クライアントが見たい強力なオンラインSEOレポートを作成する方法

公開: 2020-05-19

クライアントが見たい強力なオンラインSEOレポートを作成する方法

クライアント向けのオンラインSEOレポートを作成する場合、どのようなデータを含めますか？

何よりもまず、オンラインSEOレポートは共有可能で、簡単にアクセスできる必要があります。 しかし、含める情報に関しては、明確な答えはありません。普遍的に優れた検索エンジン最適化レポートを作成するKPIの定型的なリストはありません。 なんで？ すべてのクライアントが異なるためです。

多くのブログ投稿では、使用するメトリックが示され、場合によってはテンプレートも提供されます。 ただし、これは、あなたとあなたのクライアントのために機能するSEOレポートを作成する効果的な方法ではありません。理由は次のとおりです。

  • クライアントが実際に関心を持っているデータを共有していない可能性があります
  • 各クライアントの戦略に関係なく、同じ一般的なSEO指標を取得します
  • 変更が面倒なフォーマットにロックされています

これは、独自の価値をクライアントに伝えるための優れたレシピではありません。

より良いレシピを見つけるために、 Revolutのデジタルマーケティングマネージャー（SEO＆ASO）であるDimitrisDrakatosと話をしました。 彼のクライアント側の経験を通して、彼はあなたの専門知識と価値を実際に示すSEOレポートを作成する方法について多くの視点を得てきました。 この記事では、クライアントが実際に見たいオンラインSEOレポートを作成するための彼のベストプラクティスを共有しています。 4つのテーマに焦点を当てます。

  • 各クライアントの固有のニーズに一致するSEOレポートの作成
  • 戦略の進展に合わせてレポートを進化させる
  • 積極的で透明性があり、作成した結果を所有する
  • クライアントが簡単に共有できる直感的なレポートを提供する

Raven Toolsで7日間の無料トライアルにサインアップして、カスタムのオンラインSEOレポートを作成します。 30以上のデータソースをレポートダッシュボードと統合し、自動化されたホワイトラベルレポートをクライアントに配信します。

目次

SEOレポートをクライアントの目的に結び付けておく

ディミトリスが強調する一番の原則は、SEOレポートをクライアントが実際に見る必要があるものと一致させることです。

多くのエージェンシーのように、SEOやマーケティングマネージャーに報告している場合、彼らは他の上級の利害関係者に報告していることがよくあります。 彼らはあなたのレポートを取り、あなたが何をしているのかを上級管理職に示す必要があります。なぜなら彼らは彼らのSEOとデジタルマーケティングの支出を正当化する必要があるからです。

したがって、あなたの仕事は、彼らが彼らの仕事をより良くするのを助けることです—彼らがあなたと一緒に働いている理由を彼らが正当化するのを助けることです。

それは単に尋ねることから始めることができます どの情報を見たいのか、社内会議で上級管理職に何を見せられるようにする必要があるのか​​。 特に、ディミトリスは財務指標の例を強調しています。 エグゼクティブまたはVPの役割を果たしている彼は、次のように質問しています。 しかし、これらの記事は私たちがビジネスとして成長するのにどのように役立つでしょうか？」

ディミトリスによると、SEOレポートは、連絡先がSEO固有の（およびコンテンツ固有の）指標と経営幹部の財務指標の間に線を引くのに役立つはずです。

「あなたが行っているコンテンツ制作または最適化作業を、収益、ダウンロード、またはあなたが達成しようとしているものと関連付けるようにしてください」と彼は推奨します。 オーガニックトラフィックの増加はどのようにコンバージョンにつながりますか？ 特定のキーワードとそれらのキーワードに対するクライアントのランキングは、収益にどのように影響しますか？

これを行う簡単な方法の1つは、Google広告で推定コストを参照し、そのプラットフォームのデータを使用して、オーガニックランキングのターゲットとするキーワードの価値を推定することです。

Dimitrisはまた、オンラインSEOレポートで共有するすべての指標または提案について、それを包括的な戦略に結び付ける必要があることを強調しています。 キーワードターゲティングからテクニカルサイトの変更まで、提案するすべてのアクションを正当化し、それらの取り組みがクライアントを目的に近づける方法を説明します。 クライアントは、SEOが単なる戦術的な行動ではなく、長期的な戦略目標に沿っていることを知りたがっています。

