表示可能なインプレッション単価（vCPM）の411は何ですか？ あなたがほとんどの出版社のようであるならば、あなたはこの測定基準があなたのビジネスにとって何を意味するのか、そしてあなたがそれをどのように利用することができるのか疑問に思うかもしれません。 この投稿では、vCPMの定義を詳しく説明し、それを最大限に活用するためのヒントをいくつか紹介します。 vCPMとは何か、およびvCPMがどのように機能するかについては、読み続けてください。

vCPMの定義

表示可能CPMとも呼ばれるvCPMは、表示可能インプレッション数1,000あたりのコストの略語です。 vCPMメトリックは、実際にサイトにアクセスしているユーザーの数ではなく、Webページで広告を表示するユーザーの数を決定するために使用されます。

表示可能なインプレッションとしてカウントされるものは何ですか？

Media Rating CouncilとIABのガイドラインに基づいて、ビューは次の要因の影響を受けます。これらの基準が満たされていない場合、広告は表示されたときにチェックオフされません。

• 25万ピクセルを超える大判広告の場合、ユーザーは1秒以上にわたって広告の少なくとも30％を表示する必要があります。
• 動画広告の場合、視認性の要件はまったく異なり、ユーザーは広告の50％以上を約2秒以上視聴する必要があります。
• 広告の50％以上が視聴者の画面に表示され、広告の継続時間は1秒以上続きます。

表示可能なCPM：なぜこのメトリックに注意を払う必要があるのですか？

vCPMを計算するには、サイト運営者は、広告の何パーセントが表示されているか、および表示可能なインプレッションを知る必要があります。 折り目の外側、および折り目の上または下にある広告の部分は、広告の視認性の合計パーセンテージから差し引かれます。

折り目の上の広告の配置（ATF）

通常、ATF広告ユニットはウェブページを下にスクロールしても表示されたままになるため、広告をスクロールしなければ見えない位置に配置すると、広告の視認性が向上します。

完全な広告が表示されるので、これが最善のオプションだと思うかもしれませんが、Webユーザーは、バナーのブラインドやバウンスで広告の3/4しか表示されないことで有名です。これは、フォールド（BTF）広告ユニットよりも優れています。

折り目の下の広告の配置（BTF）

スクロールしなければ見えない位置にある広告の場合、広告の視認性は40％に低下します。 広告サイズを728X90秒未満に保つことをお勧めします。 ポップ/インタースティシャルやスティッキー/アンカー広告などの代替広告配置オプションは、BTF広告ユニットで機能する可能性がありますが、実装する前にまずWebページ監査を行うことをお勧めします。

ATF広告の配置は出版社にもっと目に見える印象を与えることができますが、現在、ATFがBTF広告ユニットよりも優れていることを示す確固たる証拠はありません。 ニッチに基づいて、ユーザーエンゲージメントを維持および拡大するために、サイトに最適なものを見つける必要があります。

vCPMとCPM

デジタルマーケティングに関しては、CPM（1000あたりのコスト）は長い間広告価格を測定するための業界標準でした。 「インプレッション」という用語は、実際に見ているかどうかに関係なく、1人のユーザーがディスプレイ広告を配信して表示することを意味します。 言い換えれば、広告が画面に表示された場合、あなたは誰かに印象を与えました（たとえ彼らがそれを見たり気にかけていなくても）!! これにはお金がかかり、広告主にとっては高額になる可能性があります。

CPMと表示可能なCPMは、世界のどの地域に住んでいるかに応じて、eCPMやeVCPMなどの他の用語と交換されることがよくあります。 CPM、つまり1マイルあたりのコストまたは1000インプレッションあたりのコストは、オンライン広告キャンペーンのコストを考慮した広告指標です。 CPMの計算は、広告が表示されるたびに広告の費用を見積もることです。 これには、Webサイトで実行されたすべての広告キャンペーンが含まれます。 CPMに基づいて、広告主はWebページに表示されるすべての広告に対して課金されます。

簡単な計算です。広告費用の合計をインプレッション数で割ると、CPMになります。 したがって、広告主が1,000インプレッションに対して1,000ドルを支払う場合、CPMは10ドルになります。 CPM計算で注意が必要なのは、クリック数やコンバージョン数ではなく、表示回数のみをカウントすることです。 したがって、広告が表示されているのにクリックしない場合、興味のあるものを見たとしても、カウントは計算に含まれません。

広告主は、広告が表示可能かどうかに関係なく、オークション中に入札した金額を支払います。 CPMとvCPMの違いは、どちらも1000インプレッションのコストを参照しているのに対し、CPMは普遍的な標準であり、vCPMは視認性を考慮していることです。

