2024'te Kaçırmamanız Gereken En İyi Facebook Güncellemeleri

Facebook neredeyse sosyal medyayla eşanlamlı hale geldi ve 2,6 milyar kullanıcısı bu ifadenin bir kanıtıdır. Kullanıcı sayısı açısından dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından biridir.

Markalar, özellikle kullanıcılarının %23'ünün 24-35 yaş aralığında olması nedeniyle Facebook'u bir pazarlama fırsatı olarak görüyor.

Yeni Facebook Güncellemeleri olduğunda işletmelerin her zaman tetikte olmasının nedeni budur. Markalar yeni güncellemelerden yararlanmayı sabırsızlıkla bekliyor ve 2024'te de aynı durum geçerli.

2023, Facebook'un kaydettiği ve dünya çapında markaların kullandığı yeni özellikler, yönergeler ve algoritma güncellemeleriyle doluydu.

Peki 2024'teki olası güncellemelere hazır mısınız? Bu çeyrekte Facebook'taki yenilikleri bilmek istemez misiniz? En iyi Facebook güncellemelerini özetlediğimiz için mükemmel sayfaya ulaştınız 2023'te ve 2022'nin son çeyreğinde.

Önceki güncellemeleri analiz ettik ve ayrıca bu yıl neyi sabırsızlıkla bekleyeceğimizi de tahmin ettik.

2024 Yılında Heyecanlandırılacak En Önemli Facebook Güncellemeleri

Facebook, reklamsız abonelik sunmayı planladığını açıkladığında sabırsızlıkla beklenecek birçok şey verdi. Bu özellik, Kasım ayında Avrupa Ekonomik Alanı'nda (AEA) zaten mevcuttu ve yakında tüm dünyada kullanıma sunulacak.

Platformu gençler için daha uygun hale getirmek amacıyla Facebook ayrıca belirli içerik türlerini çocuklardan gizlemeye başladı.

Burada platformun gençler için kullanılabilir olmasını sağlamak amacıyla Facebook tarafından 30'dan fazla araç geliştirildi. Facebook, genç kullanıcılarını otomatik olarak Meta ürünlerindeki içerik kontrolüne yönelik en kısıtlayıcı ayarlara yerleştirecektir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi için üretken yapay zekanın kullanılması gibi diğer duyurular da birçok Facebook kullanıcısını heyecanlandırdı. Bu özellikler aynı zamanda Facebook pazarını ve onunla ilişkili işletmeleri de etkileyecektir.

İşte Facebook'un markalar için ima ettiği bazı özel planlar.

Instagram'da İçerik Oluşturmanın Diğer Yolları

Meta, kullanıcılarını kendi başlarına içerik oluşturmaya teşvik etmek için büyük ölçüde Facebook ve Instagram'a odaklanıyor. İçerik oluşturucuların daha iyi etkileşim için yenilikçi içerik oluşturmasını kolaylaştırmak amacıyla daha fazla özellik sunmayı planlıyorlar.

İçerik oluşturucuların, hesaplarına daha fazla kullanıcı çekecek içerikler oluşturmasına yardımcı olacak sürekli iyileştirmelerle. Bu geliştirmeler çoğunlukla makaralarda, yayın fotoğraflarında, atlıkarıncalarda ve hikayelerde yapılır. Bu geliştirmelerin ardındaki amaç, yeni içerik oluşturucuları platforma katılmaya teşvik ederken içerik oluşturmayı kolaylaştırmaktır.

İçerik oluşturucuların ve markaların pazarlama stratejilerini geliştirirken sabırsızlıkla beklemeleri gereken bazı geliştirmeler aşağıda verilmiştir.

1. Daha Fazla “Memeable” İçerik:

Facebook, markaların ve etkileyicilerin viral içerik oluşturmasına yardımcı olmak istediğini açıkça belirtti. Bu, makaralara ses parçaları eklemeyi, videoları yeniden düzenlemeyi ve düzenlemeyi vb. içerir.

Facebook yakın zamanda metinden konuşmaya özellikleri için 10 yeni İngilizce sesi tanıttı. Bu özellik şu anda seçili ülkelerde mevcut ve Facebook gelecekte bu özelliği genişletmeyi planlıyor.

Bunun gibi özellikler, kullanıcıların meme layık olarak adlandırılabilecek daha fazla viral içerik oluşturmasına olanak tanır. Facebook ayrıca son dönemde seçili bölgelerde kullanıma sunduğu 6 yeni yazı tipini de dünya çapında kullanıma sunmayı planlıyor.