「全体的なSEO戦略は、エンゲージメントを通じて進化する可能性があり、進化するはずですが、クライアントが最後に見たいのは、隔週の電話ごとの新しい方向性です」と彼は言います。

時間の経過とともにSEOレポートを進化させる

ダイナミックで進化するSEOレポートを作成することは、ディミトリスが私たちのインタビューで打ち明けたもう1つのテーマです。 クライアントとの関わりが進むにつれて、戦略は進化し、努力と焦点は変化します—そしてSEOレポートはこれらの変化に追いつく必要があります。 大まかな年表は次のとおりです。

1.まず、 SEOサイト監査について報告します

「最初に、SEOエージェンシーから見たいのは、私のドメイン全般についてのプレゼンテーションです。 私のドメインのパフォーマンス、ドメイン権限の現在のステータス、ランキングキーワード、ブランドと非ブランドのオーガニックトラフィック…」とディミトリス氏は言います。

彼によると、これはキャンペーンが始まる前にWebサイトの状態を報告し、将来の問題を防ぐための期待を設定する機会です。

「最初のプレゼンテーションであなたがより詳細になっているほど、あなたが良い仕事をしているが、クライアントがまだウェブサイトが機能していないように感じる状況を防ぐことができます。」とディミトリスは説明しました。

具体的には、Dimitrisは、最初のSEO監査レポートの結果について報告する必要があると述べています。

  • ドメインの強み：クライアントは、ドメインオーソリティ（DA）の観点から、自分がどこに配置されているかを理解する必要があります。その数を増やすと、上位にランク付けされるからです。
  • 競合他社（ビジネスおよびSERP ）：多くのクライアントは、SERPの競合他社が直接のビジネスの競合他社と同じであると想定する場合がありますが、SEOは常にそうであるとは限りません。 最初のサイト監査は、クライアントのためにこれを明確にし、競合他社について話す方法を再構成するときです。
  • 技術的なSEO指標：これらは、技術的な問題を特定して説明し、推奨される修正を正当化するのに役立ちます。 これは、バックエンドの修正でクライアントを販売するチャンスです。これにより、将来的にランク付けするためのより良い立場に立つことができます。
  • ブランド化されたキーワードとブランド化されていないキーワード：クライアントのキーワードランキングの現在の状態を監査することで、後でターゲットとするキーワードのギャップを強調して正当化することが容易になります。さらに、既存のランキングを改善して最初からすぐに勝つ機会を概説できます。

「最初にクライアントに問題の詳細を提供し、次に問題を修正することが重要である理由を説明する必要があります」とDimitris氏は語っています。

注：Raven Toolsを使用すると、 Domain ResearchCentralのQualityAnalyzerスコアリングツールを使用して、クライアントのWebサイトSEOの現在の状態をすばやく把握できます。 ドメインオーソリティやページ速度などの指標をまとめて、サイトの包括的なSEOスコアを計算します。

オンラインSEOレポート：品質アナライザー

Site Auditor Studioツールは、Webサイトの技術的なSEOの全体的なスコアを提供するもう1つの機能です。 技術的な修正を通じてこのスコアを改善する領域を特定し、優先順位を付けます。

サイト監査人：すべての問題、パフォーマンスなど。

2.次に、アウトプットとクイックウィンについて報告します

最初のレポートの後、Dimitrisは、レポートを出力、クイックウィン、および成果の低いものに集中させることをお勧めします。これにより、さらに重要なSEOの勝利がさらに見られるようになります。

「最初の数か月で、ランキングやオーガニックトラフィックに大きな変化が見られない可能性があるため、大幅な進歩を遂げていることを示すのはより困難です」と彼は言います。 「代わりに、自分が行っている最も重要な変更に焦点を当てる必要があります。 初期の頃は、出力の方が重要です。」

たとえば、ディミトリスは次のように付け加えました。「SEO監査を実施し、技術的な問題に問題があることがわかった場合は、これらが修正の主要な優先事項であることを説明する必要があります。 リンク切れ、サイトマップの誤った実装、メタタグのないページ、長いURL…」

