2024 年您不容错过的 Facebook 热门更新

Facebook几乎已经成为社交媒体的代名词，其26亿用户就是这一说法的证明。 就用户而言，它是世界上最大的社交媒体平台之一。

品牌将 Facebook 视为一个营销机会，尤其是现在该网站 23% 的用户年龄在 24-35 岁之间。

这就是为什么只要有新的 Facebook 更新，企业总是保持警惕的原因。 品牌期待利用新的更新，2024 年也是如此。

2023 年充满了 Facebook 注册的新功能、指南和算法更新，供全球品牌使用。

那么您准备好迎接 2024 年可能的更新了吗？ 您不想知道Facebook 本季度有哪些新动态吗？ 您已经到达了完美的页面，我们已经总结了 Facebook 的热门更新 2023 年和 2022 年最后一个季度。

我们分析了之前的更新，并预测了今年的展望。

2024 年最令人兴奋的 Facebook 更新

当 Facebook 宣布计划提供无广告订阅服务时，它本身就带来了很多值得期待的事情。 该功能已于 11 月在欧洲经济区 (EEA) 推出，并将很快在全球范围内推出。

为了使该平台更适合青少年，Facebook 还开始向儿童隐藏某些类型的内容。

Facebook 开发了 30 多个工具，以确保该平台可供青少年使用。 Facebook 将自动将其青少年用户置于 Meta 产品内容控制最严格的设置之下。

其他公告，例如使用生成式人工智能来提供更好的用户体验，也让很多 Facebook 用户兴奋不已。 这些功能还将影响 Facebook 市场及其相关业务。

以下是 Facebook 为品牌暗示的一些具体计划。

在 Instagram 上创建内容的更多方式

Meta 主要关注 Facebook 和 Instagram，鼓励用户自己创建内容。 他们计划推出更多功能，让创作者更轻松地创建创新内容，从而提高参与度。

不断增强功能，帮助创作者制作吸引更多用户访问其帐户的内容。 这些增强功能主要以卷轴、提要照片、轮播和故事的形式完成。 这些增强功能背后的目的是鼓励新的创作者加入该平台，同时使内容创建变得更加容易。

以下是创作者和品牌在制定营销策略时必须期待的一些增强功能。

1.更多“模因”内容：

Facebook 非常明确地表示，它希望帮助品牌和影响者创造病毒式内容。 这包括向卷轴添加音频片段、重新混合和编辑视频等。

Facebook 最近推出了 10 种新的英语语音，用于文本转语音功能。 该功能目前在部分国家/地区可用，Facebook 计划在未来扩展该功能。

诸如此类的功能允许用户创建更多具有模因价值的病毒式内容。 Facebook 还计划将其最近在选定区域推出的 6 种新字体在全球范围内提供。

Meta 还在测试一项功能，允许用户创建自己的贴纸，使内容更具吸引力。 品牌可以使用此类功能来鼓励客户生成用户生成的内容。

2. 更多见解：

Meta 正在规划的另一个对创作者非常有用的功能是提供更多见解。 已经为品牌提供了很多见解，他们可以利用这些见解来跟踪他们为 Instagram 或 Facebook Feed 创建的内容的表现。

最近添加到该指标中的最令人期待的见解之一是“重播”。 这使得创作者可以检查他们上传的卷轴已重播了多少次。 借助此功能，品牌还可以准确了解帐户如何玩 Instagram Reels。

去年推出的总时间和平均时间功能也帮助品牌更好地了解卷轴的性能。

2023 年 Facebook 更新

正如上一节所述，Facebook 在特定领域推出了订阅服务，在这一年取得了轰动。 在瑞士、欧洲经济区和欧盟使用 Meta 产品的人们现在可以订阅此服务。 此订阅允许用户在没有广告的情况下体验 Facebook 和 Instagram。

2023 年 Advantage+ 活动的力量

在了解 Advantage+ 的强大功能之前，了解它是什么非常重要。 Meta Advantage+ 是 Meta Advantage Suite 中的 2 个产品中推出的一个产品。 Advantage+ 是该套件中另一个产品（称为“Advantage”）的增强版本。

优势套装的创建是为了通过自动化来增强品牌的营销策略。 Meta Advantage+ 允许品牌自动化整个手动营销活动。 使用此产品，您可以通过指定要自动化的部分来保留活动手册的某些方面。

Advantage+ 的定义特征是它使用机器学习来简化社交媒体广告的方式。 机器学习使应用程序能够分析以前的数据并根据这些数据预测未来的结果。 Advantage+ 提供了广泛的好处，例如提高效率、个性化广告、优化营销工作等。