Meta ayrıca, kullanıcıların içeriği daha ilgi çekici ve ilgi çekici hale getirmek için kendi çıkartmalarını oluşturmalarına olanak tanıyan bir özelliği de test ediyor. Markalar, müşterilerinin kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik etmek için bu tür özellikleri kullanabilir.

2. Daha Fazla Bilgi:

İçerik oluşturucular için çok faydalı olabilecek ve Meta tarafından planlanan bir diğer özellik ise daha fazla bilgi sağlanmasıdır. Markalara, Instagram veya Facebook Akışları için oluşturdukları içeriğin performansını takip edebilecekleri çok sayıda bilgi zaten mevcut.

Son zamanlarda metriğe eklenen ve en çok beklenen bilgilerden biri "Tekrarlar"dır. Bu, içerik oluşturucuların yükledikleri makaranın kaç kez tekrar oynatıldığını kontrol etmelerine olanak tanıdı. Bu özellik sayesinde markalar, hesapların Instagram Reels'i tam olarak nasıl oynadığını da öğrenebiliyor.

Geçtiğimiz yıl kullanıma sunulan toplam ve ortalama süre özelliği de markaların makara performansını daha iyi anlamasına yardımcı oldu.

Facebook Güncellemeleri 2023

Önceki bölümde de söylediğimiz gibi Facebook, seçili alanlara abonelik getirerek yılı bir patlamayla kapattı. Artık İsviçre, Avrupa Ekonomik Alanı ve Avrupa Birliği'nde Meta ürünlerini kullanan kişiler bu aboneliğe sahip olabiliyor. Bu abonelik, kullanıcıların Facebook ve Instagram'ı reklamsız deneyimlemelerine olanak tanır.

Avantajın Gücü+ 2023 Kampanyaları

Advantage+'ın gücünü anlamadan önce ne olduğunu anlamak önemlidir. Meta Advantage+, Meta Advantage Suite'teki 2 ürün arasında tanıtılan bir üründür. Advantage+, paketteki diğer ürünün “Advantage” olarak bilinen geliştirilmiş versiyonudur.

Avantaj takımı, bir markanın kampanya stratejilerini otomatikleştirerek geliştirmek için yaratılmıştır. Meta Advantage+, bir markanın manuel kampanyanın tamamını otomatikleştirmesine olanak tanır. Bu ürünle, otomatikleştirmek istediklerinizi belirterek kampanya kılavuzunuzun bazı yönlerini koruyabilirsiniz.

Advantage+'ın tanımlayıcı özelliği, sosyal medya reklamlarını basitleştirmek için makine öğrenimini kullanma şeklidir. Makine öğrenimi, uygulamaların önceki verileri analiz etmesini ve bunlara dayanarak gelecekteki sonuçları tahmin etmesini sağlar. Advantage+, gelişmiş verimlilik, kişiselleştirilmiş reklamlar, pazarlama çabalarının optimizasyonu vb. gibi çok çeşitli avantajlar sunar.

1. Yaratıcılığa Odaklanın:

Advantage+ optimizasyonu yönetir ve kullanıcıların yaratıcı kampanyaların geliştirilmesine odaklanmasına olanak tanır. İşlerin çoğunun otomatik hale getirilmesiyle markalar, daha fazla müşteri çekmek için kampanyalar oluştururken inovasyona daha fazla çaba gösterebilir. Bu, kampanyanın tasarım, hikaye anlatımı, temalar, içerik vb. gibi diğer yönlerini geliştirmelerine olanak tanır.

2. Meta Advantage+ Katalog Reklamları:

Bu, daha önce dinamik reklamlar olarak bilindiği için yeni bir ürün değil. Advantage+ Katalog Reklamları, reklamları bir markanın sunduğu ürün sayısına göre ayarlamak için makine öğreniminden yararlanabilen bir üründür. Markalar, optimize edilmiş bir biçimde sergilenecek çok çeşitli ürünleri varsa reklamlarını ölçeklendirebilir.

Pazarlamacıların artık kataloğun tamamı için tek bir kampanya oluşturabilecekleri için tek tek ürünler için reklam oluşturmalarına gerek yok. Bir kullanıcı katalogdaki herhangi bir ürüne ilgi gösterdiğinde, kampanya ona benzer ürünleri kişiselleştirilmiş reklamlarla gösterecektir.