次に、これらの修正の進捗状況について報告します。 したがって、この段階では、技術的なタスクからGoogleアナリティクスの目標設定に公開されるコンテンツの数まで、レポートでは公正なゲームです。メタ監査やその他の成果の低い戦術によるランキングやトラフィックの急増もあります。

注：上記のRaven Tools Site Auditor Studioを使用して、技術的なSEOで達成した進捗状況と、それらのアクションがクライアントのスコアにどのように影響したかを強調できます。

サイト監査人スタジオ：すべての問題

「これは、クライアントに有望な短期的な結果をもたらす、すぐに実行できるアクションに焦点を当てるときです」とDimitris氏は言います。 「たとえば、難易度の低いキーワードを追いかけたり、キーワードのトップ10にすでにランクインしているコンテンツを更新したりします。 そうすることで、長期的なSEO目標に向けて取り組みながら、前向きな進歩を強調することができます。」

3.次に、クライアントが見たいレポートを作成します

「クライアントとの関係が進むにつれて、より多くのコンテンツを公開し、より多くのバックリンクを構築し、クライアントのWebサイトを最適化して、オーガニックSERPでのパフォーマンスを向上させます。 ますます多くの勝利が見られるようになります—そしてグラフは一貫した上昇傾向を示し始めるはずです」とディミトリスは言います。

ディミトリスによると、これはあなたがクライアントのためにあなたのオンラインSEOレポートを本当にカスタマイズし始めることができる時です（私たちが上で話したように）。 エンゲージメントのこの段階までに、クライアント（およびその利害関係者）が何を気にかけているのかを理解する必要があります。 たとえば、レポートの指標には次のものが含まれます。

  • ターゲットキーワードのランキングの向上
  • ランディングページとブログ投稿からのコンバージョン
  • 特定のオーガニックキーワードの価値
  • 有機的なトラフィックの増加
  • ドメインの強さと被リンクプロファイル

注：Raven Tools WYSIWYGレポートツール（これについては後で詳しく説明します）を使用すると、30以上のデータソースから情報を自動的に取得し、含める特定の個々の指標を選択できます。

この時点で、Dimitrisはレポートの深さをずらすこともお勧めします。 「最も詳細なレポートは、隔週または毎月送信する必要があります」と彼は言います。 このケイデンスで指標の変化や急上昇を報告できますが、「SEOには時間がかかるため、毎日または毎週のレポートを送信する必要はありません。アルゴリズムが特定の日に不安定な場合、会話が困難になる可能性があります。」

グーグルが常にコンテンツをテストしているという事実のために、「絶え間ない浮き沈みがあります」とディミトリスは言います。 そのため、いくつかのこと（技術的な修正、新しいコンテンツ、オーガニックトラフィックなど）について頻繁に報告することは理にかなっていますが、彼は毎週包括的なSEOレポートを作成しないようにアドバイスしています。

積極的に行動し、作成した結果を自分のものにします

「非常に率直で非常に透明性が高く、SEOエージェンシーに対する長期的な信頼を高めることができます」とDimitris氏は示唆しています。 彼の見解では、これにはいくつかの側面があります。

  • 悪い結果に耐える
  • あなたが作成しなかった肯定的な結果についてオープンであること

結果が標準に達していない場合でも、SEOレポートはそれらを所有する必要があります。 それらが発生した理由と、さらに重要なことに、それらをどのように変更するかを説明する必要があります。 これは、数字に自分で話させるのではなく、注釈とコンテキストを数字に追加する必要がある場所です。

その上、Dimitrisは、代理店はクライアントとその業界の包括的なビューを維持する必要があると語っています。これにより、ポジティブな結果が必ずしもSEO作業の結果であるとは限らない場合を特定できます。

彼は例を挙げました：Revolutは最近5億ドルの資金調達ラウンドを調達し、それに伴うすべての報道を手に入れました。

「私たちが新しい資金提供を発表した日、もちろん、誰もがRevolutについてもっと知るためにGoogleで検索していたので、トラフィックが大幅に急増しました。」と彼は言いました。

SEOレポートでは、オーガニックトラフィックの増加に対して（不注意にも意図的にも）クレジットを要求したくありません。 したがって、クライアントと連絡を取り合い、クライアントの周りで起こっていることすべてに注意を払う必要があります。 これが、自動レポートをカスタムコメントでサポートする必要がある大きな理由です。

