Ce sunt reclamele native și cum le folosesc?

Publicitatea a fost întotdeauna o luptă constantă între agenți de publicitate și cititori. Agentul de publicitate vrea să obțină cât mai multe răspunsuri, dar trebuie să o facă într-un mod care să nu deranjeze cititorul. Cu toate acestea, Internetul a oferit cititorilor instrumente care le permiteau să blocheze anumite reclame. Prin urmare, agenții de publicitate au trebuit să devină mult mai pricepuți în prezentarea reclamelor fără ca acestea să fie respinse. S-ar putea să vă întrebați cum să faceți publicitate nativă? Înainte de a obține acest răspuns, trebuie să înțelegeți peisajul și să știți de ce lucrurile sunt așa cum sunt astăzi.

Piața de publicitate

Unul dintre multele obiective pe care le au agenții de publicitate este acela de a face reclamele lor să se integreze cât mai mult cu conținutul. Acesta a fost cazul în ultimii 100 de ani, când agenții de publicitate încercau să facă reclamele să pară conținut de ziar. Acest lucru nu s-a schimbat când ne-am mutat pe platformele digitale. Motivul pentru aceasta este că oamenii vor încerca să respingă reclamele evidente fără să se gândească la ele.

Statistic, publicitatea funcționează cel mai bine atunci când oamenii cred că este conținut și nu o reclamă. În primele decenii de publicitate online, agenții de publicitate au încercat întotdeauna modalități noi și inovatoare de a-și face conținutul și anunțurile să arate similare. Cu toate acestea, de cele mai multe ori, au avut doar anunțuri banner, iar acestea au avut succes într-o parte semnificativă a cazurilor. Totuși, au început să-i uzeze pe oameni pe măsură ce au devenit mai răspândiți. În cele din urmă, au fost create blocante de reclame și milioane de oameni au descoperit brusc că pot elimina reclamele de pe site-uri web.

Publicitatea a luat o bătaie în ultimii ani din cauza acestor factori. Oamenii nu dau clic pe reclame banner la fel de mult ca înainte și este aproape imposibil să obțineți bani buni pentru a susține site-ul nostru numai prin publicitate. Aceasta este o mare parte din motivul pentru care nativul începe să domine industria de publicitate. Este mult mai ușor pentru tine să implementezi nativ pe site-ul tău web și, de asemenea, ai avantajul că totul se integrează aproape perfect. Iată un exemplu de anunț nativ, puteți vedea că arată ca conținut, dar Bumble l-a sponsorizat, așa că pe parcursul articolului veți vedea referiri la Bumble:

(Credit imagine: Acquisio)

De ce a apărut publicitatea nativă

După cum am menționat mai sus, reclamele web native au apărut atunci când agenții de publicitate au văzut cât de important este ca conținutul și publicitatea să arate ca una. O campanie nativă va avea performanțe mult mai bune decât anunțurile banner tradiționale și alte tipuri de publicitate web. Acesta va îmbunătăți veniturile pentru editor și agent de publicitate. Majoritatea reclamelor afișate pe piața de astăzi este nativă. În lumea de astăzi, editorii trebuie să câștige mai mulți bani pentru a-și menține site-urile pe linia de plutire, iar modalitatea de a face acest lucru este publicitatea. Nativul este o parte esențială a procesului, deoarece are cheltuieli publicitare mult mai mari decât alte tipuri și va fi cea mai viabilă opțiune în viitor. Cu toate acestea, un lucru pe care trebuie să-l știți este că nativii suferă de unele dezavantaje. Majoritatea acestor dezavantaje sunt de natură etică și trebuie să decideți dacă merită pentru afacerea dvs.

De ce Controversa?

