использовать нативную рекламу? Прежде чем вы сможете получить этот ответ, вам нужно понять ситуацию и понять, почему сегодня все так, как обстоят дела.

Рекламный рынок

Одна из многих целей, которые ставят перед собой рекламодатели, — сделать так, чтобы их реклама максимально гармонировала с контентом. Это имело место в течение последних 100 лет, когда рекламодатели пытались сделать рекламу похожей на содержание газеты. Это не изменилось, когда мы перешли на цифровые платформы. Причина этого в том, что люди будут пытаться отвергнуть очевидную рекламу, даже не задумываясь.

По статистике, реклама работает лучше всего, когда люди думают, что это контент, а не реклама. В течение первых нескольких десятилетий онлайн-рекламы рекламодатели всегда пробовали новые и новаторские способы сделать свой контент и рекламу похожими. Однако в большинстве случаев у них были только рекламные баннеры, и в значительной части случаев они были успешными. Тем не менее, они начали утомлять людей, поскольку стали более распространенными. В конце концов были созданы блокировщики рекламы, и миллионы людей внезапно обнаружили, что они могут удалять рекламу на веб-сайтах.

Из-за этих факторов в последние годы реклама потерпела поражение. Люди уже не кликают по рекламным баннерам так часто, как раньше, и почти невозможно получить хорошие деньги, чтобы поддерживать наш сайт только за счет рекламы. Это огромная часть причины, по которой нативная реклама начинает доминировать в рекламной индустрии. Вам намного проще внедрить натив на свой веб-сайт, и у вас также будет преимущество в том, что все будет почти идеально сочетаться. Вот пример нативной рекламы, вы можете видеть, что она выглядит как контент, но Bumble спонсировал ее, поэтому на протяжении всей статьи вы будете видеть ссылки на Bumble:

(Изображение предоставлено: Acquisio)

Почему появилась нативная реклама

Как упоминалось выше, нативная веб-реклама появилась, когда рекламодатели увидели, насколько важно, чтобы контент и реклама выглядели как одно целое. Нативная кампания будет работать намного лучше, чем традиционные баннеры и другие виды веб-рекламы. Это улучшит доходы издателя и рекламодателя. Большая часть медийной рекламы на современном рынке является нативной. В современном мире издателям нужно зарабатывать больше денег, чтобы поддерживать свои веб-сайты на плаву, и способ сделать это — с помощью рекламы. Нативная реклама является важной частью процесса, потому что она требует гораздо больших затрат на рекламу, чем другие типы, и будет наиболее жизнеспособным вариантом в будущем. Тем не менее, одна вещь, которую вам нужно знать, это то, что нативные имеют некоторые недостатки. Большинство этих недостатков носят этический характер, и вы должны решить, стоит ли это того для вашего бизнеса.

Почему полемика?

У этого вида рекламы есть недоброжелатели. Многие люди осуждают это, и это одна из наиболее тщательно изучаемых форм рекламы со стороны FCC и других регулирующих органов. Очевидная причина, по которой его так тщательно изучают, заключается в том, что он незаметен для среднего человека. Когда мы используем натив, очень сложно понять, что такое контент и реклама. У вас может быть много жалоб, если вы не маркируете свою родную часть точно, и вы даже можете получить письмо от FCC. Этот тип рекламы является наиболее распространенным на большинстве веб-сайтов социальных сетей, а также набирает популярность в блогах. Существует значительная вероятность того, что люди будут жаловаться вам, в зависимости от того, как вы реализуете натив на своем веб-сайте или в блоге. Вы должны поддерживать строгую маркировку всех рекламных объявлений, чтобы люди знали, на что они смотрят. Не должно быть шанса, что они не узнают, когда увидят рекламу.

Узнают ли люди нативную рекламу?

Самый большой опрос, проведенный в отношении нативной рекламы, показал, что около половины людей считают ее рекламой. Однако главное, что вам нужно помнить, это то, что они предпочли этот метод рекламы другим. Он очень хорошо сочетается с вашим контентом и поможет повысить рейтинг кликов. Вы также получаете возможность сделать родное место на своей странице более информативным. Это означает, что ваша реклама будет намного лучше восприниматься людьми. Вы также можете включить аудио- и видеорекламу, в зависимости от страницы, которую вы пытаетесь рекламировать. Эта возможность включать множество других мультимедийных материалов является одним из самых больших преимуществ этого типа рекламы.

Существует так много различных типов нативной рекламы, что вам будет легко интегрировать их в любой контент, который у вас есть. Вот почему этот способ рекламы будет будущее интернет-рекламы. Это просто делает все намного лучше для издателя и читателя. Это потенциально может спасти множество веб-сайтов, успешная работа которых зависит от доходов от рекламы.

Типы нативной веб-рекламы

Эти шесть вариантов обязательно вызовут улыбку у каждого владельца веб-сайта. У вас есть что-то для каждой части вашего сайта. Это повысит ваш коэффициент конверсии, и вам даже не придется много работать, интегрируя их на свой сайт.

