정말 차이를 만드는 5가지 뉴스레터 세부 정보
게시 됨: 2021-08-05뉴스레터 작성과 관련하여 악마는 세부 사항에 있으며 뉴스레터의 성공을 크게 좌우합니다. 뉴스레터 중 하나의 작은 실수로 인해 메시지가 "스팸" 상자에 들어가거나 잠재적인 독자가 무시할 수 있습니다. . 뉴스레터의 5가지 세부 사항을 완벽하게 다듬고 올바른 받은 편지함으로 갈 확률을 높이는 방법을 확인하십시오.
1. 메시지 제목
뉴스 헤드라인은 뉴스레터를 열 때 표시되는 헤드라인인 것처럼 보이지만 이 시점에서 약간 다른 각도에서 뉴스 헤드라인을 보려고 합니다. 받은 편지함이 일간 신문과 같고 뉴스 주제가 기사 헤드라인이라고 상상해 보십시오. 일반적으로 흥미롭지 않거나 이해할 수 없는 헤드라인으로 시작하는 기사에는 관심조차 두지 않습니다. 따라서 마지막으로 하고 싶은 일은 받는 사람의 관심을 끌지 않는 제목으로 메시지를 보내는 것입니다.
뉴스레터 테마의 중요한 부분은 신뢰성과 신뢰입니다. 첫 단어부터 구조화하십시오. 이것은 무엇을 의미 하는가? 먼저 근시안적인 마케터들이 흔히 사용하는 클릭 미끼(예: "1년에 100만 유로 벌기"라는 메시지 제목으로 비즈니스 서점 제안)를 포기하는 것을 의미합니다. ) 또는 메시지 자체의 내용과 관련이 없는 정보를 배치하는 것입니다. 그러한 내용에 실망한 후에는 아무도 귀하의 다른 이메일을 열지 않을 것입니다.
조작 대신 관계에 초점을 맞추십시오. 제목 줄에 수신자에게 이익이 되거나 고객에게서 자주 듣는 질문과 같이 수신자에게 중요할 수 있는 내용을 강조하십시오.
받는 사람의 이점을 강조합니다(할인, 무료 자료, 독특한 기회, 흥미로운 질문에 답변).
올바른 콘텐츠가 있으면 양식을 관리하세요.
- 짧고 간결하게 ,
- 너무 많은 대문자를 사용하지 마십시오.
- 느낌표 많이 없애라!!!!!!!!,
- 가능하면 "테스트"라는 단어를 사용하지 않고 작성합니다(메시지가 스팸으로 간주될 수 있음).
- 오늘만 20% 할인! 그리고 당신은 사진 작가입니까? 사진을 제출하고 귀중한 경품을 받으세요! 좋은 뉴스 주제의 예입니다.
2. 보내는 사람 주소
보낸 사람의 주소와 같은 작은 세부 사항에 주의를 기울이는 사람은 거의 없는 것 같지만 차이가 있습니다. 그것은 우리가 받는 사람과 긍정적인 관계를 만들고 전문적이고 신뢰할 수 있는 브랜드의 이미지를 구축할 수 있는 또 다른 작은 세부 사항입니다.
그것을 하는 방법? 우선, 무료가 아닌 회사 도메인을 사용하여 이메일 주소가 수신자를 오도하는 비공개 도메인처럼 보이게 합니다.
도메인 외에도 적절한 발신자 이름을 선택해야 합니다. 여기에서 회사는 [이메일 보호됨]과 같은 다양한 솔루션을 사용하지만 그 중 하나는 다른 솔루션보다 분명한 이점이 있습니다. 예를 들어 [이메일 보호됨] 표시된 발신자 이름에 이름과 브랜드를 포함할 수 있습니다(예: [Company Name]의 Andrew).
Marketing Sherpa의 테스트에 따르면 이러한 발신자 주소를 사용하면 메시지 열기율이 137% 증가했습니다(비개인 주소에서 보낸 메시지에 비해). 여기에는 일정한 논리가 있습니다. 비록 우리가 온라인 마케팅의 영역으로 이동하고 있지만 반대편에는 여전히 실제 사람들이 있습니다. 그들은 우리가 소통하는 사람들입니다.