3. Temel Hedefleme Seçenekleri:

Meta, B2B pazarlamayı her zaman zor bulmuştur çünkü LinkedIn gibi halihazırda bunun için tasarlanmış platformlar mevcuttur. Ancak Meta, bunun üstesinden gelmek için B2B hedefleme seçeneklerine yönelik, markaların aşağıdaki hedef kitle türlerini hedeflemesine olanak tanıyan yeni özellikler yayınladı.

• BT Karar Vericileri: İş unvanlarına göre hedef reklamların yer aldığı segmenttir.
• İşletmelerde Karar Vericiler: B2B pazarlamanın bu bölümündeki hedef reklamlar, işletmenin karar vericilerini hedeflemek için kurumsal bireylerin çıkarlarını ve iş unvanlarını kullanır.
• Yeni İşletmeler: Bu bölüm altında oluşturulan reklamlar, markaların son birkaç ay içinde kurulan işletmelerin yönetimleriyle etkileşime geçmesine olanak tanır.

4. Advantage+ Katalog Reklamlarını Kullanmanın Yararları:

Advantage+ Katalog Reklamlarını kullanmanın başlıca faydaları aşağıda verilmiştir.

• Kişiselleştirme : Advantage+ kataloğu Reklamları, daha iyi dönüşüm oranı ve etkileşim için hedef kitleye kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilir. Yaratıcılar izleyicilere davranışlarına ve ilgi alanlarına göre gönderilecektir.
• Daima Yeniden Hedefleme : Bu ürün aynı zamanda markaların web sitesi veya mobil uygulama kullanıcılarını yeniden hedeflemesine de olanak tanır. Bu, bir işletmenin potansiyel müşterileri kaçırmasını önler. Reklamlar, reklamı gören ancak herhangi bir işlem yapmayan müşterilere hedeflenebilir. Bu, müşterinin ilgisinin devamı olarak çalışır ve dönüşüm oranını önemli ölçüde artırabilir. Yeniden hedefleme, müşterilere neyi kaçırabileceklerini hatırlatır ve dolayısıyla onları ürünü satın almaya teşvik eder.
• Yeni Kullanıcıları Hedefleme : Katalog Reklamlar, markanın yeni müşterilere ulaşmasını sağlayan geniş kitle hedeflemesine olanak tanır. Benzer ilgi alanlarına sahip olan veya benzer ürünleri arayan kullanıcılar, sayfanızı hiç ziyaret etmemiş olsalar bile bu reklamları görebilirler.
• Organik Yeniden Değerlendirme : Markalar, reklamlarına ekledikleri kataloğun görünürlüğünü Advantage+ katalog reklamları ile de artırabilirler. Katalogda bahsedilen ürüne ilişkin detaylar organik yeniden değerlendirme deneyimlerinde de karşımıza çıkabilmektedir. Bu, kullanıcının kararını etkileyebilir ve onları kataloğu tekrar ziyaret edip ürünü satın almaya itebilir.

Advantage+ Tarafından Sunulan Otomasyon Araçları

Meta'nın Advantage+ paketinde sunduğu ve kampanyaların otomasyonuna yardımcı olan birden fazla araç vardır. Aşağıda bu araçlardan bazıları ayrıntılı olarak açıklanmıştır.

1. Avantaj+ Yaratıcı:

Advantage+, pazarlamacıların pazarlama kampanyalarını geliştirmelerine yardımcı olan kendine ait çeşitli ürünlere sahiptir. Böyle bir ürün, dijital reklamların kalitesini artırmalarına olanak tanıyan Advantage+ Creative'dir. Markalar bu ürünlerle parlaklığı ayarlayarak, filtre uygulayarak, en boy oranını değiştirerek vb. reklam görsellerini ve videolarını geliştirebilirler.

Bu araçla markalar, reklamı görsel olarak çekici hale getirmek için metin kombinasyonlarını da test edebilir. Advantage Creative'in sağladığı bir diğer önemli özellik ise 3D animasyondur. İlana yüklediğiniz görsele derinlik katarak daha çekici hale getirebilirsiniz. Bu ürün, kalitesini artırmak için reklam öğenizin her yönünü kontrol etmenize olanak tanır, bu da daha iyi erişim ve etkileşim sağlar.

