プログレッシブ Web アプリが e コマース スタートアップのコンバージョンを生み出す方法
公開: 2016-10-10インド最大のお祭りシーズンがここにあります。追放された王子ラーマが悪魔の王ラーヴァナを倒すことを祝うダシャラで始まり、彼の帰国を記念するディワリで終わります。 フェスティバルは今でも同じ魅力と献身を持っていますが、今日の人々は、アマゾン グレート インディアン セールとフリップカート ビッグ ビリオン デイズが戻ってくることで、この季節をより楽しんでいます。 毎シーズン、e コマースの大手企業と未成年企業は、過去の数字を大幅に上回る成長を遂げています。
e コマースのウェブサイトでは割引が雨のように降っている一方で、モバイル アプリは実際には大雨に直面しています。 モバイル ユーザーが e 小売業者によって特別な扱いを受けるのはなぜですか? アプリは、小さな画面用にカスタマイズされたパーソナライズされたシームレスなエクスペリエンスを提供し、e コマース プレーヤーが顧客のロイヤルティと再エンゲージメントを獲得するのに役立つと主張できます。
e コマースの巨人のモバイル アプリは、通常、ほとんどの買い物客のスマートフォンにインストールされています。
しかし、小規模なプレーヤーは広告オファーに大金を投じますが、それでも顧客は別のアプリをダウンロードするように求められるとすぐに離れてしまいます。 結局、オファーや割引のマーケティングに費やされたすべてのお金は、顧客が製品を気に入っていても、別のアプリがスマートフォンのスペースを無駄にすることを望んでいないため、すぐに無駄になります.
Flipkart が Web アプリ ゲームをどのように変えたか
しかし、人々がモバイル アプリでのショッピング体験を気に入っていることは誰も否定できません。 では、アプリをインストールせずにアプリのような体験を得る方法はありますか? はい、解決策があり、Google は昨年からそれを支援してきました。Progressive Web Apps (PWA) です。
インドで最も人気のある e コマースの重鎮の 1 つである Flipkart は、PWAによってコンバージョンが 70% 増加しました。 しかし、それだけではありません。 Flipkart には、さらに素晴らしい統計情報があります。 顧客は、プログレッシブ Web アプリを搭載したモバイル サイトで 3 倍の時間を費やしており、エンゲージメントは以前のサイトと比較して 40% 以上増加しています。
プログレッシブ Web アプリとは
PWA は、App Shell アーキテクチャ、Web マニフェスト、Service Worker の優れた機能を利用して、Web サイトをネイティブ モバイル アプリのように感じさせます。
簡単に言えば、これはモバイル アプリとしてクローキングするウェブサイトであるため、アプリ ストアからダウンロードしたりインストールしたりする必要がなく、検索エンジンで見つけられるモバイル アプリのエクスペリエンスを得ることができます。 さらに、これまでモバイル アプリで愛用してきたすべての機能を備えています。
初めてアクセスすると、PWA はモバイル対応サイトのようにブラウザー タブで開き、ホーム画面にショートカットを追加するための微妙なプロンプトが表示されます。 しかし、Service Worker と Web マニフェストの組み合わせは、2 回目の訪問でその魔法を解き放ちます。 Web アプリは、ホーム画面から起動すると電話環境に完全に溶け込み、フルスクリーンやオフライン モードなどの機能を備えたアプリのように滑らかに感じられます。
Web マニフェストは、Web アプリが名前、アイコン、起動、構成などの有用なメタデータを記憶して、ユーザーにネイティブ アプリのようなエクスペリエンスを提供するのに役立ちます。 また、アプリを URL バーなしでフルスクリーン モードで起動できるようにし、画面の向きを完全に制御できるようにします。 Web アプリはアプリケーション シェル モデルに基づいて構築されているため、アイコン、配色、ナビゲーション、操作はアプリとまったく同じです。
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エンゲージメント、再エンゲージメント、さらにはオフラインのエンゲージメント
Service Worker は、プッシュ通知の処理とバックグラウンド データの同期に役立ちます。 また、低速のネットワークでも PWA の読み込みが高速になるように、Web アプリを接続に依存しないようにします。 また、ネイティブ アプリと同様に、ホーム画面の読み込みが遅いことを隠すスプラッシュ スクリーンを表示することもできます。
TLS は Service Worker に必須であり、コンテンツのスヌーピングや改ざんを防止するため、PWA はより安全です。 現在、ホーム画面のインストール アイコンがブラウザーの全画面表示モードで Web アプリを開くだけでなく、プッシュ通知、アラート、リマインダーにより再エンゲージメントが改善されています。
それらは発見可能でリンク可能です
ネイティブ モバイル アプリは、検索エンジンで見つけられるという点では十分ではありません。 アプリがスマートフォンにインストールされていない限り、リンクは Google Play ストアにリダイレクトされます。
PWA はアプリのように見えて動作するように調整されていますが、Web サイトのように宣伝できるリンク可能です。 それらは検索エンジンによって検出可能であり、Web サイトの URL と同じように最適化できます。
更新やバグ リリースによってコンテンツを変更できるモバイル アプリとは異なり、Web アプリは常に最新のコンテンツを保持します。
なぜスタートアップはそれを必要としますか?
Flipkart Lite は、PWA がどのように e コマース Web サイトの運命を変えることができるかを示す好例です。
Flipkart のプログレッシブ Web アプリの 60% はホーム画面のアイコンから来ており、70% のコンバージョン率で質の高い訪問を提供したと言われています。 Flipkart は大リーグの一部ですが、PWA は、オンライン ショッピングの分野で旅を始めたばかりのスタートアップにとってより理にかなっています。
これらの新興企業は、キャッチーな広告に資金を費やし、目を見張るような割引を展開することで、どうにかして顧客を引き付けています。 しかし、顧客が新しいアプリのダウンロードを求められたときにドロップアウトすると、彼らのすべての努力は失敗に終わります。
プログレッシブ Web アプリには、プッシュ通知、オフライン アクセス、ホーム画面への追加、高速ページ読み込みなどの高品質の機能があり、ショッピング Web サイトでのエンゲージメントを高めるのに理想的です。
まとめ
速度は決定的な機能であり、モバイル デバイスでの Web の最適化は、ここ数年で決定的な要因になりました。 HTML5 ベースの Web API、レスポンシブ Web デザイン、強力な JavaScript などの多くのテクノロジが、モバイル Web の未来を大きく変えるものになりつつあります。
今こそモバイル Web にとって最適な時期です。AMP、サービス ワーカー、アプリケーション シェル アーキテクチャを組み合わせることで、人気の高いモバイル アプリのショッピング エクスペリエンスを Web 上で再現できます。 Flipkart はこれまで成功しており、e コマースのスタートアップもモバイルでのショッピングをより楽しく楽しくすることができます。