Acest tip de publicitate nu este lipsit de detractori. Mulți oameni îl condamnă și este una dintre cele mai analizate forme de publicitate de către FCC și alte agenții de reglementare. Motivul evident pentru care este atât de analizat este că este imperceptibil pentru omul obișnuit. Este foarte greu să știm ce este conținut și publicitate atunci când folosim nativ. Este posibil să aveți o mulțime de plângeri dacă nu vă etichetați cu acuratețe partea nativă și s-ar putea chiar să primiți o scrisoare de la FCC. Acest tip de publicitate este cel mai comun pe majoritatea site-urilor de social media și câștigă popularitate și pe bloguri. Există șanse considerabile ca oamenii să vă plângă, în funcție de modul în care implementați nativ pe site-ul sau blogul dvs. Ar trebui să mențineți etichetarea strictă pe toate reclamele, astfel încât oamenii să știe la ce se uită. Nu ar trebui să existe șansa să nu știe când văd un anunț.

Oamenii recunosc reclamele native?

Cel mai mare sondaj realizat despre nativ este că aproximativ jumătate dintre oameni îl recunosc ca publicitate. Cu toate acestea, principalul lucru pe care trebuie să-l rețineți este că au preferat această metodă de publicitate altora. Se îmbină extrem de bine cu conținutul dvs. și va ajuta la creșterea ratelor de clic. De asemenea, aveți ocazia să vă faceți locul natal de pe pagina dvs. mult mai informativ. Aceasta înseamnă că publicitatea dvs. va fi mult mai bună pentru cei care citesc. De asemenea, puteți include reclame audio și video, în funcție de pagina pe care încercați să o faceți. Această capacitate de a include o mulțime de alte multimedia este unul dintre cele mai mari avantaje pe care le are acest tip de publicitate.

Există atât de multe tipuri diferite de reclame native încât veți avea un timp ușor să le integrați în orice conținut pe care îl aveți. Acesta este motivul pentru care acest mod de publicitate va fi viitorul reclamei pe Internet. Pur și simplu face totul mult mai bine pentru editor și pentru cititor. Ar putea salva o mulțime de site-uri web care se bazează pe veniturile din publicitate pentru a rula cu succes.

Tipuri de anunțuri web native

Aceste șase opțiuni vor oferi cu siguranță fiecărui proprietar de site un zâmbet. Aveți ceva pentru fiecare parte a site-ului dvs. Îți va crește rata de conversie și nici nu va trebui să faci multă muncă integrându-le în site-ul tău.

• Anunț în feed – În funcție de sistemul dvs. de management al conținutului, este posibil să aveți un flux de articole și alt conținut pe care doriți să îl afișați. Acest tip de aspect publicitar vă facilitează integrarea conținutului nativ în fluxul de lucru normal. Puteți chiar să le personalizați astfel încât să arate și să se simtă exact așa cum ar fi conținutul dvs. obișnuit. De exemplu:

(Credit imagine: StackAdapt)

• Anunț în feed de căutare – Căutarea este unul dintre aspectele cele mai neglijate ale majorității site-urilor web. Cu toate acestea, puteți integra nativ în această parte a site-ului dvs. și puteți obține mai multe venituri atunci când oamenii caută conținut. Puteți personaliza anunțurile pentru a arăta exact ca rezultatele căutării de pe site-ul dvs. web. Vă oferă un alt loc în care să faceți publicitate care nu va interfera cu utilizarea site-ului. Iată câteva exemple de anunțuri pentru feedul de căutare:

• Anunț de recomandare – Bara laterală este un loc minunat pentru a pune conținut recomandat. Un lucru important pe care îl fac majoritatea editorilor acum este să pună și conținut nativ acolo. Ei pot modifica conținutul nativ pentru a se potrivi cu aspectul și senzația site-ului lor. Puteți face același lucru pentru a adăuga și mai mult conținut pe site-ul dvs. Acest lucru va avea un mare beneficiu pentru eforturile dvs. de optimizare a motoarelor de căutare. Imaginea de mai jos arată o filă recomandată:

(Credit imagine: StackAdapt)

• Promoții pe conținut – Dacă vindeți ceva, puteți adăuga conținut nativ pe pagina respectivă pentru a vinde și mai mult. Acest lucru este util în special pentru editorii care au un site web de comerț electronic. De exemplu:

(Credit imagine: Business Linkedin)

• Nativ lângă o imagine – Puteți utiliza conținut nativ lângă imaginile pe care le aveți pe site-ul dvs. web. Puteți pune nativ sub formă de imagini care se îmbină cu conținutul deja existent. Va face site-ul dvs. mult mai atrăgător și veți obține venituri suplimentare din a avea acele imagini. Mai jos este un exemplu:

(Credit imagine: Business Linkedin)

• Creați-vă propriul – Lucrul frumos despre publicitatea nativă este că există milioane de moduri de a le personaliza pentru a se potrivi cu aspectul site-ului dvs. Puteți găsi întotdeauna mai multe opțiuni de testat și ajustat pentru a obține cele mai bune clicuri pentru rate și venituri. Imaginea de mai jos arată o reclamă nativă personalizată de la Monster energy drinks și Halo Infinity. S-au făcut echipă pentru a crea un filtru Snapchat pe care oamenii îl pot folosi și să îl trimită prietenilor lor. Acesta este un exemplu excelent de campanie de publicitate nativă personalizată.

Vă putem configura și optimiza Google Ads pentru dvs., dar haideți să testăm și potențialul SEO al site-ului dvs. web. Durează 60 de secunde!

Plata pentru trafic este o modalitate importantă pentru multe companii de a crește, dar clasarea naturală în Google pentru cuvintele cheie importante este gratuită. În timp ce Diib ajută 1000 de companii să se dezvolte cu gestionarea Google Ads, Diib este, de asemenea, unul dintre cele mai bune instrumente SEO din lume și folosește puterea datelor mari pentru a vă ajuta să vă creșteți rapid și ușor traficul și clasamentele. Diib vă va anunța chiar dacă meritați deja să vă clasați mai sus pentru anumite cuvinte cheie. După cum se vede în Entrepreneur!

• Peste 250.000 de mii de membri la nivel mondial
• Monitorizare cuvinte cheie și backlink + idei
• Benchmarking și analiză a concurenței încorporate

• Instrument SEO automatizat ușor de utilizat
• Viteză, securitate, + urmărire Core Vitals
• Prea ocupat pentru SEO? Experții în creștere de la Diib vă pot configura și optimiza anunțurile!

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Folosit de peste 250.000 de companii și organizații:

• 
• 
• 
• 

Se sincronizează cu

De ce marketerii folosesc reclamele native

Principalul motiv pentru care marketerii par să iubească acest mod de publicitate este că le oferă o mulțime de beneficii suplimentare. Oamenii sunt acum instruiți să ignore reclamele bannere și alte forme tradiționale de publicitate. Asta înseamnă că nu vei ajunge la un public larg dacă te ții de acele metode. Noua modalitate este de a integra acea publicitate direct în conținut. Majoritatea oamenilor nu vor cunoaște diferența, așa că veți putea crea conținut publicitar persuasiv, care obține mai multe rezultate. De asemenea, puteți avea beneficii SEO fără a fi nevoie să creați conținut suplimentar.

Nu există aproape niciun dezavantaj în a face publicitate în acest fel, așa că va continua să crească în popularitate. Majoritatea studiilor arată, de asemenea, că acest tip de publicitate generează mai multe venituri fără a schimba nimic altceva.

Cum să folosiți publicitatea nativă

Cele șase metode menționate mai sus vor fi cea mai ușoară modalitate de a utiliza acest tip de publicitate pe site-ul dvs. web. Cu toate acestea, există un proces în mai mulți pași pe care trebuie să îl parcurgeți înainte de a putea începe. Primul lucru pe care veți dori să știți este dacă să aveți propriul dvs. server de anunțuri sau să vă integrați site-ul într-o rețea mai largă. Există multe rețele native care sunt similare cu Google AdSense. Aceste rețele vă permit să plasați cod pe site-ul dvs. și să-l transformați într-o mașină de făcut bani. Cu toate acestea, principalul dezavantaj al utilizării acestei metode este că nu veți avea control total asupra modului în care site-ul dvs. web afișează aceste anunțuri. De asemenea, nu veți putea alege exact ce anunțuri sunt plasate pe site-ul dvs. web. Ar putea fi o problemă majoră pentru proprietarii de afaceri care doresc mai mult control.

