Blog Yazarlığını Bir Ajansa Taşeron Olarak Vermek... Yoksa Serbest Çalışan mı?

B2B şirketlerinin çoğu ikna etmeye ihtiyaç duymaz: blog yazmak iş için iyidir.

Ortalama olarak, blogları olan şirketler Ayda %67 daha fazla olası satış .

Ve bu sadece belirli sayıda blog gönderisine sahip olmakla ilgili değil. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekecek ve yeni işlere yol açacak iyi blog gönderilerine sahip olmakla ilgilidir . Peki bunu nasıl başaracaksınız ve bloglarınızı kim yazacak?

İşletmenizin neden blog içeriğine ihtiyacı var?

İlk olarak, bazı önemli istatistikler. Bloglar kârlılığınız için iyidir. Okuyucuları web sitenize çekerler ve işletmenizi satış üzerinde doğrudan ve olumlu etkisi olan bir düşünce lideri olarak konumlandırırlar.

İyi hedeflenmiş ve SEO için optimize edilmiş bloglar, dönüşüm için daha fazla beslenebilecekleri web sitenize daha fazla trafik ve daha nitelikli trafik çekecektir.

DemandSage tarafından bildirilen aşağıdaki blog istatistiklerini göz önünde bulundurun.

• Markaların %55'i blog sayesinde yeni müşteriler kazanıyor

• Bir blog yazmak, web sitenize %94 daha fazla bağlantı sağlar

• Blog deneyimine öncelik veren pazarlamacılar 13 kat daha fazla yatırım getirisi

Bloglarınızı kimin yazması gerektiğini düşünürken düşünmek isteyeceğiniz son nokta budur. Blog yazmak bir iş önceliği midir? Ayaklarınızı ıslatmak mı yoksa zaman içinde işinize değer katan bir blog programı oluşturmak mı istiyorsunuz? Bu faktörlerin kararınızı tartmanıza nasıl yardımcı olacağını görmek için okumaya devam edin.

Bloglarınızı kimler yazmalı?

Buna cevap vermeden önce, önemli bir ayrıma değinelim.

Blog yazarları ve blog konu uzmanları (KOBİ'ler) mutlaka bir ve aynı şey değildir. Bu nedenle çoğu blog, şirketinizdeki düşünce liderlerinin uzmanlığını içerik pazarlamasının nüanslarında uzmanlaşan yazarlarla birleştiren bir strateji olan hayalet yazılır.

O halde blog yazarları, anlamlı ve ilgi çekici bir blog yazmak için gereken bilgileri toplama konusunda KOBİ'lerle birlikte çalışabilen yetenekli görüşmeciler olmalıdır.

Bunu akılda tutarak şu soruyu tekrar gözden geçirelim: Bloglarınızı kim yazmalı?

Halihazırda içerik pazarlamanın tüm yönlerinde bilgili kaynaklara sahip bir kurum içi pazarlama ekibiniz varsa, o zaman harika! Dış kaynak kullanmadan blog oluşturma hedeflerinize ulaşmak için iyi bir konumdasınız.

Ancak, dahili kaynaklarınız yetersizse ve bir blog programını benimsemek (veya hızlandırmak) istiyorsanız, seçenekleriniz muhtemelen şu şekilde özetlenebilir: bir serbest çalışanı işe almak veya bir içerik pazarlama ajansıyla ortaklık yapmak.

Blog Yazmayı Bir Serbest Çalışana Dış Kaynak Olarak Yazdırın: Artılar

Serbest yazarlar bağımsız olarak istihdam edilir ve içerik oluşturma konusunda doğrudan şirketinizle birlikte çalışır. Genel olarak konuşursak, işletmeniz tamamen düzenli blog üretimine bağlı olmasa bile serbest çalışanlar esnek ve uygun maliyetli bir seçenek olabilir. Faydalar aşağıdakileri içerir.

Maliyet etkinliği

Serbest çalışanların kendi fiyatlandırma yapıları olabilir veya üzerinde anlaşmaya varılan uzunluktaki bloglar için sabit bir ücret üzerinde anlaşabilirler. Diğerleri kelime başına veya saatlik ücrete göre ücret alabilir. (Ortalama bir blogun yazılması 4-6 saat sürer.) Durum ne olursa olsun, işin fiyatlandırması ve kapsamı nispeten basittir ve "kullandığın kadar öde" modeli, müşterilerin kısıtlı bir düzeyde olduklarını hissetmelerine yardımcı olur. pazarlama dolarları üzerinde kontrol.

