O que são anúncios nativos e como usá-los?

A publicidade sempre foi uma luta constante entre anunciantes e leitores. O anunciante deseja obter o maior número de respostas possível, mas deve fazê-lo de uma forma que não incomode o leitor. No entanto, a Internet forneceu aos leitores ferramentas que lhes permitiam bloquear determinados anúncios. Assim, os anunciantes tiveram que ser muito mais habilidosos na apresentação de anúncios sem que eles fossem rejeitados. Você pode estar se perguntando sobre como fazer publicidade nativa? Antes de obter essa resposta, você precisa entender o cenário e saber por que as coisas são do jeito que são hoje.

O mercado de publicidade

Um dos muitos objetivos que os anunciantes têm é fazer com que seus anúncios se misturem o máximo possível com o conteúdo. Este tem sido o caso nos últimos 100 anos, quando os anunciantes tentavam fazer os anúncios parecerem conteúdo de jornal. Isso não mudou quando passamos para as plataformas digitais. A razão para isso é que as pessoas tentarão rejeitar anúncios óbvios sem sequer pensar duas vezes.

Estatisticamente, a publicidade funciona melhor quando as pessoas pensam que é conteúdo e não um anúncio. Nas primeiras décadas de publicidade on-line, os anunciantes sempre tentaram maneiras novas e inovadoras de tornar seu conteúdo e anúncios semelhantes. No entanto, na maioria das vezes, eles tinham apenas banners, e esses foram bem-sucedidos em uma parcela significativa dos casos. Ainda assim, eles começaram a desgastar as pessoas à medida que se tornavam mais prevalentes. Eventualmente, os bloqueadores de anúncios foram criados e milhões de pessoas de repente descobriram que podiam eliminar anúncios em sites.

A publicidade tomou uma surra nos últimos anos por causa desses fatores. As pessoas não clicam em banners tanto quanto costumavam, e é quase impossível conseguir um bom dinheiro para sustentar nosso site apenas com publicidade. Esta é uma grande parte da razão pela qual o nativo está começando a dominar a indústria da publicidade. É muito mais fácil para você implementar o nativo em seu site, e você também tem o benefício de ter tudo misturado quase perfeitamente. Aqui está um exemplo de um anúncio nativo, você pode ver que parece conteúdo, mas o Bumble o patrocinou, então ao longo do artigo você verá referências ao Bumble:

(Crédito da imagem: Acquisio)

Por que a publicidade nativa surgiu

Como mencionado acima, os anúncios nativos da web surgiram quando os anunciantes viram o quão importante era fazer com que o conteúdo e a publicidade se parecessem. Uma campanha nativa terá um desempenho muito melhor do que os banners tradicionais e outros tipos de publicidade na web. Vai melhorar as receitas para o editor e o anunciante. A maioria da publicidade gráfica no mercado atual é nativa. No mundo de hoje, os editores precisam ganhar mais dinheiro para manter seus sites funcionando, e a maneira de fazer isso é com publicidade. O nativo é uma parte essencial do processo porque tem um gasto com anúncios muito maior do que outros tipos e será a opção mais viável no futuro. No entanto, uma coisa que você precisa saber é que os nativos sofrem de algumas desvantagens. A maioria dessas desvantagens é de natureza ética, e você precisa decidir se vale a pena para o seu negócio.

Por que a polêmica?

Este tipo de publicidade não é sem seus detratores. Muitas pessoas o condenam, e é uma das formas de publicidade mais escrutinadas pela FCC e outras agências reguladoras. A razão óbvia pela qual é tão escrutinado é que é imperceptível para a pessoa média. É muito difícil saber o que é conteúdo e publicidade quando usamos nativo. Você pode ter muitas reclamações se não rotular sua parte nativa com precisão e pode até receber uma carta da FCC. Esse tipo de publicidade é o mais comum na maioria dos sites de mídia social e também está ganhando popularidade nos blogs. Há uma chance considerável de que as pessoas reclamem com você, dependendo de como você implementa o nativo em seu site ou blog. Você deve manter uma rotulagem rigorosa em todos os anúncios para que as pessoas saibam o que estão vendo. Não deve haver uma chance de que eles não saibam quando veem um anúncio.

As pessoas reconhecem anúncios nativos?

A maior pesquisa feita sobre nativo é que cerca de metade das pessoas o reconhece como publicidade. No entanto, a principal coisa que você precisa lembrar é que eles preferiram esse método de publicidade a outros. Ele combina muito bem com o seu conteúdo e ajudará a aumentar as taxas de cliques. Você também tem a oportunidade de tornar seu local nativo em sua página muito mais informativo. Isso significa que sua publicidade será muito melhor para as pessoas que estão lendo. Você também pode incluir anúncios em áudio e vídeo, dependendo da página que você está tentando anunciar. Essa capacidade de incluir muitas outras multimídias é uma das maiores vantagens que esse tipo de publicidade possui.