2. Avantajlı Hedef Kitle:

Bu araç, genellikle sattığınız ürüne ve sık alıcılarınıza göre kişiselleştirilmiş bir hedef kitle oluşturur. Dönüşüm olasılığını artırmak için kampanyalarınızı bu kitleye hedefleyebilirsiniz. Advantage+, ürünleriniz ve hitap ettiği insan türleri hakkında daha fazla bilgi edindikçe hedef kitleyi günceller.

3. Advantage+ Uygulama Kampanyaları:

Bu araç, asıl işleri insanların uygulamalarını indirmesine bağlı olan kullanıcılar için özel olarak tasarlanmıştır. Bu kampanyalarla oluşturulan kampanyalar, kullanıcıları uygulamayı indirmeye teşvik etmeyi amaçlamaktadır. Bu aracın özellikleri arasında yaratıcı esneklik, 7 günlük tıklama ilişkilendirmesi ve ayrıntılı raporlama yer alır.

Facebook Güncellemeleri Kasım 2022

Aşağıda Kasım 2022'deki önemli Facebook güncellemeleri yer almaktadır. Bu özellikler, Facebook'ta içerik oluşturma üzerinde büyük bir etki yaratarak birçok kullanıcının ilgisini çekti.

1. Yeni Marka Güvenliği Dönüm Noktasına Ulaşıldı:

Meta, 5 yıl içinde Facebook ve Instagram gibi platformlarına yüklenen verilerin emniyetini ve güvenliğini artırmak için çok çaba harcadı. Aslında marka, Kasım 2022'de içerik düzeyindeki güvenliği nedeniyle Medya Derecelendirme Konseyi (MRC) tarafından akredite edildi.

Facebook'un güvenlik özellikleri, güvenlik politikaları, kontrolleri ve prosedürleri temel alınarak Bağımsız denetçiler tarafından incelendi. Aşağıdakiler, akreditasyon sırasında gözden geçirilen güvenliğin başlıca yönleridir.

• İçerik politikalarının makine öğrenimi ve insan incelemesi yoluyla uygulanması.
• Kalite Güvencesi performans ölçümü için kullanılan tekniktir.
• Meta'nın, reklamverenlere sağladığı paketlerin farklı araçlarını kullanırken sağladığı kontroller.
• Raporlama ve marka güvenliği açıklamaları için kullanılan yöntemler.

Sosyal medya devi ayrıca Instagram ve Facebook zaman çizelgeleri için içerik bazlı bir envanter uygulamayı planladıklarını da duyurdu. Facebook ayrıca akreditasyonunu yeni güvenlik özellikleriyle daha geniş ölçekte genişletmeyi planlıyor.

Bonus Okuma: 2024'te Facebook'ta Nasıl Yorum Bırakılır?

2. Instagram, Akış Gönderilerinde Müziği Başlattı:

Kasım 2022'de Instagram, kullanıcılarının tıpkı hikayeler ve makaralar gibi akış gönderilerine müzik eklemesine izin verdi. Kullanıcılar, platformda yayınladıkları herhangi bir fotoğraf veya videoya 90 saniyeye kadar müzik ekleyebildi. Bu, feed'i daha ilgi çekici hale getirerek kullanıcıları daha fazla fotoğraf göndermeye teşvik etti.

Platform, bu heyecan verici özellikleri duyururken Müziğin Instagram'da ifadenin büyük bir parçası olduğunu kabul etti.

Bu özellik henüz atlıkarınca gönderileri için etkinleştirilmedi ve 2024'te de durum böyle oldu. Ancak daha önce statik olan tek beslemeli gönderiler artık daha ilgi çekici hale geldi.

Bu özellik, kullanıma sunulduktan hemen sonra milyonlarca kullanıcının müzikli gönderiler yüklemesiyle hızla popülerlik kazandı. Markalar bu özellik sayesinde kullanıcıların gönderilerinde daha fazla zaman geçirmesine olanak tanıyarak etkileşimde önemli bir artış sağlayabilir.

3. Meta, Tatil Sezonu için Küçük İşletme Desteği Sunuyor:

Meta, 2022'nin sonunda küçük işletmeleri de destekleyeceğini duyurarak rahatlattı. Bu ekstra özel bir haberdi çünkü bu duyuru Aralık 2022'deki tatil sezonundan hemen önce yapılmıştı. Aşağıda Meta'nın Tatil Sezonunda küçük işletmelere yardımcı olduğu önemli yönlerden bazıları verilmiştir.