Blog oluşturma temposunda esneklik

Bir serbest çalışanla, ne kadar düzenli (veya düzensiz) ihtiyacınız olursa olsun, geçici olarak içerik üretme esnekliğine sahip olabilirsiniz. Belki de normal blog oluşturma, öncelik listesinde alt sıralardadır. Veya blog oluşturma çabalarını haftalık veya aylık olarak denetlemek için sınırlı dahili kaynaklarınız olabilir. Bu durumlarda, iş arasında uzun duraklamalar olan geçici ihtiyaçları karşılamak söz konusu olduğunda, serbest çalışanlar genellikle esnektir.

Daha az rampa ile hızlı bir çözüm

Şirket içi bir kaynağı işe almak önemli ölçüde zaman ve çaba gerektirir. Aynı şey, en uygun pazarlama ajansını bulurken de geçerli olabilir: Herhangi bir uzun süreli ilişkide olduğu gibi, ilk yatırımın buna değer olması için önceden dikkatli değerlendirme yapılmalıdır. Öte yandan, genellikle çok özel bir amaç için (blog yazmak gibi) işe alınan serbest çalışanlar, genellikle çok az katılımla önceden daha az zaman yatırımı gerektirir.

Blog yazarlığını bir serbest çalışana yaptırmak aşağıdakiler için en uygun olabilir:

• Sınırlı bir pazarlama bütçesi olan yeni kurulan şirketler

• Nispeten küçük hacimli içerikler üretmeyi hedefleyen işletmeler

• İçeriği yönlendirebilen ve yönetebilen şirket içi pazarlama kaynaklarına sahip şirketler

  
  

Blog Yazımı Bir Serbest Çalışana Dış Kaynak Kullanımı: Eksileri

Serbest çalışan seçeneğinin avantajları olsa da bazı dezavantajları da vardır. Yetenekli bir yazar bulmak, daha geniş içerik pazarlama stratejisinin yalnızca bir parçasıdır. Tek bir kişide ihtiyaç duyulan tüm becerileri bulmak zor olabilir.

İçerik stratejisini kaçırabilirsiniz

İyi yazılmış bir blog her zaman yüksek performanslı bir blog anlamına gelmez. İçerik stratejisi, blog etkinliğinde kritik bir rol oynar. SERP'lerin en üstünde görünen bloglar tesadüfen orada değildir; bunun gerçekleşmesi için (HİÇBİR yazı oluşmadan önce) hatırı sayılır bir ayak işi var.

İçerik stratejisi şemsiyesi altında anahtar kelime araştırması, belgelenmiş bir editoryal plan, SEO/rakip analizi, CTA/bağlantı stratejisi ve tanıtım planı gibi faktörler sadece birkaçıdır. Ardından, bir blog yayınlandıktan sonra, uygulanacak bir o kadar da strateji vardır.

Sonuç olarak: serbest çalışanlarla, blogları zaman içinde değer katmaya devam eden uzun vadeli bir oyun yerine tek seferlik bir proje olarak görme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

İçerik oluşturma bir siloda gerçekleşir

Bağımsız bir kaynak kullanmak, işletmeniz ile blogunuz arasında kopukluklara yol açabilir. Örneğin, satış ekibiniz yazılı içeriğinizden farklı bir mesaj mı veriyor? (Unutmayın, satış ve pazarlama uyumunun YG'niz için kritik önemi vardır!) Marka mesajınız diğer pazarlama materyalleriyle uyumlu olacak mı? Ve son olarak, içeriğiniz parça parça mı yaratılıyor yoksa şirketinizin daha büyük iş hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için topluca bir araç olarak mı kullanılıyor? Bir serbest çalışan, çok ihtiyaç duyulan büyük resim görüşünden yoksun olabilirken, bir ajans genellikle daha büyük iş hedeflerinizi belirler ve takip eder.

Yönetmek için harcanan zaman

Ne kadar içerik ürettiğinize bağlı olarak, serbest çalışan seçeneği şirket içi bir kaynaktan önemli miktarda çalışma gerektirir. Başlangıçta, doğru kaynağı incelemek ve güvence altına almak için biraz zaman ayırmayı bekleyin. (LinkedIn ve Upwork, bu görev için popüler platformlardır, ancak bir hesaba ihtiyacınız olacaktır.)

Bir kez çalışmaya başladığınızda, blog süreci KOBİ'ler ile yazarlar, blog yorumcuları ve diğer paydaşlar arasında oldukça fazla koordinasyon gerektirir. Süreci yönetmek ve yol boyunca kalite güvencesini sağlamak için bir iç kaynağın mevcut olması gerekecektir.

Blog Yazımı Bir Ajansa Dış Kaynak Kullanımı: Artılar

Blog oluşturma, herhangi bir içerik pazarlama ajansı için temel bir hizmettir. Bu seçeneği, bir serbest çalışana dış kaynak sağlamak veya şirket içinde kalmakla karşılaştırırken, bir ajans ortaklığının bazı faydalarını burada bulabilirsiniz.

