2024 年に見逃せない Facebook のトップアップデート

Facebook はソーシャル メディアのほぼ同義語となっており、その 26 億人のユーザーがこの言葉を証明しています。 ユーザー数の点では世界最大のソーシャルメディアプラットフォームの1つです。

特にユーザーの 23% が 24 ～ 35 歳である現在、ブランドは Facebook をマーケティングの機会と考えています。

これが、Facebook の新しいアップデートがあるたびに企業が常に注意を払う理由です。 ブランドは新しいアップデートを活用することを楽しみにしており、2024 年も同様です。

2023年は、Facebookによって登録され、世界中のブランドが使用する新機能、ガイドライン、アルゴリズムのアップデートがたくさんありました。

2024 年に予定されるアップデートへの準備はできていますか? 今四半期のFacebook の最新情報を知りたくありませんか? Facebook のトップ更新情報をまとめた完璧なページが完成しました 2023 年と 2022 年の最終四半期に。

私たちはこれまでのアップデートを分析し、今年何が期待されるかを予測しました。

2024 年に注目すべき Facebook の最新アップデート

Facebook自体も、広告なしのサブスクリプションを提供する計画を発表した際に、多くの期待を寄せている。 この機能は、11 月に欧州経済領域 (EEA) ですでに利用可能になっており、まもなく世界中で利用できるようになる予定です。

プラットフォームを十代の若者にとってより適切なものにするために、Facebook はまた、特定の種類のコンテンツを子供たちから非表示にし始めました。

ここでは、プラットフォームがティーンエイジャーにとって確実に使えるようにするために、Facebook によって 30 以上のツールが開発されました。 Facebook は、10 代のユーザーをメタ製品のコンテンツ管理に関して最も制限の厳しい設定に自動的に配置します。

ユーザーエクスペリエンスを向上させるために生成AIを使用するなどの他の発表も、多くのFacebookユーザーを興奮させました。 これらの機能は、Facebook マーケットプレイスとそれに関連するビジネスにも影響を与えます。

Facebookがブランドに対して示唆した具体的な計画をいくつか紹介する。

Instagram でコンテンツを作成するその他の方法

Meta は、ユーザーが自分でコンテンツを作成することを奨励するために Facebook と Instagram に主に焦点を当てています。 彼らは、クリエイターがエンゲージメントを高めるための革新的なコンテンツを簡単に作成できるように、さらに多くの機能を展開する予定です。

クリエイターがより多くのユーザーを自分のアカウントに引き付けるコンテンツを作成できるよう、継続的な機能強化が行われます。 これらの機能強化は主に、リール、フィード写真、カルーセル、ストーリーで行われます。 これらの機能強化の背後にある目的は、コンテンツの作成を容易にしながら、新しいクリエイターのプラットフォームへの参加を促進することです。

以下は、クリエイターとブランドがマーケティング戦略を推進する際に期待すべき機能強化の一部です。

1. さらなる「ミームアブル」コンテンツ:

Facebookは、ブランドやインフルエンサーによるバイラルコンテンツの作成を支援したいと明言している。 これには、リールへのオーディオ クループの追加、ビデオのリミックスと編集などが含まれます。

Facebook は最近、テキスト読み上げ機能用に 10 個の新しい英語音声を導入しました。 この機能は現在、一部の国で利用できますが、Facebook は将来的にこの機能を拡大する予定です。

このような機能により、ユーザーはミームに値する、よりバイラルなコンテンツを作成できるようになります。 Facebook はまた、最近導入した 6 つの新しいフォントを特定の地域で世界中で利用できるようにする予定です。

Meta は、ユーザーがコンテンツをより魅力的で魅力的なものにするためにステッカーを作成できる機能もテストしています。 ブランドはこのような機能を使用して、顧客によるユーザー生成コンテンツを奨励できます。

2. さらなる洞察:

クリエイターにとって非常に役立つ可能性があり、Meta によって計画されているもう 1 つの機能は、より多くの洞察を提供することです。 Instagram または Facebook フィード用に作成したコンテンツのパフォーマンスを追跡できる、ブランド向けの洞察がすでに数多く提供されています。