Pentru proprietarii de afaceri care doresc mai mult control, există opțiuni personalizate pe care le puteți utiliza pentru a controla total ce conținut nativ este plasat pe site-ul dvs. Aveți, de asemenea, opțiunea de a vă alege pe al dvs., ceea ce este un beneficiu major dacă aveți mai multe site-uri pe care doriți să le folosiți pentru a vă ajuta reciproc.

Analizând conținutul dvs. pentru a vedea unde se potrivește

Acest pas funcționează bine, indiferent dacă sunteți un editor sau un agent de publicitate. Când acționați în rolul unui agent de publicitate, este de datoria dumneavoastră să inspectați locurile în care plasați conținut nativ pentru a vă asigura că se potrivesc perfect. De asemenea, vă puteți modifica și modifica ușor conținutul pentru a îmbunătăți modul în care acesta se îmbină. Nativele se referă la amestecare, așa că, cu cât puteți face treaba mai bună, cu atât rezultatele dvs. vor fi mai bune.

Când vine vorba de analizarea conținutului de pus pe propriul dvs. site web, doriți să faceți același lucru pe care îl faceți ca agent de publicitate. Aceasta înseamnă să găsiți cele mai bune destinații de plasare și să optimizați fiecare dintre ele pentru cele mai bune rezultate. Cel mai bun loc este de obicei în zona de conținut, așa că va îmbunătăți rezultatele motorului dvs. de căutare. Conținutul suplimentar va face pagina dvs. să pară mai lungă pentru Google și pentru alte motoare de căutare, iar aceștia au apreciat acest lucru mai mult în actualizările recente ale algoritmului. Cel mai mare lucru pe care l-ați putea face pentru afacerea dvs. este să petreceți mult timp și efort pentru a optimiza destinațiile de plasare potențiale pentru campania dvs. nativă.

Crearea unei campanii native

În această parte a ghidului de publicitate nativă, veți afla cum să vă configurați propria campanie pentru a începe. Campaniile native vor fi viitorul publicității, așa că este foarte logic să înțelegeți cum să faceți acest lucru și să vedeți întregul peisaj. Vrei să cunoști marii jucători din această industrie, astfel încât să știi unde să mergi, în funcție de nevoile tale. Jucătorul major din această industrie se numește Outbrain. Ei produc totul, de la serverul de anunțuri până la piață, unde vă puteți plasa propriile anunțuri pe alte site-uri web. Ele fac destul de ușor să devii propriul tău editor.

Dacă preferați să rămâneți în afara unei rețele și să aveți campanii, puteți utiliza un server de anunțuri precum Adzerk pentru a vă crea propriul dvs. Cel mai important lucru de știut este că aceste soluții vor fi singurele tale în această industrie. Deși crește rapid, este încă o industrie mică și nu există mulți jucători care luptă în prezent pentru control. Vechea lume a reclamei este încă suficient de mare pentru a controla o mare parte a veniturilor din publicitate și a cotei minții. Imaginea de mai jos arată câteva reclame pe care le-a făcut Adzerk:

(Credit imagine: Adzerk)

Măsurarea rezultatelor dvs. din nativ

Un alt aspect este modul în care vă veți măsura rezultatele în acest domeniu. Înainte de a întreba ce sunt reclamele native, trebuie să începeți să vă gândiți la analize și la cum să le faceți să funcționeze pentru dvs. în campaniile dvs. Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă concentrați pe obținerea unui server de anunțuri, deoarece are de obicei analize încorporate. Cu toate acestea, pentru o soluție personalizată ca cea menționată mai sus, va trebui să găsiți o soluție pentru dvs. care să includă analize. Poate fi necesar să angajați programatori pentru a include aceste caracteristici analitice, cum ar fi urmărirea clicurilor, datele demografice și alte lucruri de care aveți nevoie pentru a crea un sistem inteligent.