Meta, tatil sezonunda satışlarını en üst düzeye çıkarmak için kullanabilecekleri bir küçük işletme tatil pazarlama kılavuzu oluşturdu. Kılavuzda, markaların daha iyi stratejiler oluşturmasına yardımcı olacak 2019-2021 yılına ait ayrıntılı bilgiler yer alıyordu.

Meta'nın Küçük İşletmeler için sunduğu bir diğer yararlı kaynak ise bir dizi makara şablonu olan Try My Reel'dı. Küçük markalar bu şablonları ürünlerini yaratıcı bir şekilde sergilemek için kullanabilir. Bu şablonlar büyük ölçüde etkileyiciler tarafından oluşturuldu ve birçok işletmenin tatil sezonunda satışlarını artırmasına yardımcı oldu.

Facebook Güncellemeleri Ekim 2022

1. Yeni IP raporlama API'si:

2022'nin son çeyreğindeki önemli güncellemeler arasında yer alan bu güncelleme, işletmelerin fikri mülkiyetlerini (IP) korumalarına yardımcı oldu. Meta, Meta Ürünleri genelinde yayınlanan orijinal içeriği korumak için özel olarak oluşturulan bir IP raporlama API'sini duyurdu. Bu, içerik oluşturucuların, birisinin kendilerine göre fikri mülkiyet haklarını ihlal eden bir içerik yayınlaması durumunda bunu bildirmelerine olanak tanır.

Meta ayrıca markaların ürünlerini korumasına yardımcı olmak için Marka Haklarının Korunması özelliğini de önümüzdeki yıl geliştirmeyi planlıyor. Araç, Graph API ile zaten entegre olduğundan rapor formlarının gönderilmesini kolaylaştırır. Bu, markayı kimlik hırsızlığına veya sahte ürünlere ve telif hakkı ihlallerine karşı korur.

İçeriğin yukarıda belirtilen faaliyetlerden herhangi birine dahil olduğu tespit edilirse içerik kaldırılacaktır. Ekim 2022'de kullanıma sunulan Marka Hakları Koruması'nda birçok yeni özellik tanıtıldı. Bu özellikler arasında, güçlü rapor geçmişine sahip markalar için otomatik yayından kaldırma işlemleri, ticari listelemelerin otomatik önerileri, daha kolay raporlama vb. yer alıyordu.

2. Instagram İçerik Oluşturucu Pazar Yeri Aracılığıyla Marka İşbirliğine Yönelik Yeni Özellikler:

Ekim 2022'de Instagram, içerik oluşturucular için tasarlanan Pazar Yeri'ni de başlattı. Temmuz ayında test edilen bu özellik, pazara yönelik birkaç yeni araçla birlikte kullanıma sunuldu. Meta, erişimi genişletti ve markalar ile içerik oluşturucular arasındaki işbirliğini geliştirmek için yeni araçlar sundu.

Markalar, projeleri belirli kriterleri karşılayan içerik oluşturucular için keşfedilebilir hale getirebilirken, yaratıcılar da çeşitli fırsatlara ilgi gösterebilmektedir.

Öncelikli bir ortaklık gelen kutusu, markaların birden fazla yaratıcıya verimli bir şekilde mesaj göndermesine ve anında kabul için sabit teklifler içeren projeler önermesine olanak tanıdı.

İçerik oluşturucu portföyleri, iş ortaklarıyla yapılan geçmiş çalışmaları öne çıkararak hikayelerini ve marka ortaklıklarına uygunluklarını sergiledi.

Gelecekte yaratıcılar, marka ortaklarına içerik oluşturucu içeriğini reklam olarak yayınlamak için benzersiz kodlar sunarak platformun pazarlama yeteneklerini geliştirebilecek.

3. Yeni Instagram Reklam Yüzeyleri:

Meta, platformda marka erişimini artıran yeni yaratıcı araçlar ve reklam yüzeyleri sundu. Bu Önemli araçlar, Reels Reklamları için müzik optimizasyonunu içeriyordu ve Reels'teki Carousel Reklamlarına dahil edilmek üzere ücretsiz, yüksek kaliteli şarkılar sunuyordu.

Reklamlar, erişimlerini Keşfet sayfasına ve profil yayınlarına kadar genişletebilir; ikincisi genç olmayan herkese açık profiller için test edilir. Instagram, profil akışlarında görünen reklamlar için gelir paylaşımı mekanizmalarını araştırdı.