Existem tantos tipos diferentes de anúncios nativos que você terá facilidade para integrá-los em qualquer conteúdo que tenha. É por isso que esta forma de publicidade será o futuro da publicidade na Internet. Isso torna tudo muito melhor para o editor e para o leitor. Poderia potencialmente salvar muitos sites que dependem da receita de publicidade para funcionar com sucesso.

Tipos de anúncios nativos da Web

Essas seis opções certamente darão um sorriso a todos os proprietários de sites. Você tem algo para cada parte do seu site. Isso aumentará sua taxa de conversão e você nem precisará fazer muito trabalho para integrá-los ao seu site.

• Anúncio In-Feed – Dependendo do seu sistema de gerenciamento de conteúdo, você pode ter um feed de artigos e outros conteúdos que deseja exibir. Esse tipo de layout de publicidade facilita a integração do conteúdo nativo ao seu fluxo de trabalho normal. Você pode até personalizá-los para que pareçam exatamente como seu conteúdo normal. Por exemplo:

(Crédito da imagem: StackAdapt)

• Anúncio de feed de pesquisa – A pesquisa é um dos aspectos mais negligenciados da maioria dos sites. No entanto, você pode integrar o nativo a essa parte do seu site e obter mais receita quando as pessoas pesquisarem conteúdo. Você pode personalizar seus anúncios para que sejam exatamente iguais aos resultados de pesquisa em seu website. Dá-lhe outro local para colocar publicidade que não interfere com a usabilidade do site. Veja alguns exemplos de anúncios de feed de pesquisa:

• Anúncio de recomendação – A barra lateral é um ótimo lugar para colocar conteúdo recomendado. Uma grande coisa que a maioria dos editores está fazendo agora é colocar conteúdo nativo lá também. Eles podem ajustar o conteúdo nativo para combinar com a aparência do site. Você pode fazer o mesmo para adicionar ainda mais conteúdo ao seu site. Isso terá um grande benefício para seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. A imagem abaixo mostra uma guia recomendada:

(Crédito da imagem: StackAdapt)

• Promoções no Conteúdo – Se você está vendendo algo, pode adicionar conteúdo nativo nessa página para vender ainda mais. Isso é especialmente útil para editores que têm um site de comércio eletrônico. Por exemplo:

(Crédito da imagem: Linkedin Empresarial)

• Nativo ao lado de uma imagem – Você pode usar conteúdo nativo ao lado das fotos que tem em seu site. Você pode colocar nativo na forma de imagens que se misturam com o conteúdo já existente. Isso tornará seu site muito mais atraente e você obterá uma receita extra com essas imagens. Abaixo segue um exemplo:

(Crédito da imagem: Linkedin Empresarial)

• Crie o seu próprio – A beleza da publicidade nativa é que existem milhões de maneiras de personalizá-los para combinar com a aparência do seu site. Você sempre pode encontrar mais opções para testar e ajustar para obter as melhores taxas e receitas de cliques. A imagem abaixo mostra um anúncio nativo personalizado de bebidas energéticas Monster e Halo Infinity. Eles se uniram para criar um filtro de snapchat que as pessoas podem usar e enviar para seus amigos. Este é um ótimo exemplo de uma campanha de publicidade nativa personalizada.

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Por que os profissionais de marketing usam anúncios nativos

A principal razão pela qual os profissionais de marketing parecem amar essa forma de publicidade é que ela oferece muitos benefícios extras. As pessoas agora são treinadas para ignorar banners e outras formas tradicionais de publicidade. Isso significa que você não alcançará um grande público se seguir esses métodos. A nova maneira é integrar essa publicidade diretamente no conteúdo. A maioria das pessoas não saberá a diferença, então você poderá criar conteúdo publicitário persuasivo que obtenha mais resultados. Você também pode ter benefícios de SEO sem ter que criar conteúdo extra.

Quase não há desvantagem em fazer publicidade dessa maneira, por isso continuará a crescer em popularidade. A maioria dos estudos também mostra que esse tipo de publicidade gera mais receita sem alterar mais nada.

Como aproveitar a publicidade nativa

Os seis métodos mencionados acima serão a maneira mais fácil de aproveitar esse tipo de publicidade em seu site. No entanto, há um processo de várias etapas pelo qual você precisa passar antes de começar. A primeira coisa que você vai querer saber é se deve ter seu próprio servidor de anúncios ou integrar seu site em uma rede mais ampla. Existem muitas redes nativas semelhantes ao Google AdSense. Essas redes permitem que você coloque código em seu site e o transforme em uma máquina de fazer dinheiro. No entanto, a principal desvantagem de usar esse método é que você não terá controle total sobre como seu site exibe esses anúncios. Você também não poderá escolher exatamente quais anúncios serão colocados em seu website. Pode ser um grande problema para os empresários que querem mais controle.