3. 프리헤더
이것이 당신에게 새로운 단어라면 설명하자면, 프리헤더는 이메일 메시지의 첫 문장입니다. 이메일을 열기 전에도 많은 이메일 클라이언트에 표시됩니다. 발신자의 이미지를 형성하는 또 다른 작은 요소입니다. 불행히도 많은 마케터들이 그 잠재력을 활용하지 못하고 있습니다. 우리는 어떤 종류의 프리헤더를 가장 자주 볼 수 있습니까? 이 메시지가 제대로 표시되지 않으면 클릭하세요. 그다지 매력적으로 들리지 않습니다. 변화의 시간입니다!
프리헤더를 전체 뉴스레터의 내용에 대한 소개인 제목 행의 확장으로 취급하십시오. 제목 줄에 원하는 모든 것을 포함할 수 없다는 느낌이 들 때가 많습니다. 이때 프리헤더에 추가 콘텐츠를 넣는 것이 가장 좋습니다. 뉴스레터의 다른 곳(예: 콘텐츠 끝 부분이나 헤드라인 아래)에 온라인 메시지에 대한 링크와 함께 배치할 수 있습니다. 이렇게 하면 아무것도 잃지 않지만 받는 사람에게 더 사려 깊고 매력적인 메시지를 얻을 수 있습니다.
4. 개인화
역설적이게도 그것은 모든 인간에게 가장 중요한 단어, 즉 이름과 관련이 있습니다. 말이든 글이든 자신의 이름에 반응하지 않는 사람은 없습니다. 이것이 마케팅에서 개인화가 중요한 이유입니다. 메일링 데이터베이스에 대한 연락처를 수집할 때 최소한 이름을 물어보는 것이 좋습니다.
뉴스레터 콘텐츠를 만들 때 독자를 위한 메시지를 작성하는 것처럼 독자를 맞이할 수 있습니다. 누군가의 이름을 부르는 것만큼 의사 소통의 거리를 단축시키는 것은 없습니다.
5. 바닥글
이것은 아마도 뉴스레터에서 가장 무시되는 요소일 것입니다. 많은 사람들은 단순히 그것을 건너뛰거나 고통스럽게 표준적인 공식을 사용합니다. 마치 거기에 실제로 쓰여진 내용을 아무도 눈치채지 못하게 하려는 것처럼 기본 연락처 정보를 작은 글꼴 크기에 넣는 것입니다. 한편, 바닥글도 인상을 남길 수 있으며 어렵지 않습니다!
바닥글에 필수 연락처 정보를 입력하는 것은 실수가 아닙니다. 그러나 이 데이터가 실제로 얼마나 유용한지 주목할 가치가 있습니다. 메시지의 바닥글이 6줄 이상을 포함한다면 아무도 전체를 읽지 않을 것이라고 확신할 수 있습니다. 정보를 적게 포함하되 매력적이고 읽기 쉬운 형식으로 포함하는 것이 좋습니다.
형식에 대해 말하자면 그래픽으로 텍스트를 꾸며 보는 것은 어떻습니까? 회사의 시각적 식별과 일관된 전체를 생성하도록 설계할 수 있으며 이는 뉴스레터의 브랜드 프레젠테이션을 크게 보완합니다. 과도하게 사용하지 않는 것이 좋습니다. 바닥글이 너무 크면 전체 메시지의 비율을 방해하고 실제 내용에서 주의를 분산시킬 수 있습니다.
바닥글의 매우 중요한 부분은 구독 취소 링크입니다. 받는 사람이 이 프로세스를 어렵게 만들면 바로 가기를 선택하여 스팸으로 표시할 가능성이 높으며 이는 후속 뉴스레터 배달 문제와 직접 관련이 있습니다. 가입자의 삶을 복잡하게 만들 가치가 없습니다.
우리는 이미 전자 메일을 보내는 주제에 대해 다루었으므로 전자 메일 마케팅 캠페인에 대한 블로그 게시물을 확인하지 않겠습니까?
이제 완전히 다른 관점에서 이메일을 살펴보시겠습니까? 우리도 그러길 바래! 때로는 큰 영향을 미치기 위해 작은 변화가 필요합니다. 그것이 긍정적인 결과를 가져온다면 자신을 보십시오.
저자: 조피아 립스카
디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.