最近この指標に追加された最も期待されている洞察の 1 つは「リプレイ」です。 これにより、クリエイターはアップロードしたリールが何回再生されたかを確認できるようになりました。 この機能を使用すると、ブランドはアカウントが Instagram リールをどのように再生したかを正確に知ることもできます。

昨年導入された合計時間と平均時間の機能も、ブランドがリールのパフォーマンスをより深く理解するのに役立ちました。

Facebook の最新情報 2023

前のセクションで述べたように、Facebook は特定の分野にサブスクリプションを導入し、大盛況で今年を終えました。 スイス、欧州経済地域、欧州連合でメタ製品を使用している人は、このサブスクリプションを取得できるようになりました。 このサブスクリプションにより、ユーザーは広告なしで Facebook と Instagram を体験できるようになります。

2023 年の Advantage+ キャンペーンの力

Advantage+ のパワーを理解する前に、それが何であるかを理解することが重要です。 Meta Advantage+ は、Meta Advantage Suite の 2 製品のうちの 1 つです。 Advantage+ は、「Advantage」として知られるスイート内の他の製品の拡張バージョンです。

アドバンテージ スーツは、ブランドのキャンペーン戦略を自動化して強化するために作成されています。 Meta Advantage+ を使用すると、ブランドは手動キャンペーン全体を自動化できます。 この製品を使用すると、自動化したい部分を指定することで、キャンペーン マニュアルの一部を保持できます。

Advantage+ の特徴は、ソーシャル メディア広告を簡素化するために機械学習を使用する方法です。 機械学習により、アプリケーションは以前のデータを分析し、それに基づいて将来の結果を予測できるようになります。 Advantage+ は、効率の向上、パーソナライズされた広告、マーケティング活動の最適化など、幅広いメリットを提供します。

1. 創造性に焦点を当てる:

Advantage+ は最適化を管理し、ユーザーがクリエイティブなキャンペーンの開発に集中できるようにします。 作業のほとんどが自動化されることで、ブランドはより多くの顧客を引き付けるキャンペーンを作成しながら、イノベーションにさらに力を入れることができます。 これにより、デザイン、ストーリーテリング、テーマ、コンテンツなど、キャンペーンの他の側面を強化できます。

2. Meta Advantage+ カタログ広告:

以前はダイナミック広告として知られていたため、これは新しい製品ではありません。 Advantage+ カタログ広告は、機械学習を活用して、ブランドが提供する商品の数に応じて広告を調整できる製品です。 ブランドは、最適化された形式で紹介する商品が豊富にある場合、広告を拡大できます。

マーケティング担当者は、カタログ全体に対して 1 つのキャンペーンを作成できるため、個々の製品の広告を作成する必要がありません。 ユーザーがカタログの製品に興味を示すたびに、キャンペーンはパーソナライズされた広告で同様の製品を表示します。

3. 主要なターゲティング オプション:

LinkedIn のような B2B マーケティング用に設計されたプラットフォームがすでに確立されているため、Meta は常に B2B マーケティングが難しいと感じていました。 しかし、これに対処するために、Meta は、ブランドが次のタイプの視聴者をターゲットにできるようにする B2B ターゲティング オプションの新機能をリリースしました。

• IT 意思決定者: これは、役職に基づいてターゲット広告が表示されるセグメントです。
• ビジネスの意思決定者: B2B マーケティングのこのセクションのターゲット広告は、企業の個人や役職の関心を利用して、ビジネスの意思決定者をターゲットにします。
• 新規ビジネス: このセクションに基づいて作成された広告により、ブランドは過去数か月以内に設立されたビジネスの管理に関与することができます。