1. 注重创造力：

Advantage+ 管理优化并允许用户专注于创意活动的开发。 由于大部分工作都是自动化的，品牌可以在创新上投入更多精力，同时开展活动来吸引更多客户。 这让他们能够增强活动的其他方面，例如设计、讲故事、主题、内容等。

2. Meta Advantage+ 目录广告：

这并不是一个新产品，之前它被称为动态广告。 Advantage+ Catalog Ads 是一种产品，可以利用机器学习根据品牌必须提供的产品数量来调整广告。 如果品牌有多种产品可以以优化的形式展示，那么他们可以扩大广告规模。

营销人员无需为单个产品创建广告，因为他们现在可以为整个目录创建单个营销活动。 每当用户对目录中的任何产品表现出兴趣时，该活动就会向他们展示带有个性化广告的类似产品。

3. 主要定位选项：

Meta 一直发现 B2B 营销很困难，因为已经有像 LinkedIn 这样的既定平台，专门为此设计。 然而，为了解决这个问题，Meta 发布了 B2B 定位选项的新功能，允许品牌定位以下类型的受众。

• IT 决策者：这是具有基于职位名称的目标广告的细分市场。
• 商业决策者：B2B 营销中的目标广告利用企业个人的兴趣和职位来瞄准企业的决策者。
• 新业务：在此部分下创建的广告允许品牌与过去几个月建立的业务管理部门进行互动。

4. 使用 Advantage+ 目录广告的好处：

以下是使用 Advantage+ 目录广告的主要好处。

• 个性化：Advantage+目录广告可以向目标受众投放个性化广告，以获得更好的转化率和参与度。 创意将根据观众的行为和兴趣发送给他们。
• 始终重新定位：该产品还允许品牌重新定位网站或移动应用程序用户。 这可以防止企业错过潜在客户。 广告可以定位到看到广告但未采取任何行动的客户。 这作为客户兴趣的跟进，可以显着提高转化率。 重新定位可以提醒顾客他们可能会错过什么，从而鼓励他们购买该产品。
• 定位新用户：目录广告允许广泛的受众定位，最终让品牌接触到新客户。 具有相似兴趣或搜索相似产品的用户即使从未访问过您的页面也可以看到这些广告。
• 有机重新考虑：品牌还可以通过 Advantage+ 目录广告提高他们添加到广告中的目录的可见度。 目录中提到的产品详细信息也可以出现在有机重新考虑体验中。 这可能会影响用户的决定并促使他们重新访问目录并购买产品。

Advantage+ 提供的自动化工具

Meta 在 Advantage+ 套装中提供了多种工具，有助于营销活动的自动化。 以下是其中一些工具的详细解释。

1、优势+创意：

Advantage+ 拥有多种自己的产品，可以帮助营销人员增强营销活动。 Advantage+ Creative 就是这样的产品之一，它可以帮助他们提高数字广告的质量。 借助这些产品，品牌可以通过调整亮度、应用滤镜、改变宽高比等来增强广告图像和视频。

借助此工具，品牌还可以测试文本组合以使广告具有视觉吸引力。 Advantage Creative提供的另一个重要功能是3D动画。 您可以为广告中上传的图片添加深度，使其更具吸引力。 该产品可让您控制创意的各个方面，以提高其质量，从而获得更好的覆盖面和参与度。

2. 优势受众：

该工具根据您通常销售的产品和经常购买的产品创建个性化受众。 您可以将您的营销活动定位到该受众群体，以增加转化的可能性。 随着它更多地了解您的产品及其迎合的人群类型，Advantage+ 会更新受众。

3. Advantage+ 应用程序活动：

该工具专为主要业务依赖于下载其应用程序的用户而设计。 通过这些活动创建的活动旨在鼓励用户下载该应用程序。 该工具的功能包括创意灵活性、7 天点击归因和详细报告。

Facebook 更新 2022 年 11 月

以下是 2022 年 11 月以来 Facebook 的重要更新。这些功能对 Facebook 上的内容创建产生了巨大影响，吸引了大量用户。

1. 实现新的品牌安全里程碑：

五年来，Meta 投入了大量精力来提高其平台（无论是 Facebook 还是 Instagram）上传数据的安全性。 事实上，2022 年 11 月，该品牌因其内容级安全性获得了媒体评级委员会 (MRC) 的认可。

Facebook 的安全功能由独立审计员根据安全政策、控制和程序进行审查。 以下是认证过程中安全审查的主要方面。

• 通过机器学习和人工审核实施内容政策。
• 质量保证是用于绩效衡量的技术。
• 当广告商使用其提供的套件的不同工具时，Meta 向广告商提供的控件。
• 用于报告和品牌安全披露的方法。