• Объявление в ленте — в зависимости от вашей системы управления контентом у вас может быть лента статей и другого контента, который вы хотите отобразить. Этот тип макета рекламы позволяет легко интегрировать нативный контент в ваш обычный рабочий процесс. Вы даже можете настроить их так, чтобы они выглядели точно так же, как ваш обычный контент. Например:

(Изображение предоставлено: StackAdapt)

• Объявление в поисковой ленте . Поиск является одним из самых игнорируемых аспектов большинства веб-сайтов. Однако вы можете интегрировать натив в эту часть своего веб-сайта и получать больше дохода, когда люди ищут контент. Вы можете настроить свои объявления так, чтобы они выглядели точно так же, как результаты поиска на вашем веб-сайте. Это дает вам еще одно место для размещения рекламы, которая не будет мешать удобству использования сайта. Вот несколько примеров рекламы в поисковой ленте:

• Рекомендательная реклама — боковая панель — отличное место для размещения рекомендуемого контента. Большая вещь, которую сейчас делает большинство издателей, — это также размещать нативный контент. Они могут настроить собственный контент, чтобы он соответствовал внешнему виду своего сайта. Вы можете сделать то же самое, чтобы добавить еще больше контента на свой сайт. Это принесет большую пользу вашим усилиям по поисковой оптимизации. На изображении ниже показана рекомендуемая вкладка:

(Изображение предоставлено: StackAdapt)

• Акции на контенте . Если вы что-то продаете, вы можете добавить собственный контент на эту страницу, чтобы продавать еще больше. Это особенно полезно для издателей, у которых есть веб-сайт электронной коммерции. Например:

(Изображение предоставлено: Business Linkedin)

• Нативный контент рядом с изображением. Вы можете использовать нативный контент рядом с изображениями, которые есть на вашем веб-сайте. Вы можете поставить натив в виде картинок, которые гармонируют с уже существующим контентом. Это сделает ваш сайт более привлекательным, и вы получите дополнительный доход от этих изображений. Ниже приведен пример:

(Изображение предоставлено: Business Linkedin)

• Создайте свою собственную рекламу. Прелесть нативной рекламы в том, что существуют миллионы способов настроить ее так, чтобы она соответствовала внешнему виду вашего веб-сайта. Вы всегда можете найти дополнительные варианты для тестирования и настройки, чтобы получить наилучшие показатели кликов и доходов. На изображении ниже показана нативная реклама энергетических напитков Monster и Halo Infinity. Они объединились, чтобы создать фильтр Snapchat, который люди могут использовать и отправлять своим друзьям. Это отличный пример пользовательской нативной рекламной кампании.

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Почему маркетологи используют нативную рекламу

Основная причина, по которой маркетологи любят этот способ рекламы, заключается в том, что он дает им много дополнительных преимуществ. Теперь людей учат игнорировать рекламные баннеры и другие традиционные формы рекламы. Это означает, что вы не достигнете широкой аудитории, если будете придерживаться этих методов. Новый способ — интегрировать эту рекламу прямо в контент. Большинство людей не заметят разницы, поэтому вы сможете создавать убедительный рекламный контент, который приносит больше результатов. Вы также можете получить преимущества SEO без необходимости создавать дополнительный контент.

В рекламе таким образом почти нет недостатков, поэтому его популярность будет продолжать расти. Большинство исследований также показывают, что этот вид рекламы приносит больший доход, не меняя ничего другого.

Как использовать нативную рекламу

Шесть методов, упомянутых выше, будут для вас самым простым способом использовать этот тип рекламы на вашем веб-сайте. Тем не менее, есть многоэтапный процесс, который вам нужно пройти, прежде чем вы сможете начать. Первое, что вам нужно знать, это иметь ли собственный рекламный сервер или интегрировать свой веб-сайт в более широкую сеть. Есть много нативных сетей, похожих на Google AdSense. Эти сети позволяют вам размещать код на своем веб-сайте и превращать его в машину для зарабатывания денег. Однако главный недостаток этого метода заключается в том, что у вас не будет полного контроля над тем, как на вашем веб-сайте отображаются эти объявления. Вы также не сможете выбрать, какие именно объявления размещать на своем веб-сайте. Это может стать серьезной проблемой для владельцев бизнеса, которые хотят большего контроля.

Для владельцев бизнеса, которые хотят большего контроля, есть настраиваемые параметры, которые вы можете использовать, чтобы полностью контролировать, какой нативный контент размещается на вашем веб-сайте. У вас также есть возможность выбрать свой собственный, что является большим преимуществом, если у вас есть несколько сайтов, которые вы хотите использовать, чтобы помогать друг другу.

Анализ вашего контента, чтобы увидеть, где он подходит

Этот шаг работает хорошо, независимо от того, являетесь ли вы издателем или рекламодателем. Когда вы выступаете в роли рекламодателя, вы обязаны проверять места, где вы размещаете нативный контент, чтобы убедиться, что они идеально подходят. Вы также можете немного подправить и изменить свой контент, чтобы он лучше гармонировал с окружающим миром. Нативный — это гармония, поэтому чем лучше вы можете выполнять свою работу, тем лучше будут ваши результаты.