それどころか、vCPMは、1000回の「表示可能な」インプレッションあたりのコストを表します。これは、広告主が、表示された広告の数の1000回の表示可能なインプレッションに基づいて支払うことを意味します。 vCPMメトリックは主に、広告主がページで実際に広告が表示された回数を測定できるようにする広告キャンペーンを追跡するために使用されます。

主にブランド認知度の向上を目指している広告主は、この場合はお金を無駄にしないため、vCPMに群がる可能性が高くなります。 広告主が表示可能なインプレッション単価を使用している場合は、表示されているアクティブなユーザーに対してのみ料金を支払います。 表示されているインプレッションは表示可能なcpmsに対してのみ考慮されるため、広告キャンペーンの割合は主に広告の視認性の指標に依存します。

表示されているインプレッションと表示されていないインプレッションの違いは何ですか？

見える印象と見えない印象の違いは何か疑問に思われるかもしれません。 表示可能なインプレッションは、広告がユーザーに表示されたときにカウントされますが、非表示のインプレッションは、広告がページ上にあるがユーザーには表示されていないときにカウントされます。 では、なぜこれが重要なのでしょうか。

これらの測定値は2つの異なる関係者によって測定されるため、常に互いに一致しているとは限りません。 たとえば、サイトの1回の訪問あたりの平均滞在時間が1分だとします。 ただし、vCPMキャンペーンの一部として視認性を測定するだけの場合（費やした時間は含まれません）、広告の40％がまったく表示されなかったことがわかる場合があります。

vCPMの計算式：表示可能なインプレッション単価（vcpm）の計算方法：

表示可能なCPMの計算は、CPMの計算に似ています。 vCPMプランを使用して広告キャンペーンを作成するときは、次の変数を考慮してください。

• 広告の視認性：折り畳み以上の広告を考慮すると68％。
• CPM：クリックあたり2ドル
• 総予算：50,000ドル（広告キャンペーンの予算）
• 実際のインプレッション：50,000,000
• 表示可能なインプレッション：25,00,000
• 最高のvCPM入札：$ 5

vCPMを計算するには、広告の費用と表示可能な表示回数を知る必要があります。

vCPMの計算式は次のとおりです。

vCPM=総広告予算/{（実際の表示回数*広告の視認性のパーセンテージ）/ 1000}

資格を得るには、広告の少なくとも50％が1秒以上表示されている必要があります。 上記の視認性式の例を使用してvCPMを計算すると、視認可能な各CPMは次のようになります。

$ 50,000 / {（50,000,000 * 0.68）/ 1000} = $ 1.47

この場合、広告の3/4が1秒以上視野にあるため、vCPMは$1.47です。

最終的には、表示可能なコストを削減し、広告の表示回数を増やし、広告費用対効果（ROAS）を向上させることを目指しています。

表示可能なインプレッション単価（vcpm）を増やす方法：

広告の視認性を向上させるには、広告の仕組みとその要因を理解することが重要です。 vCPMはまだ新しい広告の視認性指標であるため、今後広告の視認性を向上させ、vCPMを向上させるためにできることは次のとおりです。

• 複数の変数を同時にテストし続けます。 理想的な結果を得るために、すべての重要なデータがメトリックに含まれていることを確認してください。
• ヒートマップツールを使用して、ウェブページの最も魅力的な部分、通常は多くのユーザーインタラクションとオーガニックCTRを獲得している広告ユニットを見つけます。
• 広告の視認性戦略に取り組み続け、2週間ごとにテストを分割します。
• ネットワーク広告主に価格設定および計画サービスを提供する前に、パブリッシャーは広告の視認性を徹底的に分析し、在庫を監査する必要があります。
• MonetizeMoreのPubguruViewabilityBooster機能を使用して、広告の視認性を高めます。 視認性が向上すると、vCPMが向上します。

要約

CPMの計算とvCPMの計算では、測定しようとしているコスト変数を考慮することが重要です。 広告の視認性を分析する方法はたくさんありますが、主な目標がROIの向上である場合は、主要業績評価指標（KPI）を追跡し、最適化してください。

表示可能なCPMは、標準のCPMと比較して、パブリッシャーの収益に悪影響を与える可能性があります。

それでも、効果的に使用すると、広告の視認性指標は、長期的には広告と事業開発の両方にメリットをもたらすことができます。 ヘッダー入札とプライベートマーケットプレイスを利用しているパブリッシャーは、vcpm.usについて心配する必要はありません。

PubGuru Viewability Booster機能を使用すると、サイト運営者は視認性データをリアルタイムで簡単に分析でき、折り畳み上と折り畳み下の両方の広告ユニットの広告視認性を向上させることで、広告ユニットのパフォーマンスを向上させることができます。

今すぐサインアップして、vCPMがすぐに増加することを確認してください。

よくある質問

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