4. Advantage+ カタログ広告を使用する利点:

Advantage+ カタログ広告を使用する主な利点は次のとおりです。

• パーソナライゼーション: Advantage+ カタログ広告では、コンバージョン率とエンゲージメントを向上させるために、パーソナライズされた広告をターゲット ユーザーに配信できます。 クリエイティブは、視聴者の行動や興味に基づいて視聴者に送信されます。
• 常にリターゲティング: この製品を使用すると、ブランドは Web サイトまたはモバイル アプリのユーザーをリターゲティングすることもできます。 これにより、企業が潜在的な顧客を逃すことがなくなります。 広告は、広告を見たもののアクションを起こさなかった顧客をターゲットにすることができます。 これは顧客の関心を追跡するものとして機能し、コンバージョン率を大幅に向上させることができます。 リターゲティングは、顧客が見逃している可能性のあるものを思い出させ、製品の購入を促します。
• 新規ユーザーのターゲティング: カタログ広告では幅広い視聴者をターゲティングでき、最終的にはブランドが新規顧客にリーチできるようになります。 同様の興味を持つユーザー、または同様の製品を検索しているユーザーは、ページにアクセスしたことがなくても、これらの広告を見ることができます。
• オーガニックな再検討: ブランドは、Advantage+ カタログ広告を使用して、広告に追加しているカタログの可視性を高めることもできます。 カタログに記載されている製品の詳細は、オーガニック再検討エクスペリエンスにも表示される場合があります。 これはユーザーの決定に影響を与え、カタログを再訪問して製品を購入する方向に進む可能性があります。

Advantage+ が提供する自動化ツール

Meta が Advantage+ スーツで提供する、キャンペーンの自動化に役立つツールが複数あります。 以下に、これらのツールのいくつかを詳しく説明します。

1. アドバンテージ+クリエイティブ:

Advantage+ には、マーケティング担当者がマーケティング キャンペーンを強化するのに役立つ独自のさまざまな製品があります。 そのような製品の 1 つが、デジタル広告の品質を向上させる Advantage+ Creative です。 これらの製品を使用すると、ブランドは明るさの調整、フィルターの適用、アスペクト比の変更などにより、広告画像や動画を強化できます。

このツールを使用すると、ブランドはテキストの組み合わせをテストして、広告を視覚的に魅力的にすることもできます。 Advantage Creative が提供するもう 1 つの重要な機能は 3D アニメーションです。 広告にアップロードした画像に奥行きを加えて、より魅力的なものにすることができます。 この製品を使用すると、クリエイティブのあらゆる側面を制御して品質を向上させることができ、結果としてリーチとエンゲージメントが向上します。

2. 有利な対象者:

このツールは、あなたが通常販売する製品や頻繁に購入するユーザーに基づいて、パーソナライズされたオーディエンスを作成します。 キャンペーンのターゲットをこのユーザー層に設定すると、コンバージョンの可能性が高まります。 Advantage+ は、製品や対象とする人々のタイプについて詳しく知りながら、視聴者に情報を提供します。

3. Advantage+ アプリ キャンペーン:

このツールは、人々がアプリをダウンロードすることに主なビジネスが依存しているユーザー向けに特別に設計されています。 これらのキャンペーンで作成されたキャンペーンは、ユーザーにアプリのダウンロードを促すことを目的としています。 このツールの機能には、クリエイティブな柔軟性、7 日間のクリック アトリビューション、詳細なレポートが含まれます。

Facebook アップデート 2022 年 11 月

以下は、2022 年 11 月の注目すべき Facebook アップデートです。これらの機能は Facebook でのコンテンツ作成に大きな影響を与え、多くのユーザーを魅了しました。

1. 新しいブランド安全マイルストーンの達成:

Meta は 5 年間にわたり、Facebook や Instagram などのプラットフォームにアップロードされるデータの安全性とセキュリティの向上に多大な努力を払ってきました。 実際、2022 年 11 月に、このブランドはコンテンツ レベルの安全性について Media Rating Council (MRC) によって認定されました。

Facebook の安全機能は、安全ポリシー、管理、手順に基づいて独立監査人によって審査されました。 認定中に審査されるセキュリティの主な側面は次のとおりです。

• 機械学習および人間によるレビューによるコンテンツ ポリシーの実装。
• 品質保証は、パフォーマンスの測定に使用される手法です。
• メタが提供するスイートのさまざまなツールを広告主が使用する際に、メタが広告主に提供するコントロール。
• レポートとブランドセーフティの開示に使用される方法。