Когда дело доходит до анализа контента для размещения на вашем собственном веб-сайте, вы хотите делать то же самое, что и рекламодатель. Это означает поиск лучших мест размещения и оптимизацию каждого из них для достижения наилучших результатов. Лучшее место обычно находится в области контента, поэтому это улучшит результаты вашей поисковой системы. Дополнительный контент сделает вашу страницу более длинной для Google и других поисковых систем, и они оценили это больше в последних обновлениях алгоритма. Самое большое, что вы можете сделать для своего бизнеса, — это потратить много времени и усилий на оптимизацию потенциальных мест размещения для нативной кампании.

Создание нативной кампании

В этой части руководства по нативной рекламе вы узнаете, как настроить собственную кампанию для запуска. Нативные кампании станут будущим рекламы, поэтому для вас имеет смысл понять, как это сделать, и увидеть весь ландшафт. Вы хотите знать крупных игроков в этой отрасли, чтобы знать, куда идти, в зависимости от ваших потребностей. Главный игрок в этой отрасли называется Outbrain. Они производят все, от рекламного сервера до торговой площадки, где вы можете размещать свои собственные объявления на других сайтах. Они позволяют довольно легко стать вашим собственным издателем.

Если вы предпочитаете держаться подальше от сети и проводить кампании, вы можете использовать рекламный сервер, такой как Adzerk, для создания своего собственного. Главное знать, что эти решения будут вашими единственными в этой отрасли. Несмотря на то, что она быстро растет, это все еще небольшая отрасль, и в настоящее время не так много игроков борются за контроль. Старый мир рекламы все еще достаточно велик, чтобы контролировать большую часть доходов от рекламы и долю разума. На изображении ниже показаны некоторые рекламные объявления, сделанные Adzerk:

(Изображение предоставлено Адзерк)

Измерение ваших результатов от нативного

Еще одно соображение заключается в том, как вы будете измерять свои результаты в этой области. Прежде чем задаться вопросом, что такое нативная реклама, вам нужно подумать об аналитике и о том, как заставить ее работать на вас в ваших кампаниях. Первое, что вам нужно сделать, это сосредоточиться на получении рекламного сервера, поскольку он обычно имеет встроенную аналитику. Однако для индивидуального решения, подобного упомянутому выше, вам нужно будет найти решение для себя, которое включает аналитику. Возможно, вам придется нанять программистов, чтобы включить эти аналитические функции, такие как отслеживание кликов, демографические данные и другие вещи, необходимые для создания интеллектуальной системы.

Программная покупка рекламы

Это то, о чем вам нужно думать только в том случае, если вы идете по индивидуальному маршруту. Поскольку Outbrain включает в себя все эти функции, вам нужно беспокоиться об этом только тогда, когда вы хотите сделать это самостоятельно. Outbrain будет включать собственную сеть программных закупок рекламы. Именно здесь программные алгоритмы будут разумно выбирать, где размещать рекламу. По мере совершенствования этих алгоритмов он становится намного лучше в выборе мест размещения, чем человек. Это также делает процесс быстрым и легким.

Однако вам может понадобиться реализовать это для своего веб-сайта, если вы идете по пользовательскому маршруту. Это означает найм программистов, которые разбираются в искусственном интеллекте и машинном обучении. Это также может быть дорого для вас, поскольку эти знания не получили широкого распространения. Трудно будет найти программиста, который разбирается и в рекламе, и в искусственном интеллекте.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я много лет пользуюсь аналитикой Diib. Их приборная панель вызывает привыкание! Механизм ответов — моя любимая функция. Это бесценный ресурс для постоянного улучшения моего сайта. Обновление до премиум-версии было лучшим решением, которое я мог принять для своего бизнеса.

Том Линин
генеральный директор FuzeCommerce

Дииб: Нативная реклама — будущее индустрии

За таким видом рекламы будущее. Сочетание контента и рекламы улучшит ситуацию для всех. Это означает, что эта отрасль будет продолжать расти устойчивыми темпами, поскольку все больше издателей переходят на этот способ рекламы, и все больше денег вкладывается в разработку инструментов для него. Мы также увидим, что по мере расширения сетей будет вливаться больше ресурсов.

Многие маркетологи теперь понимают, насколько важно сосредоточиться на этом методе. Вы можете увидеть отличные примеры использования нативных технологий в Facebook, Instagram и других крупных социальных сетях. Они являются крупными игроками при реализации этих функций, поэтому вы можете посмотреть на них, чтобы увидеть, куда пойдет отрасль в будущем. Это значительно поможет вашему бизнесу, если вы также сможете принять то, что они делают.

Diib Digital предлагает панель инструментов пользователя со встроенными функциями, предназначенными для предоставления вам поминутной статистики по вашим рекламным кампаниям. Вот некоторые из функций, которые, мы уверены, вам понравятся:

• Индивидуальные цели дают вам простые задачи, предназначенные для оптимизации вашего веб-сайта и рекламы.
• Оповещения, которые сообщают вам о вашем авторитете домена и других технических проблемах SEO.
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Пост производительность
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Рейтинг кликов, включая нативную рекламу

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.