ブログの執筆をエージェンシーに外注する...それともフリーランサー？

ほとんどの B2B 企業は、説得する必要はありません。ブログはビジネスに役立ちます。

平均して、ブログを持つ企業は 1 か月あたりのリード数が 67% 増加。

また、特定の数のブログ投稿があるということだけではありません。 見込み客の注目を集め、新しいビジネスにつながる優れたブログ記事を作成することです。 では、これをどのように達成するのでしょうか? また、誰があなたのブログを書くのでしょうか?

ビジネスにブログ コンテンツが必要な理由

まず、いくつかの重要な統計です。 ブログはあなたの収益に適しています。 彼らはあなたのウェブサイトに読者を引き付け、あなたのビジネスを思想的リーダーとして位置付け、売上に直接的かつプラスの影響を与えます.

適切にターゲットを絞って SEO 向けに最適化されたブログは、より多くのトラフィック (より質の高いトラフィック) を Web サイトに誘導し、コンバージョンのためにさらに育成することができます。

DemandSage によって報告された次のブログ統計を検討してください。

• ブランドの 55% がブログによって新規顧客を獲得

• ブログを書くと、ウェブサイトへのリンクが 94% 増えます

• ブログ エクスペリエンスを優先するマーケターのROI は 13 倍

WHO があなたのブログを書くべきかを検討する際に考慮したいのは、ここでの最後のポイントです。 ブログはビジネスの優先事項ですか？ 一歩踏み出してみませんか? それとも、時間の経過とともにビジネスに価値を追加するブログ プログラムを確立したいとお考えですか? 読み進めて、これらの要因がどのように意思決定に役立つかを確認してください。

誰があなたのブログを書くべきですか？

これに答える前に、1 つの重要な違いについて説明しましょう。

ブログのライターとブログの専門家 (SME) は、必ずしも同一人物ではありません。 そのため、ほとんどのブログは代筆されています。これは、社内のソート リーダーの専門知識と、コンテンツ マーケティングのニュアンスを専門とするライターを組み合わせた戦略です。

したがって、ブログライターは本質的に、有意義で魅力的なブログを書くために必要な情報を収集するために中小企業と協力できる熟練したインタビュアーでなければなりません.

それを念頭に置いて、質問をもう一度考えてみましょう:誰があなたのブログを書くべきですか?

コンテンツ マーケティングのあらゆる側面に精通したリソースを備えた社内マーケティング チームが既にある場合は、すばらしいことです。 あなたは、アウトソーシングなしでブログの目標を達成するのに適した立場にあります.

しかし、社内リソースが不足していて、ブログ プログラムを採用 (または加速) しようとしている場合、選択肢はおそらく次のようになります。フリーランサーを雇うか、コンテンツ マーケティング エージェンシーと提携するかです。

ブログの執筆をフリーランサーにアウトソーシングする: 長所

フリーランサーのライターは独立して雇用されており、コンテンツの作成に関して貴社と直接協力します。 一般的に言えば、あなたのビジネスが定期的なブログ制作に完全に取り組んでいない場合でも、フリーランサーは柔軟で費用対効果の高いオプションになる可能性があります. 特典には次のようなものがあります。

費用対効果

フリーランサーは、独自の価格体系を持っている場合もあれば、合意された長さのブログに対して定額料金に同意している場合もあります。 他の人は、単語ごとに、または時給に従って請求する場合があります。 (平均的なブログの執筆には 4 ～ 6 時間かかります。) いずれにせよ、価格設定と作業範囲は比較的単純であり、「従量課金制」モデルにより、クライアントは自分のレベルがタイトであると感じることができます。マーケティング費用を管理します。

ブログ頻度の柔軟性

フリーランサーの場合、必要に応じて定期的 (または不定期) に、アドホック ベースで柔軟にコンテンツを作成できる場合があります。 たぶん、定期的なブログの作成は優先順位リストの下位にあります。 あるいは、毎週または毎月のブログ活動を監督するための内部リソースが限られている場合もあります。 このような場合、フリーランサーは、仕事の合間に長い一時停止を伴うその場しのぎのニーズに柔軟に対応できることがよくあります。

ランプアップの少ない迅速なソリューション

社内リソースを採用するには、かなりの時間と労力がかかります。 最適なマーケティング エージェンシーを見つけるときも同じことが言えます。永続的な関係と同様に、最初の時間投資に見合う価値があるように、事前に慎重に検討する必要があります。 一方、非常に特定の目的（ブログの執筆など）のために雇われることが多いフリーランサーは、多くの場合、オンボーディングがほとんどなく、事前の投資が少なくて済みます。

ブログの執筆をフリーランサーにアウトソーシングすることは、次のような場合に最適です。

• マーケティング予算が限られている新興企業

• 比較的小規模なコンテンツ制作を目指す事業者

• コンテンツをガイドおよび管理できる社内のマーケティング リソースを持つ企業

  
  

ブログの執筆をフリーランサーに外注する: 短所

フリーランサーのオプションには利点がありますが、いくつかの欠点もあります。 熟練したライターを見つけることは、より大きなコンテンツ マーケティング戦略の一部にすぎません。 1 人で必要なすべてのスキルを見つけるのは難しい場合があります。

コンテンツ戦略を見逃す可能性があります

よく書かれたブログが、必ずしもパフォーマンスの高いブログとは限りません。 コンテンツ戦略は、ブログの有効性において重要な役割を果たします。 SERP のトップに表示されるブログは、たまたまそこにあるわけではありません。 これを実現するためには、(何らかの書き込みが発生する前に) かなりの足がかりがあります。