Cumpărarea de anunțuri programatice

Acesta este ceva la care trebuie să te gândești doar dacă mergi pe traseul personalizat. Deoarece Outbrain include toate aceste funcționalități, trebuie să vă faceți griji doar atunci când doriți să o faceți singur. Outbrain va include propria sa rețea programatică de cumpărare de anunțuri. Aici algoritmii software vor alege în mod inteligent unde să pună reclame. Pe măsură ce acești algoritmi se îmbunătățesc, devine mult mai bun în alegerea destinațiilor de plasare decât ar face un om. De asemenea, face procesul rapid și ușor.

Cu toate acestea, s-ar putea să fie nevoie să implementați acest lucru pentru site-ul dvs. web dacă mergeți pe ruta personalizată. Aceasta înseamnă angajarea de programatori care cunosc inteligența artificială și învățarea automată. Ar putea fi, de asemenea, costisitor pentru tine, deoarece aceste cunoștințe nu sunt răspândite. Va fi dificil să găsești un programator care să cunoască atât publicitatea, cât și inteligența artificială.

Sperăm că ați găsit acest articol util.

Dacă doriți să aflați mai multe despre sănătatea site-ului dvs., primiți recomandări și alerte personale, scanați-vă site-ul de către Diib. Durează doar 60 de secunde.

Intră pe site-ul tău

De exemplu, „www.diib.com”

Înregistrează-te gratuit

Am folosit analizele Diib de ani de zile. Tabloul lor de bord creează dependență! Motorul de răspunsuri este caracteristica mea preferată. Este o resursă neprețuită pentru îmbunătățirea continuă a site-ului meu. Trecerea la versiunea premium a fost cea mai bună decizie pe care aș fi putut-o lua pentru afacerea mea.

Tom Lineen
CEO FuzeCommerce

Diib: Reclamele native sunt viitorul industriei

Acest mod de publicitate este viitorul. Combinarea conținutului și a reclamei va face lucrurile mai bune pentru toată lumea. Aceasta înseamnă că această industrie va continua să crească într-un ritm constant, pe măsură ce mai mulți editori adoptă acest mod de publicitate și se investesc mai mulți bani în dezvoltarea de instrumente pentru aceasta. Vom vedea, de asemenea, că vor fi turnate mai multe resurse pe măsură ce rețelele se extind.

Multe tipuri de marketeri realizează acum cât de important este să se concentreze pe această metodă. Puteți vedea exemple grozave de nativi în acțiune pe Facebook, Instagram și alte site-uri web importante de rețele sociale. Ei sunt jucătorii mari atunci când implementează aceste funcții, așa că vă puteți uita la ei pentru a vedea unde va merge industria în viitor. Vă va ajuta considerabil afacerea dacă puteți adopta și ceea ce fac și ei.

Diib Digital oferă un tablou de bord pentru utilizatori cu funcții încorporate concepute pentru a vă oferi statistici minut cu minut despre campaniile dvs. publicitare. Iată câteva dintre funcțiile pe care suntem siguri că le veți iubi:

• Obiectivele personalizate vă oferă sarcini simple concepute pentru a vă optimiza site-ul și anunțurile
• Alerte care vă vorbesc despre alte probleme tehnice SEO ale autorității dvs. de domeniu
• Monitorizarea și repararea ratei de respingere
• Performanță post
• Pagini sparte în care aveți backlink (verificator 404)
• Instrumente de monitorizare și urmărire a cuvintelor cheie, backlink și indexare
• Ratele de clic, inclusiv anunțurile native

Faceți clic aici pentru scanarea gratuită sau sunați pur și simplu la 800-303-3510 pentru a vorbi cu unul dintre experții noștri în creștere.