这家社交媒体巨头还宣布，他们计划为 Instagram 和 Facebook 时间线实施基于内容的库存。 Facebook 还计划更广泛地扩大新安全功能的认证范围。

额外阅读：2024 年如何在 Facebook 上发表评论

2. Instagram 在动态帖子中推出音乐：

2022 年 11 月，Instagram 允许用户将音乐添加到他们的动态帖子中，就像故事和卷轴一样。 用户可以在平台上发布的任何照片或视频中添加长达 90 秒的音乐。 这使得信息流更具吸引力，鼓励用户发布更多照片。

在宣布这些令人兴奋的功能时，该平台承认音乐是 Instagram 表达的重要组成部分。

该功能尚未针对轮播帖子启用，2024 年也是如此。 然而，早期静态的单一提要帖子现在变得更具吸引力。

该功能推出后迅速流行，数百万用户上传了带有音乐的帖子。 通过此功能，品牌可以让用户在帖子上花费更多时间，从而显着提高参与度。

3. Meta 为假日季节提供小型企业支持：

到 2022 年底，Meta 宣布支持小型企业，这也让小型企业松了一口气。 这是一个特别的消息，因为该公告是在 2022 年 12 月假期前夕发布的。以下是 Meta 在假期期间为小型企业提供帮助的一些主要方面。

Meta 创建了一份小型企业假日营销指南，他们可以使用该指南来最大限度地提高假日季节的销售额。 该指南提供了 2019-2021 年的详细见解，帮助品牌制定更好的策略。

Meta 为小型企业推出的另一个有用资源是 Try My Reel，它是一系列卷轴模板。 小品牌可以使用这些模板来创造性地展示他们的产品。 这些模板主要由有影响力的人创建，帮助许多企业在节日期间增加了销售额。

Facebook 2022 年 10 月更新

1.新的IP报告API：

作为 2022 年最后一个季度的重大更新之一，这有助于企业保护其知识产权 (IP)。 Meta 宣布推出 IP 报告 API，该 API 是专门为保护 Meta 产品中发布的原始内容而创建的。 如果有人发布了他们认为侵犯其知识产权的内容，创作者可以举报。

Meta 还计划在来年改进其品牌权利保护功能，以帮助品牌保护其产品。 该工具已经与 Graph API 集成，使得提交报告表格变得更加容易。 这可以保护品牌免遭身份盗窃或假冒产品以及版权侵权。

如果发现内容涉及任何上述活动，则该内容将被删除。 2022 年 10 月推出的品牌权利保护引入了多项新功能。这些功能包括自动删除具有强大报告历史的品牌、自动推荐商业列表、更轻松的报告等。

2. 通过 Instagram Creator Marketplace 进行品牌合作的新功能：

2022 年 10 月，Instagram 还启动了专为创作者设计的 Marketplace。 该功能于 7 月份进行了测试，并与市场上的一些新工具一起推出。 Meta 扩大了访问范围并引入了新工具，以加强品牌和创作者之间的协作。

品牌可以让符合特定标准的创作者发现项目，而创作者可以表达对各种机会的兴趣。

优先合作伙伴收件箱允许品牌有效地向多个创作者发送消息，提出具有固定报价的项目以供立即接受。

创作者作品集展示了他们的故事以及对品牌合作关系的适合性，其中包括过去与合作伙伴的合作。

未来，创作者将能够向品牌合作伙伴提供独特的代码，将创作者内容作为广告运行，从而增强平台的营销能力。

3. 新的 Instagram 广告界面：

Meta 推出了新的创意工具和广告界面，增强了平台上的品牌影响力。 这些值得注意的工具包括针对卷轴广告的音乐优化，提供免费的高质量歌曲以包含在卷轴上的轮播广告中。

广告可以将其覆盖范围扩大到“探索”页面和个人资料提要，后者正在针对非青少年公共个人资料进行测试。 Instagram 探索了个人资料提要中出现的广告的收入分享机制。