Yapay zeka destekli çoklu reklamveren reklamlarının kullanıma sunulması, akışlarındaki içerikle etkileşime giren kullanıcılara daha uygun reklamlar sunmak için makine öğreniminden yararlandı.

Ayrıca platform, artırılmış gerçeklik (AR) reklamları için açık beta sürümünü başlatarak sürükleyici reklam deneyimlerini geliştirmeye olan bağlılığının sinyalini verdi.

4. Instagram Bio'daki Çoklu Bağlantıları Test Ediyor:

Bu özellik geniş çapta yayınlanmasa da Instagram, kullanıcı biyografilerine birden fazla bağlantı ekleme özelliğini test etti. Bazı içerik oluşturucular bu seçeneği test aşamasında zaten kullandı.

Bu özellik uygulanırsa, markaların ve içerik oluşturucuların çeşitli temel içeriklere yönelik bağlantıları paylaşma becerisini önemli ölçüde artıracaktır. Bu, biyografilerinde yalnızca bir bağlantı seçme zorunluluğunun ortadan kalkmasıyla sonuçlanır.

Bu gelişme, çeşitli içeriklerin paylaşımını kolaylaştırabilir ve platformdaki genel kullanıcı deneyimini iyileştirebilir. Instagram'ın takipçileri farklı bilgi kaynaklarına yönlendirme konusunda daha fazla esneklik sağlamasıyla bu mümkün.

Bu özellik nihayet 2023'te kullanıma sunuldu ve dünyanın her yerinde kullanılıyor.

Eylül 2022'nin En Önemli Facebook Güncellemeleri

1. Büyüme Odaklı Yapay Zeka, Mesajlaşma ve Video Özellikleri Çok Yakında:

Eylül 2022'de Meta, platformunda reklamverenlere yönelik bir dizi kapsamlı iyileştirmeyi kullanıma sundu. Bu güncellemeler, Reels Reklamları için telifsiz ses sağlanmasını içerir ve Reels reklamları için özel bir ücretsiz ses koleksiyonu sunar. Meta aynı zamanda Reel tamamlandıktan sonra oynatılan kısa atlanabilir video reklamları da test ediyor. Bunu orijinal Reel'in devam etmesi ve tekrar döngüye girmesi izleyecektir.

Ayrıca platform, Reels'te resim atlıkarınca reklamlarıyla denemeler yapıyor. Bu, Facebook'un Reels içeriğinin altında 2-10 resim içeren yatay olarak kaydırılabilir reklamlar içerebilir. Advantage özel hedef kitle özelliği, yeni ve mevcut müşterilere ulaşmak için reklamverenin Özel Hedef Kitlesini kullanarak hedefleme otomasyonundan yararlanır. Bu, sonuçta yapay zeka ve makine öğrenimine dayalı olarak Özel Hedef Kitle içindeki bireylere teslimata öncelik verir.

Diğer dikkate değer gelişmeler arasında, markaların iletişim başlıklarında satın alma olasılığı yüksek olan kullanıcıları hedefleyen tıkla ve mesaj gönder reklamları yayınlamasına olanak tanıyan Messenger'daki yapay zeka yer alıyor. Yeni Potansiyel Müşteri Oluşturma reklam formatı, müşterileri etkileşim tercihlerine göre Messenger'a veya bir forma yönlendiriyor. Instagram, Keşfet ana sayfasındaki ve profil akışlarındaki reklamlarla yeni reklam yerleşimleri ve biçimleri sunuyor.

2. Yeni Telefon Araması Reklamı Güncellemeleri Duyuruldu:

Meta, Arama Ağı Reklamlarında önemli güncellemeler yaparak, formatın potansiyel müşterilere ulaşma ve yüksek kaliteli potansiyel müşteriler oluşturma konusundaki etkinliğini artırdı. Test edilen dikkate değer bir özellik, müşterilerin zamanına öncelik vererek müşterilerin doğrudan Messenger içinden bir işletmeden geri arama talebinde bulunmasına olanak tanıyor.

Yeni optimizasyon ve entegrasyon özellikleri, Çağrı Reklamlarının Satış/Konuşma hedeflerine dahil edilmesini içeriyordu ve esneklik sağlıyordu. Dahası, işletmeler artık reklamları altmış saniye veya daha uzun bir telefon görüşmesi yapma olasılığı yüksek olan kişileri hedefleyecek şekilde optimize edebiliyor. Bu, Potansiyel Müşteri Oluşturma, Trafik ve Satış hedefleri genelinde müşteri adayı kalitesini artırdı.