ソーシャルメディアの巨人は、InstagramとFacebookのタイムラインにコンテンツベースのインベントリを実装する計画があることも発表した。 Facebook はまた、新しい安全機能の認定をより広範囲に拡大する予定です。

おまけ: 2024 年に Facebook にレビューを残す方法

2. Instagram がフィード投稿に音楽を導入:

2022年11月、Instagramはユーザーがストーリーやリールと同じようにフィード投稿に音楽を追加できるようにした。 ユーザーはプラットフォームに投稿した写真やビデオに最大90秒の音楽を追加できた。 これにより、フィードがより魅力的になり、ユーザーがより多くの写真を投稿するようになりました。

これらのエキサイティングな機能を発表する一方で、プラットフォームは音楽が Instagram での表現の大きな部分を占めていることを認めました。

この機能はカルーセル投稿ではまだ有効になっておらず、2024 年も同様です。 ただし、以前は静的だったシングルフィードの投稿は、今ではより魅力的なものになりました。

この機能は、展開直後から数百万のユーザーが音楽付きの投稿をアップロードしたため、急速に人気を博しました。 ブランドは、この機能を使用することでユーザーが投稿により多くの時間を費やせるようになり、エンゲージメントが大幅に増加する可能性があります。

3. Meta はホリデー シーズンに中小企業サポートを提供します。

メタ社も2022年末までに中小企業を支援すると発表し、中小企業を安心させた。 この発表は 2022 年 12 月のホリデー シーズンの直前に行われたため、これは特別なニュースでした。以下は、Meta がホリデー シーズン中に中小企業を支援した主な側面の一部です。

Meta は、ホリデー シーズン中の売上を最大化するために使用できる中小企業のホリデー マーケティング ガイドを作成しました。 このガイドには、ブランドがより良い戦略を立てるのに役立つ、2019 年から 2021 年までの詳細な洞察が含まれていました。

Meta が中小企業向けに紹介したもう 1 つの便利なリソースは、一連のリール テンプレートである Try My Reel です。 小規模ブランドは、これらのテンプレートを使用して自社の製品をクリエイティブに紹介できます。 これらのテンプレートは主にインフルエンサーによって作成され、多くの企業がホリデー シーズン中の売上を伸ばすのに役立ちました。

Facebook アップデート 2022 年 10 月

1. 新しい IP レポート API:

これは、2022 年の最終四半期の主要なアップデートの 1 つであり、企業の知的財産 (IP) の保護に役立ちました。 Meta は、メタ製品全体に投稿されたオリジナル コンテンツを保護するために特別に作成された IP レポート API を発表しました。 これにより、クリエイターは、誰かが自分の知的財産権を侵害していると思われるコンテンツを投稿した場合に報告することができます。

Meta はまた、ブランドが製品を保護できるよう、ブランド権利保護機能を来年中に改善する予定です。 このツールはすでに Graph API と統合されているため、レポート フォームの送信が簡単になります。 これにより、個人情報の盗難や偽造品、著作権侵害からブランドが保護されます。

コンテンツが上記の活動のいずれかに関与していることが判明した場合、そのコンテンツは削除されます。 2022 年 10 月に展開された Brands Right Protection では、いくつかの新機能が導入されました。これらの機能には、強力なレポート履歴を持つブランドの自動削除、コマース リスティングの自動推奨、簡単なレポートなどが含まれます。

2. Instagram Creator Marketplaceを介したブランドコラボレーションのための新機能:

2022 年 10 月には、Instagram もクリエイター向けに設計されたマーケットプレイスを開始しました。 この機能は 7 月にテストされ、いくつかの新しいツールとともに市場に公開されました。 Meta はアクセスを拡大し、ブランドとクリエイター間のコラボレーションを強化するための新しいツールを導入しました。