人工智能驱动的多广告商广告的推出利用机器学习向与源内容互动的用户展示更相关的广告。

此外，该平台还启动了增强现实（AR）广告的公开测试版，表明其致力于推进沉浸式广告体验。

4. Instagram 测试 Bio 中的多个链接：

Instagram 测试了向用户简介添加多个链接的功能，尽管该功能并未广泛发布。 一些创作者已经在测试阶段使用了此选项。

如果实施，该功能将显着增强品牌和创作者共享各种核心内容链接的能力。 这消除了必须在其 BIOS 中仅选择一个链接的限制。

这一发展可以简化多样化内容的共享，并改善平台上的整体用户体验。 这是可能的，因为 Instagram 在引导关注者获取不同信息源方面提供了更大的灵活性。

该功能最终于 2023 年推出，并在全球范围内使用。

2022 年 9 月 Facebook 热门更新

1. 即将推出以增长为中心的人工智能、消息传递和视频功能：

2022 年 9 月，Meta 为其平台上的广告商推出了一系列全面的增强功能。 这些更新包括为 Reels 广告提供免版税音频，为 Reels 广告提供专门的免费声音集合。 Meta 还在测试在 Reel 结束后播放的可跳过的短视频广告。 随后原始卷轴将恢复并再次循环。

此外，该平台正在试验 Reels 上的图像轮播广告。 这可能会在 Facebook 的 Reels 内容底部显示水平滚动广告，其中包含 2-10 张图像。 Advantage 自定义受众群体功能利用定位自动化，使用广告商的自定义受众群体来吸引新客户和现有客户。 最终，基于人工智能和机器学习，优先向自定义受众中的​​个人交付。

其他值得注意的发展包括 Messenger 中的人工智能，使品牌能够针对可能在通信线程中购买的用户运行点击消息广告。 新的潜在客户开发广告格式可引导客户使用 Messenger 或基于其互动偏好的表单。 Instagram 引入了新的广告展示位置和格式，在“探索”首页和个人资料源中投放广告。

2. 已宣布新的来电广告更新：

Meta 对他们的来电广告进行了重大更新，提高了该格式在接触潜在客户和产生高质量潜在客户方面的有效性。 正在测试的一项值得注意的功能是，客户可以直接在 Messenger 内向企业请求回电，从而优先考虑客户时间。

新的优化和集成功能包括将来电广告纳入销售/对话目标，从而提供灵活性。 此外，企业现在可以优化广告，以定位可能打六十秒或更长时间电话的个人。 这提高了潜在客户发掘、流量和销售目标的潜在客户质量。

广告管理器引入了呼叫前业务功能，使品牌能够提供额外的广告背景。 这些上下文可能包括网站或登陆页面的链接，在拨打电话之前向潜在线索提供信息。 此外，目前正在测试的应用内通话功能允许用户在应用内向企业拨打电话。 这改进了 Facebook 的内部跟踪和报告选项，而无需捕获通话内容。

3. 发布协作广告本地投放选项：

Facebook在全球范围内推出了新的本地配送功能，以帮助杂货店和餐馆有效地接触当地受众。 这些广告旨在优化这些行业的元广告，使当地企业能够提高对其产品的认知度。 此外，消费者可以直接从广告中通过本地送货服务轻松订购这些产品。

这一创新功能确保广告专门展示当前库存产品及其当前定价。 它提供了无缝的购买体验，提供了从发现产品到购买的直接途径。 通过提供便利的交付选项，Facebook 支持企业最大限度地发挥广告影响力，同时满足客户的特定需求。

4. 通过 Instagram 私信获得报酬：

Meta 引入了新的支付选项，使企业能够直接在私信 (DM) 中接受付款。 此功能简化了客户的购物体验，使他们无需在应用程序或网站之间切换即可支付发票。 在 Instagram 移动应用程序上拥有专业帐户的企业可以使用两种方法在聊天中接受付款。

可以通过选择“在聊天中获取报酬”或点击与客户的 DM 线程中打字框中的 $ 图标来访问此功能。 设置付款选项需要输入个人信息和银行帐户详细信息。

值得注意的是，接受这种形式的付款不收取任何费用，并且用户可以 24/7 获得客户支持。 客户可以使用 Meta Pay、信用卡或 PayPal 进行购买，并且交易受到保护。

最后的话

Facebook 的 Meta 进行了大幅更新，标志着社交媒体趋势的动态转变。 显着的变化包括引入无广告订阅、生成人工智能增强功能以​​及协作广告的本地投放功能。

Instagram 是 Meta 的焦点，它通过可模因的内容选项、扩展的见解以及 BIOS 中多个链接的测试等功能推动了内容创建。 此外，Advantage+ 活动的推出体现了 Meta 对通过机器学习简化社交媒体广告的承诺。

节日期间在品牌安全、知识产权保护和支持小企业方面所做的值得注意的努力进一步证明了 Meta 的多方面方法。 进入 2024 年，人们对 Facebook 持续突破性的更新抱有很高的期望，强调 Meta 致力于社交媒体领域以用户为中心的创新进步。