Reklam Yöneticisi, markaların ek reklam bağlamı sunmasına olanak tanıyan bir ön görüşme özelliği sunar. Bu bağlamlar, potansiyel müşterilere arama yapmadan önce bilgi sağlayan web sitelerine veya açılış sayfalarına bağlantılar içerebilir. Ek olarak, şu anda test aşamasında olan uygulama içi arama özelliği, kullanıcıların uygulama içindeki işletmeleri aramasına olanak tanıyor. Bu, arama içeriğini kaydetmeden Facebook'un dahili izleme ve raporlama seçeneklerini geliştirdi.

3. Yayınlanan Ortak Reklamlar için Yerel Teslimat Seçeneği:

Facebook, marketlerin ve restoranların yerel kitlelere etkili bir şekilde ulaşmalarına yardımcı olmak için dünya çapında yeni bir yerel teslimat özelliğini tanıttı. Bu sektörler için Meta reklamcılığı optimize etmeyi amaçlayan reklamlar, yerel işletmelerin ürünleri hakkında farkındalık yaratmasına olanak sağladı. Ayrıca tüketiciler bu ürünleri yerel teslimat hizmeti aracılığıyla doğrudan reklamdan kolayca sipariş edebiliyorlar.

Bu yenilikçi özellik, reklamların yalnızca stokta bulunan ürünleri mevcut fiyatlarıyla birlikte göstermesini sağladı. Bir ürünü keşfetmekten satın alma işlemine kadar basit bir yol sunarak kusursuz bir satın alma deneyimi sağladı. Facebook, teslimat seçeneklerini kolaylaştırarak işletmelerin, müşterilerin özel ihtiyaçlarını karşılarken reklam etkilerini en üst düzeye çıkarmalarına destek oldu.

4. Instagram DM'lerinde Ödeme Alın:

Meta, işletmelerin ödemeleri doğrudan Direkt Mesajlar (DM'ler) üzerinden kabul etmesine olanak tanıyan yeni ödeme seçeneklerini tanıttı. Bu özellik, müşterilerin alışveriş deneyimini kolaylaştırarak, uygulamalar veya web siteleri arasında geçiş yapmadan fatura ödemelerine olanak tanıdı. Instagram mobil uygulamasında Profesyonel Hesabı olan işletmeler, sohbette ödeme kabul etmek için iki yöntem kullanabilir.

Buna, "Sohbette ödeme alın" seçeneğini seçerek veya bir müşteriyle DM yazışması içindeki yazma kutusundaki $ simgesine dokunarak erişilebilir. Ödeme seçeneğinin ayarlanması, kişisel bilgilerin ve banka hesap ayrıntılarının girilmesini gerektiriyordu.

Özellikle, ödemelerin bu şekilde kabul edilmesiyle ilgili herhangi bir ücret yoktu ve kullanıcılar, müşteri desteğine 7/24 erişebiliyordu. Müşteriler, işlemleri güvende tutularak Meta Pay, kredi kartları veya PayPal kullanarak alışveriş yapabilirler.

Son sözler

Meta, sosyal medya trendlerinde dinamik bir değişime işaret eden önemli Facebook güncellemelerinden geçti. Dikkate değer değişiklikler arasında reklamsız aboneliklerin tanıtılması, üretken yapay zeka geliştirmeleri ve Ortak Reklamlar için yerel dağıtım özellikleri yer alıyor.

Meta'nın odak noktası olan Instagram, memeable içerik seçenekleri, genişletilmiş bilgiler ve biyografilerdeki birden fazla bağlantının test edilmesi gibi özelliklerle içerik oluşturmaya yönelik bir baskı gördü. Ek olarak Advantage+ kampanyalarının sunulması, Meta'nın makine öğrenimi yoluyla sosyal medya reklamlarını basitleştirme konusundaki kararlılığını ortaya koyuyor.

Marka güvenliği, fikri mülkiyet haklarının korunması ve tatil sezonunda küçük işletmelere yönelik destek konularındaki kayda değer çabalar, Meta'nın çok yönlü yaklaşımını bir kez daha ortaya koyuyor. 2024'e girerken, Meta'nın sosyal medya ortamında kullanıcı odaklı ve yenilikçi gelişmelere olan bağlılığını vurgulayan çığır açıcı Facebook güncellemelerinin devam etmesi yönünde beklentiler yüksek olmaya devam ediyor.