ブランドは、特定の基準を満たすクリエイターがプロジェクトを見つけられるようにすることができ、クリエイターはさまざまな機会に興味を示すことができます。

優先順位の高いパートナーシップの受信箱により、ブランドは複数のクリエイターに効率的にメッセージを送信し、すぐに受け入れられる固定オファーのプロジェクトを提案できるようになりました。

クリエイターのポートフォリオでは、パートナーとの過去の作品を取り上げ、ストーリーとブランド パートナーシップへの適合性を紹介しました。

将来的には、クリエイターはブランド パートナーにクリエイター コンテンツを広告として実行するための独自のコードを提供できるようになり、プラットフォームのマーケティング機能が強化されます。

3. 新しい Instagram 広告面:

Meta は新しいクリエイティブ ツールと広告サーフェスを導入し、プラットフォームでのブランドのリーチを強化しました。 これらの注目すべきツールには、リール広告用の音楽最適化が含まれており、リール上のカルーセル広告に含めるための高品質な楽曲を無料で提供しました。

広告のリーチは Explore ページとプロフィール フィードにまで拡大される可能性があり、後者は 10 代以外の公開プロフィール向けにテストされています。 Instagram は、プロフィール フィードに表示される広告の収益分配メカニズムを検討しました。

AI を利用したマルチ広告広告の導入では、フィード内のコンテンツにアクセスしているユーザーにより適切な広告を表示するために機械学習が採用されました。

さらに、このプラットフォームは拡張現実 (AR) 広告のオープン ベータ版を開始し、没入型広告体験の進化への取り組みを示しました。

4. Instagram が自己紹介内の複数のリンクをテスト:

Instagram は、ユーザーのプロフィールに複数のリンクを追加する機能をテストしましたが、この機能は広くリリースされていませんでした。 一部のクリエイターは、テスト段階ですでにこのオプションを利用しています。

この機能が実装されれば、ブランドやクリエイターがさまざまなコアコンテンツへのリンクを共有する能力が大幅に強化されることになる。 これにより、BIOS でリンクを 1 つだけ選択する必要があるという制限がなくなりました。

この開発により、多様なコンテンツの共有が合理化され、プラットフォーム上の全体的なユーザー エクスペリエンスが向上する可能性があります。 Instagram では、フォロワーをさまざまな情報源に誘導する柔軟性が向上しているため、それが可能です。

この機能は最終的に 2023 年に展開され、世界中で使用されています。

2022 年 9 月の Facebook のトップ更新

1. 成長を重視した AI、メッセージング、ビデオ機能が近日提供予定:

2022 年 9 月、Meta はプラットフォーム上の広告主向けに包括的な一連の機能強化を導入しました。 これらのアップデートには、リール広告用のロイヤリティフリーのオーディオの提供が含まれており、リール広告用の無料サウンドの専用コレクションが提供されます。 Meta は、リール終了後に再生されるスキップ可能な短い動画広告もテストしています。 これに続いて、元のリールが再開され、再びループします。

さらに、このプラットフォームはリール上で画像カルーセル広告を実験中です。 これには、Facebook のリール コンテンツの下部に 2 ～ 10 枚の画像を含む水平スクロール可能な広告が表示される可能性があります。 Advantage のカスタム オーディエンス機能は、ターゲティングの自動化を活用し、広告主のカスタム オーディエンスを使用して新規および既存の顧客にリーチします。 これにより、最終的には AI と機械学習に基づいてカスタム オーディエンス内の個人への配信が優先されます。

その他の注目すべき開発には、メッセンジャーの AI が含まれており、これによりブランドは、コミュニケーション スレッドで購入する可能性が高いユーザーをターゲットとしたクリック トゥ メッセンジャー広告を実行できるようになります。 新しいリードジェネレーション広告フォーマットにより、顧客はインタラクションの好みに基づいてメッセンジャーまたはフォームに誘導されます。 Instagram は、Explore のホーム フィードとプロフィール フィードに広告を表示する、新しい広告配置とフォーマットを導入しました。