コンテンツ戦略の傘下には、キーワード調査、文書化された編集計画、SEO/競合他社分析、CTA/リンク戦略、プロモーション計画などの要素があります。 ブログが公開された後は、同じように多くの戦略を適用できます。

要するに、フリーランサーの場合、ブログを 1 回限りのプロジェクトとして扱うのではなく、時間の経過とともに価値を追加し続ける長期的なプロジェクトとして扱うリスクがあります。

コンテンツの作成はサイロで行われる

独立したリソースを使用すると、ビジネスとブログの間の断絶につながる可能性があります。 たとえば、あなたの営業チームは、あなたが書いた内容とは異なるメッセージを伝えていますか? (営業とマーケティングの連携は ROI にとって非常に重要です!)ブランド メッセージは、他のマーケティング資料と一貫性がありますか? 最後に、あなたのコンテンツは断片的に作成されていますか? それとも、会社がより大きなビジネス目標を達成するための手段として集合的に使用されていますか? フリーランサーには、必要とされる全体像が欠けている可能性がありますが、エージェンシーは通常、より大きなビジネス目標を確立して追跡します。

管理に費やす時間

制作するコンテンツの量にもよりますが、フリーランサーのオプションでは、社内のリソースからかなりの量の作業が必要になります。 最初は、適切なリソースの調査と確保に時間を費やすことを期待してください。 (LinkedIn と Upwork は、このタスクの一般的なプラットフォームですが、アカウントが必要です。)

開始して実行すると、ブログのプロセスでは、中小企業とライター、ブログのレビュー担当者、およびその他の利害関係者の間でかなりの調整が必要になります。 プロセスをプロジェクト管理し、途中で品質保証を確保するために、内部リソースを利用できる必要があります。

代理店へのブログ執筆のアウトソーシング: 長所

ブログは、あらゆるコンテンツ マーケティング エージェンシーにとってコア サービスです。 このオプションをフリーランサーへのアウトソーシングや社内滞在と比較すると、エージェンシーとのパートナーシップのメリットがいくつかあります。

コンテンツへの投資に対するより良いリターン

すべての B2B 企業が、ブログがはるかに大きな全体像の一部にすぎないことを認識しているわけではありません。 ブログだけでは、求めている ROI の結果は得られません。 本当に効果的であるためには、ブログ戦略は統合されたマーケティング アプローチの一部である必要があります。 (良い) エージェンシーは、全体像を見て、戦略を適用して、コンテンツへの投資が希望する収益に確実に近づくようにします。

執筆を超えた専門家の指導

ブログを書いて公開したら、その後はどうなるでしょうか。 どうすればそれらの価値を最大化できますか? ソーシャルメディアで？ 有料戦略？ 見込み客を育成するメール キャンペーンですか。 マーケティング代理店は、これらの各分野に特化したアカウント チームへのアクセスを提供します。 マルチチャネルに関する深い専門知識に加えて、マーケティングの各側面に付随するテクノロジーにアクセスできます。

付加価値をもたらす時間の節約

1. ブログをフリーランサーにアウトソーシングすると、調査やブログの作成に費やす時間が解放されますが、社内リソースによる実質的な管理が必要になります。 マーケティング代理店も同様に関与する必要がありますが、優れたアカウント マネージャーは、あなたの時間を戦略的に使うよう細心の注意を払ってくれます。 これにより、内部リソースが解放され、ビジネスの他のより重要な側面に集中できます。

エージェンシーを利用すれば、ビジネス ニーズの変化に応じてスケールアップおよびスケールダウンする態勢が整っています。 フリーランサーはこれをある程度行うことができますが、個々のリソースは突然の仕事の流入を処理できない場合があり、特定のイニシアチブをサポートするテクノロジを持っていない場合もあります。 代理店は、進化するビジネスに必要な新しいマーケティング戦略を推奨し、「テストする」こともできます。

エージェンシーへのブログ執筆のアウトソーシング: 短所

法外なコスト

ブログのニーズがほとんどなく、「従量課金制」を頻繁に使用したくない場合は、フリーランサーの方が費用がかからない可能性があります。 コストを比較するときは、社内リソースがブログ作成プロセスの管理に費やす時間を考慮に入れてください。

献身

マーケティングに投資することをお約束しますか? それとも、いくつかのブログで実験しているだけですか? 代理店へのアウトソーシングは、バトンを渡すようなものではありません。 代わりに、それはリーダーシップ チームのある程度のコミットメントを必要とするパートナーシップです。 これはオンボーディング段階で特に重要であり、必要に応じて時間の経過とともに軽減できますが、2 つの当事者が協力すればするほど、エージェンシーの関係は繁栄します。

コンテンツ マーケティング エージェンシーへのアウトソーシングは、次の場合に最適です。

• マーケティングに投資する準備ができている非新興企業
• 定期的なコンテンツ制作を目指す方
• 社内の限られたマーケティング リソースを補おうとしている企業
• 何でも屋のマーケティング リソースに依存して、マーケティングのあらゆる側面を処理する組織
  

代理店へのアウトソーシングに興味がありますか?

結論として、効果的なブログを作成するには、言葉を書き留めるだけではありません。 ブログを単独の戦略と見なすべきではありません。「誰が私のブログを書くべきか?」と質問するときは、全体像を見ていることを確認する必要があります。

エージェンシーへのアウトソーシングを検討したい場合は、PMG の専門家チームが準備を整えています。質問があれば喜んでお答えします。

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