Para os proprietários de empresas que desejam mais controle, existem opções personalizadas que você pode usar para controlar totalmente qual conteúdo nativo é colocado em seu site. Você também tem a opção de escolher o seu próprio, o que é um grande benefício se você tiver vários sites que deseja usar para ajudar uns aos outros.

Analisando seu conteúdo para ver onde eles se encaixam

Essa etapa funciona bem, não importa se você é um editor ou um anunciante. Quando você está atuando no papel de anunciante, é seu dever inspecionar os locais em que você coloca o conteúdo nativo para garantir que eles se encaixem perfeitamente. Você também pode ajustar e alterar um pouco seu conteúdo para melhorar a maneira como ele se mistura. Nativo é tudo sobre mistura, então quanto melhor o trabalho que você fizer, melhores serão seus resultados.

Quando se trata de analisar conteúdo para colocar em seu próprio site, você quer fazer a mesma coisa que faria como anunciante. Isso significa encontrar os melhores posicionamentos e otimizar cada um deles para obter os melhores resultados. O melhor lugar geralmente é na área de conteúdo, portanto, melhorará os resultados do seu mecanismo de pesquisa. O conteúdo extra fará com que sua página pareça mais longa para o Google e outros mecanismos de pesquisa, e eles valorizaram mais isso nas atualizações recentes do algoritmo. A maior coisa que você pode fazer pela sua empresa é gastar muito tempo e esforço otimizando canais em potencial para sua campanha nativa.

Criando uma campanha nativa

Nesta parte do seu guia de publicidade nativa, você aprenderá como configurar sua própria campanha para começar. As campanhas nativas serão o futuro da publicidade, por isso faz muito sentido para você entender como fazer isso e ver todo o cenário. Você quer conhecer os grandes players desse setor, para saber para onde ir, dependendo de quais são suas necessidades. O principal player desta indústria é chamado Outbrain. Eles produzem tudo, desde o servidor de anúncios até o mercado, onde você pode colocar seus próprios anúncios em outros sites. Eles tornam muito fácil se tornar seu próprio editor.

Se preferir ficar fora de uma rede e ter campanhas, você pode usar um servidor de anúncios como o Adzerk para criar o seu próprio. A principal coisa a saber é que essas soluções serão as únicas neste setor. Embora esteja crescendo rapidamente, ainda é uma indústria pequena e não há muitos players atualmente competindo pelo controle. O velho mundo da publicidade ainda é grande o suficiente para controlar uma grande parte das receitas publicitárias e do mind share. A imagem abaixo mostra alguns anúncios que Adzerk fez:

(Crédito da imagem: Adzerk)

Medindo seus resultados desde o nativo

Outra consideração é como você medirá seus resultados neste campo. Antes de perguntar o que são anúncios nativos, você precisa começar a pensar em análises e como fazê-las funcionar para você em suas campanhas. A primeira coisa que você precisa fazer é se concentrar em obter um servidor de anúncios, pois geralmente possui análises integradas. No entanto, para uma solução personalizada como mencionada acima, você precisará encontrar uma solução para si mesmo que inclua análises. Talvez você precise contratar programadores para incluir esses recursos analíticos, como rastreamento de cliques, dados demográficos e outras coisas necessárias para criar um sistema inteligente.

Compra de anúncios programáticos

Isso é algo que você só precisa pensar se estiver seguindo a rota personalizada. Como o Outbrain inclui todas essas funcionalidades, você só precisa se preocupar com isso quando quiser fazer isso sozinho. A Outbrain incluirá sua própria rede de compra de anúncios programáticos. É aqui que os algoritmos de software escolherão de forma inteligente onde colocar anúncios. À medida que esses algoritmos melhoram, torna-se muito melhor escolher posicionamentos do que um humano faria. Também torna o processo rápido e fácil.

No entanto, pode ser necessário implementar isso em seu site se estiver seguindo a rota personalizada. Isso significa contratar programadores que conheçam inteligência artificial e aprendizado de máquina. Também pode ser caro para você, pois esse conhecimento não é generalizado. Vai ser difícil encontrar um programador que conheça tanto publicidade quanto inteligência artificial.

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Diib: anúncios nativos são o futuro da indústria

Esta forma de publicidade é o futuro. Misturar conteúdo e publicidade tornará as coisas melhores para todos. Isso significa que essa indústria continuará a crescer em ritmo constante, à medida que mais editores adotam essa forma de publicidade e há mais dinheiro sendo investido no desenvolvimento de ferramentas para isso. Também veremos mais recursos sendo despejados à medida que as redes se expandem.

Muitos tipos de profissionais de marketing agora percebem o quão importante é focar nesse método. Você pode ver ótimos exemplos de nativos em ação no Facebook, Instagram e outros grandes sites de mídia social. Eles são os grandes participantes ao implementar esses recursos, então você pode olhar para eles para ver para onde a indústria irá no futuro. Isso ajudará consideravelmente o seu negócio se você também puder adotar o que eles estão fazendo.

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