2. 新しい通話広告のアップデートが発表されました:

Meta は、通話広告に大幅なアップデートを導入し、潜在顧客にリーチし、質の高い見込み客を獲得する際のフォーマットの有効性を強化しました。 テスト中の注目すべき機能により、顧客は Messenger 内で企業からのコールバックを直接リクエストでき、顧客の時間を優先することができます。

新しい最適化および統合機能には、販売/会話目標への通話広告の組み込みが含まれており、柔軟性が提供されます。 さらに、企業は 60 秒以上の通話を行う可能性が高い個人をターゲットに広告を最適化できるようになりました。 これにより、リード獲得、トラフィック、販売目標全体にわたってリードの質が向上しました。

Ads Manager にはプリコール ビジネス機能が導入されており、ブランドは追加の広告コンテキストを提供できるようになります。 これらのコンテキストには、Web サイトまたはランディング ページへのリンクが含まれる場合があり、電話をかける前に潜在的なリードに情報を提供します。 さらに、現在テスト中のアプリ内通話機能により、ユーザーはアプリ内で企業に電話をかけることができます。 これにより、通話内容をキャプチャすることなく、Facebook の内部追跡およびレポートのオプションが改善されました。

3. コラボレーション広告のローカル配信オプションがリリースされました:

Facebook は、食料品店やレストランが地元の視聴者に効果的に届けられるよう支援するため、新しいローカル配達機能を世界的に導入しました。 これらの業界向けのメタ広告を最適化することを目的とした広告により、地元企業は自社製品の認知度を高めることができました。 さらに、消費者は広告から直接地域の配達サービスを通じてこれらの製品を簡単に注文できます。

この革新的な機能により、広告には現在在庫のある商品とその現在の価格が独占的に表示されるようになりました。 シームレスな購入体験を提供し、製品の発見から購入までの簡単な経路を提供しました。 Facebook は、配信オプションを容易にすることで、企業が顧客の特定のニーズに応えながら広告効果を最大化できるよう支援しました。

4. InstagramのDMで報酬を受け取る:

Meta は新しい支払いオプションを導入し、企業がダイレクト メッセージ (DM) 内で直接支払いを受け取れるようにしました。 この機能により、顧客のショッピング エクスペリエンスが合理化され、アプリや Web サイトを切り替えることなく請求書を支払うことができるようになりました。 Instagramモバイルアプリのプロフェッショナルアカウントを持つ企業は、チャットで支払いを受け入れるために2つの方法を利用できます。

これには、「チャットで支払いを受ける」を選択するか、顧客との DM スレッド内の入力ボックスにある $ アイコンをタップすることでアクセスできます。 支払いオプションを設定するには、個人情報と銀行口座の詳細を入力する必要がありました。

特に、そのような形式での支払いの受け入れに関連する手数料はなく、ユーザーは 24 時間 365 日カスタマー サポートにアクセスできました。 顧客は、トランザクションが保護された状態で、Meta Pay、クレジット カード、または PayPal を使用して購入できます。

最後の言葉

Meta は Facebook に大幅なアップデートを加え、ソーシャル メディアのトレンドにダイナミックな変化をもたらしました。 注目すべき変更には、広告なしのサブスクリプションの導入、生成 AI の機能強化、コラボレーション広告のローカル配信機能が含まれます。

Meta の中心である Instagram では、ミーム可能なコンテンツ オプション、拡張された洞察、BIOS での複数のリンクのテストなどの機能を備えたコンテンツ作成が推進されています。 さらに、Advantage+ キャンペーンの導入は、機械学習を通じてソーシャル メディア広告を簡素化するという Meta の取り組みを示しています。

ブランドセーフティ、知的財産保護、ホリデーシーズン中の中小企業支援における注目に値する取り組みは、メタ社の多面的なアプローチをさらに実証しています。 2024 年に入っても、Facebook の革新的なアップデートの継続に対する期待は依然として高く、ソーシャル メディア環境におけるユーザー中心の革新的な進歩に対する Meta の取り組みが強調されています。