Raven Site Auditorの直感的なチャートを使用して、ページ上の最優先事項をすばやく明らかにします。無料で始めましょう。Raven Site Auditorの直感的なチャートを使用して、ページ上の最優先事項をすばやく明らかにします。無料で始めましょう。Raven Site Auditorの直感的なチャートを使用して、ページ上の最優先事項をすばやく明らかにします。無料で始めましょう。

直感的で共有しやすいレポートを提供する

SEOレポートのフォーマットとそれをクライアントと共有するためのロジスティクスに関しては、Dimitrisが提供するいくつかのヒントがあります。 まず、彼は、データをよりアクセスしやすくするために、多くのビジュアルを使用することをお勧めします—それを見る必要があるクライアントのビジネスの誰にとっても。

「SEOマネージャーとデジタルマーケティングスペシャリストは通常​​、他の利害関係者に報告するため、共有可能なレポートを手元に用意しておくと便利です」と彼は説明します。 「こうすることで、このデータを自分で引き出して、別のバージョンのレポートを作成する必要がなくなります。」

注釈、ビジュアル（グラフ、チャート、表、スクリーンショット）に加えて、SEOレポートをより簡単に消化し、SEOメトリクスの細部に多くの時間を費やしていない人がアクセスできるようにします。

Raven ToolsのWYSIWYGレポート機能を使用すると、レポートをクライアントの独自のプラットフォーム（Google Analytics、検索コンソール、Bing Webmaster Tools、Google / Bing Ads、ソーシャルメディアプロファイルなど）に接続し、このデータをRavenTools独自の情報と組み合わせることができます。ツール—ランク追跡、被リンク取得、サイト監査など。

WYSIWYGレポート：オーガニックトラフィック

そこから、レポート全体をカスタマイズし、ロゴを使用してホワイトラベルを付けることができます。 これは、クライアント向けにパーソナライズされたストーリーを構築し、抽象的な数字を意味のある結果に変換するための迅速かつ簡単な方法です。

最後に、Dimitrisは、オンラインSEOレポートを簡単に共有できるようにすることをお勧めします。 「上級管理職は時間が足りない傾向があるため、結果をすばやく表示したり、新しいデジタルマーケティングの支出を正当化する必要がある場合は、利害関係者が適切な情報にできるだけ簡単にアクセスできるようにする必要があります」と彼は言います。 「さまざまなプラットフォームにログインせずに、レポートを共有可能にして表示できるようにすることが非常に重要です。」

注：Raven Toolsを使用すると、共有可能なURLまたはPDFを介してオンラインSEOレポートを配信できるため、クライアントと簡単に共有できます（また、クライアントは他の利害関係者と共有できます）。

また、設定されたスケジュールでリアルタイムデータで更新するようにレポートをスケジュールすることもできます。つまり、共有可能なリンクには、SEOキャンペーンの結果に関する最新情報が常に含まれます。

HTMLリンク、PDFリンク、PDF添付ファイルを使用して、SEOキャンペーンの結果を簡単に共有できます。

重要なポイント：完璧なSEOレポートの作成

指標が優れたSEOレポートを作成するための普遍的な公式はないかもしれませんが、ここでDimitrisが概説する原則は、クライアント向けの強力なオンラインSEOレポートを作成するのに役立ちます。

  • 連絡先（および利害関係者）が確認する必要があるものに関するレポートを作成します
  • SEOキャンペーンが進むにつれて、時間の経過とともに進化するようにレポートを計画します
  • 作成した結果を積極的に所有します（作成しなかった結果を呼び出します）
  • 簡単に理解できる直感的で共有可能なレポートを提供する

ディミトリスのアドバイスに従い、これらの4つのボックスにチェックマークを付けると、クライアントに役立つSEOレポートプロセスを構築し、SEOエージェンシーの真の価値をよりよく伝えることができます。

Raven Toolsで7日間の無料トライアルにサインアップして、カスタムのオンラインSEOレポートを作成します。 30以上のデータソースをレポートダッシュボードと統合し、自動化されたホワイトラベルレポートをクライアントに配信します。