İçerik yatırımınızdan daha iyi geri dönüş

Tüm B2B şirketleri, blogların çok daha büyük bir resmin yalnızca bir parçası olduğunun farkında değildir. Kendi başlarına, bloglar aradığınız yatırım getirisi sonuçlarını sağlamaz. Gerçekten etkili olmak için, bir blog stratejisi entegre bir pazarlama yaklaşımının parçası olmalıdır. (İyi) bir ajans, büyük resmi görecek ve içerik yatırımınızın istediğiniz getiriye doğru ilerlemesini sağlamak için stratejiler uygulayacaktır.

Yazmanın ötesinde uzman rehberliği

Bloglar yazıldıktan ve yayınlandıktan sonra ne olacak? Değerlerini nasıl maksimize edebilirsiniz? Sosyal medya ile mi? Ücretli bir strateji mi? Potansiyel müşteriyi besleyen bir e-posta kampanyası mı? Bir pazarlama ajansı, bu alanların her birinde uzmanlaşmış bir müşteri ekibine erişmenizi sağlar. Derin çok kanallı uzmanlıktan ve ayrıca pazarlamanın her yönüne eşlik eden teknolojilere erişimden faydalanırsınız.

Değer katan zaman tasarrufu

1. Blogları bir serbest çalışana yaptırmak, araştırmaya ve blog yazmaya harcanan zamanı serbest bırakır, ancak şirket içi bir kaynaktan önemli ölçüde yönetim gerektirir. Bir pazarlama ajansı da dahil olmayı gerektirir, ancak iyi hesap yöneticileri, zamanınızı stratejik olarak kullanmak için büyük özen gösterir ve küçük ayrıntıları yönetirken sizi büyük fikirler üzerinde hizaya çekmeye çeker. Bu, işletmenin diğer daha önemli yönlerine odaklanmak için dahili kaynaklarınızı serbest bırakır.

Bir ajansla, işinizin ihtiyaçları değiştikçe ölçeği büyütmeye ve küçültmeye hazırsınız. Bir serbest çalışan bunu bir dereceye kadar yapabilir - ancak bireysel bir kaynak, ani iş akışlarını kaldıramayabilir veya belirli girişimleri destekleyecek teknolojilere sahip olmayabilir. Bir ajans, gelişen işletmenizin gerektirdiği yeni pazarlama stratejilerini önerebilir ve "test sürüşü" yapabilir.

Blog Yazımı Bir Ajansa Dış Kaynak Kullanımı: Eksileri

Maliyet engelleyici

Bloglama ihtiyaçlarınız azsa ve seyrek olarak "kullandıkça öde" yöntemini tercih ediyorsanız, bir serbest çalışanın maliyeti muhtemelen daha düşüktür. Maliyetleri karşılaştırırken, dahili kaynağınızın blog yazma sürecini yönetmek için harcayacağı zamanı hesaba kattığınızdan emin olun.

Bağlılık

Pazarlamanıza yatırım yapmaya kararlı mısınız? Ya da sadece birkaç blog ile deneme mi yapıyorsunuz? Bir ajansa dış kaynak sağlamak, bir copu teslim etmeye benzemez. Bunun yerine, liderlik ekibinizden bir miktar taahhüt gerektiren bir ortaklıktır. Bu, özellikle işe alım aşamasında önemlidir ve isterseniz zamanla azalabilir -- ancak iki taraf ne kadar çok işbirliği yaparsa, ajans ilişkisi o kadar gelişir!

Bir içerik pazarlama ajansına dış kaynak kullanımı aşağıdakiler için en iyisi olabilir:

• Pazarlamaya yatırım yapmaya hazır, start-up olmayan şirketler
• Düzenli içerik üretmeyi hedefleyenler
• Sınırlı şirket içi pazarlama kaynaklarınızı desteklemek isteyen işletmeler
• Pazarlamanın tüm yönleriyle başa çıkmak için her şeyi kapsayan bir pazarlama kaynağına güvenen kuruluşlar
  

Bir ajansa taşeronluk yapmakla ilgileniyor musunuz?

Sonuç olarak, etkili bir blog oluşturmak için sadece kelimeleri yazmaktan çok daha fazlası var. Bloglar tek başına bir strateji olarak görülmemelidir -- "Bloglarımı kim yazmalı?" sorusunu sorarken büyük resmi gördüğünüzden emin olmak istersiniz.

Bir ajansa dış kaynak sağlamanın keşfetmek istediğiniz bir şey olduğuna karar verirseniz, PMG'nin uzmanlardan oluşan bir ekibi hazırdır ve sorularınızı yanıtlamaktan mutluluk duyarız!

Bizi daha yakından tanımak ister misiniz?